李国津-管理经济学-第一部分市场机制与需求研究

MBA管经经济学——市场机制与需求研究1主讲教师：李国津教授天津大学管理学院电话：23501256（H）13502063362电子信箱：[e-mail]1S2PQ321020管理经济学MANAGERIALECONOMICSMBA管经经济学——市场机制与需求研究2MBA《管理经济学》第一部分市场机制与需求研究MBA管经经济学——市场机制与需求研究3每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理这件事务时取得进展。没有系统学习过经济学的人甚至没有足够的条件来考虑国家事务。他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。当然他本人并不必须是职业经济学者，而只须是别人提供给他（往往相互抵触的）经济情报的“消费者”。《经济学》第十版中译本，第8页保罗·萨谬尔森（PaulA.Samuelson)美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。MBA管经经济学——市场机制与需求研究4美国著名企业家比尔·拉福的职业生涯设计工学学士工科学习经济学硕士经济学学习熟悉人际关系政府部门工作熟悉商务环境在大公司工作实现理想创办公司MBA管经经济学——市场机制与需求研究5企业家、管理者的基本素质：经济头脑经济头脑的来源：——系统的理论学习——实践的经验积累经理是什么？“经”是经验“理”是理论MBA管经经济学——市场机制与需求研究6具备经济头脑就是能用符合客观经济规律的观点方法去分析研究解决现实经济问题•人的任何行为都面临选择与权衡•得到某种东西的成本就是必须放弃的东西——机会成本•人的理性决策需要边际分析•人们的行动是对激励刺激作出的反应•人们相互进行交易会使双方获益•市场通常能更好地组织经济活动•在市场失灵时，政府会改进市场结果•……MBA管经经济学——市场机制与需求研究7要像经济学家那样思考问题小王下海得失如何？——小王原是某机关单位的一个处长，年薪2.4万。下海后一年赚了5万。下海的机会成本计算因下海而放弃的处长年薪2.4万处长的隐性收入(公费医疗,低价购房,公费度假,节日福利等)2万因用储蓄做下海资金而失去的利息收入0.5万过去给报刊写稿收入1万机会成本合计5.9万MBA管经经济学——市场机制与需求研究8要像经济学家那样思考问题某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这300元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为这名最后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公司却可以因此而多收入300元。在经济学上，这是一个边际成本与边际收益比较的概念：一盒快餐是边际成本，300元是边际收益。只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务。MBA管经经济学——市场机制与需求研究9经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。——约翰·梅纳德·凯恩斯MBA管经经济学——市场机制与需求研究10稀缺性是否存在?人的欲望和需要是无限的,相对于人的需要来说,用以生产各种产品和劳务的资源是有限的,这就构成了稀缺性。什么是稀缺性？资源的数量不足以满足人们的所有需要。MBA管经经济学——市场机制与需求研究11人的欲望能否满足？——请看：终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西EMBA管经——市场机制与需求研究12不能否认的稀缺性——中国的资源状况人类生存需要的两种基本资源：水和土地我国是世界上13个贫水国之一，我国的淡水总资源虽位居世界第六，但人均占有量仅为世界的人均量的1/4，居世界第121位。目前我国有400个城市供水不足，缺水量达到60亿吨。农村居民有4300万人饮水困难，每年平均干旱面积达4亿亩，缺水300亿立方米。我国最大的国情是人多地少，耕地面积占世界的7%，人口占世界的22%。EMBA管经——市场机制与需求研究13不能否认的稀缺性——中国的资源状况我国国民经济战略发展面对比任何工业化国家过程中都困难的资源约束，支持工业化的45种主要矿产品中有25种是严重短缺的。这25种都是大矿种，如铁，铜，铝等。我国的铜资源的人均储量只有13.2公斤，是世界平均水平的18%，俄罗斯的10%，美国的8%。我国人均铝土矿资源只有283公斤，相当于世界水平的7.3%。EMBA管经——市场机制与需求研究14不能否认的稀缺性——中国的能源状况我国目前的一次能源总产量是14亿吨标准煤，未来20年自己的能源产量只能增长到18亿吨，也就是说，未来我国要用只能增长30%的能源支持国民经济增长300%。在一次能源构成中，煤炭占近70%。历史上没有哪个工业化国家是以煤为主要能源完成的。虽然我国煤炭储量较大，但人均占有量只有世界平均水平的一半略多，55%左右，相当于美国的1/10。EMBA管经——市场机制与需求研究15不能否认的稀缺性——中国的能源状况我国已探明的石油储量为220亿吨，可开采储量只有65亿吨，即人均后备资源只有5吨。美国一年消耗的石油总量是9亿吨，人均4吨。我国石油资源人均储量是2.6吨，世界平均水平是23.5吨，占1/10，美国是13.1吨。我国天然气资源人均储量是1074立方米，世界平均是24796立方米，占1/25，美国是16843立方米。保守地估计，到2010年中国石油需求量将达到3.2亿吨到3.5亿吨，也就是说，有一半要靠进口。到2020年，需求达到4.5-5亿吨，至少要进口3亿吨。MBA管经经济学——市场机制与需求研究16稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)MBA管经经济学——市场机制与需求研究17选择就是用既定的资源决定三个基本经济问题：生产什么?如何生产?为谁生产?MBA管经经济学——市场机制与需求研究18现代社会中主要有两种资源配置方式或经济制度：•计划经济•市场经济•决策机制不同•协调机制不同•激励机制不同MBA管经经济学——市场机制与需求研究19每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。——亚当·斯密MBA管经经济学——市场机制与需求研究20经济学（Economics)“经济学研究我们社会中的个人、企业、政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。”经济学就是“选择的科学”。MBA管经经济学——市场机制与需求研究21什么是经济学？•最古老的艺术•最新颖的科学•既简单又深奥•经世济民的学说MBA管经经济学——市场机制与需求研究22经济学的两个主要研究内容•稀缺资源的优化组合与优化配置•社会利益关系的协调–“制度安排”的本质就是规范化的社会利益关系协调方式。把能使社会群体之间的协调利益关系固定下来，或形成共同约定，上升到规范形式，就是制度安排。–市场条件下的等价交换就是制度安排。MBA管经经济学——市场机制与需求研究23宏观经济学研究的是总量关系或总量平衡问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，“只见森林，不见树木”，是对经济的鸟瞰。宏观经济学是政府干预经济的理论，不是计划经济下政府干预理论，是市场经济下的政府干预理论。MBA管经经济学——市场机制与需求研究24微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，“只见树木，不见森林”，是对经济的虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配置充分的利用。MBA管经经济学——市场机制与需求研究25与宏观、微观经济学密切相关的是产业经济学，它专门研究产业发展和产业间的构成关系问题。以产业间的构成关系问题就是分工问题，就是资源在各个领域中的优化配置问题，就是社会各局部环节的供求平衡问题。宏观经济学研究总量，产业经济学研究结构。结构问题是由市场自发解决，还是由政府指导（产业政策）解决，美日的看法不一样。MBA管经经济学——市场机制与需求研究26管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具来解决各种盈利组织和非盈利机构所面对的决策问题。管理经济学(ManagerialEconomics)的定义MBA管经经济学——市场机制与需求研究27市场——把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。市场潜在的卖主潜在的买主需求供给MBA管经经济学——市场机制与需求研究$54321需求表各种数量一系列可能的价格…某一特定时间…其他条件不变PQD1020355580需求——消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。MBA管经经济学——市场机制与需求研究29需求曲线PQo$54321PQD$543211020355580玉米的价格描出各点1020304050607080玉米的数量MBA管经经济学——市场机制与需求研究30PQo$54321PQD$5432110203555801020304050607080需求曲线描出各点玉米的价格玉米的数量MBA管经经济学——市场机制与需求研究31PQo$54321PQD$543211020355580D1020304050607080需求曲线连接各点玉米的价格玉米的数量MBA管经经济学——市场机制与需求研究•符合常识•消费服从于递减的边际效用(diminishingmarginalutility)•收入效应(IncomeEffect)•替代效应(SubstitutionEffect)需求曲线——表明需求规律的曲线个人需求与市场需求需求规律——所有其他条件不变，价格下降，需求量上升；价格上升，需求量下降。MBA管经经济学——市场机制与需求研究33需求的决定因素•兴趣与偏好•买主的数量•收入–正常物品&劣等物品•相关产品的价格–替代品&互补品–不相关品•预期•……MBA管经经济学——市场机制与需求研究34需求量的变动0D1PQ某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。AC202.004.0012MBA管经经济学——市场机制与需求研究35需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求下降某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。MBA管经经济学——市场机制与需求研究36需求的变动广告与消费者偏好5040456D1D2最新流行服装的价格（元）最新服装的数量(万)MBA管经经济学——市场机制与需求研究供给表$12345PQSCORN各种数量各种可能的价格520355060供给——生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。…某一特定时间…其他条件不变MBA管经经济学——市场机制与需求研究385PQo$543211020304050607080$54321605035205PQS玉米的价格描出各点供给曲线玉米的数量MBA管经经济学——市场机制与需求研究39SPQo$5432110