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参考资料,少熬夜!广告策划方案(实例)实用5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告策划方案(实例)实用5篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广告策划方案精选模板1HM(海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0)于1947年由尔林·派尔森(ErlingPersson)在瑞典市Vsters市创立。20__年时,20__年时,H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲,从此H&M出现在我们的日常生活中。然而,据分析,国内服装市场虽然较大,但竞争激烈,想要想突出H&M这个品牌,必须大力进行宣传,并且要突出我们这个品牌是时尚、品质和低价完美糅合的一个时尚品牌。一、广告商品H&M服装(女士、男士、儿童、家具)二、品牌发展打开80%欧洲人的衣橱,你一定会找到H&M的Logo;走在巴黎或纽约最繁华的商业街,你也一定可以看到H&M专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛,H&M在三大洲的28个国家拥有专卖店,在20__年,H&M的销售总额达800亿瑞典克朗,是真正的超级服装巨擎。H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位,更离不开其与顶级设计师们的强强联手。20__年,H&M请来了时尚界泰斗级大师,来自Chanel的KarlLagerfeld,他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计,每个人都买得起了,年轻人们都为可以穿上印有KarlLagerfeldForH&MLogo的衣服而欣喜若狂。Karl之后,H&M又请来了明星级设计师StellaMcCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级订制般的限量系列时装,消费者可以看到很多精致的细节设计与处理,与他们的同名品牌相较,更多了一点流行的感觉,而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观。H&M与设计师们的合作更上升到了联手Madonna和KylieMinogue两位世界超一线巨星参与设计并代言MbyMadonna和H&MLovesKylie两个系列。更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而盼望到国外出差了,首家H&M中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序幕,第二家H&M中国专卖店也在成都春熙路开始营业。估计在不久的将来,打开中国时尚人士参考资料,少熬夜!们的衣橱时,你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——H&M!三、品牌经营原则H&M认为可持续性是一个动词,是践行而非宣扬的原则。这是一个不断改善和提升的持续过程。这是一个需要决心、激情和团队合作的旅程。H&M的愿景是,营运方式必须在经济、社会和环境方面具备可持续性。将这个愿景变为现实,能够使用较少的资源实现非常好的营运效果,为全世界各个社区、各个国家的人民能过上更好的生活而做出自己的贡献。H&M致力于减少纺织品浪费——因此我们倡议大家将衣物回收H&M不断提升棉田的生产条件。其中一个方法是积极参与BetterCottonInitiative(BCI),我们是这个组织指导委员会的成员。BCI的希望是能让全世界各地数百万的棉农种植棉的方式有利于棉农群体也有利于环境。H&M也提供有机棉制成的服装。这些服装中所使用的棉100%是有机棉,得到了诸如ControlUnion或IMO的独立认证机构的认证。我们也在儿童和婴儿服装中加入了有机棉。不断鼓励棉农,告诉他们在生产过程中不含有化学物质的棉有很☆☆高的市场需求,鼓励他们放弃传统的种植棉的方式,转向有机棉的种植。目前H&M是世界上最大的有机棉购买商之一。店铺鼓励自助一旦新店的合同签订,制订计划、设计、重建以及内部设计工作就开始了。根据店铺的位置、大小以及人流,公司会为每个店铺设置产品组合。店铺一般分为大店、全线产品店以及概念店。服务,同时提供给客户想法与启发以使人们找到适合于自己的产品。购物环境则力求舒适、鼓舞人心和充满人文关怀。四、广告目的1、促进指名字购买2、强化商品特性3、传播影响程度:不了解—→了解—→信服—→追求—→行动五、广告时间20__年9月--20__年9月六、广告区域全国各地区(主要以一线城市为主,推动二三线以及经济欠发达地区品牌的发展)七、广告对象18~25岁的年轻、活力的消费者八、策划构思参考资料,少熬夜!(一)市场大小的变化(二)就市场占有率的影响(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加九、广告策略1、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。2、制作小型月历卡片,供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。3、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果。4、通过网络渠道进行宣传,利用微信,微博等日常生活常用的媒介,使人们了解品牌的特点。5、线上宣传和线下实体店相结合。十、广告主题表现及媒体运用广告主题围绕青年和时尚,向广大时尚爱好者展示H&M的时尚潮流。通过门户网站、线下实体店相结合,利用年轻人所常用的微博等交流平台进行线上推广。广告策划方案2活动主题:放眼世界,演绎焦点时事博采众长,创意精彩生活活动宗旨:以模拟采访和公益广告的比赛形式为载体,各团员密切结合专业知识,策划出有新意、有深度的采访和广告,用新闻人和广告人的独特视角审视社会,并以此进一步提高同学们专业学习的兴趣活动口号:让“表演”在知识中进化让知识在“表演”中升华主办单位:中南民族大学工商学院新闻系分团委学生会承办单位:中南民族大学工商学院新闻系分团委组织部活动对象:新闻系全体团员活动时间:参考资料,少熬夜!11月27日——12月5日一、活动要求模拟采访和公益广告选取的主题应内容积极健康,聚焦,具备一定思想深度。二、活动形式1、比赛分为采访组和广告组,各团支部推选一支代表队,任选一种比赛形式参赛。2、代表队人数不超过10人,有各自个性的队名,自备背景音乐等道具。3、各代表队表演时间不超过10分钟。三、时间安排1、11月27日向各团支部传达比赛相关事宜,切实在各团支部做好宣传工作。2、11月29日各团支部上报参赛代表队及队员名单。3、12月4日进行广告组比赛。4、12月5日进行采访组比赛。5、12月10日两个组的第一名代表队作为记者节闭幕式的表演节目。四、事务安排1、请宣传部在12月3日前出一期海报,张贴在各寝室楼下宣传栏处。2、11月27日召集各团支书开会,布置活动相关事宜,详细讲解活动要求及评分标准。3、11月28日邓成龙落实比赛需要用的教室。4、11月29日各团支部上报参赛代表队名称,人员,队长及其联系方式。5、12月3日前邀请各辅导员老师作为嘉宾。6、12月4日和5日进行比赛。7、12月4日和5日下午,请宣传部负责会场的布置;文艺部帮助借话筒和安排两名主持人;学习部负责调试多媒体和参赛团队的到会情况;科研部负责比赛计分工作;女生部负责收发评分表;生活部负责评委老师的服务工作。五、评比(一)评委院团委竞赛科科长王强老师、新闻系分团委书记陈玲老师、辅导员赵慧老师、亢海玲老师、罗茵老师,以及新闻系分团委副书记佘梦丹同学、学生会主席陈博威同学。(二)奖项1、采访组和广告组分别设前三名。2、两个组的第一名作为记者节闭幕式的表演节目。(三)评分标准(评分表另附,分数精确到小数点参考资料,少熬夜!后一位)1、主题明确,内容积极健康。3分2、采访各环节设置合理,符合人物身份,表现形式多样、有新意;广告的主题新颖,富有创意,有思想深度,时间紧凑。4分3、形式多种多样,有创意,准备充分,借助多媒体等。2分4、效果良好,时间控制在10分钟内,超时酌情扣分。1分六、记分1、选手最后得分为缺掉一个最高分与最低分,然后将分数相加后取平均值。2、前一支代表队的分数由主持人在下一支代表队表演完后公布。广告策划方案3社会与市场背景作为从家电行业起家的某某集团,在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议,果敢进行了重大的产业扩展,入卡车行业,并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的,卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈,这使某某这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时,在营销上也必须面对种种挑战,这同样表现在广告传播的层面中。近年来,是中国卡车行业新闻颇多的一个时期,仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强,刚来的新人欲发展,各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候,就必须定下神、静下心,来看看周围已然升起的硝烟,正在愈演愈浓。1、中国卡车行业的先行者解放和东风,以其国家巨额投资和扶持,悠久的生产历史和庞大的保有量,仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置,占据了中国卡车市场的主导地位,并且还在继续扩大产业规模。2、国内中小品牌,在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时,也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大,但行动却相对灵活,它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。3、国外品牌的日益进入,使中国卡车行业的竞争更加复杂。由于策略所限,他们往往和国内卡车企业进行合资,但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性,品牌和技术质量是他们的竞争王牌。参考资料,少熬夜!如此形势之下,对于某某这个初获成果的业界新人,可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。因此,作为卡车新锐的某某,其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌,并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战,最终提升销量,迅猛扩展张。营销目标赋予广告使命,就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成本来提升某某卡车品牌的知名度,并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。战略:精确锁定目标对象某某集团,是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团,它在经营管理和生产营销方面,完全按照市场经济的客观要求、按照科学先进的方法程序拉运作,这很好地表现在了某某的重视调研方面。在打响卡车传播总体战役之前,某某委托专业公司进行了多次的市场调研,这些调研都是经过精心设计的,体现上相互关联,内容上逐步深入,从而使某某卡车能够正确并精准地锁定了目标对象,为以后的传播成功起到了至关重要的作用。调查显示:目前私人购买卡车比例不断增加,卡车消费私人化趋势特别明显,私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍,他们以成为卡车消费的主体人群。因此,某某卡车将其受众,即传播的主要目标对象设定为:从事长途运输的卡车用户(一般为个体车主,同时也是司机)。这类群体的共同特征如下:1、个体社会特征社会背景方面:他们大多来自于农村,生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。自我意识方面:相对于同一较低社会阶层的其他人群而言,他们关注于物质自我层面,有较多的负面的自我认识和消极体验,同时有相当的情感需求。2、卡车消费特点A、消费过程品牌决定是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑,是基于某一个品牌出发,再行横向与其他品牌对比。最终于决定购买哪个品牌,是对这个品牌的整体认识和综合考虑而作出的,而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出决定的。其中,传播,特别是口碑,对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品,购买过程中的各种因素,往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的,对这些因素的认识,大多数卡车司机是通过人际交往和参考资料,少熬夜!广告传播获取的。特别是其中的人际交往,即口碑,由于其传播性和可信性均较高,影响力相当大。B、需求特点由于面临上述种种问题(尤其是其中较大的经济压力),他们对卡车的功能需求特别地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面,对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。但在近年来,情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述,特别是对各种问题的抱怨和他们对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