经济与管理基础(第七讲)

经济与管理基础现代服务与管理系2011年10月经济与管理类专业基础课程上篇经济学基础第六章市场理论完全竞争市场1完全垄断市场2竞争垄断市场32寡头垄断市场43市场、厂商与行业市场一组为买卖某种商品而相互发生联系的厂商和个人。厂商以利润最大化为目标向市场提供商品和劳务的独立经营单位。行业为同一市场提供商品的所有厂商的总和。市场理论4市场理论5划分不同市场结构的标准厂商数量产品差别程度厂商对价格影响程度进出难易程度市场理论6市场论的中心问题是分析不同类型市场中商品的均衡价格和均衡数量的决定。市场结构完全竞争市场不完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场市场理论7市场结构的主要类型完全竞争市场•含义完全竞争市场是一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构，既没有国家政府的干预，也没有厂商的集体勾结行动对市场机制作用的阻碍。6.1完全竞争市场8•特征–大量的买者和卖者–产品同质性–自由出入市场–信息的对称性在现实生活中，农产品市场被近似地认为是完全竞争的市场。6.1完全竞争市场需求曲线、收益规律需求曲线S1DE0P0OPQ整个产业面临的需求曲线6.1完全竞争市场10OPQd个别厂商面临的需求曲线AR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=p即：AR=MR=P6.1完全竞争市场11完全竞争市场厂商的短期均衡所谓短期均衡是厂商在固定投入不变条件下的均衡。具体有四种情况：P=ARAC，厂商获得超额利润。P=AR=AC，超额利润等于零。P=ARAC，ARAVC，厂商亏损，但仍可继续生产。P=ARAVC，厂商亏损，停止生产。6.1完全竞争市场（1）当P0MIN(AC)时，厂商获得最大利润。QEPP0ACOMCMRQ06.1完全竞争市场（2）当P0=MIN(AC)时，厂商利润为零。QEPP0ACOMCMRQ0收支相抵点6.1完全竞争市场（3）当P0MIN(AC)时，此时厂商亏损最小。QEPP0ACOMCMRQ0P1AVC停止营业点6.1完全竞争市场长期均衡——长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原则。但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到零超额利润均衡，都只获得正常利润。6.1完全竞争市场16长期内的调整包括两个方面（1）企业调整。由于在长期内所有要素都是可变的，如果有利可图，厂商将扩大规模；如果相反，厂商将缩减规模，最终有可能退出。企业将生产行为调整到最优：短期和长期发展协调一致（见下图1）；（2）市场调整。任何企业都可以自由进出行业。如果有利可图，将有更多的企业进入该行业；如果出现亏损，将有企业退出该行业（见下图2）。结果：两种调整都将影响到市场供给。6.1完全竞争市场企业调整与市场调整企业调整市场调整poqLMCLACSMCSACq0q1p0pQoDS0S1p0p1Q0Q1图1图218QEPP0LACOLMCDQ0D1D2AR=MR=P6.1完全竞争市场厂商长期均衡条件：(1)基本条件：MR=MC=LMC=SMC(2)零利润均衡：P=LAC=SAC(3)完全竞争：P=MR=AR所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC其中，MR=AR=P6.1完全竞争市场LMCLACPP=MR=AR•EP00Q0QSACSMC6.1完全竞争市场如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。6.1完全竞争市场22完全垄断市场•含义垄断市场又叫独占市场，它是指整个行业的市场完全处于一家厂商控制的状态，也就是说，厂商与行业合二为一。•特征–厂商就是行业–产品不能替代–独自决定价格–实行差别价格比较接近完全垄断的行业是公用事业。6.2完全垄断市场23南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。6.2完全垄断市场24保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。6.2完全垄断市场25垄断产生的原因对原材料的控制法律赋予的垄断：如专利、商标和商业秘密等政府特许自然垄断6.2完全垄断市场26为了控制人口总量，我国实行了计划生育政策，并将它作为基本国策，后来在此基础上制定了《计划生育法》。它对于控制人口数量而言确实有效。但伴之而来的是家庭或者家族内产生了垄断，不利于下一代的成长。我国计划生育法造成的特殊垄断6.2完全垄断市场完全垄断厂商所面临的需求曲线完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。经济含义：——如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。这时，MRP，即边际收益曲线位于需求曲线的下方。DPQO6.2完全垄断市场垄断厂商的均衡1、短期均衡条件：MR=MC均衡价格：P0均衡产量：Q0OQ0QP0ESMCMRDP6.2完全垄断市场第一种情况PSAC利润最大OQ0QP0ESMCMRDPSAC6.2完全垄断市场第二种情况P=SAC利润为零OQ0QP0ESMCMRDPSAC6.2完全垄断市场第三种情况PSAC亏损最小OQ0QP0ESMCMRDPSACSAVC6.2完全垄断市场长期均衡条件：MR=LMC=SMC且：SAC=LACOQ0QP0DPSMC1LACSAC1ELMCMR6.2完全垄断市场——又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。（1）一级价格歧视（完全）——指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。6.2完全垄断市场价格歧视（2）二级价格歧视——指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。（3）三级价格歧视——指垄断厂商对不同市场的不同消费者收取不同的价格。6.2完全垄断市场三级价格歧视1、条件：（1）各个市场是相互分离的；（2）各个市场都有不同的需求价格弹性。6.2完全垄断市场电影票和爆米花老王刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢电影票和爆米花电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。完全垄断市场与完全竞争市场厂商长期均衡的比较完全竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全垄断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产规模，但这个生产规模本身并不是使平均成本降到最低点的生产规模。6.2完全垄断市场在完全垄断市场中，Ｐ〉ＬＭＣ，厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品，意味着在这种产品的生产上资源不足，从而带来了供不应求的局面。反之，在其他产品的生产上资源过剩。因此，完全垄断时资源配置不合理。对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费者没有得到最大满足。6.2完全垄断市场401、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。2、特点（1）厂商数目较多（2）产品有一定差异在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别（3）厂商进出行业较容易（4）厂商对价格有一定影响力6.3竞争垄断市场垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：（1）价格竞争（2）非价格竞争垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线：相似于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。6.3竞争垄断市场厂商均衡1、短期均衡“MR=MC”OQ0QP0EMCMRDPACACAC6.3竞争垄断市场2、长期均衡（相似于完全竞争市场）长期均衡的条件：MR=LMCP=AR=LACOQ0QP0ELMCMRD（AR）PLAC6.3竞争垄断市场非价格竞争产品变异——指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。广告与服务——指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。6.3竞争垄断市场一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。6.3竞争垄断市场１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。6.3竞争垄断市场广告的批评者企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。如饮料广告：它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。6.3竞争垄断市场批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。6.3竞争垄断市场垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市