浅谈城市更新项目宣传工作要点

浅谈城市更新项目宣传工作要点一、国有施工总承包企业应高质量推进新闻宣传工作十三五期间，我国经济总体呈稳中向优趋势，不仅建成了一批高端公建、地标建筑，更有大量医院学校、场馆站房、路桥管廊等民生与基建项目落成，极大地促进了社会和谐稳定，为综合国力迈上新台阶提供坚实保障。围绕工程项目建设，国有施工总承包企业从应针对不同工程建设类型，从党建引领、“四新”（新技术、新材料、新工艺、新设备）应用、管理升级、环境保护、农民工保障，疫情防控等视角开展新闻宣传。实施城市更新行动在党的十九届五中全会上首次被写入我国“十四五”规划。针对老旧小区、街区、商办、厂区等存量资源，立足城市传承发展，以人民为中心和谐共治，渐进式推进、精准化施策的微改造成为新时代城市更新的主流方式。因此，把握城市更新特色，突出项目实施中采取的新模式、新做法及取得的新成效成为新闻宣传工作的重点。二、开展城市更新行动的意义1.城市更新是社会治理与产业升级的重要举措。加快推进城市更新，是扩大内需、建立内循环、落实“六稳六保”的重要措施。城市更新投资还能带动智慧城市、新型能源、物业养老、社区服务等新老产业的发展升级，对双碳战略及经济增长有较大贡献。2.城市更新是完善精细化管理的重要抓手。城市更新是从人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题出发，能够有效化解城市居住安全风险、推进韧性城市建设。通过更新改造，有助于提升老旧小区房屋、附属设施和基础设施抵御风险能力；有助于物业管理覆盖率，增强社区自治共治能力；有助于完成可再生能源、智慧安防在社会末梢的升级。3.城市更新是护航的企业发展的关键一招。积极参与城镇城市更新工作，是抓住潜力巨大的存量市场的必然选择。城市更新工作具有很强的带动作用，除了本身产生的更新改造投资以外，还会带动行业上下游全产业链发展。三、城市更新类工程建设宣传要点（一）提高立意，找准新闻宣传“出发点”。xx对新闻策划作出如下定义：是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发现已知、预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。企业新闻宣传与社会新闻报道不同，更多是将公司内部计划性的工作加工处理为新闻事实，接近性、广泛性、突发性偏弱。因此，寻找行业发展与人民诉求的契合点是做好新闻策划，提升传播力的关键。城市更新类项目是民生工程，民心工程，是党的宗旨意识的在建筑行业的主要体现。因此，项目宣传首先要以群众路线，为民解难、办好实事等为总体立意。1.策划先行是关键。项目宣传策划要从现场踏勘开始编制，充分摸排老旧小区，废旧厂区及需改公建周边居民情况，提前与项目规划、立项、设计等单位沟通，掌握项目实施的意义，例如，加装电梯、轮椅坡道，增设手扶栏杆等适老、适幼化改造，将通过项目建设最终受益的目标群体作为宣传对象。2.文明施工是重点。与新建项目先“围挡施工”、后“成品交付”不同，城市更新尤其是老旧小区改造类项目更加直接地将项目建设全过程暴露在居民的视野中。新闻报道应从加入业主委员会进行集中调研，搭设安全通道布置标牌，公共区域施工邀请居民监督施工质量等环节入手，将项目建设与实现居民对美好生活的向往结合起来。3.施工组织是优势。城市更新类项目宣传要从工程建设融入居民生活入手，充分发挥精益建造地中的工序穿插、一体化施工的组织优势，优化施工方案、减少入户频次，将对居民的正常生活影响降至最低，用“无感”式旧改服务真正做到“过程精品”。（二）树立典型，突出新闻宣传“着力点”。典型报道是提升新闻品质的重要方法，“一花引来百花开”的典型宣传能够提升新闻作品乃至企业品牌的引导力、影响力、公信力。在施工总承包企业中，典型宣传的核心是人物宣传，通过总结提炼组织个人或组织的先进事迹，成功塑造出立得住、信得过、传得开的典型。城市更新、老旧建筑改造类工程普遍存在体量小、工期紧、分项碎的特点。因此，项目更要建好联合党支部，横向开展同一区域内兄弟项目间联合，纵向开展与街道、社区、上下游各参建单位联合。用党建统一思想，凝聚共识，更好地为工程履约形成合力。1.党建引领为基础。深度挖掘城市更新项目中党组织及党员知行合一的先进事迹。根据项目实施的不同阶段，突出党建引领在环境控制、质量管控、科技创新等方面发挥的关键作用。关注梳理以往旧改项目施工管理中的通病与不足，开展技术攻关，填补漏洞，推进管理提升。2.一线故事为对象。将国企改革三年行动目标与实施城市更新具体任务相统筹，将旧改类工程管理作为提升企业治理能力的试金石。例如在老旧小区改造项目中引进智慧工地等信息化管理手段，在提升管理效率的同时向居民与业主单位做好展示，更好的拓展企业品牌。城市更新不是高端建造，更需要从平凡事、普通人入手，大力宣传朴实的争先、基层的奋斗，营造人人争先进，事事创一流的干事氛围。3.特色活动为平台。将公司品牌活动在城更旧改类项目创新运用。聚焦雷锋日、妇女节、五一十一、中秋国庆等重大节假日，紧盯小升初、中高考等关键时间，积极主动对接社区，参加相关节庆活动与志愿服务，落实国企党员下沉社区“双报到”工作，融洽项目团队、一线工友与属地社区与居民的关系，提升企业美誉度。（三）全面出击，升华新闻宣传“关键点”。城市更新类工程建设是践行党和国家十四五发展战略的重要平台，宣传工作不仅是以新闻、通讯等文体对好人好事的传播，更需要提升站位，以信息报送、经验交流、管理论文等方式构建“大宣传、大传播”体系，为党和国家不断完善城市更新政策与立法提供助力。1.成果输出强支撑。加强对城市更新类项目的运营模式，组织架构、人才培养等探索，形成论文、材料为上级单位、政府部门提供基层经验，为推动行业发展，争取政策支持提供助力。同时，还应把城更旧改系统、能力建设作为此类宣传的重点，通过组织研讨会，承办观摩活动，参加行业论坛，为外宣提供素材。2.立体展示树形象。以城市更新为特色产品线的施工总承包单位，应注重以主营业务的为主的阵地宣传，营造专业氛围。在公司总部办公区设计中突出相关元素，运用展板、沙盘、视频、雕塑，摆件多种元素，打好全方位、全感官、全范围的形象组合拳，强化视觉覆盖与冲击，展示公司业绩与业务能力。3.外媒宣传拓品牌。建立与各级外宣媒体针对旧改项目长期报道机制，着力打通诸如BTV《向前一步》等热点节目渠道，定期邀请赴项目采访，增强集团品牌传播力。同时加强舆论危机应急处置能力，杜绝负面新闻产生的恶劣影响。四、结语城市更新是新时代城镇化建设中后期的重要途径，国有施工总承包企业应坚决执行战略规划，紧跟政策导向，找准城市更新业务中特色与创新元素，不断推进新闻宣传工作提质增效，激活国企高质量发展动能。