品牌发布会策划方案（实例）5篇

参考资料，少熬夜！品牌发布会策划方案（实例）5篇二、推出新产品的目的一、什么是策划方案策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。二、品牌发布会策划方案（通用5篇）为确保事情或工作高质量高水平开展，往往需要预先进行方案制定工作，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。方案要怎么制定呢？下面是小编精心整理的品牌发布会策划方案（通用5篇），仅供参考，欢迎大家阅读。品牌发布会策划方案1一、推介会时间：XXXX年XX月XX日二、推介会地点：XX大酒店多功能厅三、推介会主题：环境艺术·生态家居——XXXX新品上市发布会四、主题活动版块1)新品发布会暨媒体见面会2)新品亮相陈列展示活动3)设计师艺术沙龙酒会4)直营店配合促销活动五、活动目的1)为XXXX新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力2)加强与媒体沟通，有效宣传XXXX的品牌文化、产品品质。3)联络XXXX与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场打响前奏4)通过高规格的媒体推介形式，树立XXXX的强势品牌概念5)增强经销商对XXXX新产品的认识与经营信心。6)加强公司与各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。六、拟邀嘉宾与参会人员参考资料，少熬夜！A．行业协会领导1)中国林产工业协会2)中国建筑装饰协会3)国际建筑装饰室内设计协会4)中国建筑装饰装修材料协会5)上海市室内装饰行业协会B．拟邀媒体记者1)平面媒体（包含专业杂志与报刊，具体名录与公关公司考量后确定）2)网络媒体（新浪家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、China-Design等）3)广播电视媒体（第一财经《时尚家居》栏目等，协助视频拍摄）C．设计师群体1)全国著名设计大师2)上海设计届精英3)各地经销商设计代表4)设计院、装饰公司的关键人物D．经销商代表七、推介会流程及内容1)与会嘉宾签到就座并发放礼品资料2)主持人开场白、介绍嘉宾及推介会内容安排3)XXXX公司领导引荐讲话4)行业领导与嘉宾讲话5)剪彩仪式、XX新品亮相与展示6)设计师产品点评鉴赏与交流7)媒体访谈、记者问答8)冷餐会及文艺表演9)致答谢辞并欢送嘉宾八、推介会现场布置以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、隆重又不失优雅的气氛。A．场外布置：1)彩虹门2)吉祥树3)升空汽球及彩飘4)鲜花5)礼仪小姐6)迎宾演奏人员（小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏）7)会场主通道沿途布置展板或POP海报8)签到暨礼品发放处布置：2台面布置：设X张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒布；参考资料，少熬夜！2台上物品：签到本X册、名片箱X个、指示牌X个；2礼品准备：笔、本，XXXX宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，用XXXX手提袋分装好；2人员配置：每张签到台X人，分别负责嘉宾引导和媒体的接待签到、分发礼品袋等工作。B．场内布置：X）中心舞台大幅主题背景板（设计主题以XXXX艺术XX新品的高雅、尊贵的风格）演讲台及麦克风嘉宾访谈座椅产品展示道具音响设备，笔记本电脑、投影仪等X）嘉宾席（桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等）X）记者席（设分区指示牌及采访提纲、产品资料、用笔及USB电源附件等）X）经销商等其他参会席X）会场两侧布置2形象广告展板2易拉宝或海报2摄像机三角座架、拍摄区域2配置服务人员若干C．酒会用餐区域布置：1)主题背景板（以设计师艺术沙龙在XXXX的表现主题）2)主持人与嘉宾演讲台3)演艺人员表演舞台4)演奏道具及音响设备5)自助用餐及酒水区九、媒体宣传计划X．媒体投放节奏：2以X-XX月份为本次推介会的媒体投放周期；2投放节奏前期为蓄水期预热，推介会期间集中释放，推介会后以活动报道和市场反馈；2推介频次以渐进式以至密集型为要，占领主流媒体重点时段为X月下旬至XX月上旬。X．媒体选择前期以专业媒体为主，推介会期间大众媒体与行业媒体相结合，线上为主、线下为辅。（具体媒体名录与公关公司商议后确定）X．媒体推介形式媒体推介形式以新闻通稿及访谈软文为主要形式，参考资料，少熬夜！并连续周期性投放系列主题硬广。十、活动组织人员为了使本次推介会的会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，设立新闻推介会工作组，规划组织结构安排，责任到人、分工协作。新闻推介会总顾问：XXXX职责：总体把关，督促检查，高层联络执行总监：XXXX职责：全盘负责，计划实施，分工推进下设分类项目执行小组：A．行政组（组长：）本组职责：1)会场洽订与物品供应保障2)活动道具与器材和租赁与筹备3)礼品采购与分装发放4)礼仪与演艺人员的调配5)主持人、嘉宾的演说安排与讲稿6)餐会、酒水与食宿以及车辆安排B．外联组（组长：）本组职责：1)确定参与人员名单并加以跟进落实2)与会嘉宾的邀请与即时电话联络3)与会嘉宾的迎送、接待4)参会人员的照应与协调5)嘉宾的活动安排与礼金发放C．产品组（组长：）本组职责：1)现场展示产品的出样2)出样产品的运输、配送等3)现场活动物料的运送D．媒体组（组长：）本组职责：1)负责公关公司和合作媒体的邀请与联络2)来访记者的'接待与安排3)媒体采访报道的监督与实施4)媒体记者的稿费发放5)新闻通稿与采访提纲的提供6)媒体宣传硬广、软文及活动报道软文的构思、撰稿E．制作组（组长：）本组职责：1)与广告制作公司的洽谈与联络2)活动现场的场景布置与展示设计制作3)出样产品的展示表现与陈列方式参考资料，少熬夜！4)活动广告物料的设计与制作5)邀请函、宣传资料、会议用宣传品的设计制作6)活动现场的拍摄F．财务组（组长：）1)专项活动费用的财务统计2)现场人数、礼品的数目统计3)其它物品的领用、登记、统计与核实4)各类赠送礼金的准备、分包及统计5)活动现场现金支出的供应与登记以上各组的工作内容有分工有协作，需要互相配合。为了保障活动的顺利进行，针对过程中可能的突发情况，各组组长共同形成应急处置方案！十一、具体工作布署A．前期筹备1)X月XX日前，合作的公关公司及详细的推介会活动细案必须确定，善于应急制作并能保证质量的制作合作公司确定；2)X月XX日前，新产品宣传册设计、定稿、印刷完成；3)X月XX日前，活动地点，会场租用协议签定，对场地的熟悉了解到位；4)X月XX日前，主题背景画面、展板、邀请函、横幅、POP海报及展示设计方案全部定稿交付制作；5)X月XX日前，出席人员名单、相关机构领导、嘉宾名单、媒体名单、主持人等名单及人数全部确定；6)X月XX日前，发放正式邀请函，X月XX日前电话跟进一次；X月X日前，最后确定参加来宾名单、客户资料和总参与人数；7)X月XX日前，所有物品准备完善，礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示资料等全部到位；8)X月X日前，与合作公司一起联系场地，安排布置，场外宣传牵涉相关部门的协调，用餐菜单及规格确定，详细的服务方案落实就位；9)X月XX日前，会场内外及过道，门店等处，气氛、背景、物料安装全部到位，器材设备调试正常，桌椅安排（及来宾座席位置）确认到位。B．活动议程一、新闻推介会1)XX：XX工作人员与服务人员全部就位，产品、设备、器材、物品全部备置妥当。2)XX：XX—XX：XX媒体、嘉宾签到，工作人员发放礼品，礼仪小姐引导进入会场。（XX分钟）3)XX：XX—XX：XX参会人员全部就座，文艺表演参考资料，少熬夜！及音乐伴奏。（XX分钟）4)XX：XX—XX：XX主持人开场白串词，感谢领导莅临、欢迎来宾到场，介绍与会领导嘉宾，嘉宾分别与观众致意。（XX分钟）5)XX：XX—XX：XX公司领导致辞（XX分钟以内）6)XX：XX—XX：XX各位嘉宾讲话（XX分钟左右）7)XX：XX—XX：XX剪彩仪式，产品亮相并展示，主诗人介绍产品，媒体拍摄并记录。（XX分钟）8)XX：XX—XX：XX媒体现场访谈，记者提问，公司领导作解答。（XX分钟）9)XX：XX—XX：XX记者采访相关人员，公司给记者发放新闻通稿及稿金。其他与会人员交流。（XX分钟）10)XX：XX—XX：XX设计师点评与鉴赏，设计师之间交流。（XX分钟）11)XX：XX—主持人中场串词，礼仪小姐引导嘉宾及记者去酒店出席酒会。二、艺术沙龙酒会1)主持人串词2)公司领导致答谢辞3)文艺表演开始4)自助式冷餐酒会5)设计师及嘉宾互相交流6)酒会结束，欢送嘉宾，安排住宿C．广告行程X月XX日，网络媒体广告启动X月XX日，产品系列广告开始投放X月XX日，网络媒体专业杂志媒体刊发硬广X月X日，户外媒体、车身广告开始投放X月XX日，报刊杂志，软文报道X月XX日，新闻通稿，软文刊发，X月XX日，软文刊发，活动报道X月XX日，产品软文，促销硬广，密集投放X月XX日，大众媒体，专业媒体，硬广、软文集中投放XX月X日—XX月XX日，促销海报，活动硬广、软文刊发十二、会前预演排练为了确保媒体见面会的成功举行，达到预期目标，于会前排练主要事项，并针对可能的突发情况筹备应急处理方案。排练时间：XXXX年X月XX日（在正式会程前五天进行预演）排练安排：按照活动方案分步演练实施，发现问题并谋划应对解决方法。参考资料，少熬夜！十三、会后总结工作收集整理所有媒体所发报道、专访及广告（报纸、录像、图片等），活动所有资料编辑整理成册刻盘。十四、门店促销活动配合新品上市和国庆黄金周旺季促销。活动主题：国庆悦宾大礼·新品盛装登场活动形式：一系列老产品和新产品促销优惠。（具体产品和促销方式待定）活动道具：广告单页、店堂海报、展架等十五、活动资料准备1)邀请函2)推介会议程3)新闻通稿4)领导欢迎词发言稿5)嘉宾演讲发言稿6)发言人的背景资料介绍（应包括头衔、行业地位等）7)公司产品宣传说明资料（公司宣传册、新品产品册）8)电子资料及产品图片等9)手提袋、纪念礼品10)空白信笺、笔（方便参会人员记录）11)企业负责人名片（新闻推介后进一步采访、联络方式）十六、费用预算1)公关公司代理费：以XX万元通常XX%为计，约XXXXX元；2)设计、制作、安装服务费：XXXXX元；3)场租费：以XXXX元计；4)现场物料运输安装、人工费用：XXXX元；5)物料费用：彩虹门、条幅、吊旗、升空汽球、主题背板、展板、海报，共约XXXXX元；6)嘉宾及记者出场费：嘉宾拟邀XX人，知名媒体记者拟邀XX人，共约XXXXX元；7)礼品采购及嘉宾用品费用：（礼品有一定档次）以XX人计，单价XX元，共约XXXX元；8)主持人、礼仪小姐、演艺人员佣金：XXXXX元；9)酒店餐饮、住宿、交通费用：以XX人计，约XXXXX元；10)媒体人员车马费：各级媒体数额不等，以XX家媒体计，以XXXXX元计；11)媒体软文推介、广告投放费用：以XXXXXX元计；12)其它杂项支出：XXXX元；总计：约XX万元参考资料，少熬夜！品牌发布会策划方案2一.活动宗旨1.精心打造中国xx时尚盛典，着力提升中国xx在国内外的整体形象，强力推动中国xx时尚化趋势，深入研讨xx行业发展前景及其对策;2.开创xx精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升xx品质公信度，有效拉动xx消费需求，推进中国xx走向世界;3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国xx诚信联盟”。4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。二.活动要素1.活动名称中国xx20xx新品发布会暨发展论坛2.时间地点20xx年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店3.活动主题“中国xx——迎接精品时代的到来”4.参加人员(总计约200人)(1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名xx及相关厂商代表，(4)国内外珠宝品牌发布会策划方案3新品发布会标准流程：1、暖场音乐（小提琴演奏、萨克斯演奏）迎造活动的气氛，嘉宾签到，来宾陆续进场，嘉宾进入会场休息。2、仪式开始主持人开场白介绍贵宾。完毕有请贵宾讲话，公司领导致欢迎词，嘉宾