内部列表EMAIL营销研究

贵州大学硕士学位论文内部列表E-MAIL营销研究姓名：马锴申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：林岚涛20070501内部列表E-MAIL营销研究作者：马锴学位授予单位：贵州大学相似文献(2条)1.学位论文姚惠泽网络营销策略研究2004Internet在现代经济中有着广泛的影响,众多网络公司和新兴业务的兴起使企业意识到了传统经济与网络结合后生的无限商机,网络营销是在这种背景下产生的一种崭新的营销方式,它为企业了解消费者需求和开展营销活动提供了崭新的视角.网络营销在实践中的发展非常迅速,中国企业怎样有效地利用这种营销方式缩短与国外企业的差距、如何从理论上构建网络营销的框架是摆在我们面前亟待解决的一个课题.该文在此背景下采用实证与规范、归纳和演绎的研究方法,系统、全面论述了网络营销的内涵及其框架体系的内容,在此基础上分析了中国网络营销的现状,并提出了发展中国网络营销的对策建议.文章由六部分构成:第一部分简要阐述了网络营销的产生背景、定义及其理论创新.第二部分主要就网络营销的主要组成方式之一——网站营销的内容进行了综述,从域名选取到网络设计,再到网站推广,在此基础上重点阐述了如何充分利用网站来开展企业的营销活动.第三部分论述了网络营销的另一个主要组成部分——Email营销的内容,系统阐述了Email营销的起源、优势和开展Email营销的步骤和方式,重点介绍了邮件列表营销策略,作为Email营销的主要内容,邮件列表内容的编写及格式,指出了影响邮件列表订阅率成功的主要因素,并提出了提高邮件订阅成功率的建议.第四部分论述了其他网络营销方式,主要包括网络社区营销方法,病毒性营销,会员制营销等.第五部分研究了中国互联网的基本环境和网络营销的现状,指出阻碍中国网络营销发展的主要因素,并提出了相关的对策建议.第六部分着重概括了该文研究的基本结论,探讨了研究中所存在的局限.2.学位论文涂莉俊化妆品品牌“病毒”式营销策略分析200621世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业长期的发展战略。随着中国经济飞速发展，市场经济越来越深化。创建品牌已成为中国企业当务之急，必由之路。病毒传播并不是一个新概念，通过用户的口碑宣传网络，利用快速复制的方式将有利于企业的营销信息传向数以千计、数以百万计的受众，使企业的营销信息像病毒一样传播和扩散。它类似于口碑传播，又融合多种传播方式，影响范围却更广，影响更深远。随着因特网技术的发展、网民人数的增加，论坛、邮件列表等由于其言论自由、即时互动等特征，受到年轻人的欢迎，使病毒传播有了可能。而电子商务、快递物流的发展，网络贸易越来越繁荣的同时，病毒传播运用也更加迫在眉睫。然而直至目前，病毒营销只是被更多的网络品牌利用，比如gmail、hotmail、Hp等等，传统企业则很少意识到病毒传播的重要性。本文从化妆品品牌塑造策略、市场营销特征、传播策略谈起，最终将化妆品品牌与病毒传播相结合，从其必要性到传播方法，这是本文创新之处，希望能对化妆品行业起到积极指导作用。在国内研究领域，“病毒”营销仍然相对单薄，应该说还基本停留在引进国外理论研究与企业实践的阶段，但相对国外研究领域来说，有一些进步，比如，把病毒传播与口碑传播联系在一起，对其异同进行分析。然而，我们可以发现，病毒传播更多的与网络品牌联系在一起，同时，缺乏对病毒传播系统、全面的论述。笔者在对病毒传播理论进行梳理，侧重从传播角度讨论病毒营销，并突破性的将病毒传播与化妆品行业联系起来，针对目前中国电子商务市场出现的一些新趋势，从实践角度讨论病毒传播能起到的深远影响。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：81501747-5635-475b-968f-9df60132f89e下载时间：2010年9月19日