第二届手机证券模拟炒股大赛方案

-1-第二届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛活动方案2009年6月-2-目录活动简述活动策划推广建议-3-活动背景活动亮点•大赛奖项丰厚，对客户极具吸引力：活动期间大众队和券商队奖项数量合计8000人次以上，总价值200万元以上•地面巡讲活动参与人数超过1.6万：现场15％的客户下载手机证券客户端安装使用，33％的客户报名参赛•与移动其他自有业务和定制终端开展交叉营销：促进资源共享与借助•整合合作券商资源：拓展业务营销渠道和手段，降低移动公司营销成本活动成果•活动累计发展参赛客户超过110万人，日均发展参赛客户2.3万人：其中移动渠道累计发展参赛客户972213人，券商渠道累计发展参赛客户132574人•活动促进业务活跃度效果显著：活动期间参赛客户平均活跃度为64%，未参赛客户平均活跃度为37%•活动对激发客户使用业务产生积极影响：11月账单6267411份，其中参赛客户账单占比为11%活动总结：模拟炒股大赛常态化有助于激发客户订购业务、提高客户活跃度•活动常态化有助于巩固以往成绩，将活动品牌化，扩大行业影响力，吸引社会各界的关注•常态化累计的市场效果将会逐步降低今后赛事活动的市场成本，起到事半功倍的效果•常态化有助于手机证券业务持续、长久、稳定发展，为业务的销售制造强有力的卖点08年，首届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛联合32家国内知名券商，整合券商、集团自有业务、定制终端等合作伙伴营销资源，组织全网客户通过使用“手机证券”业务参加模拟炒股大赛，及全国百场证券知识讲座。活动对于提升业务普及率、客户活跃度效果明显。-4-业务发展外界环境09年，开展第二届模拟炒股大赛，可以巩固既有优势，整合多方资源，吸引更广泛的客户参与并使用手机证券业务，提高业务的客户活跃度，极大地促进业务客户规模持续增长。活动背景•手机证券业务作为09年16个重点全网营销数据业务之一，09年营销目标是：以扩大活跃客户数和增加业务收入为核心目标，全年实现客户端付费客户数到达1000万开展第二届手机证券模拟炒股大赛，有助于：•进一步扩大客户规模、提高市场占有率•增强客户粘性、拉动业务收入持续增长•继续巩固中国移动“手机证券”业务在行业内的品牌影响力•受经济危机影响，股市跌幅明显，股民投资热情消退。模拟炒股的开展，有助于股民在虚拟市场先期演练，对客户理财、投资方向把握具有策动性•投资者风险教育一直是证监会和证券业协会的重要工作内容，模拟炒股为投资者风险教育提供绝佳平台，有望得到政策支持•同类产品、比赛竞争激烈：对比同类产品，中国移动组织模拟炒股大赛，有助于促进客户体验手机证券软件在线交易的安全性和专业性，满足股民与更多高手交战演练的需求，增强客户粘性-5-•巩固首届模拟炒股大赛所取得的营销成果和社会效应，续写参赛规模最大、奖励最丰富的手机模拟炒股赛事，开展投资者风险教育，固化行业内的良好品牌形象•通过活动推广手机证券业务，使更多的客户建立对手机证券业务的认知并开通使用，扩大客户规模、提高市场占有率•通过活动增加客户对手机证券业务的感知并更多地使用手机证券业务，增强客户粘性、拉动业务收入持续增长•通过活动建立手机证券客户之间的互动，让客户进一步感知到手机证券的优势和权益，提升客户满意度和价值感活动目标第二届模拟炒股大赛预计：全国总参赛选手数量达到200万，提升活跃客户数达到参赛客户数的75%以上-6-活动说明线上线下参赛方法组赛形式•第二届模拟炒股大赛以线上比赛为主线，吸引潜在客户关注、使用手机证券业务，提升手机证券的业务普及率•各省公司可根据实际，积极调动各方资源，针对目标客户自主开展理财知识、炒股技巧等线下讲座或其他活动，为线上比赛聚集人气，宣传手机证券业务，固化手机证券模拟炒股良好品牌形象•活动期间，客户可通过登录大赛web网站()或wap网站(wap.monternet.com)或发短信“8”到“10658068”或地方移动营业厅体验平台获得手机证券客户端软件下载地址，下载后安装到手机•客户登录“手机证券”客户端软件，报名参加模拟炒股大赛，并获得分配的虚拟资金*或股票。客户可使用“手机证券”客户端软件查看股市行情，根据实际行情，使用分配的虚拟资金或股票，按照活动交易规则进行股票交易买卖。•比赛分为初赛和决赛：-初赛周期为5个月-决赛周期为1个月•初赛由各省公司自行宣传、组织省内客户报名参加该省内的线上比赛，决赛由集团总部组织筹办•所有选手统一一个比赛平台注：客户通过炒股学校考试获得的虚拟交易本金和参与模拟炒股游戏盈亏结算后所累积获得的虚拟交易本金，可与模拟炒股大赛初始本金相累加，作为客户参加模拟炒股大赛的初始交易本金。-7-活动主题、时间和主办方活动时间第二届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛初赛：2009年7月1日—2009年11月30日决赛：2009年12月1日—2009年12月31日活动组织主办方：初赛—各省移动公司决赛—集团公司支撑方：掌上网公司活动主题-8-目录活动简述活动策划推广建议-9-大赛日程、参赛资格和参赛方法大赛日程•初赛：2009年7月1日—2009年11月30日•决赛：2009年12月1日—2009年12月31日参赛资格•全国31省中国移动客户均可报名参加本省的比赛•所有选手统一一个比赛平台•报名截止日期：各省初赛结束之前，客户可随时报名随时参赛参赛方法•活动期间，客户可通过登录大赛web网站()，wap网站(wap.monternet.com)，发短信“8”到“10658068”或营业厅体验营销平台获得手机证券客户端软件下载地址，下载后安装到手机•客户登录“手机证券”客户端软件，报名参加模拟炒股大赛，并获得分配的虚拟资金。客户可使用“手机证券”客户端软件查看股市行情，根据实际行情，使用分配的虚拟资金，按照活动交易规则进行股票交易买卖。在规定的周期内，根据客户虚拟账户的资产收益率确定优胜者-10-大赛规则-1：模拟炒股规则模拟炒股规则•交易时间：-交易时间与交易所规定的交易时间相同，为星期一至星期五的上午9:30-11:30，下午13:00-15:00，国家法定节假日不进行模拟交易-系统在每交易日15:00-17:00进行清算，清算时间系统拒绝接受委托，其余非开盘时间可以接受下单委托-所有申报的委托，只有在交易时间才进行交易撮合。非交易时间的下达的委托指令，将在下一交易日开市后进行撮合•交易规则：-Ｔ+1操作，当日买入的股票当日不能抛出-普通股票涨跌停比例±10％，ST股票涨跌停比例±5％。交易日涨停板价格不许买入，跌停板价格不许抛出-其余规则参照交易所的相应规则执行•支持的股票类型：支持上交所和深交所两大交易所上市的A股股票，封闭式基金；不支持B股股票、权证、国债、企业债券、开放式基金和国债回购•支持的交易类型：支持普通买卖交易，不支持新股申购、市值配售、增发申购、配股等交易。系统也不支持分红、派息、送股及股改或者长期停牌后首日复牌的股票；投资者在比赛期间请不要购买有以上特征的股票，否则造成的损失不予补偿•撮合规则：撮合系统每15秒进行一次交易撮合，处理买单、卖单、撤单。根据交易所行情买一价、卖一价处理买单、卖单•清算：每个交易日收盘后，对当日成交进行清算。系统每天清算完毕后，根据收盘时的股价计算用户的总资产和各项收益率，进行排名•手续费：-股票印花税率1‰。遵从目前真实交易规定，买入不征收，卖出征收-股票和基金的手续费率均为2‰。遵从目前真实交易规定，沪深手续费单次委托均最少5元，不足5元按5元收取•冻结资金：-若委托数量×委托价格×2‰＞5.00，冻结资金=委托数量×委托价格×1.002-否则，冻结资金=委托数量×委托价格+5.00-11-大赛规则-2：收益率收益率•根据模拟炒股的收益率从高至低进行排名，分日收益率排行、周收益率排行、月收益率排行、总收益率排行，按排行评选出获奖和晋级选手•总资产＝资金余额+股票市值•收益率的计算：收益率＝（期末资产－期初资产）/期初资产•收益率相同时，交易次数多的选手排名优先-12-大赛规则-3：排行榜和晋级初赛排行榜决赛排行榜按照以下规则，统一对所有决赛选手排名：•日/周收益率排名：按日/周收益率从高到低排名，每日/周清零重新排行•总收益率排名：决赛晋级选手按决赛总收益率从高至低排名，总收益率相同时，交易次数多的选手排名优先按照以下规则，各省分别排名：•日/周/月收益率排名：按日/周/月收益率从高到低排名，收益率相同时，交易次数多的选手排名优先，每日/周/月清零重新排行•总收益率排名：按总收益率从高到低排名，收益率相同时，交易次数多的选手排名优先，整个大赛期间总收益率不清零各省每月的月收益率排名前5名的选手可晋级决赛，初赛每省共25个晋级资格，全国晋级决赛总人数为775人注：已晋级选手可重复获月奖，但不再占用晋级名额，晋级人选按排名顺延至下一名。（顺延晋级选手可重复享受月奖）-13-大赛规则-4：查询排名的方法查询排名•系统会在每日公布前一日的个人排名，每月一日公布上月的月排名•排名的有效条件为：订购手机证券业务且为收费客户；客户参与模拟炒股交易，当月有一次或以上模拟交易行为•客户可以通过四种方式查询排名信息：－手机客户端：登录手机证券客户端，进入模拟炒股大赛，可实时查询参赛选手个人的总资产收益率排名和日收益率排名－web网站：登录，进入模拟炒股大赛专区，初赛阶段可分省（决赛时不分省）查询周/月收益率前十名选手的相关成绩，以及获奖名单、晋级名单；决赛阶段可查询全国晋级选手的相关信息；决赛后可查询获奖选手名单及相关排名成绩－wap网站：登录wap.monternet.com，进入模拟炒股大赛专区，初赛时可实时查询选手所在省的前三名、末三名选手的相关成绩，以及选手个人名次的前、后各五位选手的相关成绩；决赛阶段可实时查询所有晋级选手中前三名、末三名选手的相关成绩，以及选手个人名次的前、后各五位选手的相关成绩－12580业务：拨打12580，可实时查询选手的相关成绩-14-组赛方式第二届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛北京晋级决赛选手黑龙江晋级决赛选手选手A选手B...选手选手C选手D...选手选手F选手E...选手总决赛初赛31省广东晋级决赛选手-15-奖项设置（安徽）奖项评奖规则获奖名额奖品奖项提供奖品发放初赛周奖每周收益率排名前十名的我省客户10100元话费获奖用户所在分公司各市分公司金草莓奖每月收益率排名后十名，且当月模拟交易次数超过20次的客户10家庭手机各一部（价值约300元）月奖省内每月收益率排名前5名的客户5TD手机MOTOL800T各一部（价值约2000元）决赛精英奖所有决赛参赛选手中，决赛收益率排名前100的客户100TD上网本各一部掌上网股神奖决赛前十名10每人60万元实盘资金操作一个月备注：实盘资金真实炒股资金使用权，使用期限为一个自然月。使用期内亏损达到实盘资金20%即收回所有剩余炒股资金，亏损未到达20%则可以继续使用。一个月后计算盈亏，盈利部分归获奖选手，并收回本金；无盈利则收回所有剩余炒股资金。-16-获奖资格和奖品发放获奖资格奖品发放•初赛和决赛各奖项的获奖资格：-必须是中国移动的客户-需要提供真实有效的身份证号-客户参与模拟炒股交易，当月有一次或以上模拟交易行为•决赛晋级奖的获奖资格：-必须是中国移动的客户-需要提供真实有效的身份证号-客户自参赛之月起至初赛结束，每个月均须有一次或以上模拟交易行为注：因个人提交身份证明材料不真实而被冒领奖品的，模拟炒股大赛主办方不承担责任•初赛奖项奖品由各省公司提供并负责发放•全国决赛奖品由掌上网公司和省公司负责发放-17-职责分工集团公司省公司•宣传、组织各省客户下载手机证券客户端、参赛•初赛奖品提供和发放，决赛个人奖发放•自有渠道宣传、媒体传播方案及执行•承担一线客户服务工作掌上网公司•决赛奖品提供和发放•模拟炒股平台开发及维护、技术支持•活动相关数据的及时披露•二线客服支撑、商务支持•与