家电产销发生六大变化

【标题】家电产销发生六大变化购买：注重个性与名牌商家：看信誉和服务消费需求：品种要丰富经营渠道：趋于多样化农村市场：大有可为未来消费：更新为主家电生产企业应注意三方面：一是渠道的效率；二是渠道的可控制性，即建立合适的产销合作关系，实现市场的最大化；三是按照市场定位和产品特征选择适宜的流通渠道刊物:MII-每日新闻提供者:ElectronicsInformationCenteroftheMinistryofInformationIndustry据有关部门调查，住房及其配套消费在老百姓的预期消费支出中占据首位。其中，厨房和卫生间虽然面积只占住宅总面积的１５％左右，装修和设施投入却占住宅整体投入的４０％，市场十分可观。国务院办公厅转发建设部等部门关于推进住宅产业现代化提高住宅质量若干意见的通知国办发（1999）72号以经济适用住房建设为重点，建设二、三居室套型为主的小套型住房积极发展通用部品，逐步形成系列开发、规模生产、配套供应的标准住宅部品体系。重点推广并进一步完善已开发的新型墙体材料、防水保温隔热材料、轻质隔断、节能门窗、节水便器、新型高效散热器、经济型电梯和厨房、卫生间成套设备刊物:MII-每日新闻提供者:ElectronicsInformationCenteroftheMinistryofInformationIndustry日期:2002.6.10海尔电器从1997年初在青岛皇岛建起了占地2万多平方米的整体厨房生产基地，总斥资达1·6个亿，吹响了它进军中国厨卫市场的号角。据透露，海尔整体厨房去年已达到了近四个亿的销售收入。做整体厨房已有五年历史的海尔，近日推出了它与意大利BOFFI厨房设计公司合作生产的“时尚生活＂精品系列整体厨房设备的布局结构与居民家庭厨房面积密切相关。我国城市居民家庭厨房面积主要集中在5平方米以下，平均面积为6·04平方米刊物:MII-市场分析及预测提供者:ElectronicsInformationCenteroftheMinistryofInformationIndustry日期:2002.7.23洋品牌觊觎中国厨电市场调查显示，未来5年将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。这其中，厨用电器的空间可能达到近100亿元.与诱人的市场空间相比，国内厨用电器市场基本上处于军阀混战的状态。以烟机、灶具为例，最新统计资料表明，全国烟机、灶具品牌多达近300个，但市场排名第一品牌的市场份额还没有超过30%；而市场份额前十位品牌的销量总和仅占市场总量的70%。这说明，厨用电器至今还没有产生当之无愧的市场领袖。更重要的是，目前厨用电器市场上的知名品牌如华帝、方太、帅康等大部分是由地域性、家族式品牌成长起来的，虽灵活有余，但缺乏强大的资金、技术后盾。所以，面对如此市场机会，才使洋品牌要跃跃欲试。伊莱克斯厨电就根据中国人的饮食习惯，对其欧洲产品进行了中国本土化的设计：首先，在赋予抽油烟机以欧式外观下，配置了一系列适合中国烹调习惯的“中国芯”。比如，根据中国人“热锅爆炒”的饮食习惯独创无极变速电机，在烹调过程中自动监控油烟量，判断、调节工作风力风量，实现瞬间提速至所需挡位；再比如，装配气敏传感器与热敏传感器，应用快思逻辑控制技术智能判断工作点，根据有害气体的浓度和温度的异常上升状况自动启动吸排系统，充分适应中国人“爆炒、煎炸”的烹调。刊物:CSC-行业报告提供者:ChinaSecuritiesResearchCo.Ltd.日期:2000.4.6华夏证券研究所行业研究报告----家电行业销售渠道多样化，引发产品价格下降。例如，家电业的销售方式由原来单一的厂家直接销售或单一的代理商经销转变为直销和经销相结合，全面照顾消费者的利益。在销售渠道多样化的同时，产品价格大幅下降。价格下降的原因一方面是由于中间销售层次减少，销售路径缩短，销售费用降低，另一方面是由于技术成熟以及规模经济导致了生产成本的降低。刊物:MII-市场分析及预测提供者:ElectronicsInformationCenteroftheMinistryofInformationIndustry日期:2002.6.18小家电发展迅速市场前景广阔据海关统计，2001年质量可靠、价格实惠的小家电出口较上年增长30%以上，产值约合50亿美元。小家电出口主要有电熨斗、榨汁机、电吹风、电动剃须刀等产品。其中电风扇、微波炉、电饭锅和电熨斗等传统小家电出口量比上年增长8.6%－49.7%。一些新兴小家电出口量大多保持在30%以上的增长速度，其中燃气灶、排油烟机递增20%。刊物:MII-市场分析及预测提供者:ElectronicsInformationCenteroftheMinistryofInformationIndustry日期:2002.6.10小家电怎样拓开大市场目前，大多数消费者在选购小家电时，较为关注的一般是产品质量、产品性能、安全性与耐用性。据调查结果显示，有64%的消费者认为影响他们选择小家电产品的因素是“产品的安全性”，其次为“产品的耐用性”和“功能齐全”（分别为42%和30%），此外还包括“产品性能”、“品牌有名气”、“产品价格”等方面。表3城镇居民家庭平均每百户小家电年底拥有量（万台）年份微波炉淋浴热水器排油烟机19988.543.345.9199912.245.548.6200017.045.854.2200121.952.155.6表12001年主要小家电产销情况（单位：万台）产品类别产量比上年增减%销售量产销率（%）比上年增减（%）家用电风扇809214.98090100-3.7吸尘器107428.2105498.30.7微波炉181841.8179698.81.8电饭锅144230.3133795.81.5家用洗碗机1.2-29.40.975.0-1.3排油烟机3657.935497.9-0.6燃气用具115923.9107392.63.9燃气热水器2068.319896.11.8电淋浴器132-8.512897.00.9刊物:电子行业报告提供者:XinhuaInfolinkDevelopmentCo.,Ltd.日期:2001.11.30中国吸油烟机行业解析中国城市居民家庭所使用的吸油烟机机型中的68.4％为普通型，深吸型约占17.8％，电脑控制型约占7％，免拆型约占6.8％影响吸油烟机消费需求的因素分析：收入水平是影响该产品消费的重要因素，并由此形成保有率明显的地域差异。有资料显示，年收入在30000元以上的城镇消费者家庭吸油烟机的保有量达到79.28台／百户，普及率较高；而年收入在10000元以下的城镇消费者家庭吸油烟机的保有量仅为41.03台／百户，相对落差较大。由于中国地域收入水平差异一直存在，由此导致的吸油烟机保有率差异也非常明显。目前，东部沿海地区吸油烟机拥有率达到79.2％，而中西部地区分别为74.9％和64.5％。在国外，利用特殊过滤手段达到循环风效果的环保型吸油烟机早已开发出多年，国内至今无人问津刊物:MII-市场分析及预测提供者:ElectronicsInformationCenteroftheMinistryofInformationIndustry日期:2001.7.4权威调查为厨卫产品引出五年路吸油烟机：售后服务成为重要砝码城市居民家庭吸油烟机的淘汰率较高。有23.8％的家庭已经淘汰过吸油烟机。更新的原因主要是旧产品已经损坏，约占41.2％，搬入新居或是装修而淘汰原有吸油烟机的家庭约占38.7％，另外有部分家庭更新原因是认为旧产品已跟不上潮流或是新产品降价。总的来看城市居民家庭追求高档次与家居一体化成为更换吸油烟机最主要的原因。在这种消费行为的引导下，我国吸油烟机市场将呈现购销两旺的局面。“吸力强”、“可靠耐用”、“噪音低”和“清洗方便”是预期购买吸油烟机的城市居民家庭最为看重的指标。刊物:MII-市场分析及预测提供者:ElectronicsInformationCenteroftheMinistryofInformationIndustry日期:2001.6.28厨卫小家电：走品牌之路还有许多路要走有关数据显示，今年全国市场对燃气具需求量为1500万台，吸油烟机700万台，电热水器500万台，今后几年还将以每年30％的增幅上升。刊物:人民日报网络版提供者:People'sDailyOnline日期:2001.10.9中国消毒柜行业以价格整合目前，我国家庭消毒柜的拥有量不到3000万台，其中大中城市的拥有比率为17％，乡镇不足5％。康宝已建成全国最大的生物杀菌检测预防控制基地，预计今年产量将达到200万台。刊物:华原物贸商情网日期:2001.10.9装潢业发展拉动金属制品消费据有关资料显示，2001年全国装潢业的产值达到5500亿元，超过宾馆建筑装饰行业值500亿元。整个上海在2001年家庭装潢的产值也达到130亿元以上，今年预计可增加到150亿-200亿元。目前，上海拥有家庭装潢企业16000家，其中主营家庭装潢的有3000家之多。上海家庭装潢协会所属的会员单位有800多家，有相关资质证书的占55%以上。据装潢界人士介绍，现代家庭装潢中，人们对环保意识越来越关注，因此各类不锈钢厨房用具、不锈钢饮水和输气管道等逐渐得到居民的青睐，其消费量占整个装潢材料的比重也不断上升。