2023端午节粽子促销活动方案(案例)

2023端午节粽子促销活动方案(案例)端午节粽子促销活动方案（一）(一)广告策略建议因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。(二)确定广告目标(1)通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。(2)使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%，达到30%(3)在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。(三)广告诉求对象其中细分为三1.基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。2.利用五芳斋强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。3.饮早茶，一盅两件，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的.消费群也是五芳斋的促销对象。(四)广告传播主题(1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。(2)根据以上竞争对手的(公文有约提供)广告分析和五芳斋自身的特点，五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象(五)广告创意(1)广告口号：“品位出棕，与众不同““选大品牌，当然体面过人”“中华粽子第一品”(2)媒介标题：“选大品牌，当然体面过人”“五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”“品位生活好滋味”“粽子大王—五芳斋”“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”(3)文案创作端午节粽子促销活动方案（二）一、促销主题：品一段历史佳话亿一颗风味美粽二、促销目的：提升店面客流，扩大企业形象，同时增进销售额的提高。三、促销时间：5月11日——6月11日四、促销商品：主要商品成品粽.速冻粽子.及绿豆糕.熟食、海鲜等;五、促销内容：(一)价格促销：对一些成品粽.速冻粽子.及绿豆糕.熟食、海鲜等进行特价活动(6月1日——11日)具体品项：(二)娱乐促销：1)包粽子比赛游戏规则——3人/组;限时5分钟，以包粽子多者为胜;胜者奖其所包粽子的全数;其余参加者各奖一个粽子。活动时间——6月10日/11日活动地点——生鲜部的冻品区前道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料(糯米、豆子、花生、肉、竹叶)负责人——生鲜部，营销策划部配合(三)免费品尝：引进供应商进行场内免费品尝时间：6/8日—11日具体负责——生鲜部(需免费)(四)卖场陈列与布置：场内：1)店面入口处，八至十个堆头的位置，堆头前布置成龙舟的头，八至十个堆头为龙舟的身;陈列商品：绿豆糕、成品棕、礼品棕时间：6月3日---6月11日负责人：生鲜部、营销策划部2)冻柜前方用粽子或气球制成“五月五吃粽子”字样拱门。时间：5月11日---6月11日负责人：生鲜部、营销策划部3)冻柜端头重点陈列代装粽子、散装冻柜中按品牌陈列散装粽子、时间：5月8日前完成负责人：生鲜部、采购部4)冻柜周围张贴标识时间：5月11日---6月11日负责人;生鲜部、营销策划部场外：1)店门装饰拱门、以绿色竹子做背景书写对联：品一段历史佳话亿一颗风味美粽，横批：来家世界，思故乡情2)店门旁树立一块2米乘4米巨大横幅书写“端午节的由来”