中国联通品牌VI概要及规范应用(培训材料V20)

湖北联通市场部2011年4月中国联通品牌VI概要及规范应用（培训讲义）目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求一、VI规范应用错误实例》户外广告自创VI版式自创VI版式3G使用2G版式一、VI规范应用错误实例》户外广告3G、2G版式混用沃3GLOGO放置位置不对两侧三角形比例不对一、VI规范应用错误实例》户外广告三角形反白使用且业务板块归属错误一、VI规范应用错误实例》户外广告无VI版式一、VI规范应用错误实例》宣传单页1、三角形版式比例不对2、应使用沃3GLOGO，且缺“精彩在沃”口号1、此版式三角形应在左上角2、缺“精彩在沃”口号一、VI规范应用错误实例》宣传单页三角形摆放角度错误应使用“沃家庭”一、VI规范应用错误实例》宣传单页应使用沃3GVI版式三角形局部使用一、VI规范应用错误实例》宣传单页不完整使用VI不完整使用VI一、VI规范应用错误实例》宣传单页1、3G与2G混用；2、联通LOGO在实色底应反白实用；3、联通LOGO口号错误3、沃3G橙色三角版式在设计应用时应压在浅色区域上，尤其不适用于放置在相近干扰色上；4、沃3Glogo无“精彩在沃”口号。一、VI规范应用错误实例》宣传单页两侧三角形比例不对一、VI规范应用错误实例》报广应使用沃家庭VI版式1、两侧三角形大型比例不对2、三角形位置放置不对一、VI规范应用错误实例》报广三角形位置放置不正确一、VI规范应用错误实例》报广三角形位置放置不正确三角形大型比例不正确一、VI规范应用错误实例》报广三角形位置放置不正确一、VI规范应用错误实例》报广干扰VI版式规范一、VI规范应用错误实例》渠道门头VI版式混用柜台VI错误一、VI规范应用错误实例》渠道形象墙LOGO制作错误柜台标识缺漏、破损一、VI规范应用错误实例》渠道门头VI错误门楣中品牌标识使用错误平面版式中品牌标识使用错误一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题独立版式错误合作版式错误一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题文字表述中，”沃“与”WO“的使用？汉字“沃”可出现在品牌名称，业务名称，产品名称，广告语等等一系列与沃品牌及品牌版块相关的宣传中；而英文字母“WO”，只能作为对于“沃”的英文翻译中使用，不得单独与其他汉字组合在一起使用在任何宣传中。一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题“沃”与“WO”使用混淆，应该是—沃领先锋随沃来一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求二、中国联通品牌体系及VI概要》公司品牌架构四大业务板块中国联通VI系统构成企业品牌VI全业务品牌VI基础要素系统公司识别系统宣传系统应用系统基础要素系统二、中国联通品牌体系及VI概要》公司品牌VI系统构成公司企业品牌标识（LOGO）：企业口号：标准色：二、中国联通品牌体系及VI概要》企业品牌概要VI规范：VI指的是visualidentity（即视觉识别），VIS即视觉识别系统。主要用于规范企业整体外在形象，主要包括标志、标准色、标准图形及办公和广告应用的视觉规范、版式规范等方面。企业品牌标识与企业口号组合标版说明：进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。二、中国联通品牌体系及VI概要》企业品牌标识组合规范二、中国联通品牌体系及VI概要》企业品牌标识使用原则未纳入全业务品牌体系的（2G业务）广告VI版式服务热线/电子渠道企业品牌和业务品牌联合LOGO服务热线/电子渠道服务热线/电子渠道企业品牌和业务品牌联合LOGO企业品牌和业务品牌联合LOGO二、中国联通品牌体系及VI概要》2G广告VI版式二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌体系品牌口号：全业务品牌LOGO：全业务品牌标准色：精彩在沃二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌概要2、进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。1、“精彩在沃”是全业务品牌“沃”的品牌口号，具备丰富的延展性，各业务分类在宣传中应统一使用“精彩在沃”，通过不同业务的推广来不断丰富“精彩在沃”的内涵。使用注意事项：二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌标识组合规范全业务品牌“沃”作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，包含公司所有产品、业务、服务和套餐等；“沃”品牌下分别建立了“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”和“沃·服务”四大以业务属性为特征的分类业务版块，在管理和传播中归类各产品、业务、服务和套餐等；“沃”品牌下的分类业务版块不是子品牌，即对“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”与“沃·服务”不进行品牌层面的传播，只按照VI规范的版式辅助业务进行营销宣传；“沃”品牌各业务分类下不再设立品牌，在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐等的名称；不为这些名称设计标识，而是按照VI规范在传播中使用统一的字体。二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌使用注意事项二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌使用注意事项未纳入“沃”品牌体系的业务：2G及不具备上述特征的固网基础接入业务不纳入“沃”品牌体系，将继续在企业品牌下辅助业务进行营销推广。2G业务的“世界风”、“新势力”、“如意通”不纳入“沃”品牌体系，沿用原版式辅助2G业务进行促销推广；“亲情1+”、“宽带商务”不纳入“沃”品牌体系，其下的业务、套餐按照原版式进行促销推广。目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求3-1.平面VI版式3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-1.平面VI版式》网厅信息及客服热线的调整为加强对网厅信息及客服热线的宣传，对网厅信息及客服热线VI规范形式做了新的调整，以图标替代原有汉字，更加直观。（原）网厅信息及客服热线标准组合：（新规范）网厅信息及客服热线标准组合：中国联通企业品牌VI手册（C册）及沃品牌VI手册（B册）相关内容做了调整及增补，如下：•企业品牌部分：在沃品牌及四大版块的平面版式中，司标作为背书在左下角出现；沃品牌及四大版块标识在右上醒目位置；当出现品牌合作时，（1）与公司品牌合作，沃品牌标识位置不变，标识组合左上方，司标居左；（2）与沃品牌合作，司标位置不变，标识组合右上方，沃标居左；以沃品牌为例，正确使用示例如下：独立版式合作版式—与公司品牌合作合作版式—与沃品牌合作3-1.平面VI版式》独立版式及合作版式新增部分—网络动态广告规范：新增部分—网络动态广告规范：新增部分—网络动态广告规范：30秒广播广告示例：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，详询10010或登录。精彩在沃，中国联通。15秒广播广告因为时长限制，尾版只有客服热线，不加网厅信息：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，详询10010。精彩在沃，中国联通。3-1.平面VI版式》广播广告规范3-1.网厅信息及客户热线形式的调整3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-2.业务图标在平面宣传中使用规范随着业务推广需求的增强，成熟业务、新业务或是独立宣传，或是集合在一起统一宣传，为了保证宣传中业务名称及图标出现的统一性、可视性及规范性，特别在平面版式中标示出规定区域。原有业务名称及图标版式规范基础上，增加了两个及两个以上业务同时宣传情况下的版式规范，具体见后B.位置的规范容易出现的问题：1、沃品牌LOGO缺少“精彩在沃”口号。2、三角形未完全顶版式右上角。3、三角形比例使用不对（应严格按照规范）4、三角形的颜色未使用VI标准颜色。5、版式规范不完整使用（此版式需完整出现）。容易出现的问题：1、企业标识添加“创新改变世界口号”。2、三角形未按正确比例使用。。边长为0.25A边长为0.5A（为左下角边长2倍的关系，不可随意自设比例）3-1.网厅信息及客户热线形式的调整3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-3.企业品牌广告语使用环境的细化企业品牌广告语使用规范宗旨：1、在愈加多样的应用环境中，广告语实际使用具备统一规范及遵循依据；2、在较为独立的传播形式/传播环境中应加入广告语，使品牌理念起到深化品牌内涵与强化企业价值观传达的作用。以下常规应用中不加入广告语：1、常规平面宣传应用（例如：海报、展架、吊旗、户外等）2、普通卡类等以下常规应用中需加入广告语：1、有合作方的联合logo中2、以公关活动物料为主（挂旗、帐篷、广告伞、广告扇、围挡等）遵照以上原则，沃品牌VI手册做了如下修订：3-1.网厅信息及客户热线形式的调整3-2.业务图标在平面宣传中使用规范3-3.企业品牌广告语使用环境的细化3-4.沃品牌版块名称书写规范三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整3-4.沃品牌版块名称书写规范随着中国联通全业务品牌沃、以及沃品牌下四大子业务板块：沃·3G、沃·家庭、沃·商务、沃·服务日渐被大众所熟知，在今后的宣传物料中对其书写规范做出以下界定：•当做为沃品牌下的子业务板块出现时，规范写法应是（中间加点）：沃·3G、沃·家庭、沃·商务、沃·服务例：在10月的北京，中国联通“沃”品牌、以及旗下的沃·3G、沃·商务、沃·家庭、沃·服务四个业务板块再次成为大家关注的焦点…•当做为业务名称出现时，规范写法应是（中间不加点）：沃3G、沃家庭、沃商务、沃服务例：今年年底，中国联通将正式推出沃家庭融合产品…目录第一部分：VI规范应用错误实例第二部分：中国联通品牌体系及VI概要第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整第四部分：品牌宣传执行要求品牌如灵魂，应坚持始终如一。所以全省上下要坚持贯彻“统一步调、统一声音、统一形象”原则，形成全省宣传合力，具体执行要求如下：四、品牌宣传执行要求》坚持三统一原则按照省分统一部署，做好全年宣传规划。合理分配品牌宣传、业务宣传预算；严格承接宣传节点要求，统一行动。至上而下，强化落实，狠抓执行力，并形成常态化检查机制。统一步调围绕全年规划主线，每个阶段围绕一个重点，集中资源进行宣传；全省重点主题营销活动，应保持主题的一致性。除地方性促销活动，全省统一的品牌活动宣传应保持一致。统一声音严格按照中国联通VI规范、SI规范进行媒体、渠道的宣传；加强VI使用的内外部管理（制定统一宣传出口，市场销售部统一审核机制）；加强VI规范的常态化培训（包括对县市人员及合作供应商的培训）。统一形象四、品牌宣传执行要求》加强宣传执行的闭环管理闭环管理加强总结评估加强品牌规划做好品牌宣传规划科学严格的宣传预算管控协调好品牌宣传与业务宣传关系严格实施宣传管理办法。加强检查考核加强执行力严格按照三统一原则提升宣传精准性有效性建立常态化宣传培训机制建立定期不定期的渠道和宣传通路末梢的暗访和抽查机制。加强户外管理常态化。加强品牌宣传全过程的闭环管控，具体执行要求如下：加强宣传前评估、宣传过程的管控以及宣传后的效果评价以及经验教训总结。加强竞争对手动态的监测和阶段性分析。VI自查整改：对不符合VI规范的宣传应用进行专项整改。加强培训考核：强化内外部宣传管控。四、品牌宣传执行要求》近期专项工作要求对照VI规范要求，进行自查整改：•对不符合规范的门头、渠道设施标识、宣传物料以及户外进行专项检查。时间要求：•3月份完成分公司属地范围内的自