公共关系策划书

公共关系策划书时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，我们又迎来一个新的工作阶段，要定下新的目标了，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。写策划书需要注意哪些问题呢？下面是网友帮大家分享的“公共关系策划书”，仅供参考，希望能够帮助到大家。公共关系策划书【第一篇】1、背景介绍江苏雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日，经过5年的发展，已经发展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业策划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来达到以上两个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。2、活动目标通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市(南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江)普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解;并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工有限公司讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良好企业形象，提高江苏雅芳日用化工有限公司的美誉度和江苏雅芳的品牌价值;同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的目的。3、活动主题雅芳的成长离不开您的关注和支持!(说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，体现江苏雅芳日用化工有限公司充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。)4、时空选择4.1、企业内部庆典晚会将安排在20xx年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进行(详细安排见附录1);4.2、电视媒体广告将安排从20xx年2月22日至20xx年3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播;4.3、平面媒体将安排从20xx年2月22日至20xx年3月7日在扬子晚报上刊登;4.4、超市促销将安排从20xx年3月1日20xx年3月7日在江苏十大城市的主要超市进行(详细安排见附录2)。5、传播沟通方案5.1、在促销活动进行前一周，在《扬子晚报》上刊登四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告;5.2、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息;5.3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限公司5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。(雅芳系列产品介绍传单详细内容请见ppt)(说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜)6、基本活动程序6.1、选定20xx年3月1日至20xx年3月7日为雅芳促销周，该活动将于20xx年3月1日起在江苏十大城市50个大超市同时举行;6.2、20xx年2月20日前落实与超市谈判事宜(包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等);(宣传海报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录3)6.3、20xx年2月22日至20xx年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训;6.4、20xx年2月20日至20xx年2月22日落实确保能顺利向超市准时供货事宜;6.5、20xx年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在20xx年2月25日安排一场彩排。(说明：以上各项活动均由专人负责)7、人员配备与分工7.1、超市促销人员100名;7.2、发放传单人员250名;7.3、促销管理人员10名;7.4、企业内部庆典活动表演人员约100名;7.5其他人员50名。8、经费预算8.1、超市专柜场地费按平均每个超市20xx元计，共50个超市参与活动，共100000元;8.2、促销人员按每个超市2名计，共100名;工资按每人每天100元计，共70000元;8.3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名;以每人50元计，分2次派发，共25000元;8.4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元;8.5、促销宣传单50万份，印制费30000元;8.6、企业内部庆典晚会花费20000元;8.7、媒体广告费400000元共计685000元8.9、预算效果全部活动费用在70万元左右。预计增加销量20%，总收入200万元，净收入约130万元;预计将提高企业知名度5个百分点，企业品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度提高10个百分点。(说明：如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进行一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的了解程度。)公共关系策划书【第二篇】一.目标战略及宗旨1.总目标：对企业文化及企业形象进行宣传，树立企业负责任、安全的良好形象。2.阶段目标：提高家乐福超市在公众心中的认知程度，扩大其在北京地区的影响力。3.具体目标：在“315消费者权益日”前后五天内开始优惠活动，引发购物高潮。二.活动说明1.活动主题：明白消费，放心购物2.活动目标、宗旨：通过优惠活动以及购物体验，让消费者充分感知家乐福“负责任的企业公民”的形象3.活动名称、项目：相聚家乐福，给您一份信任4.活动介绍：家乐福超市将于20xx年3月13日正式举办此活动，为突出社会公众对食品安全的重视程度以及家乐福企业对消费者权益的保障，特举办此活动。5.活动时间：3月13日-3月17日6.活动地点：北京市家乐福超市7.活动内容：(1)进行民意调查、建立(2)商品降价打折活动(3)赞助文体、福利、公益事业8.活动组织：(1)活动具体明细并公布场地规划图三.媒体策略运用海报等平面媒体与网络媒体相结合的方式，从线下线上分别展开媒体宣传与传播，传统媒体与新媒体相融合，达到最大的传播效果。新媒体：微博、微信平台车载广告四.活动计划(一)活动一：(二)活动二：五.经费预算六.效果预估公共关系策划书【第三篇】一、公共关系理论知识公共关系是社会组织与其他相关联的组织或群体之间的各种关系的综合表现，是一种通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的凝聚力和组织外部公众的吸引力的经营管理艺术。㈠、公共关系构成的要素：1、社会组织，是公共关系的主体。社会组织是按照一定的目标、任务和形式建立起来的社会群体或社会团体。2、公众，是公共关系的客体。公众是指与公共关系主体社会组织发生相互影响、相互作用的各种群体和个人的总和。3、传播，是社会组织与社会公众之间进行沟通的工具，是公共关系工作的桥梁和纽带。传播是指社会组织与公众之间借助传播媒介进行信息交流的传播行为和活动。三者的关系图㈡、公共关系的目标与特征1、公共关系的目标——塑造组织形象组织形象是公众对组织的全部看法和综合评价，是社会组织的主体意识的表现及其价值行为被公众知后的心理反应，是社会组织的一项无形资产。2、公共关系的特征：以公众为对象，以美誉为目标，以互惠为原则，以沟通为手段，以真诚为信条，以长远为方针。㈢、公共关系的意义1、公共关系是促进社会协商对话的重要渠道，助于取得社会各界的理解与支持，协调各类关系。2、公共关系是提高组织知名度和美誉度的重要工具，助于提高组织凝聚力，树立形象，塑造品牌。3、公共关系是事业获得成功的重要手段，助于组织的生存与发展。公共关系的概念、构成要素、目标、特征及意义是公共关系活动策划的最基本理论。二、做报纸公共关系活动是组织围绕某一特定目标而开展的专题公共关系活动，在每个专题公共关系活动中，组织就某个方面的公共关系问题与公众进行重点沟通，从而实现组织特定的公众目标。“做报纸”活动就是公共关系活动中一部分的“缩影”。做一份报纸，你必须知道为什么要做？怎么做？何时完成？1、做报纸的目的：交作业2、完成报纸的时间：6月19日上午10：003、做报纸的主要内容：①、报纸名称：《环球时报》②、做报纸理念与意义：跟时间赛跑，在最短的时间里，搜素最多的信息，让读者知道和了解更多的信息。③、做报纸所用工具：纸笔——2张A4纸，共4版；铅笔等工具。边框——每版各留2cm；第二、三、四版，有内边框（内、外边框相距1cm）；第一版有外边框，没有内边框。注：内、外边框之间写该版的主题、时间④、报纸的内容：文章、广告第一版主题“关注中国”，和本报导读；第二版主题“台湾传真”；第三版主题“漫画与文摘”；第四版主题“国际论坛”。⑤、报纸内容的来源：剪旧报纸⑥、做报纸的方式：手写？剪贴？事实是：a。我们几个人的字都不好，手写时间又长；b。6月18日下午16：00左右才开始；c。环球时报的特点是及准快；d。再看我们的办报理念。最后，我们选择了剪贴。⑦、制作人员：赵波锋王绍荣耿晓明常云川王潭⑧、工作分工：赵买纸；王、耿、常绘画边框；王、耿剪报，贴报。做这份报纸，我们学会了分工合作，学到了报纸设计的基础知识。这份报纸的完成，共用了5个小时左右，这体现了我们的办报理念。报纸相等于公共关系活动中的宣传。只不过，他们的内容、目的、形式等不同。三、公共关系活动策划的内容公共关系活动策划是一种大脑的思维活动，是一个积极寻求完美答案的思维过程。因而，应掌握一整套谋划的科学思路，有严谨的'思维构架，以避免凭经验和直觉办事的随意性和盲目性。其主要内容有：1、确定目标。根据活动策划的背景，确定本活动的目标。目标是策划的灵魂，策划因目标而产生。因此，目标应该是具体的，必须是可测量的，应能够实现的，是应有时间限制的。2、界定公众。组织公共关系活动目标的差异性，决定了公共关系活动对象的区别性。社会组织中的主办单位、承办单位应根据活动目标、组织实力、组织需要等原则，界定公共关系活动必须关注、交流和影响的目标公众。3、拟定方案。公共关系活动策划方案是以书面文字形式确定下来的策划者头脑里的构思和创意。所有的灵感和创意，都将在活动策划方案中被具体细化为可供实施的方法和步骤。⑴、根据活动的目标，设计主题。主题是公共关系活动中联结所有项目，统帅整个活动的思想纽带和核心。可以说，主题是公共关系活动策划成功的一个重要标志。设计主题应与目标保持一致，具有实效性，具有稳定性，具有客观性，具有单一性。⑵、根据组织要求，安排具体项目。项目，是指围绕公共关系目标而确定，在不同时期进行的各种形式的活动。项目（即活动策划的流程）要求是必须具体化、细节化，各个节目之间衔接紧密，中间不能有空场。其主要有主持人、活动参加对象（活动被邀请者和目标公众）、工作人员（礼仪人员、技术人员、保卫人员等）。⑶、确定时机。“机不可失，时不再来。”能否捕捉并抓住时机，是衡量公共关系活动策划水准最重要的标志之一。时机的选择或捕捉：①要准确，即对那些可以预先测定的时机，一定要选准其“时间区间”；②要及时，即对那些预先不可选定、稍从即逝的时机，要及时抓住，不可犹豫。⑷、选择传播媒介。活动组织者应根据传播对象、传播内容和形式、组织实力、组织的环境条件，选定媒介。4、编制预算。编制预算是保证公共关系活动顺利进行的先决条件，也为评估公共关系活动效果，从事成本、效益分析提供了依据；是公共关系活动策划的一项重要内容。其包括；⑴、人员预算。人员预算是指对实际计划作业所需的人员的预算。对各类人员既要有合理的要求，又要充分发挥起特长，使公共关系活动的整体效益得以显著提高。人员预算应坚持分工合理、权责明确原则。这样，可以保持活动有序进行。⑵、经费预算。经费预算既是公共关系活动策划的“目标”，也是对实施经费开支的控制。经费预算是一项复杂的工作，必须考虑周全；可能是公共关系活动中最难把握的一项工作。其构成：①、固定费。如房租费，工资，办公费等。②、变动费。如交通费，咨询费，广告费等。③、器材设施等经费。如购置、租借或维修各种视听、通讯、摄影等器材，制作纪念品等。④、机动经费（一般占总费用的20%），以防突发事件。其中，各种名目的拉赞助的费用，也是变动费用，可能会比想象得多。经费预算，须坚持实事求是的原则，与实际相结合，考虑周全。⑶、时间预算。时间预算是将“时间——经费——活动”联系起来考虑，为公共关系活动策划制定明确的日程。时间是生命，是机遇。活动