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参考资料,少熬夜!广告策划格式及范例(4篇)【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告策划格式及范例(4篇)”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广告策划格式及1在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、出国留学、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景,企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。(1)市场的规模:整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?参考资料,少熬夜!(3)市场构成的特性:市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题消费者分析(4)第一范文网提供帮助1.消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成:现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为:购买的动机购买的时间购买的频率购买的数购买的地点(3)现有消费者的态度:对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3.潜在消费者(1)潜在消费者的特性,总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为:现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性,潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。(1)现有消费者,机会与威胁优势与劣势重要问题(2)潜在消费者,机会与威胁,优势与劣势主要问题点,(3)目标消费者,目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1.产品特征分析。(1)产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量,产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?参考资料,少熬夜!产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格,产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质,产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺,产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装,产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有没有缺欠?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较,在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。(1)企业赋予产品的形象,企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知,消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。(1)产品的预期定位,企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?参考资料,少熬夜!企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知,消费者认为的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果,产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。(1)产品特性,机会与威胁优势与劣势主要问题点(2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点(3)产品的形象,机会与威胁优势与劣势主要问题点(4)产品定位,机会与威胁优势与劣势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。参考资料,少熬夜!4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略,诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如广告策划格式及2一,活动名称:建筑工程系辩论赛。二,活动时间20__年__月__日下午五点半三,活动地点:__四,主办单位:建筑工程系学生会学习部。五,活动目的:(1)丰富同学课余生活。(2)组建建筑工程系辩论队选拔辩手,并准备参加集团第二届大学生辩论赛六,参加人员:学生会_团、学习部成员、各班级代表队、观众七,_:建筑工程系团书记。八,计时间人员:学习部成员孙志红场上秩序维护人员:学习部副部长__、__,部员__、__。九,前期准备:(1)辩题与正反方的确定:20__年__月__日由学习部组织各班负责人抽签决定。(2)部长__向各班宣传,并要求大一每班至少组织一个4人的辩论队。(3)为决赛准备获奖证书。十,活动程序:(1)学习部全体成员提前40分到场,由副部__负责带领部员__、__负责布置场地。(2)各班负责人及辩论队提前20分到场,并由负责人抽签决定出场的先后顺序。(3)各班报出辩论队员名单。(4)评委于提前10分到场,由学习部副部__、部员__负责接待并将参赛人名单发放于评委,并向评委说明评判标准。(5)主持人宣布辩论赛正式开始。(6)按抽签的顺序依次出场辩论,评委在辩论进行时对各位辩手评价和打分,当场评出获胜队与辩手,并由一位评委讲评。(7)比赛结束,各班退场。(8)在第一轮结束后由评委共同决定人选,组成辩论队,学习部负责在13日前通知各辩手。(9)活动结束。十一,附:辩题:第一组正方,用人不疑反方,疑人不用第二组正方,代沟的责任主要在于父母反方,代沟的责任主要在于子女第三组正方,法律有情参考资料,少熬夜!反方,法律无情第四组正方,文凭能够代表能力水平反方,文凭不能代表能力水平第五组正方,在校大学生创业利大于弊反方,在校大学生创业弊大于利十二,比赛规则:见附录十三,经费申请:普通获奖证书五份,授予决赛胜利代表队及四位辩手。附辩论赛比赛规则辩论赛比赛规则一、总述1、本赛制参赛双方每方上队员共4人,称为一辩、二辩、三辩、四辩。2、本赛制设陈词、攻辩、自由辩论、总结陈词共计4个环节。二、比赛流程1、陈词阶段:(共4分钟)每方的陈词由一辩一次完成,时间2分钟。按先正方后反方的顺序进行。时间用完时有哨声提示,发言必须停止。2、攻辩阶段:(共8分钟)(1)正反方的第二、三名辩手进行攻辩;正反方的第二、三辩各有且必须有一次为攻方;攻辩由正反方的二辩开始(先正方后反方)交替进行。辩方可由攻方任意指定,不受次数限制。攻辩双方必须单独完成攻辩,不得中途更替。(2)正反方选手必须站立完成每一轮攻辩,攻辩双方落座视为完成本方攻辩。3、自由辩论阶段:(双方各4分钟,共8分钟)这一阶段正反方辩手自动轮流发言,发言辩手落座视为发言结束,即为另一方发言开始的计时标志,另一方辩手必须紧接着发言;若有间隙,累计时间照常进行。同一方辩手的发言次序不限。如果一方时间已经用完,另一方可继续发言。自由辩论提倡积极交锋,对重要发问总是回避交锋达两次以上的一方扣分,对于对方已经明确回答仍然纠缠不放的,适当扣分。4、总结陈词阶段:(双方各2分钟,共4分钟)每方总结陈词由四辩进行,时间2分钟,由反方先发言。每方用时还剩30秒时哨声一次提示,时间用尽时两次哨声提示,发言必须停止。三、评判(一)评分标准1、团体分,共100分陈词:20分攻辩:20分自由辩论:30分总结陈词:20分团体配合、临场反应:10分2、辩手个人得分,每场总计60分。每场比赛的辩手由得分者获得。语言表达:10分整体意识:10分辩驳能力:10分参考资料,少熬夜!临场反应:10分逻辑思维:10分综合印象:10分(二)胜负判断1、每场比赛的胜负判断,依据评委所打团体分(去掉一个分和一个最低分)的总和的平均分来判断,如得分相同则由评委另行投票决定本场比赛胜负。2、辩手个人得分只作为个人奖项的评审依据,与判断每场胜负无关。四、注意事项:1、辩论赛过程中,双方言论、行为均不可涉及个人隐私,也不得进行人身攻击或人格批评。2、攻方在提问时,应提出与题目有关的合理而清晰的问题,不得有自行陈词或就攻辩所获结果进行引申,否则视为违规。3、辩方应回答攻方所提的任何问题,但涉及个人隐私或违反规则的,辩方应简要说明理由,可不予回答。4、辩方在未听清楚时,可要求攻方重述其内容,但不得恶意而为之。5、辩论赛进行期间,辩手必须服从_的安排。附:辩论赛比赛程序及用时规定1、正方一辩发言2分钟2、反方一辩发言2分钟3、正方二辩选择反方二辩或三辩进行一对一攻辩时间2分钟4、反方二辩选择正方二辩或三辩进行一对一攻辩时间2分钟5、正方三辩选择反方二辩或三辩进行一对一攻辩时间2分钟6、反方三辩选择正方二辩或三辩进行一对一攻辩时间2分钟7、自由辩论(正方先开始)时间8分钟(双方各4分钟)8、反方四辩总结陈词时间2分钟9、反方四辩总结陈词时间2分钟广告策划格式及3封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使参考资料,少熬夜!阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业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