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精编资料,供您参考品牌推广活动策划方案(实例)【热选4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“品牌推广活动策划方案(实例)【热选4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!品牌推广策划方案【第一篇】XX是一家方便米线生产企业,产品的品牌与公司名称相同,全称为XX米线,产品投放市场后,销量平平,如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家,下面就是营销专家的品牌策划过程。第一步:定位1、粤、闽、浙的市调表明:方便米线由于符合南方地区的消费习惯,同时又有非油炸、不上火的特点,正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;2、越来越多的企业受较大利益的驱动,进入这一市场,推动了需求的发展;3、方便米线的经营,基本上沿用方便面的模式。“定位对于产品来说是最重要的一环,许多企业都有一个经营上的误区:试图为所有的人服务,想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的,在市场细分化已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品适用于所有人群。所以,对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。”第二步:确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象:在方便米线的消费中,女性消费者占到70%以上,其中80%以上为16至25岁的年轻群体,她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。“既然70%以上是年轻的女性消费者,那么就应该将这一部分人当作目标消费者。对于这种成熟的市场,一个产品要想寻求突破点,抓住抓牢现有的消费者是最重要的。”之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作,此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场,难度还是很大的。那么,要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素:(1)竞争环境,(2)自身实力。先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。再说自身实力。XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力,以传统的方式进入市场,只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕,因此难以形成核心优势。从目前的情况下来看,XX没有什么优势可言。“机会永远是存在的,在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱,也就是常说的差异化。”对付这种情况,专精编资料,供您参考家自有高招。专家发现:1、XX竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。2、XX基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线3、XX品牌之间仅仅是符号的差异,缺乏思想、人文个性于是,专家找到了XX的机会点:1、XX提高竞争临界点2、XX做独立品牌3、XX个性化营销4、XX提高品牌人文含量综合上述原因,专家认为:米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌,女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来,消费基本停留在低层面上,个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的,而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源,有机会成为米线女性消费领域第一品牌。因此营销专家最终为产品的定位:做米线女性消费市场第一品牌。定位确定了还只是第一步,消费者是否能接受才是关键:那么如何让女性消费者接受呢?专家从食品的作用中去寻找机会。食品的作用基本可以分为四个层面:温饱?美味?营养?情调。在温饱和美味的层面上,竞争处于高度同质化状态,这两个元素已成为进入市场的基本起步点。但在营养和情调的层面上,是一个竞争比较弱的领域,虽然有很多产品也在这两个领域内努力,但多半是停留在空洞的口号阶段,所以这一领域大有文章可做。对于女性消费群体来说,想打动她们,首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求:1、XX营养的背后是健康,情调的背后是感觉;2、XX健康的目标是膳食平衡,感觉的目标是得到社会的积极评价;3、XX积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。所以,要打动这个群体,满足这些要求是必须的。完成以上内容,专家也就完成了此次品牌策划的第一步,定位。品牌推广活动策划方案【第二篇】一、活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市,让百姓更加了解xx网,通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市,在全市范围内提高知名度。二、活动名称全民xx网以及特约商户的品牌推广三、活动时间xx年10月1日-xx年10月3日(可根据变化而变动,如场地等因素限制)四、活动地点精编资料,供您参考凯德广场(埃德店)五、主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办,各商户协办。六、主要对象主要针对有xx卡的消费者。七、活动形式在活动现场展示、兑换实体商品,并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说,现场分发展示册,前后张贴海报、易拉宝,并做相关意见调查反馈等。八、活动分工活动前:1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周,市场部组织下发传单,以确保宣传的时效性。要求有一定的表达,介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近,目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信,发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题,做好准备工作和解决方案。活动中:1.工作人员配合布置会场,包括搭帐篷,桌椅,产品摆放,音响麦克调试,准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说,是消费者清楚、了解、认同xx网模式的价值,组织人员维持现场人员秩序,记录产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡,及时做好剩余产品盘点。活动后:1.市场部负责清理现场卫生,回收工作用具。2.统计产品兑换的`品种、数量,兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡,盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈,并对意见进行总结、分析、解决。九、成本核算场地费用:商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维,确实高人一等!设备:四角架子,桌椅,xx元音响等xx元司仪:xxx元派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元海报传单画册xx元兑换产品列表:房地产广告策划方案【第三篇】目录精编资料,供您参考一、前言……………………………………………………。3二、产品分析(一)品牌类型…………………………………………………4(二)主要目标…………………………………………………4(三)口号……………………………………………………。.4(四)特性分析………………………………………………。.4(五)分析总结………………………………………………。.5(六)面临的机会……………………………………………。.5三、市场分析(一)目标市场………………………………………………。.6(二)竞争对手调查…………………………………………。.6(三)消费者消费特点分析…………………………………。.8(四)消费偏好………………………………………………。9(五)购买模式………………………………………………。9(六)信息渠道………………………………………………。9四、广告策略(一)广告目标策划…………………………………………。9(二)创意分析………………………………………………。10(三)策略核心………………………………………………。.10(四)广告活动策略提案……………………………………。.10五、媒介投放提案(一)媒介选择……………………………………………………11(二)投放计划…………………………………………………。12六、广告实施计划房地产广告策划方案房地产广告策划方案(一)广告目精编资料,供您参考标。………………………………………………。13(二)时间……………………………………………………。.13(三)媒体组合………………………………………………。.13(四)选用媒介………………………………………………。.13(五)广告时间………………………………………………。.13(六)广告的目标市场………………………………………。14(七)广告的诉求对象………………………………………。14(八)广告的诉求重点………………………………………。14(九)广告表现………………………………………………。14(十)广告发布计划………………………………………。.。.。14(十一)房地产广告时态策略。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。14七、预算…………………………………………………。.15一、前言房地产开发商要加强广告意识,不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求,而且要合理控制广告费用投入,使广告能起到有效的促销作用。()这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上,不少开发商在营销策划时,只考虑具体的广告的实施计划,如广告的媒体、投入力度、频度等,而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意,难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈,代理公司和广告公司的深层次介入,广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上,对房地产市场和个案进行分析,以决定广告活动的策略和广告实施计划,力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。(]房地产广告策划不仅能够进一步明确开发商的目标市场和产品定位,而且能够细化开发商的营销策略,最大限度地发挥广告活动在市场营销中的作用。房地产广告策划内容丰富,大体上可分成五个部分,即:广告目标、市场分析、广告策略、广告计划和广告效果测定。二、住房分析(一)住房类型:主要推广经济适用房精编资料,供您参考(二)主要目标:做最舒适的住房最实惠的价格(三)口号:“舒适温馨”(四)特性分析开发商可根据营销战略的需要,组合运用。在进行广告策划时,应遵循以下原则:1、时代性策划观念具有超前意识,符合社会变革和人们居住需求变化的需要。2、创新性策划富有创意,能够塑造楼盘的独特风格,体现”把握特色,创造特色,发挥特色”的策划技巧。3、实用性策划符合营销战略的总体要求,符合房地产市场和开发商的实际情况,具有成本低、见效快和可操作的特点。4、阶段性策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开,并保持广告的相对稳定性、连续性和一贯性。(]5、全局性广告、销售促进、人员推销和宣传推广是开发商促销组合的四种手段,广告策划需兼顾全局,考虑四种方法的综合效果。(五)分析总结(1)优势:规模上,是合肥新区滨湖开发区地区,滨湖新区是合肥“141”城市空间发展战略的重要组成部分(“一个主城区,四个副中心,一个滨湖新区),是现代化滨湖大城市建设的前沿阵地。滨湖新区位于合肥主城区东南部,南依巢湖,北靠南二环路,西接合安高速公路,东临南淝河,规划总用地面积约196平方公里,是合肥未来通过巢湖、走入长江、融入长三角的水上门户。(2)劣势:地理优势价位有一小部分消费者不满意三、市场分析(一)目标市场开发商通常并不针对整个目标市场做广告,而是针对其中的某个细分市场。哪个细分市场需要广告配合,广告就应该以那个细分市场为目标并采取相应的广告策略。以兼有多层和高层住宅的小区广告策划为例:当小区刚起步时,以开发深受市场欢迎的多层住宅为主,这时可采用开拓性广告策略:广告结合多层住宅的销售热潮不断强化小区的知名度和客户的认知度,使楼盘迅速进入市场。当小区逐步成型时,则采用劝说性广告策略:广告以说服客户购买,提高市场占有率为目的。当小区初具规模,欲推出高层楼盘时,可采取提示性广告策略:以造声势,提醒客户留意认购期为主要目的。(](二)竞争对手调查市场调查主要包括营销环境分析、客户分析、个案分析和竞争对手分析等。若开发商在营销策划时已将宏观和微观营销环境分析得透彻、准确,则可将重点放在其它几项分析上。客户分析主要分析客户的来源和购买动机,如信赖开发商、保值增值、楼盘设计合理、地段较好、价位合适等,也要分析客户可能拒绝精编资料,供您参考的原因,如附近有更合适的楼盘、交通不便、购房投资信心不足等。个
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