网络经济学 103 赵圣乐

网络经济学实训作业代表性互联网产业分析小组成员：赵圣乐陈弯弯任灿团购据了解，目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、深圳、广州、厦门等大城市十分普遍。网友们一起消费、集体维权！同时团购网的公司提供网络监督，确保参与厂商资质，监督产品质量和售后服务。业内人士表示，网络团购改变了传统消费的游戏规则。团购最核心的优势体现在商品价格更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠幅度资料来源：速途网•据数据统计显示，2010年9月，在所有的团购网络企业中，大众点评团在团购交金额中排名第一，喜得桂冠。而拉手网在这方面与其相差较远，排名第二。拉手网与美团相差大约61万。满座、糯米交易额比较接近;其它紧随其后的网站在交易额方面相对较低。在团购网站运营商的份额占比上，美团网领衔各团购网站，占到24%的市场份额，F团、拉手网分别占有19.10%、12.30%的市场份额。团宝网、满座网、24券、爱帮网等团购网站紧随其后。资料来源：浙江理财网2010年（上）中国团购市场份额占比美团F团拉手网n1/n2n2/n3市场集中度24%19.1%12.3%1.261.5555.4%从上表格可以看出，我国的团购市场呈现出中（上）集中寡占型，前三家厂商的市场集中度达到55.4%。最大厂商和第二大厂商的市场份额比n1/n2为1.26；第二大厂商和第三大厂商的市场份额比n2/n3为1.55。各大搜索引擎所占市场份额比例从市场竞争格局来看，2011年第三季度百度在中国搜索引擎市场中的份额较第二季度有所上升，达到77.7%，继续保持优势的市场地位。谷歌中国的市场份额逐渐减少，较上一季度下降1.0%。艾瑞认为，整体方面，根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计，四季度搜索广告市场将会继续保持稳定增长势头。通过搜索引擎与智能移动终端相结合，提升移动终端上的搜索请求量，将有助于推动各品牌的营收增长。在竞争格局方面，首先，百度在中国搜索引擎市场中的优势地位仍然难以被撼动。年份百度Google搜狗n1/n2n2/n3HHI市场集中度200772.6%17.2%3.6%4.194.780.5693.4%200878.2%20.7%3.7%3.785.590.66102.6%201177.7%18.3%2.1%4.258.710.6498.1%2011年个搜索引擎所占的市场份额从上表中可以看出：我国的搜索引擎呈现出高度集中的寡头垄断市场结构。百度一家就占据了70%以上的市场份额。对这一现象的解释是，搜索引擎的网络外部性不够强，用户获得的效用与搜索引擎运营商的用户网络规模之间的正相关关系不强。如果新搜索引擎的技术更强，搜索结果更精准，用户就会愿意转移到新的搜索引擎。这种转移带来的成本不高，因而路径依赖的情况不如其他互联网产业明显。智能手机•诺基亚市场比例下降3%•7月，诺基亚在智能手机市场的比例再度出现下滑，降幅高达3%。自2007年6月苹果iPhone手机、2008年10月谷歌Android手机上市以来，诺基亚Symbian系统智能手机便受到强力冲击，尤其是在高端市场。•2010年，中国智能手机市场进入战国时代，诺基亚Symbian系统的霸主地位明显松动，但由于其产品价格竞争力较强，软件资源也相对丰富，目前仍占据着优势地位。•HTC、三星、摩托罗拉品牌关注比例稳步上升•7月，HTC、三星、摩托罗拉在智能手机市场的比例均呈上升趋势，其中三星涨幅最大，超2%。HTC、摩托罗拉分别上升0.5%、0.6%。资料来源：艾瑞网诺基亚HTC三星n1/n2n2/n3市场集中度55.1%10.1%9.5%5.461.0674.7%2010年智能手机市场份额即时通信2010年中国77.2%的网民使用IM(即时通讯)，用户规模达3.5亿人，同比增长29.8%；2010年即时通信市场份额腾讯QQ阿里旺旺飞信n1/n2n2/n3市场集中度87.6%4.4%2.6%19.91.6994.6%2010年中国网页游戏调查报告近90%用户”青睐”社交类网页游戏社交类游戏发展空间巨大CNNIC报告显示，社交网页游戏使用比例高达87.7%,是用户规模最大的网页游戏类型，具有较大的商业价值，同时社交类网页游戏也能提升社交网站的用户黏着度。这种商业价值一方面体现在广告接受度上。CNNIC《报告》显示，71.3%的社交游戏用户在产品中见过植入式广告，而在这一人群中，明确表示会购买广告产品的用户比例2.2%。相比而言，传统网页展示广告的用户点击率仅在千分之一左右，因此社交网页游戏广告效果更好。另一方面，社交类网页游戏还能提升社交网站的用户粘合度。CNNIC调查表明，在问及”没有游戏功能您是否会使用社交网站”时，27.4%的用户明确表示肯定会放弃，45%的表示可能会放弃。因此，CNNIC分析师认为，社交网站与社交游戏属于相辅相成的关系，缺少任何一方，都有可能造成巨大的用户流失。对于社区网站而言，未来应该更加注重社交类网页游戏产品的创新和品质提升，提高用户黏度。44.3%用户产生花费大型网页游戏机遇与挑战并存CNNIC《报告》显示，截至2010年4月，大型网页游戏用户规模达到2384万，其中44.3%的大型网页游戏用户在游戏中产生过花费。而从用户使用年限上看，使用年龄在3年以上的用户比例达到60.9%。CNNIC分析师认为，付费率较高、使用年限较长，这两大用户使用特点意味着大型网页游戏有较大的盈利机遇。但是，CNNIC《报告》也显示，超过一半的用户网页游戏产品更换周期在3个月以下，其中29.4%的用户更换周期在1个月以下，大型网页游戏产品用户的更换周期较短。CNNIC《报告》分析，市场上网页游戏数量丰富，但游戏品质欠缺、题材雷同、玩法单一造成的低粘度，网页游戏厂商对于游戏的持续性关注度不高，是造成这一频繁更换的三大原因。用户规模达到3791万单机网页游戏潜在价值待挖掘但是，CNNIC《报告》也指出，相对于用户规模，单机网页游戏盈利模式主要是广告，这种单一模式限制了游戏自身的盈利能力。而国外单机网页游戏开发商已经将增值服务应用到单机游戏里，即用户通过付费方式获取过关或者游戏场景，国内单机网页游戏还需不断挖掘自身潜在价值。中国网络游戏产业年份盛大网易腾讯完美时空n1/n2n2/n3HHI市场集中度200724.0%18.7%7.9%6.2%1.282.370.150%200816.5%11.4%11.0%6.9%1.451.040.0538.9%200918.0%11.3%21.1%8.1%1.590.540.0950.4%201013.6%15.3%29.1%7.8%0.890.530.1158%2010年购物网站排名,意味着传统的B2C网站在不进则退•2010年实在是个风起云涌的一年，团购网全面报捷，传统的B2C网站在不进则退的现实下给比了下去（看下图）。这意味着中国的零售电子商务正式社区化，SocialCommerce再不是一种口头禅。但更要我们注意的不是现在的团购热潮而是这是社区化现象还会创造什么新的业务。2009年购物网站排名淘宝、京东、当当、拍拍位居前四名该报告指出，按网购金额计算，在被调查的26城市中，2009年淘宝网的市场份额为71.7%，京东商城以3.2%的市场份额位居第二，当当(3.1%)和拍拍网(2.9%)分别位居三、四位。与一年前相比，京东商城的市场份额上升了0.9个百分点，淘宝和当当分别上升了0.6和0.4个百分点，Vancl市场份额也有0.3个百分点的提升。卓越和麦网的市场份额则分别下降了0.3个百分点。调查同时发现，随着网购经验的增长，消费者会逐渐从淘宝网向其他网站溢出。网购经验1年之内的消费者，淘宝单一用户（只在淘宝网上有过购物的消费者）的消费者占到了55.6%，而网购经验6年及以上的消费者中淘宝单一用户仅有三成。网购经验1年之内的消费者中淘宝与其他网站的复合用户（同时在淘宝和其他网站上有过网购经历的消费者）占比不足三成，而网购经验6年及以上的消费者中占比超过六成。2010购物网站排名艾瑞咨询最新的中国网络购物市场监测数据显示,2010年第二季度,中国网购市场规模继续高速增长,达到1112．3亿元,同比大幅增长97．5％。在Ｂ2Ｃ领域,京东商城的市场份额从上季度的26．6％快速升至35．4％,连续9个季度蝉联细分行业头名。而在Ｃ2Ｃ领域,淘宝更是一马当先占据绝对优势,以84.4%的市场份额傲视群雄。根据这份监测调查报告,中国Ｃ2Ｃ市场目前基本处于垄断状态,淘宝一如既往地呈现强势,腾讯的拍拍网则以11％的市场份额稳居第二,但两者差距明显,并合力“啃”下95％以上的“蛋糕”。相较而言,Ｂ2Ｃ市场则处于群雄割据的局面,尽管排名第一的京东商城上升势头较猛,且有强者恒强趋势,目前其市场份额已超过第2名至第8名之和,但整个Ｂ2Ｃ参与分羹者众多,当当、卓越分别以9．4％和8．9％的份额位居第二、三位。去年以来,中国Ｂ2Ｃ网购市场竞争渐趋白热化,当当网不断加快其进军百货业的步伐,并实施物流配送“大提速”,各大城市实现当日下单当日到货;京东商城则推出“211限时达”配送服务（每天11点前下订单,下午送达;23点前下订单,次日上午送达）,同时大手笔赞助中超等赛事。业内人士分析,这种竞争态势将愈演愈烈,市场份额则越发相对集中于少数几家巨头手中。资料来源：中国证券网中国购物网站市场份额年份淘宝京东当当n1/n2n2/n3HHI市场集中度200820.2%16.1%11.3%1.251.420.0847.6%200971.7%3.2%3.1%22.41.030.5278%201086.0%32.5%9.2%2.653.530.85127.7%