市场调研计划书（实用4篇）

好文档，供参考1/12市场调研计划书（实用4篇）【题记】这篇精编的文档“市场调研计划书（实用4篇）”由三一刀客最“美丽、善良”的网友上传分享，供您学习参考使用，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就下载分享吧！市场调研计划书1一、前言随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。个性在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到……二、调查目的1、市场调查的题目：xx省xx市包装的市场调查2、调查时间：20xx年10月31日——20xx年11月13日3、调查对象：xx省美特好超市调查对象在20岁—60岁之间的消费者4、市场调查的目的：好文档，供参考2/12(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实；(2)分类和品种(3)销售所面向的对象(4)包装设计的优缺点(5)包装设计对销售额的影响(视觉、心理、购买欲)(6)超市展示设计(展台、灯光、包装、酒瓶色彩以及外观)(7)产品的用途及受用人群三、市场调查的资料1、了解展示设计的空间尺寸状况2、了解xx公司的功能区域划分3、了解展板及具体展示资料4、了解具体的设计状况(灯光、包装、色彩、材料等)5、影响对购买的因素四、市场调查程序及时间安排(1)市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、好文档，供参考3/12整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写(2)具体时间安排：第一阶段：二手资料收集………………………………………2天第二阶段：确定调查方向………………………………………1天第三阶段：问卷设计……………………………………………2天问卷调整、确认并打印……………………………1天第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2天第五阶段：数据整理，进行统计………………………………2天数据研究、分析……………………………………2天第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………(一秘☆)………3天报告打印整理………………………………………1天五、经费预算问卷打印……………………………………………………20元交通费………………………………………………………60元好文档，供参考4/12调查报告打印………………………………………………10元六、附录组员工作安排：主要负责人：宋志玲1、二手资料收集2、调查方向定位：小组成员共同商讨3、计划书撰写4、问卷设计5、实地调查走访股份有限公司xx市北洋专卖店美特好超市6、前期数据统计后期数据分析7、调查报告撰写与整理8、总结工作：小组成员共同完成(特殊状况，另做安排)市场调查计划书2今的时代发展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此，大学生市场好文档，供参考5/12调查计划书。就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班39人，36人有手机。随着经济水平的提升，购买手机的大学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此了解他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。所以我们小组将进行大学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。一。调查目的这次调查计划主要是针对大学生了解他们对手机偏好的选择，分析大学生手机普及率来预测以后的需求状况。二。调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况，因此具体调查内容为:⒈大学生对品牌印象与认知情况如何？⒉大学生购买手机的影响因素有哪些？⒊大学生手机拥有情况如何？三。调查对象这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以河北经贸大学为重点调查单位。四。调查方式好文档，供参考6/12这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法，并以问卷调查的方式进行，调查报告《大学生市场调查计划书》。五。进度安排第一步，制定调查计划；时间：5月22日至23日第二步，发放调查问卷；时间：5月24日至28日第三步，整理分析数据；时间：5月29日至31日第四步，编写调查报告；时间：6月1日至2日第五步，建立预测模型；时间：6月3日至8日第六步，完成预测报告；时间：6月9日至16日市场调查计划书3市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。市场调查的步骤一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。好文档，供参考7/121、确定问题与假设由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。俗话说：“对一个问题作出恰当定义等于解决了一半”。在任何一个问题上都存在着许许多多可以调查的事情，如果对该问题不作出清晰的定义，那收集信息的成本可能会超过调查提出的结果价值。例如某公司发现其销售量已连续下降达6个月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是经济衰退？广告支出减少？消费者偏爱转变？还是代理商推销不力？市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究目标。假如调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分析、提出若干假设。如：①消费者认为该公司产品设计落伍；②竞争产品品牌的广告设计较佳。作出假设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，并从将来调查所得出的资料来检验所作的假设是否成立，写出调查报告。2、确定所需资料确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如：①消费者对本公司产品及其品牌的。态度如何？②消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何？③本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费好文档，供参考8/12者心目中的评价如何？④不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别？3、确定收集资料的方式第三步要求制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法。如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。采用何种方式收集资料，这与所需资料的性质有关。它包括实验法、观察法和询问法。前面例子谈到所需资料是关于消费者的态度，因此市场调查者可采用询问法收集资料。对消费者的调查，采用个人访问方式比较适宜，便于相互之间深入交流。4、抽样设计在调查设计阶段就应决定抽样对象是谁，这就提出抽样设计问题。其一：究竟是概率抽样还是非概率抽样，这具体要视该调查所要求的准确程度而定。概率抽样的估计准确性较高，且可估计抽样误差，从统计效率来说，自然以概率抽样为好。不过从经济观点来看，非概率抽样设计简单，可节省时间与费用。其二：一个必需决定的问题是样本数目，而这又需考虑到统计与经济效率问题。5、数据收集数据收集必需通过调查员来完成，调查员的素质会影响到好文档，供参考9/12调查结果的正确性。调查员以大学的市场学、心理学或社会学的学生最为理想，因为他们已受过调查技术与理论的训练，可降低调查误差。6、数据分析资料收集后，应检查所有答案，不完整的答案应考虑剔除，或者再询问该应答者，以求填补资料空缺。资料分析应将分析结果编成统计表或统计图，方便读者了解分析结果，并可从统计资料中看出与第一步确定问题假设之间的关系。同时又应将结果以各类资料的百分比与平均数形式表示，使读者对分析结果形成清晰对比。不过各种资料的百分率与平均数之间的差异是否真正有统计意义，应使用适当的统计检验方法来鉴定。例如两种收入家庭对某种家庭用品的月消费支出，从表面上看有差异，但是否真有差异可用平均数检定法来分析。资料还可运用相关分析、回归分析等一些统计方法来分析。7、调查报告市场调查的最后一步是编写一份书面报告。一般而言，书面调查报告可分两类：①专门性报告；②通俗性报告。专门性报告的读者是对整个调查设计、分析方法、研究结果以及各类统计表感兴趣者，他们对市场调查的技术已有所了解。而通俗性报告的读者主要兴趣在于听取市场调查专家的建议。例如一些企业的最高决策者。好文档，供参考10/12市场调查计划书4一、调查背景随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。好文档，供参考11/124、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手？6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况10、了解温州近几年服装企业的动态。三、调查内容1、市场环境调查1）温州地区休闲时尚服饰业的营销特点；2）温州该行业与其他服饰行业的竞争状况；3）当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况；4）温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力；5）温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响；6）温州地区服装原材料及辅料基本状况；7）温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况；好文档，供参考12/128）温州地区服装生产企业的近几年的经营现状2、消费者调查（1）、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率；（2）、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好（3）、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理；（4）、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。3、竞争者调查（1）、竞争者的市场概况；（2）、竞争者产品的优势与劣势；（3）、竞争者的营销模式与营销策略以及；（4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）（5）、竞争者的生产模式以及生产规模，