制片管理3-电视剧的投资与融资

电视剧的投资与融资电视剧的投资投资的目的在于获得更高的经济回报。生产企业为了自身的生存和可持续发展，就必须不断地进行生产活动，并尽可能地追求利润。电视剧的投资实际上也是一种生产投资行为，而且也要追求利润。电视剧的投资是电视剧制作方为生产其产品而进行的经济活动。投资是以出品人为主角，以电视剧项目作为文化产品项目，对其应用功能、产品价值和市场定位进行分析和论证，并通过市场运作方式收回成本、获取相应利润的资金投放方式。电视剧投资是以投资方为主体，以文化产品为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。电视剧的投资电视剧投资是以投资方为主体，以文化产品为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。一般而言，对电视剧投资所要考虑的费用主要包括以下几个方面:(1)用于前期调研、创意、策划与论证的费用;(2)购买剧本以及相关版权费用;(3)演职人员的酬金、吃住行费用以及办理相关的保险等费用;(4)租赁前期拍摄、后期制作设备，使用拍摄场地、置景费用，制作或租赁服装、道具费用，以及交通和通讯等费用；(5)宣传、发行等费用。电视剧投资的目的电视剧投资的目的，是通过生产电视剧产品最终获得较好的社会效益与经济效益。因此在对一部电视剧进行投资之前，投资方和制作方应该形成一套市场调研、投资分析、产品开发、监控和反馈的体系，可以将商业计划和投资分析的成熟方法借鉴到电视剧的投资、制作当中来，以此来科学地分析和判断电视剧项目的优劣。当然，这既需要有一批懂得投资、市场、财务和法律的专业人才，又要有一批熟悉电视剧市场和电视剧生产、销售流程的业务人才，通过他们的互相配合才能做出有效的分析报告。这其中要有一个既懂得商业运营又懂得电视剧制作与管理的领军人物，这个人就是电视剧制片人。此外，投资方与制片人之间是信用的关系，制片人要对投资人负责，保证电视剧的制作质量，保证投资方的投资利益。电视剧的投资方式(1)按投资主体不同分为独家投资方式和联合投资方式独家投资是指由出资人全额投资，财产为投资者法人或个人所有，投资人以其财产对项目债务承担责任的经营方式。独家投资方式的优势在于，当一部电视剧制作完成并产生利润后，投资方可以独自享有投资带来的所有收益，包括向电视台出售的电视播映权、音像版权、网络播放版权以及剧本的文学读本等相关的衍生产品开发权等。同时，作为唯一的投资方，在电视剧的制作、管理以及市场经营过程中，可以全权处理相关事务，有效避免因为投资主体多而导致的意见分歧、执行力下降等问题。独家投资方式的劣势在于，相比投资主体的多元化来说，这种投资方式增大了投资的风险系数。投资方将独自面对在投资过程中所出现的一切问题，一旦技人巨资拍摄的电视剧失败时，所有的技资损失将全部由投资者独自承担。联合投资是指由两个或两个以上的投资人联合进行投资，财产为几个投资者共同所有，投资人以其个人财产按投资份额对项目债务承担不同责任的经营方式。这种投资方式的优势在于，由于电视剧的生产与制作往往需要投入较大的资金作为保证，通过联合投资，可以有效缓解因为一方资金有限而导致资金短缺的压力;同时，当出现投资失利的情况时，不会由一家独自承担所有损失，而是由每个投资方共同承担相应的责任;另外，还可以实现多方优势互补、资源共享的局面。这种投资方式的劣势在于，当一部电视剧盈利时，会有多个投资主体来分享利润，而不是一家独得。电视剧的投资方式(2)按投入形式不同分为货币投资方式和非货币投资方式货币投资是指一家或多家投资机构或个人将资金直接技入到电视剧的生产制作与经营过程中，各投资人按所投资数额占总投资数额的股份比例进行分享权利和利益的技资方式，这也是最常用的投资形式。这种投资形式的利益分割既可以按股份比例进行分割，也可以按划分版权的方式进行分割。非货币投资是指投资者用实物(如拍摄设备、拍摄基地等)、剧本、品牌、智力或劳动能力等非货币形式参与投资，以期货方式获得利益的投资行为。这种形式必须拥有至少一个货币投资者才能成立，而且非货币投资者的投资须征得货币投资者的同意，并达成双方共同认定的非货币投资方的评估价值，才能真正实现合作。非货币投资作为一种技资方式，是对货币投资的有力补充。例如一些大的影视城，可以利用其场地资源进行技资，在电视剧的拍摄过程中，不收取任何的场地费用，等到电视剧播放之后，他们从所获得的利润中提取一部分作为场地租金。电视剧的投资控制电视剧的投资人可以是法人与自然人，主投资人对项目的控制有两种基本方式(1)自行控制投资方对影视制作、发行等领域有一定的经验，对项目从策划到拍摄等阶段进行直接控制，并直接参与决策。(2)委托控制:投资方为避免风险，委托另一方对投资项目进行控制。承制方和发行代理方对委托人负责，对投资项目各个环节进行控制，委托方对项目参与决策。电视剧的投资形式1.以播出单位为投资主体电视台内部制作机构主要是指各电视台的电视剧制作中心或电视剧艺术中心。一般较有实力的电视台，本身都有自己的电视剧制作中心或电视剧部，如中央电视台影视部、中国电视剧制作中心、广东电视台电视剧制作中心、上海电视台电视剧部等。由于各地电视台实力不同，因此其电视剧制作机构的情况也不一样。中央电视台实力最强，其所属制片单位与投资机构近五年大约每年投资拍摄上千集电视剧，投资总金额达到四、五亿元人民币甚至更多。相比之下，其他省市电视台的电视剧制作中心大都实力有限，每年投拍电视剧的集数也极为有限。电视台及其内部制作机构曾经是电视剧制作的主要力量。但随着电视剧市场化的不断推进，电视剧制作开始逐步走向市场，业外资本和民营资本已经进入影视制作市场。电视剧的投资形式2.以制作单位为投资主体这种形式指专门从事电视剧生产制作的机构，如传媒集团和影视公司。该类机构的主体资金用于电视剧的生产投资，主要是依靠做电视剧业务逐步成长起来。它们不但拥有专业的制作队伍，而且对电视剧市场和受众喜好非常了解，生产电视剧并从中获得利润是其主要任务。那些有一定实力和规模的制作机构，往往既是投资者又是生产者，它们是电视剧制作业的重要力量，例如中国国际电视总公司、北京电视艺术中心、海润影视制作有限公司、中国文联音像出版公司、宝利华亿、上海文广集团、湖南电广集团等。电视剧的投资形式3.其他方面的投资主体许多非影视行业的企业与集团(如房地产、电信、IT行业、食品企业等)对电视剧的投资也非常感兴趣，积极参与电视剧的投资。其中，有些公司只看重短期经济利益或社会效益，不会以此为自己的主业，对电视剧市场没有长期的投资规划。而有些企业与集团把对电视剧的投资纳入整个企业的发展战略中，并成立了影视投资公司，以此进军文化产业领域。而当政府主体参与电视剧的投资，可跟其他部门享受同等的权利和利益。企业作为投资主体，按照我国目前企业所有制形式可分为国有企业、集体企业、三资企业(中外合资、外国独资、中外合作)、民营企业等。根据资金来源，其对电视剧的投资可以分为国家财政性资金投入、民间资本投入、海外投资等。过去，我国电视剧的制作几乎完全依靠国家技入，很少有民间资本和海外资本的进入。随着我国社会主义市场经济体制改革和文化体制改革的深入，电视剧市场得到了很大的发展。在电视剧的生产中，国家财政性资金的投入逐渐减少，其他资本的投入逐渐增加。在电视剧投资环境得到改善的同时，投资主体的性质也发生了很大的变化。在我国，地方政府有可能以某种合法的方式投资拍摄电视剧，目的是为了树立地方政府和城市的形象，譬如电视剧《茶马古道，实际上就是中央统战部和西藏自治区政府投资拍摄的，目的是为了宣传西藏。虽然他们也会把该剧作为一种商业投资，但他们更看重的是电视剧播出后所产生的社会效益。电视剧作为艺术产品，它的经济效益和社会效益也是不可分割的。电视剧的投资形式4.境内外联合投资这种形式是在政策许可范围内由境内外机构联合认可选题，联合投资，按股份比例或市场分割共同分享利益的投资形式。目前在我国的文化产业链条中，内容制作方面只要是经过政府主管部门批准，无论私人资本还是海外资金都可以名正言顺地进入并合法拥有版权，享受收益。但是境外投资拍摄电视剧必须经过专门审查。国家广电总局在《中外合作制作电视剧管理规定》中对境内影视节目制作机构(中方)与外国法人及自然人(外方)在境内以联合制作、协作制作、委托制作等方式制作电视剧的行为进行了相关的规定。联合制作(简称合拍)系指中方与外方共同投资、共派主创人员、共同摄制、共同分享利益及共同承担风险的电视剧制作形式;协作制作(简称协拍)系指由外方出资并提供主创人员，在境内拍摄全部或部分外景，中方提供劳务或设备、器材、场地等予以协助的电视剧制作形式，双方根据协议进行利益分配;委托制作系指外方委托中方在境内制作的形式。其中，国家广电总局直属的影视节目制作机构申请与外方合作制作电视剧，由国家广电总局审查批准;中央单位或所属事业单位下属的影视节目制作机构申请与外方合作制作电视剧，应经其上级主管单位审核后，报国家广电总局审查批准;其他影视节目制作机构申请与外方合作制作电视剧，由所在地省级广播电视行政部门审核后，报国家广电总局审查批准;特殊情况下，按规定由国家广电总局审核后，报有关部门批准。电视剧的投资形式5.进行局部领域投资合作合作方利用自身领域的优势以无形资产的形式进行合作，例如音像商以开发音像市场和音像产品为合作形式，网络商以开发网络市场和相关网络产品为合作形式等等。以此形成优势互补，开拓更大的市场空间。6.个人投资个人投资是指社会个人(自然人为主)用手中持有的资本对电视剧进行投资。随着我国社会经济的发展和居民个人收入的日益援部海鬓寨审场的开放为个人投资提供了可能并创造了机会，也为电视剧融资提供了渠道ι囔赣嫌L唱段、资相对于机构投资而言具有一定的偶然性，投资者可能只是看重短期经济效撞骗鹉海南t益可没有长期投资规划。7.多种形式的投资结合;立讲:由在市场行为前提下，可以将多种合作形式联舍嘱糠-，运用政府、专业影视机构、其他行业以及社会赞助等形式进行电视剧的联合制作玩'除舍拍摄已经成为规避风险的重要手段，也是电视剧制作市场的一种发展方向。投资电视剧项目的策划目前国内电视剧产品的开发、生产、营销体系还不完善，缺乏科学性与系统性。电视剧的生产制作也没有像其他产业一样形成一个完善、科学的商业体系，与动辄上千万元的投资额极不相称。拍什么样的电视剧经常凭借主创人员的主观意志或者投资者的个人喜好，随意性较大，缺乏一个市场分析、产品研发、科学论证的投资分析和策划过程。好像一进入这个领域大家就忘记了应该遵循的基本商业规则，而只凭经验和感觉办事了。虽然电视剧产品是一种文化产品，很难量化，但这并不等于要排斥成熟的商业项目策划过程。好莱坞的电影在生产之前总是要有一套完整的商业策划书的，在此之前只有一个故事的基本创意，然后根据这个故事进行市场、观众、投资等各方面的分析并制定实施的流程、计划和预算等。而我们大多是写个故事大纲后就开始剧本创作和拍摄、制作，缺乏必要的市场分析和调研，能否卖得出去全凭主观推测，到头来落得个投资失败的结果也是必然的。为了保障投资安全和良好的投资回报，前期必须开展好电视剧投资项目的策划工作，以使得对电视剧的投资目标更加准确、科学和符合市场规律。投资电视剧项目策划的含义投资电视剧项目策划是指把握投资机会、构思投资何种电视剧项目、确定投资目标、设计投资方案、实现投资回报而有计划、有步骤地依据有关理论和原则，采取科学的方法和手段，进行投资项目构思、规划设计、论证比较决策实施等一系列谋划和决策活动。选择适当的投资项目是把握市场机会的最好的方法之一。但是，并非所有的投资都能够成为把握市场的手段而获得相应的回报，有些情况下，错误的投资方向、投资项目将导致巨大的经济损失。所以，在变化多端的市场面前必须谨慎投资，而运用投资项目策划的方法就能有效地避免盲目的投资，从而获得较高的资本收益。投资电视剧项目策划的原则（1）目标主导、效益主导原则任何策划都具有目的性，都是为了实现特定的目标而服务的，电视剧项目投资策划活动也同样是指向一定的目