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好文供参考!1/21广告策划方案(实例)【汇集5篇】【引读】这篇优秀的文档“广告策划方案(实例)【汇集5篇】”由网友上传分享,供您参考学习使用,希望此文对您有所帮助,喜欢的话就分享给下载吧!广告策划方案精选模板【第一篇】HM(海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0)于1947年由尔林·派尔森(ErlingPersson)在瑞典市Vsters市创立。20__年时,20__年时,H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲,从此H&M出现在我们的日常生活中。然而,据分析,国内服装市场虽然较大,但竞争激烈,想要想突出H&M这个品牌,必须大力进行宣传,并且要突出我们这个品牌是时尚、品质和低价完美糅合的一个时尚品牌。一、广告商品H&M服装(女士、男士、儿童、家具)二、品牌发展打开80%欧洲人的衣橱,你一定会找到H&M的Logo;走在巴黎或纽约最繁华的商业街,你也一定可以看到H&M专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛,H&M在三大洲的28个国家拥有专卖店,在20__年,H&M的销售总额达800亿瑞典克朗,是真正的超级服装巨擎。好文供参考!2/21H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位,更离不开其与顶级设计师们的强强联手。20__年,H&M请来了时尚界泰斗级大师,来自Chanel的KarlLagerfeld,他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计,每个人都买得起了,年轻人们都为可以穿上印有KarlLagerfeldForH&MLogo的衣服而欣喜若狂。Karl之后,H&M又请来了明星级设计师StellaMcCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级订制般的限量系列时装,消费者可以看到很多精致的细节设计与处理,与他们的同名品牌相较,更多了一点流行的感觉,而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观。H&M与设计师们的合作更上升到了联手Madonna和KylieMinogue两位世界超一线巨星参与设计并代言MbyMadonna和H&MLovesKylie两个系列。更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而盼望到国外出差了,首家H&M中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序幕,第二家H&M中国专卖店也在成都春熙路开始营业。估计在不久的将来,打开中国时尚人士们的衣橱时,你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——H&M!三、品牌经营原则H&M认为可持续性是一个动词,是践行而非宣扬的原则。好文供参考!3/21这是一个不断改善和提升的持续过程。这是一个需要决心、激情和团队合作的旅程。H&M的愿景是,营运方式必须在经济、社会和环境方面具备可持续性。将这个愿景变为现实,能够使用较少的资源实现非常好的营运效果,为全世界各个社区、各个国家的人民能过上更好的生活而做出自己的贡献。H&M致力于减少纺织品浪费——因此我们倡议大家将衣物回收H&M不断提升棉田的生产条件。其中一个方法是积极参与BetterCottonInitiative(BCI),我们是这个组织指导委员会的成员。BCI的希望是能让全世界各地数百万的棉农种植棉的方式有利于棉农群体也有利于环境。H&M也提供有机棉制成的服装。这些服装中所使用的棉100%是有机棉,得到了诸如ControlUnion或IMO的独立认证机构的认证。我们也在儿童和婴儿服装中加入了有机棉。不断鼓励棉农,告诉他们在生产过程中不含有化学物质的棉有很高的市场需求,鼓励他们放弃传统的种植棉的方式,转向有机棉的种植。目前H&M是世界上最大的有机棉购买商之一。店铺鼓励自助一旦新店的合同签订,制订计划、设计、重建以及内部设计工作就开始了。根据店铺的位置、大小以及人流,公司会为每个店铺设置产品组合。店铺一般分为大店、全线产品店以及概念店。好文供参考!4/21服务,同时提供给客户想法与启发以使人们找到适合于自己的产品。购物环境则力求舒适、鼓舞人心和充满人文关怀。四、广告目的1、促进指名字购买2、强化商品特性3、传播影响程度:不了解—→了解—→信服—→追求—→行动五、广告时间20__年9月--20__年9月六、广告区域全国各地区(主要以一线城市为主,推动二三线以及经济欠发达地区品牌的发展)七、广告对象18~25岁的年轻、活力的消费者八、策划构思(一)市场大小的变化(二)就市场占有率的影响(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加九、广告策略1、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。好文供参考!5/212、制作小型月历卡片,供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。3、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果。4、通过网络渠道进行宣传,利用微信,微博等日常生活常用的媒介,使人们了解品牌的特点。5、线上宣传和线下实体店相结合。十、广告主题表现及媒体运用广告主题围绕青年和时尚,向广大时尚爱好者展示H&M的时尚潮流。通过门户网站、线下实体店相结合,利用年轻人所常用的微博等交流平台进行线上推广。广告宣传方案【第二篇】企业可创新广告宣传样式,如:通过雇员到现场宣传支付工资的形式,从而减少纳税负担。实例:乙饮料企业,年初计划推出新产品。经本厂企划部提出两个宣传方案,预计销售额20xx万元。方式一:通过新闻媒体作广告,年需广告费支出650万元。好文供参考!6/21方式二:派出250名雇员,身穿特制服装,服装上印制本厂商标和本厂厂名以及宣传口号,到需要宣传的地区的各大酒店和商场,在酒店和商场进行促销12个月。此方案服装制作费需支出50万元,250名雇员每月支付工资20xx元,两项合计支出50+250×20xx×12=650万元。方式一因饮料企业广告费税前扣除为30%,扣除限额20xx×30%=600万元,需纳税调整650—600=50万元,负担所得税50×25%=12.5万元。方式二中,特制的服装制作费50万元为业务宣传费,不超扣除限额20xx×30%=600万元准予扣除;该项雇员工资按税法规定可全额扣除,因《企业所得税法实施条例》第三十四条规定,企业发生的合理的工资、薪金支出,准予全额扣除。因此方式二较方式一更优,可少纳税12.5万元,不需纳税调整从而减少纳税负担。广告策划方案【第三篇】一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。(一)各品牌香水的特色分析我公司的xxx香水(女士专用),在包装特色、包装规格、好文供参考!7/21价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。xxx香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)xxx香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位:万元排名品牌2008年7~12月2007年7~12月同比增长率(%)1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……(三)香水的目标市场描述1、香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象好文供参考!8/21国内外香水市场1、主要市场(活跃客户)(1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2、次要市场(不活跃客户)(1)18~22岁的未婚白领女性(2)18~40岁的男性2、目标消费者研究。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完,看到喜欢就买好文供参考!9/21(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5、对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致二、xxx香水营销目标与广告目标(一)广告产品以xxx香水(女士专用)为主,辐射本公司的所有香水品牌。(二)市场总体目标由于xxx香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品,不易让人接受,因此,本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率达到%。(三)广告总体目标1、提高消费者对xxx香水(女士专用)的指名购买率。2、提高xxx香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场好文供参考!10/21占有率。(四)对广告目标的量化表述年下半年(7~12月)的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比,同比增长率达%。年年度10大经典香水销售排行榜第三名,市场占有率达x%以上。三、xxx香水广告策略(一)总体策略1、利用密集广告,加深消费者对xxx香水(女士专用)的品牌印象。2、促进销售,提高xxx香水(女士专用)的指名购买率。(二)产品定位1、产品问题点。(1)因xxx香水(女士专用)系高档化妆品,所以产品价格太高,不利于普及。(2)消费者的使用习惯不易改变,需要一段时间方能接受新品牌的香水。2、产品机会点(消费者利益点)。(1)携带方便、使用便捷。(2)产品的包装具有价值感。(3)滋润、保湿,具有皮肤保养功能。(4)香味温和,不刺激肌肤。好文供参考!11/21(5)适用于任何年龄的消费者使用。(三)广告受众定位参考《xxx香水市场细分表》中所列的目标对象。(四)产品概念(独特销售主张)xxx香水(女士专用),品味女人的第一选择!(五)创意方向通过各种方式来表现香水系列,体现浪漫情怀。(六)广告表现文案1、电视广告创意脚本:(略)。2、广播广告创意脚本:(略)。3、其他平面广告表现文案:(略)。四、广告媒介策略在安排广告媒介时,必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。(一)传统大众媒介以电视广告为主要媒介,辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1、电视广告:xxx香水(女士专用)推出的2~4个月密集播出,此时期以10秒电视广告为主,30秒电视广告为辅。电视广告的播出,主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。(1)高收视率的国语连续剧。好文供参考!12/21(2)晚间7:00~8:30时段。(3)高收视率的娱乐节目。(4)妇女节目。(6)时尚报道。2、杂志选择:选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志,如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等,并选择其中最好的版面刊登精美的xxx香水(女士专用)的广告。(二)其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。(三)补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。五、广告预算(一)总体预算本次广告集中的时间为20xx年7~12月,共计6个月,公司的总体预算为万元,其中广告制作费用不超过万元。(二)广告预算分配广告预算分配情况具体如下表所示。广告预算分配表项目金额(万元)备注1、策划费(占总体预算的15%)2、创意、制作费(影视、平面)3、广告媒介购买费用电视好文供参考!13/21杂志广播互联网4、展览活动5、其他相关费用合计xxxx万元六、广告效果测定与评估(一)实施广告调查1、大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷,为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。2、其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查,与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷,公司相关部门需提供相应的小礼品(如化妆品试用装),以奖励有效填写问卷的受众。(二)事中测定与事后测
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