市场调研计划书（最新8篇）

市场调研计划书（最新8篇）【导读】这篇文档“市场调研计划书（最新8篇）”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！市场调研计划书【第一篇】一、研究背景在全面调查当前化妆品市场竞争的情况下，我公司决定结合目前轮藻的研究水平，开展化妆品的研发和生产。为了了解市场需求并制定公司的相关战略，我们决定在开发新产品之前进行市场调研，以满足消费者的需求。二、研究目的为了为新产品开发提供客观的数据支持，本次市场调研工作的主要目的是：1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据2、研究男性护肤霜消费者的消费心理、消费动机和消费行为特征，确定新产品的目标消费群体3、提供参考依据。了解消费者获取化妆品的具体渠道，为制定新产品营销策略提供依据4、了解消费者对公司新产品男士护肤霜的了解三、研究数据根据上述研究目的，我们的研究数据主要包括以下内容：1、了解消费者对男士护肤霜的消费情况，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品的市场定位提供依据。所需信息主要包括：（1）了解消费者在购买男士护肤霜时研究的因素（包装、渠道等）（2）了解男士护肤霜市场的竞争对手及其市场份额（阐明其市场地位和竞争对策）2、探索男士护肤霜消费者的消费心理动机和消费行为特征：（1）了解消费者购买男士护肤霜的`目的（广告诉求点）（2）消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告渠道的选择）（3）了解消费者在化妆品中的消费水平（根据消费水平进行市场细分）3、了解消费者对我公司新产品和mdash男士护肤霜的了解：（1）受访者对我公司新产品的了解。（2）受访者对新产品开发的建议和意见。四、目标受访者的定义因为本次调查是一次探索性调查研究中，要求样本具有广泛的代表性，以基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及他们对本产品的理解和期望：（1）他们的亲朋好友不在化妆品公司或广告公司工作。（2）年龄在20-50岁之间，穿着考究。五、调查方法和抽样设计根据本次调查的特点，调查方法和抽样设计为：本次调查采用问卷调查访谈采用街头拦截。六、样本量研究本次市场调研对样本量、成本经济性和时间的要求，本研究中消费者调查所需的样本量约为300。（110由于时间和其他原因）七、采访人员的安排1、本次调查由我公司营销部人员完成。2、正式调查前，新产品开发技术人员对调查人员进行专业知识培训，确保调查质量。八、质量控制和审查1、为了保证调查的质量，我们采用了两人小组调查法和一审、二审。2、审查制度。我们将实施一票否决值，即如果调查人员的一份问卷被发现作弊，研究者的所有问卷将无效。九、数据输入和处理参与产品开发和研究的数据输入人员和编码人员将参加问卷制作和调查培训。数据录入后，需要抽取10%的样本进行录入审核，以确保录入质量。数据处理通过SPSS软件研究进度表（自项目确认之日起）4月16日和20日：方案和问卷设计4月21日和24日：调查实施4月25日和27日：数据处理和分析4月28日和MdASHM5报告编写和发布席成本预算项目成本预算约为元，其目的如下：1、问卷设计问卷打印1502、调查复核费用5003、数据处理（编码、输入、处理和分析）5004、报告撰写与制作700总计：1850市场调研计划书【第二篇】一、调研背景健康是生命存在的基石，人们在追逐健康的脚步中，渐渐逼近“保健”这一健康质量的源泉。专家在说“防病重于治病”、媒体在说“亚健康成为都市杀手”、企业在说“送礼更要送健康”，这一切的焦点最终汇集到生命健康的宠儿——保健品的身上。老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、妙龄女郎要减肥，于是，各种各样的保健品层出不穷。据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而中国只占0.07％。一切都证明，消费者对改善健康状况的保健品是忠爱的，保健品市场的潜力是巨大的。近年来，随着健康保健行业的快速发展，威海清华紫光也迎来了其飞速发展的新时期。紫光立足威海，放眼世界，以科技为依托、以市场为龙头，逐步促使企业发展壮大。目前，威海清华紫光已拥有完善的销售和服务网络，产品通过遍布全国逾百个大中城市的营销公司畅销全国。而威海市场作为威海清华紫光的发家地，无疑在其整个市场格局中具有非常特殊的战略地位。因此，能否进一步巩固威海清华紫光在威海地区的市场地位、提升紫光在威海市场的企业形象、扩大紫光在威海市场的销售份额是企业目前所关心的重要问题。鉴于此，为了全面了解威海保健品市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，探察威海清华紫光在威海保健品市场中的知名度、认知度和美誉度，并探究适合保健品行业的市场运作模式，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供科学依据，威海清华紫光科技开发有限公司特委托山东大学威海营销管理研究中心在威海地区进行一次专项市场调研。二、调研目的与内容本次调研，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用定性分析和定量分析相结合的方法对威海市保健品市场进行一次专项调研，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供客观的数据支持。本次研究的主要目的与内容归纳如下：1、了解威海市保健品市场的发展状况，包括居民消费意识和市场竞争态势，以期对威海清华紫光所处的市场环境有一个客观的认识。所需收集的信息包括如下：了解威海市居民对保健品的看法和态度；对威海市保健品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行分析；对威海市保健品市场各竞争品牌的竞争优势进行分析：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等；2、了解威海市居民的保健品消费心理与消费行为。所需收集的信息包括如下：了解威海市居民购买保健品的动机：自用、送礼；了解威海市居民服用保健品的目的：增强免疫力、延缓衰老、美容养颜、调节血脂、润肠通便、补血益气、健脑益智、塑身减肥等；了解威海市居民服用保健品的频率：偶尔服用、经常服用、长期服用；了解威海市居民保健品消费能力：年平均消费额（元/年）；了解威海市居民选购保健品的时节：春、夏、秋、冬；平日、节日；了解威海市居民选购保健品的影响因素：品牌、价格、功效、购买便捷性等；了解威海市居民选购保健品的途径：专卖店、商场/超市专柜、医院/医保定点单位、上门推销、参加展销会等；了解威海市居民获取保健品信息的一般途径：电视、广播、报刊杂志、互联网、亲朋介绍等；3、了解威海市居民对威海清华紫光的认知与评价。所需收集的信息包括如下：了解威海清华紫光的品牌知名度及其认知途径；了解威海市居民对清华紫光集团和威海清华紫光的企业标识（Logo）的认知；了解威海市居民对威海清华紫光的业务领域的认知：区分IT、通讯、医药保健等业务；了解威海市居民对威海清华紫光的产品系列的认知：金奥力、紫薇、生康园、三达紫光等；了解威海清华紫光在威海消费者中的美誉度，包括消费者对产品质量、技术水平、客户服务、人员素质、保健咨询等具体评价；评价威海清华紫光的广告宣传效果：媒体接触、接触内容、效果评价；4、探索适合保健品行业的市场运作模式。所需收集的信息包括如下：探究保健品行业的市场运作模式有哪些：做终端、会营、直销等；探究威海市保健品同行的市场运作模式及其各自的市场效果，以便发现保健品行业的真正利润源所在；探究威海市保健品同行对行业发展趋势的具体看法和建议，并探究其依据；5、了解威海市海参制品市场的发展状况。所需收集的信息包括如下：了解威海市保健行业从业人员和消费者对海参制品的态度和看法；了解目前威海海参制品市场的竞争状况：好当家、双举、禹王、健人等；三、目标被访者定义此次调研，具体在样本选择时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性；二是样本要有一定的针对性。因此我们建议采用如下标准甄选目标被访者：保健品从业人员：主要指从事保健品经营的各生产厂家和中介组织，具体受访者为具有丰富经验的相关从业人员（如生产企业的中高级管理人员或有经验的业务员、专卖店老板、有经验的店员、商场专柜的负责人等）。保健品消费者：是指购买或使用保健产品的顾客，具体指18——70周岁的威海市常住居民，并且近一年内购买或使用过保健品的消费者。上述人员在过去六个月内未接受或参加过任何形式的保健品行业相关市场调查。四、调查方法与抽样设计本次调查方法与抽样设计为：主要采用专家深层访谈和街头拦截式问卷面访相结合的方式开展调研；调查范围：限定在威海地区，核心区域在威海市环翠区。对保健品从业人员的访问将采用专家深层访谈法（借助访谈提纲）进行，并对被访人员作不同职位的适当配比；对保健品消费者主要采用街头拦截式问卷面访，在具体被访者甄选时按右手法则采用等距离方式甄别符合条件的样本。五、样本量根据以往的研究经验，考虑到本次市场调研对样本量的要求和成本方面的经济性，本次调查所需要的总样本量定为270个。样本配比如下：六、访员安排1.本次调查工作由山东大学威海分校市场调研所访问员负责完成；2.正式调查前由山东大学威海分校市场调研所研究督导对访员进行专门培训，以确保调查工作质量。七、质量控制与复核1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审、二审复核制；2.我们将实行一票否决制，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废；3.为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。八、数据录入与处理参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行；对有关结果进行频数分布分析、交互分析等。九、研究时间安排（自项目确定之日起）十、报告提交由山东大学威海营销管理研究中心向威海清华紫光科技开发有限公司提交调研报告书一份及所有原始问卷，同时提供包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的光盘一份并作口头汇报。十一、项目预算共计人民币贰万伍仟圆整（￥25，000元）。项目费用包括：项目策划费、访谈提纲与问卷设计和印刷费（含试调查）、调研费、数据处理费、研究报告费、礼品费、其它各种杂费、学校收项目管理费等等。市场调研计划书【第三篇】一、调研背景房地产作为我国主要的经济支柱产业，依然存在着广阔的发展前景，而随着海南国际旅游岛建设战略的实施，sanyan更是成为了众多房地产开发商的必争之地，为了能够更快的了解sanyan的房地产市场并且为尽快实现成为海南一流的房地产公司的愿景，我们计划要针对sanyan的大型楼盘进行调研并且为了更好的了解消费者的购房意向，同时对广大的消费者进行调查访问。以下两点是主要调研背景：1.sanyan房市传统的淡季即将过去，旺季即将到来2、公司进军海南不久，立足未稳，需要对sanyan的房地产市场有一个宏观上的准确把握。二、调研目的1、在sanyan传统旺季来临前，对整个sanyan市房地产市场信息包括（价格、发展趋势、楼盘开发等情况）进行全面的收集整理，为公司的20xx年下半年的发展战略，营销计划提供决策依据2、为房地产项目构思和策划人应付竞争，把握房地产市场提供决策依据包括项目投资决策分析、项目区位选择、市场定位、消费者行为分析、规划设计、市场营销策划制定直至物业管理等一系列活动3、以消费者为对象，了解消费者在购房方面的购买动机、过程和事实，以便适应市场发展的需求4、提高公司的名誉度5、通过深入广泛的实践活动提高个人的综合素质，从而使自己更好更快的和公司一起实现成长三、调研内容1、竞争对手的情况调查，主要调查项目附近楼盘的房型、价格、推出时间、销售渠道、促销策略及开发商实力等2、消费者需求状况，包括消费者对房地产项目的位置、户型、风格、单价、总价、配套、交通等方面的要求四、调研范围及对象1、调研范围：sanyan市2、调研对象：sanyan市知名楼盘、sanyan市广大市民和外地游客五、调研方法及步骤1、调研方法⑴楼盘调研①实地调研a.现场观察法b.访问法。②空间调研a.电话调查b.网络调查⑵消费者调研随机抽样调查法2、调研步