青岛大学 管理经济学9

管理经济学青岛大学国际商学院市场学系吴启涛[e-mail]:13045021935导言第一节管理经济学概述一、管理经济学的含义管理经济学是经济学的基本原理和数学分析工具相结合，尤其是微观经济学同数理经济学、计量经济学相结合在企业经营决策中的实际应用，是一门应用经济学。要点：1.管理经济学以企业的微观经济活动为基础，也包括非盈利组织2.是一门应用学科3.目的是做出经济决策，在多种方案中选优二、管理经济学的研究的范围研究的范围比较广，主要涉及到企业的规模、企业的架构、企业的策略、包括价格策略、质量竞争策略、产品差异化策略、成本策略、研究与开发策略等等经济组织的三个基本问题生产什么？如何生产？为谁生产？二、管理经济学与经济学、商学其他学科的关系1、与微观经济学的关系微观经济学是管理经济学最主要的理论基础，但管理经济学并不等于微观经济学。两者的区别：微观经济学是一门基础理论学科，管理经济学是一门应用学科微观经济学侧重于理论分析，而管理经济学注重于决策分析微观经济学的基本假设在管理经济学中并不适用2.与管理学的关系管理就是设计并保持一种良好环境，使人在群体里高效率的完成既定目标的过程，包括五个要点：1.作为管理人员，需要完成计划、组织、人事、领导、控制等管理职能2.管理适用于任何一个组织机构3.管理适用于各级组织的管理人员4.所有人员都有一个共同的目标：创造盈余5.管理关系到生产率——[美]哈罗德.孔茨3.与宏观经济学的关系管理经济学的决策分析离不开宏观经济学的间接影响4.管理经济学与决策科学的关系运用这些学科的知识进行实证与定量分析，求问题的最优化解。5.管理经济学与商学的其他学科的关系与管理学、会计学、财务学、市场营销学、人力资源管理等之间的关系：这些学科是管理经济学的基础。管理经济学是在这些学科的基础上利用经济学与决策科学的知识寻求管理问题的最优解。三、管理经济学的研究方法1.实证研究管理经济学注重于实证研究，从客观存在的经济现象出发，提出解释现象的假设模型，再用事实来检验假说模型，并根据这一假说模型来研究各种经济变量之间的相互关系，进而做出预测。经济学的两种分析方法：实证经济学：描述经济社会的现实规范经济学：提出价值判断.....),(TPfQdd......),(EPfQss,......),(21xxfQ)(QfC需求函数：供给函数：生产函数：成本函数：模型通常用数学经济模型来表示。经济变量有存量和流量之分。存量表示某一时点所测定的量，计量单位中没有时间量纲；流量表示某一时期（两时点之间）所测定的量，计量单位有时间量纲。2.边际分析方法边际是指函数自变量发生变化而引起的应变量的增量，即函数的变化率。边际分析使数学中的微分分析引入到经济分析中来，使经济分析做到了定量化、精确化、最优化。19世纪70年代，英国经济学家威廉.斯坦利.杰文斯，瑞士经济学家莱昂.瓦尔拉斯，奥地利经济学家卡尔.门格尔几乎同时各自独立的在不同国家首先提出。3.弹性的应用弹性指当经济变量之间存在函数关系时，一变量对另一变量变化的反应程度，用这两个变量变化的百分比之比来表示。弹性分析把定性分析与定量分析结合起来。一、企业的含义企业是以盈利为主要目标而从事生产经营活动、向社会提供商品或服务的经济组织。企业是管理经济学研究的主体。第二节企业产品市场家庭要素市场企业支出物品和服务收入物品和服务收入经济资源经济资源支付国民收入循环体系政府税收税收二、企业的性质1.生产什么和生产多少？——比萨饼还是机器?2.如何生产？——谁来生产？使用何种资源以及何种方式？3.为谁生产？——谁来享受经济活动的成果？产品如何分配？三、企业存在的理由1.现代企业能够节约生产，提高资源利用效率2.企业能够为广大消费者提供高质量的产品和服务3.现代企业能够为人们提供就业的机会4.现代企业能够为人们提供投资的机会5.现代企业提高了社会经济承担风险的能力6.现代企业为国家创造大量税收四、企业的决策环境1.微观决策环境市场需求条件——新企业或竞争对手的进入导致企业的市场需求发生变化市场供给条件——企业无法获得充足的资金或某种原材料2.宏观决策环境国家的宏观经济形势——利率的变化、经济繁荣或衰退国家的法律、法规——最低工资法、环境保护法、反不正当竞争法五、企业的目标满意化还是最大化?传统的理论观念：微观上，企业利润最大化；宏观上，社会效益最大化现代的理论观念：企业目标多样化：企业价值最大化、股东权益最大化、管理人员满意化。时间因素：短期目标、长远目标所有权与经营权分离：满意化与最大化代理问题：股东与经营人员的目标差异企业的目标是企业未来全部利润的现值最大化——企业价值最大化1)1(tttrPVPV1.考虑了时间因素t2.评估了风险水平r3.能准确预测企业决策ttttttttFQVQPTCTRPV1)1(tttttttrFQVQPPV厂商价值内部、外部环境限制等于1)1(tttttttrFQVQP未来利润流量取决于：1.产生的收益：需求理论、预测定价2.成本：使用的生产方法、成本函数的性质、投入产出模型贴现率r取决于：1.厂商认可的风险2.资本市场状况企业的目标现值分析——资金的时间价值原始资金投资储蓄新资金=原始资金+资金的时间价值单利与复利1.单利：只用本金计算利息，利息不再生利息2.复利：本金和利息都产生利息，利滚利。某人投资1000元于5年期国库券，其利率为5.8%，则其五年后该笔资金的终值是多少？某人投资1000元于一项物业，假设一般物业投资报酬率为10%，则5年后该投资原始资金的终值是多少？现值：一笔资金的今天的价值终值：资金的未来价值，也称本利和。nniPF)1(名义利率与实际利率实际利率：借款人实际支付的利率名义利率：金融机构公布的利率，一般指年利率假设本金为1000元，年利率为12%，分别计算一年计息一次，半年计息一次，一月计息一次的情况下，一年的终值与利息。120]1%)121[(10001120%)121(10001IF一年计息一次：半年计息一次：6.123]1%)61[(10006.1123%)61(1000221IF一月计息一次：8.126]1%)11[(10008.1126%)11(100012121IF1)1(mnmii资金等值计算现金流量图PFt一次性支付：n1nniPF)1(等额支付：P？AAF？55nniiiAF)1(1)1(iiAPn1)1(1.某人某年年末存入银行1000元，银行利率为6%，则五年后这笔资金的终值是多少？若年初存入呢？终值又为多少？2.某人从银行贷款买房，共贷款100000元，若借款利率为10%，则此人每年年末需向银行存入多少钱？非盈利组织的目标：1.在盈亏平衡预算限制下，谋求产出量和质量的最大化2.管理人员效用最大化3.现金流量最大化4.捐献者的效用（满意）最大化销售收入（美元）90000减：出售货物的成本（美元）40000毛利50000减：广告10000折旧10000水、电、煤气3000财产税2000杂费5000净会计利润（美元）：20000六、经济利润的概念机会成本：所放弃的机会中，最佳机会所获得的收益销售收入（美元）90000减：出售货物的成本（美元）40000毛利50000减：外显成本广告10000折旧10000水、电、煤气3000财产税2000杂费5000净会计利润（美元）：20000减：内含成本20万美元存入银行的利息回报-10000放弃的薪水-40000净经济利润-30000)(QfTR28160QQTR第三节最优化技术一、经济变量之间的函数关系1.经济函数关系最优化（Optimization）是指在给定目标函数的条件下，寻求资源最优配置的方法描述经济变量之间关系的四种方法：文字叙述法、数字举例法、几何图形法、数学方程法2.总值、平均值、边际值之间的关系收益函数：平均收益函数：边际收益函数：28160QQTRQQTRAR8160QTRMR产量Q总收益TR平均收益AR边际收益M160-8Q2160-8Q160-16Q11521521522288144136340813612045121281045600120886672112727728104568768964097928824108008081179272-81276864-2424681012800600400200TRQ斜率大于零2468101215010050ARMRARMRQ总值、平均值、边际值关系图斜率小于零2.边际值与导数常见的边际值边际收入：边际成本：边际利润：边际产量：QTRMRQTCMCQTMQTPMP1.常数函数：2.指数函数：3.和函数：4.差函数：5.积函数：6.商函数：7.隐函数：0,dxdyay1,bbxabdxdyaxydxdvdxdudxdyvuy,dxdvdxdudxdyvuy,dxdvvdxduudxdyvuy,2,vdxdvudxduvdxdyvuydxdududydxdyufy),(常见的求导法则3.管理决策优化标准1）无约束条件下的最优决策——投入要素的数量不受限制单自变量情况下：二阶导数为正值，函数有最小值；二阶导数为负，函数有最大值。多自变量情况下：偏导数方法例：某企业的产量Q不仅取决于劳动力I的投入量，还取决于资本的投入量K，该企业根据以往的历史数据得出产量的函数关系见下式，求产量达到最大时的劳动力与资本的投入量kkklllklfQ803260),(22解：11120806046008060460KLKLKLKLKQKLLQ2）有约束条件下的最优决策——投入要素的数量是既定的或有限制的（接上例），如果企业只有20单位的生产资金，并且已知劳动力的单价为1单位，资本要素的单价为2单位，求最大产量下的资本和劳动力的投入量。代入法：把约束条件转化，然后代入生产函数kl220拉格朗日法第一步：构造拉格朗日函数第二步：求Z对k和的偏导数，并令其等于零。第三步：求解方程组)2220(80326022kkkklllZ0220028060460KLZKLKZKLLZ6.59.8kl等边际效益法则：当一种资源具有多种不同的用途时，只有在各种用途上的边际效益都相等时总效益最大。例题：（教材P24）某企业的广告费为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸。经调查，这三种媒介的广告效果见下表所示。做广告次数销售量的增加（万元）电视电台报纸第一次第二次第三次第四次第五次432.21.81.41.51.310.90.621.51.210.8各媒体每1元广告费的边际效果第一次第二次第三次电视0.1330.100.073电台0.150.130.10报纸0.100.0750.6选择的广告每1元边际效果效果排序累计广告费电台（第一次）电视（第一次）电台（第二次）电视（第二次）电台（第三次）报纸（第一次）0.150.1330.130.100.100.101234441040508090110决策结果一、参考书目：1.《管理经济学》李宝山东北财经大学出版社2.《管理经济学》吴德庆中国人民大学出版社3.《管理经济学》张一驰经济日报出版社4.《管理经济学》李章武清华大学出版社5.《管理经济学》H.克雷格.彼得森/W.克里斯.刘易斯吴德庆译人大出版社6.《经济学》保罗.萨缪尔森/威廉.诺德豪斯萧深等译华夏出版社二、教学组织课堂教学与案例分析相结合成绩组成：期末考试（50%）、作业（30%）、课堂参与与教师个评价（20%）第四节本课程的安排