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参考资料,少熬夜!保健品市场调查报告实用5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“保健品市场调查报告实用5篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!保健品市场调查报告1中国保健食品行业目前正处在复苏阶段,这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是,在保健食品的市场上,传统营销模式将受到挑战;在保健品生产企业资本运作中,各企业寻找着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。目前中国保健品生产企业规模普遍偏小,在现有的3000多家保健品生产企业中,其中总投资在1亿元以上的大型企业只占%;投资额在5000万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之间的企业占%;投资额在10万元到100万元之间的企业占到%;投资不足10万元的企业占%。20xx年中国医药保健品进出口总额达到亿美元,同比增长%。尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素,可是通过科技兴贸推动全行业的努力,出口额达到亿美元,同比增长%,多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中,中药类出口亿美元,西药类出口亿美元,医疗器械类出口亿美元。进口增速略有下降,进口额达到亿美元,增长%,增速同比下降个百分点。()其中,中药类进口亿美元,西药类进口亿美元,医疗器械类进口亿美元。医药保健品出口增幅高于进口增幅个百分点,顺差亿美元。20xx年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币,外贸出口贡献值已占到%。20xx年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源,实现利润最大化和超常规发展,逐步向规模化、集约化发展,提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。20xx年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上,进口将保持在15%左右。20xx年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的增长,国内医药产业发展水平的进一步提高,政策环境的进一步改善,都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时,由于人民币持续走强,原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压,出口也将面临严峻挑战。保健品市场调查报告2调查地点:全国参考资料,少熬夜!调查方法:综合分析调查时间:20xx年调查机构:xxxx公司报告内容:随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保健意识的增强,保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下,探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。夸克公司在本篇研究报告中,通过综合公司历次有关保健品方面的研究,向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况,为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。目前市场上保健品层出不穷,广义的保健品应该包括:保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品,即保健类药品(我们简称之为保健品)。我们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调节类,这也是目前保健品市场主要的四类产品。一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势消费者消费保健品时关心的因素场环境及前景预测在医疗保健费用支出上,从1995年起,一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。无论是一类城市还是二类城市,保健品的消费比例都很高,均达到半数以上,未购买也未服用的比例均不到三成(见表一)保健品市场调查报告保健品市场调查报告。可见保健品消费已趋向大众化,保健意识也有明显提高,市场存在着巨大的潜力。据不完全统计,在上海地区,仅3555岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时,保健品市场竞争也日趋激烈。电视广告是认知保健品的主要途径消费者行为特征分析:针对服用保健品的消费群体,我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。消费能力:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市,且消费比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较,年收入18000元以下被访者服用过保健品的比例,一类城市明显高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置,特别是上海地区家庭年收入达到60000元以上的家庭消费比例高达79%。消费动机:一类城市自我服用,二类城市馈赠亲友一类和二类城市购买过但未服用过的消费者是随年龄递增而下降的,而服用过但未购买过的曲线则是上扬的。消费者购买群体主要集中在年轻人,而服用的主要对象则主要集中在中参考资料,少熬夜!老年群体。由此可见,保健品消费主要是以表达或传递感情为目的。而这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的,二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻。从另一个角度说,我们就保健品的消费途径进行了调查,发现保健品的消费主要有以下四种途径:即自我服用,馈赠亲友,给家人服用和送礼。除了自我服用之外,其他三种方式均是为传递或表达感情,而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很高,二类城市则更注重于感情联络。消费季节:冬季虽为旺季,但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统,因此冬季无疑是保健品的销售旺季,这点依旧表现得很明显,夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度,在二类城市(如宁波)表现得尤为明显,这表明现在保健品消费的季节性已经开始淡化。同时也从另一侧面说明,就保健意识而言,一类城市高于二类城市。保健品市场调查报告3保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的关注,为进一步了解保健品市场,获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息,特做了以下市场调查报告。一、基本情况随着时代的进步,科学技术的不断发展,人们的物质文化需要正逐步升级。而保健产品的丰富多样化也为人们的生活带来很多方便。本次调查共发放问卷48份,收回有效问卷48份。此次调查对象包括各年龄阶段,涉及到各阶层。二、消费状况(一)购买目的及用途。有(%)的被调查人表示购买保健食品自己用。有(%)的被调查人表示作礼品送人。(二)对保健品的看法。有(%)人表示自己偏好名牌产品,有(%)人表示偏好广告产品,有(%)人表示更愿意接受性价比高的产品。三、存在问题:从调查情况来看,主要存在以下问题:一是概念模糊。有部分被调查者表示分不清保健品是药品还是食品。保健品只有特定保健功效,而没有治病的功效。四、总结:第一、保健食品含有一定量的功效成分,能调节人体的机能,具有特定的功效,适用于特定人群。一般食品不具备特定功能,无特定的人群食用范围。第二、保健品的真伪是我们关心的问题。在我们购买保健品的时候应当注意一下几点:①、购买保健品确保通过正规渠道购买。②、先看有无卫生部的小蓝帽这是国家为让消费者辨认区分真假保健品的特制标志。③、看GMP认证标志:GMP是国际通行的食品医药企业参考资料,少熬夜!良好的生产流程和管理规范,是我国药品和保健品生产的强制项目。第三、我们应该注意产品的信誉,加强产品的售后服务,联系老客户的同时加强产品的创新,为未来的市场发展奠定基础。保健品市场调研报告4在保健品市场中,不同的人群都着不同的消费需求,从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况,从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度,体现出影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的市场目标对象及特点分析。一。市场营销环境调研从政治环境分析:1.我国的政治环境比较稳定,为经济大发展创造了良好的宏观环境。2.国家和地方的政策法令,为经济的发展保驾护航。(近年来,广东积极扩大社会主义民主,健全社会主义法制,坚持依法治省,不断巩固和发展民主团结、生动活泼、安定和谐的政治局面,社会主义民主法制建设大力推进、继续加强。一、切实加强党对人大、政协工作的领导。省委制定了《关于进一步加强人大工作的意见》,强化人大及其会的各项职能。进一步加强和完善中国共产党领导的多党合作和政治协商制度,支持人民政协完善重大事项民主协调制度、决策参与制度和民主监督制度,推进政协工作制度化、规范化、程序化。提高委员参政议政能力和履行职能水平,做好提案和信息工作,积极探索民主监督的新形式。发挥工、青、妇和工商联等人民团体的桥梁和纽带作用,广泛听取社会各界的意见和建议,增强决策的科学化、民主化)从经济环境分析:经济综合实力稳居全国前列。广东生产总值从1978年的亿元增加到20xx年的亿元,按可比价格计算,年平均增长%,超出全国同期年均增长率4个百分点,远高于世界同期的增长速度。到20xx年,全省三次产业增加值构成为::;全年进出口总额亿美元,其中出口亿美元,占全国出口总额的%;全省地方一般预算财政收入达亿元;全省城镇居民人均可支配收入元,农村居民人均纯收入4690元,城乡居民家庭恩格尔系数分别为%和%从人口环境分析:一个国家或地区的环境人口容量,是在可预见到的时期内,利用本地资源及其他资源和智力、技术等条件,在保证符合社会文化准则的物质生活水平条件下,该国家或地区所能持续供养的人口数量。(广东省是我国人口较多且较稠密的省份之一、根据20xx年人口变动情况抽样调查结果测算。全省参考资料,少熬夜!年末常住人口为9194万人。其中本省户籍人口约7900万人。人口自然增长率‰。全省人口较稠密的区域主要是潮汕平原、珠江三角洲及西南沿海地区。居住于本省的人口分属于56个民族,其中汉族人口最多。有9030万人。占总人口的%;少数民族人口164万人,占%,主要有壮族、瑶族、畲族、回族、满族等。)人口决定市场的容量。出生率、自然增长率高于全国水平,人口增长量居全国之首。1999年底全省总人口为7270万,占全国总人口的%,为全国第四大人口大省。从技术环境分析:几十年的发展,广东沿海地区积累了丰富的科学技术,较内地有优势。科技综合实力日益增强,全省国有企事业单位共有科学技术人员138万人;已建立省及省以上工程研究(技术)中心227个;高新技术产业迅猛发展,全省共认定高新技术企业3899家,高新技术产品产值l0680亿元。二。市场需求提到保健品消费人群,最有代表性的提法是保健品的三个“钱袋子”:女人,儿童和中老年人。其实这是典型的中国式提法,功利色彩很浓,本末有些倒置。作为具有特定功能的保健品,在一定程度上类似于药品,产品功能和价值才是本,消费人群是末,那些外资药企新药的开发和宣传,从来都不会将所谓的人群放在第一位,而是将产品的价值和功能放在第一位,而不会将眼光盯着所谓的人群。安利纽崔莱的营销策略中并没有特别强调是男人需要还是女人需要,或者说别的什么人群。它强调的就是一点,你需要!因此,我们必须纠正以往的消费人群功利性分类法,而应将产品实实在在的功能放在第一位,这是一个大前提,不能错。这既是对消费者的一种尊重,也是营销策略的需要。不能再将消费者当作傻瓜,谁也不喜欢被人装入一个“套”中。这就是近年来保健品市场越来越难做的最根本原因!思路决定出路,时候变了,思路必须变。认清了这个问题,很多问题就会迎韧而解。从这个意义上,养生堂推出的所谓的成长快乐、成人维生素以及黄金搭档的各系列产品,其实是对消费者的某种愚弄,不过是一种的勉强的细分。这种先天性的定位错误,将注定了它们难以做大。本次调查中,最为基本的方面,有关于消费者购买频率。反映出大部分的消费者购买保健品都只是偶尔购买,其中经常购买的只占一小部分。所以我国保健品企业有机会在保健品行业争取市场领先地位,再加上我国老年化越来越严重,老年人对保健品的需求也越来越大。从调查的不同年龄阶段人群来看,大部分消费者都不是经常购买保健品,集中在偶尔购买阶段。从以上资料看来,18-25岁经常购买保健品的人有%,偶尔购买的有%,从来没有买
本文标题:保健品市场调查报告实用5篇
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