中国家具行业发展概况研究(doc5)(1)

中国家具行业发展概况研究摘要：本文对中国家具行业总体规模状况、近年产值状况、进出口情况、区域分布特征、发展趋势等作了总体概括性分析。华安盛道认为家具行业将继家电行业之后，成为家庭消费品领域消费者和媒体关注的新热点行业。家具企业应努力提高企业战略竞争能力，强化企业基础管理，积极应对即将来临的惨烈竞争。一、中国家具行业总体概况家具行业是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近些年随着工业的进步，在传统手工作业基础上，各种新工艺、新材料不断应用于家具生产中，中国家具行业展现出崭新的活力和面貌。中国家具行业由家具生产企业、销售企业、原辅材料生产企业、科研单位等组成。据中国家具协会资料，目前中国家具生产企业达到5万家，从业人员近500万人，2004年行业产值达到2650亿元人民币，是中国各类行业中较具影响力的行业。目前中国家具企业所生产的家具种类品种非常丰富。按材料分主要有实木家具、板式家具、塑料家具、金属家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各种新材料均有所应用。按用途分主要有卧房家具、门厅家具、客厅家具、厨房家具、卫生间家具、办公家具、公共场所家具、户外家具、宾馆家具等，各种使用用途的家具都有生产。自改革开放以来，中国家具行业获得了快速的发展。1978年，中国家具行业产值仅为13亿元，1998年达到870亿元，2004年达到2650亿元。1978年至2004年26年的年复合增长率CAGR达到22.7%。1998年到2004年6年的年复合增长率达到20.4%。中国家具行业产值及发展如下图所示。从二十世纪八十年代至今，中国家具业引进了大量国际先进的机械设备，大大提高了中国家具业的生产水平和竞争能力。据华安盛道研究，过去十年是中国家具行业快速发展的一个高峰期，中国家具行业进入产业发展的成长期，中国家具行业在产量和产值上均有了迅速提升，为行业进一步发展奠定了很好的基础。二、中国家具行业进出口情况在经济全球化日益加剧及中国经济地位日益增强的大背景下，伴随着中国家具工业的进步，以及更多民营家具企业、外资家具企业的强大，中国家具行业出口额近年来快速提升，中国已成为家具生产大国和出口大国。据海关统计，2004年中国家具出口额首次超过100亿元，达到103.53亿美元，同比增长39.3%；2004年全年进口额为7.26亿美元，增长26.28%；中国家具行业贸易顺差达16倍之多。中国家具行业2001年至2004年出口额年复合增长率达到37.7%，出口额变化情况如下图所示。在2004年中国各类出口家具中，木家具在家具出口额中占主体地位，出口额为36.81亿美元，占家具总出口额的35.6%；金属家具次之，为13.83亿美元，占13.4%。2004年中国家具出口金额分类结构如下图所示。从2005年1月1日起，中国政府开始对国外进口家具取消7%的税率，正式实行“零关税”。此举将促使更多的国外家具企业进军中国，而中国家具企业在走出去的过程中，也将面临许多意想不到的障碍，中国家具行业的竞争将更趋激烈。三、中国家具行业区域分布特征改革开放前，中国家具业的中心在是以京津和上海为首的长江三角洲地区如上海、南京、无锡、苏州等地；改革开放以后的发展使家具业向广东、浙江、东北、华北等地转移，并逐步发展成为现在的四大产业区。四大产业区分别是以广东、福建为中心的华南家具产业区；以浙江、江苏、上海为中心的华东家具产业区；以北京、天津和河北、山东为中心的华北家具产业区；以沈阳、大连为中心的东北家具产业区。四大产业区中，广东省是中国最大的家具生产中心，有资料显示，广东家具业经过20多年的发展，已形成深圳、东莞、顺德、中山、广州等五个发达地区和佛山、南海两个发展中地区，2004年底共有家具生产企业6000余家，其产值占全国的三分之一以上，出口则占一半以上。无论是企业的数量、生产总值，还是出口总量，都占据了全国的半壁江山，取得了“中国家具看广东”的美誉。近几年，中国家具业的发展格局也发生了很大的变化，北京、上海、成都等发展迅速，广东已不再是一枝独秀，这为其他地区的家具产业提供了迎头赶超的机遇。近年来，在中国家具业发达地区如广东、浙江等正在兴办家具工业（园）区，表现出产业集聚的趋势。这将促进相关地区家具产业竞争力的提升，对中国家具行业竞争格局产生深远影响。关于家具行业表现出的产业集聚现象及其深远影响，值得深入研究。四、中国家具行业发展趋势思考在中国家具行业区域集聚日渐明显的情况下，我们也应看到，中国家具行业仍是以中小企业为主体的行业，行业集中度非常低，目前还没有一家企业市场份额超过1%。这将为行业优势企业提供发展的重要机遇，也将促使更多的管理不善竞争乏力的小企业面临淘汰厄运。在新的产业发展阶段中，家具行业的竞争升级将成为必然。主要有两方面原因，其一是技术进步促进家具生产日益规模化，成本及价格的剧烈变化将迅速打破原有竞争格局；其二是消费者家具消费理念正在由量的消费转向质的消费，家具消费的品牌时代正在来临。随着消费者对家具产品认识的深入，更多的消费者将树立家具消费的品牌观念，更加注重家具的审美与艺术性，更加注意家具消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧，许多企业越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。大企业的战略重点将集中在产品研发、品牌包装等上面，竞争将更加激烈。品牌形象差，技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。近来年，全国新厂房、新的工业园区建设加快，随着工艺的进步和生产机器的先进，许多企业购进大量先进设备，开始实行大规模生产。家具产能扩大，将带动价格的大幅度下降，给中小企业留下的利润空间越来越小，大量中小企业将逐渐淡出市场。一些采用专业化、差异化战略的中小企业也会在市场中找到生存空间。根据产业发展及竞争的基本规律，华安盛道认为，中国家具行业在未来五到十年间必然经历大规模大范围的行业整合，大量中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、质量、成本、规模等在行业中脱颖而出；品牌、国际化、知识产权等将成为家具行业追逐的热点，价格战也将成为一些强势企业的惯用手段。未来五年内家具行业其竞争强度用惨烈一词形容并不过分。华安盛道呼吁更多的家具企业必须重视提高企业的战略竞争能力，并要下大力气强化企业基础管理，强化企业的人力资源开发与管理，打好基础做好准备，积极应对即将来临的惨烈竞争。家具行业将继家电行业之后，成为家庭消费品领域消费者和媒体关注的新热点行业。