论文策划书

论文策划书【导读】这篇文档“论文策划书”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！论文交流会活动策划书1XXX学院论文交流会活动策划书一、活动主题：“面对面”二、活动主管部门：XXX学院团委活动主办部门：XXX学院学生会三、活动时间：2012年12月11日晚18:30四、活动地点：教四205五、活动对象：研究生与会嘉宾：XXX院长六、活动目的:研一同学将要面临论文撰写以及发表，研二同学马上面临论文开题，研三同学即将面临文论答辩，研究生会决定组织一场交流会，帮助大家对关于论文的相关问题有更充分的准备，同时为不同年级的研究生建立一个交流的平台。七、活动准备:（1）联系人员：联系XXX院长；（2）活动宣传：活动前一周由宣传部写出海报；（3）会场秩序维护：分配会场负责人维持会场纪律；（4）会场布置：活动当天下午布置会场；（5）另：需组织者在现场拍照写稿八、活动流程:（1）主持人致开场白宣布活动开始，介绍与会现场嘉宾及简单介绍此次活动的意义。（2）请XXX院长发表讲说，讲述开题以及论文答辩等问题；（3）自由问答：由在场的学生直接向XXX院长提问，或者由在场学生写纸条向老师提问题。（4）学生交流环节：研三的同学关于论文撰写和开题等内容与研一、研二同学进行交流。（5）主持人对此次交流会进行简单总结，宣布此次活动结束。如仍有同学有问题要问，可留下继续交流。九、注意事项:（1）各部员要提前到场，引导人员入场，在场的工作人员应注意衣着，维护好现场秩序，同时注意现场气氛的调节。（2）大会时间安排要合适，主持人要随机应变，保证各个环节紧促、顺畅进行（3）迟到人员要安静入场，不要大声喧哗，会议中工作人员要服从安排及随机调动，保证每项工作都要有人负责。十、财务预算茶水：20元水果：80元嘉宾礼物：400元共计:400元策划部门：学习部2012年11月29日论文策划书2闽西职业技术学院毕业设计（论文）ishow嫒秀内衣品牌市场推广策划书系别：经济系年级：2012级专业：市场营销姓名：洪婷婷指导老师：吴国章（副教授）汤亮（助教）撰写日期：2014年11月20日ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书内容摘要中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。在内衣行业日益成熟与男女人均比例失调的当下，内衣行业至关键字ishow嫒秀品牌推广市场分析营销策划目录一、行业背景分析....................................................1二、ishow嫒秀内衣品牌介绍.........................................1（一）品牌介绍..................................................1（二）品牌优势..................................................2（三）ishow嫒秀内衣产品特色...................................2三、市场分析........................................................2四、行业竞争分析.....................................................3（一）主要竞争对手分析.............................................3（二）对比分析.....................................................4五、swot分析........................................................5六、市场推广策略....................................................5（一）分销策略..................................................5（二）促销策略..................................................6七、费用预算........................................................7参考文献.........................................................8ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书一、行业背景分析中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。国内初具规模的品牌，如：古今、爱慕、曼妮芬等成长迅速，占据了一部分中高端市场，品牌的知名度较高，但不稳定，相对于洋品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而是主要靠卖场与价格拉动，主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。中小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。商务通pda行业走向成熟的过程当中，运用超前的品牌运作，一年多的时间就稳居老大位置；鲜橙多则利用了果汁行业的成熟资源，开发了果汁饮料，产品迅速脱销。在一个逐步进入产业成熟期的时期，是真正实施品牌经营的最佳阶段，内衣行业目前已进入成熟与发展期交替的当下；内衣行业目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。在这样的一个阶段，对于刚上市不久的嫒秀品牌来讲，是一个很有利的市场推广机会。利用市场推广的机会有效的做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。二、ishow嫒秀内衣品牌介绍（一）品牌介绍ishow嫒秀，诞生于2012年，维珍妮国际集团有限公司旗下子品牌。篇2：论文计划书(填写模板)北京中医药大学东方学院毕业论文计划书123：3.论文(策划案)1引言目前我国的软体家具市场是一个成长迅速、潜力巨大的成熟市场，随着国外更多产品的进入和国内品牌的逐步成长，中国软体家具市场也将进入繁荣的阶段，未来中国软体家具发展前景广阔。在国内软体家具行业，以纯布艺沙发作为主要生产线的国内品牌只有爱依瑞斯，因此整个纯布艺沙发市场还是存在蓝海线的。在看似拥挤却有一席之地的形势下，斯蒂罗兰小户型时尚休闲纯布艺沙发康汀斯基新产品的推广既是一个机遇也将是一个挑战。1.1策划背景分析1.1.1企业简介1994年,斯蒂罗兰正式进入中国,与正处于飞速发展的金富士集团携手合作,成立了斯蒂罗兰实业发展有限公司。公司实力雄厚，设备一流。作为国内最早成立产品研发中心的家具企业，目前研发人员已达100多人，建立了大学校企研发基地3家，并在国内率先引进意大利、德国等欧美国家先进设备生产线，使产品具有国际化生产水平。公司拥有沙发、板式、五金、软床、床垫等丰富的产品线和强健全面的市场营销网络体系，在中国本土建立了1000多家品牌专卖店，在国际市场上覆盖150多个国家和地区，服务全球加盟商近2000家。至今为止，公司已获得国内外家具行业领域颁发的荣誉大奖和外观设计专利过百项。斯蒂罗兰正肩负着“振兴民族家具原创设计”使命，倾力树立“全球现代时尚家具风向标”，向中国名牌乃至全球家具业知名品牌挺进。1.1.2产品简介康汀斯基是斯蒂罗兰品牌下的一个新系列产品，主要针对“8090”群体以及具有年轻心态的其他群体开发的时尚休闲纯布艺沙发系列。康汀斯基的名字由来于意大利文艺复兴时期杰出抽象派艺术家康汀斯基，康汀斯基油画的色彩和线条的表现勾勒出来的艺术感，渲染到康汀斯基沙发上展现出来的时尚艺术气息，让沙发成为了一种艺术品。设计师们设计的每一款康汀斯基沙发，都融入了康汀斯基油画的元素，将油画中色彩和线条延展到沙发上，每一个细节都焕发着艺术气质。简约时尚休闲款式，外加人性化设计，灵活变动的尺寸，将为您打造更加舒适完美客厅，充分享受轻松愉悦的居家生活！1.2策划任务和目标“凡事预则立，不预则废。”通过对布艺沙发市场分析进行产品定位并制定相应的产品推广策略，整合营销传播，帮助迅速提高康汀斯基产品知名度、美誉度和市场占有率。本次活动计划时间为3个月，预期5月1日前在全国建立300家康汀斯基专卖店，其中包括280家加盟专卖店和20家直营店，使消费者认知度达到30%，市场占有率提高五个百分点，康汀斯基新品销售额突破1个亿，并使本项目的上市推广支出与销售收入基本平衡，预期在活动第三个月（5月）实现盈利目标。1.3策划主要思路和创新之处1.3.1策划主要思路本策划通过对纯布艺沙发康汀斯基的市场分析、“stp”分析、swot分析，制定上市推广的目标和相应的上市推广策略、进度安排与实施计划，进行整合营销传播，并做好相应费用预算及效果预测。整个策划框架是根据“whw”策划构造的，下面对其做个简单解说：“w”指“what”，表示要明白做什么。本策划是要做康汀斯基新产品的推广，目的是要扩大产品知名度、美誉度和市场占有率，提升公司形象。“h”指“how”，表示要明白怎么做。本策划针对市场分析、“stp”分析、swot分析结果，瞄准目标市场，综合运用“4p”理论，根据产品的定位特点，确定价格策略、渠道策略和促销策略方针并制定了相应的策略实施方案。“w”指“why”，表示为什么要这样做，即要达到一个什么样的预期效果。本策划通过对推广策划活动的费用预算，对销售目标和利润做销售预期；通过活动效果的预测，能够更好地把握促销方向，及时调整策略，预期保证康汀斯基新系列的顺利迅速推广，完成销售目标。1.3.2创新之处“思路决定出路”，出路就是要创新。要找出思路的创新点，谋得新产品和企业的长远发展，就必须学会“用4c来思考，用4p来行动，用4r来发展”[1]。下面对“4c、4p、4r”如何做创新进行简单解说。品的定位信息及促销活动信息有效传达给消费者。“用4p来行动”：“4p”指product、price、place、promotion，即产品、价格、渠道、促销。本策划主要运用“4p”来制定行动策略，其创新点在于价格的尾数定价法、mini宝马车的渠道促进奖励方案和促销活动方案。“用4r来发展”：“4r”指relevance、reaction、relation、reward，即关联、反应、关系、回报。本策划主要运用“4r”来维护客户关系和发展市场，其创新点在于提出对客户进行满意度跟踪调查。2康汀斯基纯布艺沙发市场分析2.1纯布艺沙发市场的总体趋势分析未来五年，我国计划新建保障性住房3600万套，到“十二五”末，全国城镇保障性住房覆盖率将从目前的7%提高到20%以上。[2]许多家具企业都在响应“保障房”的号召，推出大量适合小户型的新家具，家具迎来保障性住房的新热点。随着科技含量增加，软体家具将利用更少的自然资源、提供更长使用期，契合全社会发展低碳经济的潮流。相对于皮沙发，纯布艺沙发一直以多变、实惠为卖点，用料更加追求环保，将会成为2011及以后的消费流行趋势。时尚的设计让布艺沙发如同时装一样有着不凡的魅力，而现在最为流行的就是混搭风格的款式。相信在2011年，带有微闪轻金属、几何线条等色彩元素的休闲时尚纯布艺沙发将会成为家居流行的款式。[3]2.2康汀斯基纯布艺沙发市场潜量分析市场潜量即是潜在市场的消费数量，以下从中国年轻群体数量、居民住房户型、人均可支配收入三个方面对此进行简略分析。2.2.1年轻群体人口数量调查表12009年中国年轻群体人口数量概况数据来源：国家统计局/retype/zoom/ced8b262783e0912a2162af2?pn=4&x=0