家电策划博广力作—三星银加（ag）技术推广大策略创意案

Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+技术·服务·生活---三星银加（Ag+）技术推广大策略创意案委托方：三星成都分公司策划方：成都博瑞广告有限公司二零零四年三月Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+内容索引[Ⅰ]三星银加（Ag+）技术序银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变旧家电时代。第一部分目标三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。第二部分策略总纲图如何把技术概念嫁接给产品？第三部分技术命名及内涵名称代言技术。第四部分Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+内容索引[Ⅱ]产品命名及内涵技术诞生价值。第五部分技术推广银加（Ag+）技术，银家电时代。第六部分产品推广购买家电，请确保拥有银加（Ag+）技术。第七部分服务生活三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。第八部分三星银加（Ag+）技术Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第一部分：序[Ⅰ]银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。三星银加（Ag+）技术家电的发展，不仅改变着人们的生活质量，同时也改变着人们的思维方式与行为习惯，更培养着人们健康的生活态度，引领着人们健康的生活观念，一部家电史，就是一部人类不断解放自我、追求完美的心灵奋斗史。今天，银加（Ag+）技术的诞生，势必将翻开家电史上崭新的一页，掀起一股新家电时代的浪潮和白色家电运用银加（Ag+）技术的革命。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第一部分：序[Ⅱ]银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。三星银加（Ag+）技术■银加（Ag+）技术诞生背景：■什么是银加（Ag+）技术？■银加（Ag+）技术对生活的改变：■银加（Ag+）技术宣告旧家电时代的结束：Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第二部分：目标[Ⅰ]三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。三星银加（Ag+）技术■技术概念推广目标：使银加（Ag+）成为新家电技术代名词。■产品推广目标：将产品概念与技术概念溶为一体，三星银加系列产品就代表银加技术，银加技术就是三星产品。■品牌形象推广目标：让消费者普遍感受到三星家电产品的价值，提升三星在家电业的品牌价值。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第二部分：目标[Ⅱ]三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。三星银加（Ag+）技术■服务形象推广目标：用三星人性化的情感服务体现三星产品人性化的设计，用三星服务体现对消费者的尊敬来诠释三星产品的尊贵与高雅。■终端形象推广目标：用产品的包装与终端的促销、展示为产品的形象起到推波助澜的强化作用，更为终端销售提供强劲动力和消费吸引力。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第三部分：策略总纲图[Ⅰ]如何把技术概念嫁接给产品？三星银加（Ag+）技术■策略总纲图：技术名称：三星银加（Ag+）技术技术推广产品名称/产品推广服务生活银加（Ag+）技术，银色家电时代。银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术。三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。三星赢家俱乐部。三星银加（Ag+）洗衣机三星银加（Ag+）冰箱三星银加（Ag+）空调三星银加（Ag+）洗衣机（Ag+洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术三星银加（Ag+）冰箱（Ag+冰箱）是三星独创的杀菌鲜活技术三星银加（Ag+）空调（Ag+空调）是三星独创的杀菌清新技术Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+策略解析第三部分：策略总纲图[Ⅱ]如何把技术概念嫁接给产品？三星银加（Ag+）技术全案推广策略分三步逻辑展开：第一步：推广银加（Ag+）技术：让消费者都知道银加技术是一项彻底杀菌的技术，全面取代没有采用银加技术的家电已是一种必然趋势。第二步：推广第一个使用银加技术的三星系列家电产品，借用巧力，以银加洗衣机直观、更易于表现的传播效果为银加空调、银加冰箱的推广培育市场，奠定基础。第三步：推出三星赢家俱乐部，稳固老客户，形成良好的口碑传播效应，为后续产品上市及升级深化消费感情。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第四部分：技术命名及内涵[Ⅰ]名称代言技术。三星银加（Ag+）技术■技术命名：全称：三星银加（Ag+）技术简称：三星银加三星（Ag+）银加技术（Ag+）技术三星银加技术三星（Ag+）技术三星技术■名称内涵：1、银加是“纳米银离子技术化学式”的中文发音，适合用于代言此项技术。2、银加=Ag+=银离子，容易在消费者心里产生信任感。3、银加与“盈家”“赢家”“银家”谐音，易于记忆，便于传播和推广。4、银加将有效避免和区别市场上满天飞舞的“离子技术”概念相混淆。5、银加这一称呼天生有代表一种技术的潜力。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第四部分：技术命名及内涵[Ⅱ]名称代言技术。三星银加（Ag+）技术■技术内涵：■技术名称使用：三星银加（Ag+）技术银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术1、纳米银离子杀菌技术。2、彻底杀死细菌，真正健康。3、对身体无任何伤害。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第五部分：产品命名及内涵[Ⅰ]技术诞生价值。三星银加（Ag+）技术产品命名1、洗衣机：全称：三星银加（Ag+）洗衣机简称：银加洗衣机（Ag+）洗衣机2、冰箱：全称：三星银加（Ag+）冰箱简称：银加冰箱（Ag+）冰箱3、空调：全称：三星银加（Ag+）空调简称：银加空调（Ag+）空调Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第五部分：产品命名及内涵[Ⅲ]技术诞生价值。三星银加（Ag+）技术核心价值1、三星银加（Ag+）洗衣机：（1）真正彻底杀死衣服上的细菌；（2）洗完衣服后在衣服表面形成一层保护膜，长时间保持衣服清洁，不受细菌侵扰。2、三星银加（Ag+）冰箱：（1）真正彻底杀死冰箱内的细菌及食物带进的细菌；（2）长时间保持冰箱内食物的鲜活，尤如一块四季如春的农庄，生机盎然。3、三星银加（Ag+）空调：（1）真正彻底杀死空气中的细菌；（2）保持室内空气清新自然。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第五部分：产品命名及内涵[Ⅱ]技术诞生价值。三星银加（Ag+）技术产品名称使用1、三星银加（Ag+）洗衣机（Ag+洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术2、三星银加（Ag+）冰箱（Ag+洗衣）是三星独创的杀菌鲜活技术3、三星银加（Ag+）空调（Ag+洗衣）是三星独创的杀菌清新技术Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第六部分：技术推广[Ⅰ]银加（Ag+）技术，银家电时代。三星银加（Ag+）技术先入为主，让三星银加技术成为家电未来发展趋势的代名词，认可银家电时代将取代旧家电时代这一观念诉求，并将纳米银离子技术据为三星己有。在竞争市场，让后起的跟进者无法避开宣传银加技术的瓶颈，而此时已经在消费者心里形成了银加技术就是三星产品特有的这一概念，无论市场以后如何变化，在消费者眼里，三星的银加技术才是最正宗的，就像“迅驰”，大家都知道是“无线上网技术”，所有的电脑生产商都避不开英特，消费者就认英特，还有一个更好的例证：商务通由一个产品名称演变成了掌上电脑的代名词，三星要达到的也正是这样一种效果：三星的产品就是银加技术的代名词，而银加技术又是杀菌、保证健康、幸福生活、放心、银家电时代、先进技术……的代名词。■银加（Ag+）概念的推出Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第六部分：技术推广[Ⅱ]银加（Ag+）技术，银家电时代。三星银加（Ag+）技术■银加（Ag+）技术的推广表现原则：以推广银加这项技术本身将给人类生活、工作等各方面带来的利益点为主，同时以“画龙点睛”的策略将银加技术表现为是三星研究和独享的。1、广告推广：（1）媒介投放：①报纸：《成都商报》、《华西都市报》报眼/家电版广告。②终端：各大卖场门口或焦点位置大幅喷绘宣传画。（2）广告表现：银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变人类的健康观念，银家电时代已经来临！XX专家30年来一至致力于银加技术研究现是三星银加技术研究室主任（3）媒介投放：报纸：《成都商报》、《华西都市报》软文宣传。（4）广告表现：撰写科普类的文章全面介绍银加技术及银加技术带来的改变（排版及写作风格仿新闻稿）。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第六部分：技术推广[Ⅲ]银加（Ag+）技术，银家电时代。三星银加（Ag+）技术2、活动推广：（5）媒介投放：银加（Ag+）技术——《人类健康生活手册》。（6）广告表现：全面细致介绍银加技术（包括银加技术的产生背景、银加技术的研究、银加技术的用途、银中技术对人类健康观念的改变……）。三星银加（Ag+）之夜，——今夜，让我们以赢家的姿态迎接银家电时代的到来。形式：狂欢派对的形式，地点暂定在体育馆，万人举杯狂欢，庆祝银加技术即将带来的健康生活。核心：将代表旧家电时代的没有采用银加技术的产品砸烂。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第六部分：技术推广[Ⅳ]银加（Ag+）技术，银家电时代。三星银加（Ag+）技术三星与银加（Ag+）1、银加技术就是三星研发的。2、银加就是三星的家电产品。3、银加是运用在家电产品上的一种健康技术，三星就代表健康。4、三星是第一个将银加技术运用到家电产品的厂商。5、银加是三星独有的杀菌技术。6、三星产品采用的银加技术才是正宗的，其它银加技术都不是三星的银加技术。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+第七部分：产品推广[Ⅰ]购买家电，请确保拥有银加（Ag+）技术。三星银加（Ag+）技术三星的三个第一1、第一台带银加（Ag+）技术的洗衣机在三星诞生！2、第一台带银加（Ag+）技术的冰箱在三星诞生！3