车展活动策划书（实用4篇）

参考资料，少熬夜！车展活动策划书（实用4篇）【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“车展活动策划书（实用4篇）”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！车展活动策划书1一、活动背景（一）基本情况简介天津市是有着一千多万人的城市，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分。曾有某品牌汽车销售人员说，向天津这样的城市，汽车企业都会重视在品牌宣传的投入。由于塘沽区内的汽车销售网点并不多，比较大的汽车销售店只有四五家。随着人们对车报价水平的日趋提高，人们对高档车的需求也越来越高，天津市民对车的消费需求也越来越庞大，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。（二）主要执行对象本次活动主要争对那些想要购买高档车型的人群，通过其对高档车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。（三）近期状况在经济危机减缓的这段时间里，消费者对于购车的需求却没有减弱。据报道，现阶段车子的价格都有所提升，而且还没有库存，只能先支付定金，然后等待。所以说在低档车涨价而高档车价格稳定的情况下，进行高档车的展示活动，一定会提升及促进消费者的购买欲望及需求。（四）环境选择我们选择塘沽最为繁华的街道——金街，来进行本次的车展，相信可以吸引更多人的眼球。（五）可行性分析天津市是一个较发达的城市，市区周围有很多工厂、个体经营、以及市区一些做生意、买卖的老板群越来越庞大，然而汽车已经成为一个人身份的象征，随之买车将会越来越多，消费者对高档车的需求也会有所增大。1、S（优势）自滨海新区成立以来，天津市已成为一个既上海之后的又一个国家重点城市，在加之天津港不断的进出口贸易，使得许多中国的大中小企业以及国外的企业都纷纷挺近天津。而作为天津最发达的地区——滨海新区，更是成为了企业的聚集圣地，因此，高档车型会在不久的将来成为滨海新区的一道独有的标志。2、W（劣势）由于天津市本地居民消费观念相对较为保守，以至于其对高档车型的购买欲望较低。而天津企业的老板多少也会受其影参考资料，少熬夜！响，而不去购买相对高档的车型。所以针对其劣势，我们在车展时需要让参展人员体验试驾的乐趣，以满足其内在的虚荣来提升其购买的欲望。3、O（机会）在其他中、低档车型涨价而且还只能下订单的时候，我们认为这正是为高档车型提供了一个可以充分展示自己的平台。所以此时正是展示高档车型的一个很好的机会。4、T（威胁）由于我们本次所展示的为极高档且奢华的车型，会使其他普通高档车型纷纷效仿，从而降低消费者对本次所展示车型的需求程度。所以我们此次推出试驾活动，我们会以高档车独有的性能优势力压群雄。二、活动目的及意义（一）活动目的让更多的购车一族了解高档车型，通过其与其他车型的对比从而激发购买的欲望。（二）活动意义当今社会汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予那些想购买高档车的消费者一种思维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。在活动现场预计要买车的人能够以市场最低价格够得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最新资讯以及一些汽车保养维修方面的知识。把会展办成汽车购买、汽车试驾、汽车保养，具有参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。（三）资源需要1、已有资源（1）场地：阶梯教室（2）高档车型：法拉利、劳斯莱斯、兰博基尼（3）人员配置1策划部：协调观场各工序间工作负责人：2组织部：负责购买活动所需要材料及用品，活动结束后清理会场。负责人：3宣传部：负责宣传，联系司仪，新闻媒体等负责人：4秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单（参加剪裁的人员及领导）负责人：5公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴嘉宾花，引导车的停放，活动结束后负责送客。负责人：6保安部：会场警戒工作，协助企划会场布置工作。负责人：（二）需要资源参考资料，少熬夜！1、宣传传单：1000张2、海报：一份3、剪裁所需物品四、活动开展（一）会场布置整个广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题的字体颜色不同，观众席上挂上横幅，上面写着“汽车走进生活，高端引领时尚”（二）展台布置按场地大小，合理规划摆放（三）舞台布置搭建一个舞台是为了上参观者时时刻刻能感受到活动的浓烈气氛，舞台左右各放置一个音响，舞台前左角摆放活动的奖品。（四）活动流程开展前一晚上：布置仪式台6:00清洁打扫6:20全面保安工作6:30各参展汽车等设备到场，开始摆放7:10参展设备摆放完毕7:30礼仪小姐请嘉宾，记者到主会场开播音乐7:50参加开幕仪式人员全部到位8:00主持人宣布开幕仪式开始并介绍到场嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位8:10请嘉宾讲话，请供应商代表讲话8:20请各有关部领导剪彩8:30开幕式结束，车展活动正式开始8:35开始舞台表演，车模亮相，T台走秀9:00表演结束9:05现场互动，有奖问答10:00汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶等知识11:00汽车试驾活动开始12:00当天车展结束，检查清理现场五、经费预算（一）地点租金：5000（二）宣传传单：500（三）人员：300（四）其他综合费用：1000合计：6800六、活动负责人及主要参与者（一）嘉宾：（二）参与者：（三）小组负责人：策划部：参考资料，少熬夜！组织部：宣传部：秘书部：公关部：保安部：七、附件：检核表车展活动简本策划书2鑫瑞集团春季车展活动策划书第一部分：活动：汽车车展策划人：鑫瑞集团招商部策划时间：2015年4月30日到5月2日主办单位：鑫瑞集团协办单位：现场布置：一．会场布置整个休闲广场周边布置彩虹门，每个展商各一个，上面写上本次活动的主题，和举办参展单位，每句主题字体的颜色不同。每个展商配一个空飘，上面写着参展单位的名字。整个广场分为8个展区和3个试驾停车区，展区面积为米*米，每个展区和展区中间间隔米，每个展区最多可以放置9台参展车辆，每个展区配一套桌椅用以参展商工作，试驾区为二道街东，即早市位置全长120米，道宽12米左右足够试驾。二．展台布置展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放三．舞台布置已有鑫瑞广场舞台（现场购买会有什么样的一个奖励？具体商讨）活动针对人群及其鑫瑞集团对车展单位的支持面向农村新结婚的青年和市区内各种经商老板，想要买车的人群，在举行车展单位的同时，鑫瑞集团锦绣东城推出买房子送车库的活动，那么，房有了，车库有了，就差台车了。如在本次活动在本展区内买车的人员，在购买车辆时，公司提供5000元购房折扣，在本公司所有楼盘购楼是免5000元购房款。活动流程：活动早餐：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；（1）四月三十日活动时间流程6：00清洁打扫；6：30各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；8:00参展设备摆放完毕；8：30主持人宣布开幕仪式开始介绍到场嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位8：40（音乐停止）请鑫瑞集团领导讲话、请供应商代表讲话；9：00开幕式结束，车展活动正式开始；：05汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、汽车知识问答10：0现场互动，有奖问答参考资料，少熬夜！目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。10：00汽车试驾活动开始；10:00—16:00每个参展商上展台宣传半个小时按照展位顺序进行。五月一日活动时间流程8:00车队巡展9:00现场互动，做些互动游戏。互动游戏。10:00每个参展商上展台宣传半个小时按照展位顺序进行，进行轮转。15:00活动结束五月二号活动时间流程8:00车队巡展9:00现场互动，做些互动游戏。互动游戏。10:00每个参展商上展台宣传半个小时按照展位顺序进行，进行轮转。15:00活动结束活动分工安排：经费预算：经费包含：彩虹门1个（一天）、流动宣传车3天、短信20万条、宣传单5000份包括发、条幅40米、报广半版，微信平台宣传、主持人、音响，空飘。如参展商有走秀，暖场活动公司提供场地，如有另外的宣传活动另外加钱。丰城车展(活动策划书3南昌福莱美文化传播有限公司江西省首届汽车文化节——走进丰城一、媒体宣传：在前期，主办单位通过广播、电视对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。主要媒体：A：江西三套B：交通电台C：在现场挂一些横幅（前两个是面向全省，为这个系列活动做前期的预热宣传；后面的是针对具体的地方）二、车展的大概元素1.开幕前的有声、画面宣传，宣传吉利的文化（因为可能有些观众会提前到达）。（放在舞台区）2.开幕致词，然后放礼炮，然后为此次车展揭幕3.设置一个VIP区域，专门为一些潜在客户预留。4.模特秀：可以做成一个模特颁奖的形式。或者可以做吉利童星大赛，让4——12岁的小朋友都可以来展示自己的才艺。或者让小朋友来做车模，和车子拍照留念。最后赠送礼品。5.吉利的专门有声宣传，重点突出表现吉利收购VOLVO，提高民族的自豪感、提高认同度。6.吉利随心而动---熊猫飞行秀。7.吉利咨询柜台（放在吉利展区旁边）：放一个咨询柜台，参考资料，少熬夜！用来登记有购车意向的人的名单和联系方式，越详细越好。（提前做好登记表格，包括登记者基本资料以及想购车的价位以及对吉利汽车的建议和看法），我们将详细的为他们解答有关购车方面的知识和疑问。并为他们发放优惠卡。8.试乘试驾环节：让大家体验吉利的舒适，同时现场有工作人员为其讲解吉利的特点。9.熊猫人表演：派一些熊猫人站在入口处派发一些吉利车的宣传资料。10.举行车展摄影大赛、汽车知识有奖问答、车展幸运观众抽奖活动。11.主持人与观众互动，多问一些关于吉利汽车的信息，以及现场的一些情况和宣传单上的一些信息，加强人们对车展的关注度。三、鼓励购车措施1.前三位购车的享受特殊待遇：例如：可以享受汽车保养方面的待遇等；2.现场购车的奖励（或优惠措施）；3.每卖一辆车，就要向大家宣传一下；就像商场卖衣服一样，这样可以起到一个调动的作用，调动那些处于犹豫徘徊购车的人；4.个性化购车：可以根据消费者对配置的的特殊要求，为他们配自己喜欢的配置；5.竞拍购车模式：或者叫团购，团购的比普通的购买优惠稍大点；6.鼓励销售人员促销：每促成购车一辆，即奖励多少钱；若是有意向购车的人，就填写一个信息单，以后凭信息单还是一样可以享受优惠，同时该销售人员同样可以拿到奖励（比现场促成买车的销售员要稍少）；四、我们根据初步想的车展元素和场地实际情况，做了个初步的平面图，把场地分为：特技区（熊猫飞行秀）、吉利汽车展区、活动区（舞台）、招商区、提车区、试乘试驾区、贵宾区(初步想放在二楼)、咨询服务区（图上没表明，放在吉利车展区内）五、具体布置1、吉利车展区A、展车摆放：两辆车相对并排分两边摆放或平行V字形状斜着放，具体再商量；B、红地毯：铺在展车位处；C、背景喷绘布：大概4m*5m，画面为远景车、熊猫车的宣传资料，放置在楼梯背面；D、展板：1m*2m=2m2/块，放置在每款车旁边，介绍这款车的基本信息；（经销商一般都有）E、模特：吸引顾客；F、A字牌：上面标注车价和简介；G、灯光：参考资料，少熬夜！2、咨询服务区：A、设置茶几、座椅、宣传资料及座椅，为客户提供咨询服务及进行现场销售活动；B、地面铺设红地毯3、特技飞行秀区A、彩虹门：在侧门摆放一个彩虹门，上面写“吉利汽车熊猫飞行秀”特技表演；B、护栏：用横幅的布围起来，以保证观看人员的安全；C、喷绘布：挂在家具城侧面，喷吉利熊猫的宣传海报；D、灯光：4、试乘试驾区A、试乘：考虑到空间有限，就把试乘放在展车区（还可以直接在提车区）。在看车的同时，有想试乘的就可以坐进去感受下；B、试驾：如果有试驾的人，可以引导他们到提车区去试驾；C、工作人员：为试乘试驾的顾客讲解、引导、服务；D、灯光：因为是晚场，所以在家具城外应该要有灯光；5、舞台表演区（哪些活动：广告公司意见）A、舞台搭建：B、背景画布：C、音响：D、灯光：E、表演节目：注：具体怎么布置还没弄好6、提车