服装品牌企划案

2012CocoChanel小姐曾说：Agirlshouldbetwothings:classyandfabulous.每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。Fashionpasses,styleremains.流行易逝，但风格永存。服装品牌企划案COLOTHINGBRANDCOLOTHINGPLANNINGCASE品牌名称：服饰品牌档案中文名VisCap国家：中国创建年代：2012创始人：钱洁产品系列：都市商务型系列时尚优雅系列贵族Party系列VISCAP目录第一部分品牌全貌分析一、项目介绍二、品牌概况三、市场定位四、产品诠释五、营销策略六、店面选址七、品牌形象设计第二部分2012春夏季产品研发一、2012春夏季系列概念版二、产品和设计的流程三、产品开发四、款式开发第一部分品牌全貌分析一、品牌概况VIS，意大利语，充满活力，精力充沛的；SCAPE，风景，景色；VISCAP寓意着维斯凯的未来是一片充满活力的璀璨前景，光华四射，而又博大精深。VISCAP--Vogue时尚的，Intelligent睿智的，Sexy性感的，Cool至酷的，Attractive有魅力的，Passionate充满激情的。以法式的优雅打动人心，选择传承一种另类的旋律，塑造高品位生活，对时尚穿着要求简洁大气，经典演绎时尚生活，带给女性消费者另类的法国品位。品牌理念：阐述一种越慢越自然的生活态度；推崇慢节奏、艺术化、高雅精致的生活方式，让成熟知性高端女性的潜意识得以释放，展现低调优雅的和谐自我，不物欲、不浮华，享受宁静格调，品味高尚人生。品牌风格：传承迷人女性的优雅特质，线条简洁尔雅，造型现代洗练，不屑展现露骨的奢华前卫，而是追求散发极致时尚的高品位，使每一件服装都让忠实顾主得到慰心满足和历久弥新之感。二、市场定位1、市场定位：适合各类城市2、类别定位：优雅、时尚、休闲、舒适女装3、年龄定位：20-40岁女性4、消费者定位：生活态度积极，追求优雅高品位的生活，具有独特的时尚审美意识。5、服装风格定位：法式优雅，简洁大气6、价格定位：春夏装主导价：300-600元、秋冬装主导价：400-800元VISCAP三、产品诠释VISCAP女装风格将延续以高贵、典雅、时尚又略带低调性感的设计风格，以每一个独特的细节由内而外打造VISCAP所推崇奉的时尚之绝美盛宴。令所有钟爱时尚的都市女性，都能随性搭配出属于自己的品味与格调，彰显独具魅力的时尚风向标。崇尚经典与大气的设计风格，旨在为都市精英们打造兼具儒雅、浪漫与不羁的时尚元素。以高端面料与精湛工艺，结合当季的大热时尚元素，将经典与流行完美融合，尽情演绎男装简约大气格调，塑造都市新贵的领衔摩登形象。VISCAP四、市场营销终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店产品策略经营要求：50m²以上投资人群：自由创业在岗投资培训期限：相关专业培训区域授权：有授权合同期限：3年保证金：万经营区域：中国加盟金：万发展模式：加盟、区域代理经营模式：代理、加盟、直营市场营销1、零售促销策略（1）来店促进——直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠券）（2）进店促销——橱窗、灯箱2、促进顾客购买（1）服务——待客技术、商品知识（2）展示——陈列、演示、POP广告促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告市场营销时尚代言五、店面设计VISCAP六、品牌形象设计VISCAP六、品牌形象设计VISCAP第二部分2012春夏季产品研发第一系列：优雅淑媛THEELEGANTLADY灵感源自60年代欧洲新贵的怀旧风尚。沿袭古代传统浪漫格调，流畅明快的线条裁剪出古着设计感的整体造型，塑造了GraceKelly式的贵族窈窕淑女形象。色彩方面，以亲和的暖色为基调，同时融入充满生机的清绿，尽情流露着对早春的期许与对盎然新生的渴望。2012春夏季系列概念版VISCAP第二系列：浪漫海韵SEASIDEMELODY以80年代的欧洲社会为灵感，打造象征不凡、自由、洒脱与优雅的“浪漫海韵”系列。大热于80年代的海军元素与大量翻新印花等富有新生力量的图案巧妙融合，配以清爽明快的淡蓝，为本季时装增添了畅快的海洋气息。VISCAP第三系列：甜心公主SWEETPRINCESS每个女人都有个甜美浪漫的公主梦，调皮的碎花，妩媚的蕾丝，纯情的淡粉，低调张扬的裸色等所有最具魅惑力的甜蜜元素，都被VISCAP的设计师们巧妙的糅合在本季主打的系列中，让每一个充满幻想与希翼的LADY们都能做一回甜心公主！VISCAP第一系列：都市新贵THEELEGANTMAN提炼60年代欧洲怀旧时期绅士的知雅，温暖的大地色吟唱属于绅士的沉稳，紫色添加不可言说的神秘高贵，经典千鸟格早已成为绅士们不可或缺的时尚元素，考究的剪裁，规整流畅的廓形，繁简融合的细节，诠释都市新贵的低调情怀。VISCAP第二系列：海岸风潮THECOASTCITY灵感来源于人性最本真的一面：贴近自然，畅享自由！还是那抹淡蓝，如大海般承载万物的纯真与质朴。大热的动感条纹，AndyWarhol式的炫变小格纹，低调、自我！这一切仿若在诉说着：自由，永远是生命最宝贵的礼物。VISCAP第三系列：花样年华MOODFORLOVE设计灵感来源于雅皮士的甜蜜哲学。极富中性意味的细节点缀与色彩搭配完全符合漂亮男孩们既不失俊朗又不减甜蜜的“苛刻”要求。细节上的讲究与刻画也再次提醒着人们：漂亮其实是个中性词。VISCAP产品和设计的流程文库专用28设计的过程（1）界定市场与设定目标，做出设计提要，市场调研、设计构思（2）商品概念形成确定设计方案（3）实施设计方案，做设计拓展工作（4）进入生产/规划与控制阶段（5）设计评价，分析销售业绩及销售现象进行中间商品调整文库专用29成衣产品的设计策划设计生产文库专用30设计定位市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案文库专用31设计定位1市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案（1）用途明确5WTPO“为了什么穿”穿着的时间、地点、场合等（2）角色分明“为什么人穿”-穿着者对“什么人”-目标消费群（3）定位准确“什么时候穿”“什么地方穿”“为了什么穿”性别年龄社会角色经济状况文化修养性格特征生活环境审美生活需求风格内容价格①产品的档次价位②消费群的性别、年龄跨度③消费群的性格、气质④穿着场合⑤销售地点⑥产品种类企业产品定位生活方式文库专用32设计定位2市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案设计定位穿着的目的信息的收集（目标）市场的调研调研文库专用33设计定位3市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案情报收集以及整理文库专用34设计定位5市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案社会经济技术审美情感需要①合理性②经济性③审美性④创新性成衣设计满足设计师个性审美受众普遍审美产品风格的超前性产品的美观处理好三对重要的关系成本适应性创造性思维设计文库专用35设计定位6市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案纸面设计设计效果图表现服装造型手工绘制电脑辅助绘制（1）选择适当的人体姿态（2）表现好设计的细节（3）注重整体效果①着装效果图②平面款式图③细节表现④文字说明⑤结构图款式结构色彩配置材料外观服饰配件整体着装效果完整的设计稿文库专用36设计定位7市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案总计划方案的要点和步骤（1）考虑目标市场需求、流行趋势的应用、成本和利润、生产设备条件、面辅料的性能等诸多相关因素。（2）对最重要的设计因素，如表现主题、基本款型、色调、面料群的风格、制作工艺等进行大体构思。（3）以上内容确定后用文、图、表格的形式制定相应的总体设计方案。①确定表现主题文字形式或图片形式主题图片的作用一限定设计的范围明确类型\风格；二获取需要的设计元素；三提取图片色彩确定服装的色彩基调②确定色调季节化设计风格主题多个主题、多个系列服装大延续（以延续上季产品的色调风格为主）小变化（根据流行的变化而加入的变化）色彩设计色彩构架③确定款型基本风格④确定面辅料及配饰风格面貌设计元素质感组织风格搭配组合价格创意文库专用37设计定位市场调研信息收集流行信息应用设计构思设计表现确定总体方案概括能力理性分析能力统计能力良好的时尚感悟力敏锐的市场眼光协调、沟通的能力策划总体方案者或团队艺术设计学院09服装z09222116钱洁