网络大电影的盈利模式

网络大电影的盈利模式在电影市场如此火热，只谈微电影，似乎单一了点，它的升级版——网络大电影，正在被社会资本、影视业众多年轻人盯上。在过去几年，网络剧一集的制作成本都达到了上百万元，网络大电影自然不甘落后，成本低，玩不起特效，请不了大腕的网络电影时代已经过去，如今的网络大电影和网络剧一样，正在趋于大制作，然而真正盈利的却不足5%。一部网络大电影，从有创意到拍摄再到后期制作，两三个月就能完成。投资可以在十几万元到百万元不等。播出快，完全不用像电影、电视剧那样排队等档期。最重要的是，投资回收也快，比如在爱奇艺视频网站播出，3个月结算一次。如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线电影还要划算。面对网络大电影的如此优势，对于中小成本电影、中小影视制作公司、年轻的影视制作人来说，吸引力是足足的。2015年7月，我国电影票房突破50亿元大关，达到54.9亿元，超过2002年至2005年中国电影票房总和，创下历史新高。在院线电影票房火爆的同时，中国网络大电影发展势头也十分迅猛。所谓“网络大电影”就是主要选择在互联网上发行的电影。随着微电影的全面升级，中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络大电影出现的原因。从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络大电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。编剧在参与网络大电影方面非常有优势：前期通过大数据分析得出受观众喜欢的题材，后期的宣发由专门的宣发公司负责，而拥有大量题材储备的编剧可以做好中间的事情。根据爱奇艺提供的数据，2014年网络大电影，总量已超400部，比一年能进影院的片子还多；全年票房已达5000万元，仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上；预估2015年将会达到1.5-2亿元，60%的片方有望通过网络发行实现成本回收。视频平台的巨大容量也预示着在不久的未来，不仅百万级的小成本电影，千万投资量级的作品也有望以网络发行起步，以更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。和中国电影票房同步增长的除了电影银幕数，还有每年的影片制作总量，2013年中国故事片生产总数达到638部，其中能上映的只有326部。六成新片无法进入院线，即便获得上映许可和排期的，也有人难逃票房恶战落败，甚至遭遇“院线一日游”。2014年全年全国电影总投资约在800亿，总票房约300亿，这意味着能靠院线票房分账回收的成本只占总投资的10%。与此同时，伴随多屏时代到来，移动、在线成为电影在院线外播放的成熟渠道，影视作品在线点播订阅服务盈利点迅速增长，在线发行已然是影视业产业链里利益交关的一环。这是爱奇艺致力打造国内首家网络院线的客观铺垫，而“网络大电影”则是基于内容和市场需求细分上形成的。截止2015年6月，爱奇艺拥有的网络大电影数量超过500部，获得了1.5亿至2亿的票房，其中票房分账5000万元。超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收回成本。在爱奇艺的付费收入中，网络大电影的收入一直稳定占据15%至20%的水平，预测未来这个比例还将升高。近年来网络院线模式令票房分账成为可能，通过分账收回成本的电影所占比例骤升，网络大电影已经出现赶超传统院线电影的趋势。盈利模式：充分了解付费模式，才能有效控制投资成本，保证盈利。新媒体电影收入从2013年单部影片几万元收入到如今单部影片上百万元，新媒体电影的数量和产生的票房收入，每年都以300%的速度迅速增长，行业正处于起飞阶段。大胆地预测一下，未来网络票房收入将占据电影票房整体收入的30-40%，新媒体电影必定有更广阔的生存空间。新媒体电影收入主要来源于：①视频网站，移动运营商及IPTV的付费用户；②影片贴片广告CPM分成。以爱奇艺为例，观看6分钟以上算一次有效点播。有效点播一次，如果是非独家播出的，分账1.5元，如果是独家播出的，分账2元。付费观看期1个月至6个月不等，看具体合同签约情况，付费期采用会员付费分成模式；付费期结束后为免费观看，其分账模式为广告分成。我们知道，视频网站内容也在时代潮流中不断演变，从早期的UGC时代到版权采购时代再到自制剧时代，直至现今的PGC时代。相比自制内容和版权购买，PGC最大的优势在于视频网站无需投入大量资金进行影片的拍摄制作，也无需向PGC内容制作方支付版权费用，而是以分成的形式与PGC伙伴共享广告收益。以《道士出山》为例，目前网络票房超过700万，版权方收入超过200万，视频网站在没有实质投资制作，版权采购等资金投入的情况下，收入超过了500万。目前一线视频网站都加大对PGC用户的支持，共享收益。目前支持付费的视频平台有：爱奇艺，PPS，搜狐，乐视，优酷，土豆，腾讯，PPTV，响巢看看，电影网，360影视，中国移动和视频等。网络大电影的优势：传统电影工业复杂而庞大的制作发行方式使其成为了高资本高进入门槛的行业。而新媒体电影应该充分发挥低成本优势，利用短平快的互联网思维。认清市场体量，控制制作成本是保证盈利的关键因素。基于市场体量，制作成本控制在5000-1.5万/分钟为宜。当然，随着网络付费观看的市场容量不断扩大，必然会出现更多更高品质更高投资的新媒体电影。具体来讲，网络大电影的优势如下：1.周期短：一部网络大电影，从产生创意到拍摄再到后期制作，少则一个多月，多的也就3个月。所以，网络大电影的“繁殖”能力非常强。2.投资少：院线电影投资一般在500万元以上，而网络大电影投资可以在十几万元到百万元不等。3.播出快：网络大电影直接在各大视频网站播出，完全不用像电影、电视剧那样排队等档期。4.投资回收快：一般网络大电影1-3个月可收回投资。而院线电影一般在一年以上。5.投资回报率高：如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线电影还要划算。6.可孵化出大IP：无论是网络剧还是网络电影，都是大IP良好的孵化器。网络剧中，《屌丝男士》已孵化并上映了院线电影《煎饼侠》，且票房大卖。而《万万没想到》即将在2015年底春节档期间上映院线电影《万万没想到之西游篇》。网络电影中，淘梦网发行的《道士出山》即是网络电影孵化成IP的一个成功的案例。而由芭乐传媒发行的《热舞之灵》也将打造成大的互联网IP，它将打通网络电影、手游、院线电影等几个重要环节，让我们拭目以待。网络大电影获得高收益的关键：网络大电影获得高收益的武器就是差异化——题材的差异化、内容的差异化、风格的差异化、气质的差异化。从爱奇艺的网络大电影用户行为分析数据来看，在题材偏好方面，爱奇艺的会员偏爱剧情类和惊悚类的网络大电影。从目前各家视频网站得到的数据分析来看，没有一款题材是稳赚不赔的，网络大电影最重要的成功属性有两项：一是作品具备互联网调性，即网感；二是作品制作扎实，无论导演或者编剧都下得了苦功夫。在这方面，国内芭乐做的不错，该网络电影平台投资和发行的网络电影具有自己的风格和定位。如由芭乐传媒制作发行的《热舞之灵》由于定位精准，制作精良，有自己的风格（而不是一味跟风），在爱奇艺上线后首日播放量就突破500万，收益近百万。网络大电影要获得高收益，在选择好的题材之后，最核心的元素有3项：片名、海报、前6分钟。如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这3项将是最大的驱动力。全文完！谢谢观看！演员