您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 公司方案 > 广告策划案例【范例4篇】
精编资料,供您参考广告策划案例【范例4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告策划案例【范例4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!广告策划案例【第一篇】一、开盘销售1、保留5%的最好房号以后再推出,其余可售房号全部推出。具体可售房号请贵司尽快提供,以便共同商榷。在春节期间成交的客户应可获得促销折扣,以折扣促销积聚人气,促销折扣视当时__村销售价格情况而定。2、必须制定出完整的价格表供客户选择。3、已经签订了《预订房号意向书》的客户需提前一周通知,样板房做好之后,需立即通知其前来观看,以便让其充分感受到二期的实际情况,尤其是阳光花房的实景,最终达到促使其落定。这部分客户在公开发售后一周内签订正式的《认购书》。通知形式:提前发送华源公司致客户(指作了内部登记的客户)邀请函,售楼员电话访问确认。邀请函内容:通知客户参观__村二期样板房,同时邀请其参加二期开盘仪式,并向客户表达发展商对客户的新年美好祝愿。路牌广告:广告公司设计制作完毕后,需在开盘前一个星期安装到位,正式发布。报纸广告:《__特区报》整版促销广告促销现场:与礼仪公司尽快制定现场包装方案并完成现场包装,制定开盘仪式方案;广告公司完成销售导视系统,及售楼通道、售楼处包装,现场工作要求提前完成,为销售创造出一个良好的氛围。所有的园林、水景都清理、修整完毕,全部开放;对__村水电设施作全面的检测及维修,如电灯,会所洗手间;地下停车场的绿化装饰,__村将以一个最佳的状态迎接客户。现场接待:要求物业管理公司对服务人员进行培训,制定为开盘服务的计划及协助人员安排,要求到岗到位,服务周到,并为客户提供精致、可口的茶点招待客户。我司将对售楼员进行专业培训,分工分责。详细制定工作安排表,发展商销售部有关人员及我司策划人员及有关领导在现场处理突发事件。通讯及交通:保证售楼处销售电话的’畅通,看楼专车必须到位。罗湖关口安排看楼专车。办公用具及所需宣传资料的到位:办公所需办公用具及宣传资料全部到位,发展商安排负责人。开盘发放礼品:贺岁片DVD+__村flashMTV光碟促销活动:a、举办新年业主茶话会精编资料,供您参考b、新年晚会c、__村贺新年元宵节花灯猜谜游园活动时间:农历正月十五活动形式:在__举办__村灯会,及猜谜活动,邀请业主及客户参加游园活动,现场准备元宵及精美奖品。活动安排:礼仪公司负责彩灯的制作及猜谜活动,彩灯可制作出系列特定主题的彩灯。注:在春节放假期间,我司售楼员一律不放假,以确保销售现场工作正常进行,我司会安排专门的促销策划及管理人员在假期值班,手机保持畅通。希望发展商在假期安排专人值班负责各项工作,处理突发事件及后勤保证。二、春节后开盘1、增加房号,尤其是较好的单位,可售单位(包括已被预定的单位)应占到总数的60%。路牌广告:报纸广告:半版促销广告表明春节期间世纪村销售中心照常营业,恭候客户参观样板房、园林、会所。同时现场有新年礼物派发。目前共成交x套,其中__客户x套所占比例为1.置业目的从置业目的上看港人置业主要是为了自住,这部分客户大都在深圳工作,在生活上需求有自己的住所。另外度假者也占到30%左右,他们比较认可世纪村的地理位置及旅游人文环境。投资者也有12%的比例,说明世纪村还是有一定的保值、增值空间。⒉.购房考虑因素从购房考虑因素看绝大多数香港客户对于环境要求较高,户型上考虑也比较多,但对价格不太敏感。3.促销信息来源在现阶段少量的广告推广条件下,朋友介绍及房交会起到了主要的作用,因此维护工作需要加强。另外应该适当加强香港报纸的宣传,争取扩大外销比例4.所购面积分布从购房面积来看,港人置业并非追求大面积户型,而往往是适用为主。从以上分析可以看出x村在作外销时,广告诉求点应放在地域优势上,充分发掘世纪村的地理位置优势,环境优势,旅游优势以及人文优势。受众者是x本地人以及x外资企业。推广户型以90到130m2为主,宣传上一方面利用好已有的客户资源,另一方面尽量从报纸广告上打动客户,以尽可能低的成本实现最好的销售成绩。广告策划案例【第二篇】一、策划前言墙衣早已在欧美风行多年,成为居家、工程装饰的最佳材精编资料,供您参考料。近几年来,墙衣产品开始在国内盛行,受到众多消费者的喜爱,成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料,通过专用模具,从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。但是在目前的高河市场,由于壁纸、液体壁纸的早期进驻,居民已形成一定的固定思维,虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性,但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度,加深受众对于墙衣的了解,进而转变消费者的思维模式和消费习惯,扩大销售,这就是本方案的重点所在。二、产品分析1、产品介绍菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料,经过特殊的工艺处理制作而成,是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料,其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感,为人们营造出接近于自然的生活和工作空间,与现代人对个性生活的追求更相适应。2、产品优势①无异味、无挥发,具有优异的环保性能②不开裂、不脱落③花色齐全,品种众多,也可进行多种花色DIY组合,满足不同品味需求④独特的无缝修补⑤二次装修方便快捷⑥凹凸不平的浮雕立体表面,抑制声波反射,具有一定的吸音效果⑦具有良好的通透性,可以调节室内湿度⑧进行抗污和防静电处理,抗污能力强3、劣势分析①消费者对于产品的理解和接受程度较低②菲迪科尔墙衣价格相对来说较高③高河实体店进驻时间不久,在消费者中影响力与知名度不够④在县级市场中,菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段4、市场分析①在高河的墙体装饰材料市场,消费者的选择空间较大,如果产品的优势不够突出和明确,很难产生直接性购买行为发生②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性,但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手,且进驻高河时间更早,在消费者中已具有一定的知名度,所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势③由于消费者的消费习惯尚未改变,菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应放在转变消费者使用习惯之上,强调产品的优势和与其他同类产品的区别,获得消费者的认可。为此,菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动推广来进行品牌营销,扩大覆盖面,提高认知度,最终转变消费者的消费习惯。精编资料,供您参考三、广告宣传重点与方向1、品牌口号要深入人心——“菲迪科尔墙衣,改变触手可及”!广告是一种长期潜移默化的过程,它的最初和最终目的都是引起受众的注意,只有通过不断的宣传,才能将这一句琅琅上口的广告语深深的印在消费者的心中。2、广告宣传目的突出产品优势,提升品牌形象,扩大知名度,赢得市场。3、广告宣传营销策略(1)理性诉求营销通过广告来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者购买可获得的利益,以准确、清楚的语言来进行产品最重要的事实阐述,通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念,从而转变消费行为。(2)情感诉求营销通过广告进行消费者的感情和情绪的诉求来达到宣传和促进销售的目的。情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、价格等硬性化指标的介绍,而是通过富有情感的语言、画面、音乐等手段来进行诱导性的广告宣传,例如,菲迪科尔墙衣的广告语——改变,触手可及。那么我们的广告宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传。当然,广告宣传方式并非唯一,在进行菲迪科尔墙衣的广告宣传中,我们可以将两种广告诉求方式结合进行宣传。四、电视广告宣传排期1、全面形象展示期菲迪科尔墙衣在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期,在这一期间的广告宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面,让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解。2、产品卖点深度剖析和广泛传播产品的导入期是一个较为长期的过程,在这个过程中要进行差异性宣传,即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差别在什么地方,菲迪科尔墙衣的优势是什么,它的产品具体的好处是什么,消费者购买这种产品可以获得什么样的心理满足,通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的关注度,产生购买兴趣,促成最终购买行为的发生,并且进行群体内的口头传播。3、促销信息传播进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的活动促销宣传,扩大促销信息宣传覆盖面,以促销拉动销售。五、电视广告播出方式1、《第一房产》栏目2、30秒图像宣传3、天气预报贴片精编资料,供您参考备注:以上所涉及策划、拍摄、制作、播出均纳入全年广告费用之中。广告策划案例【第三篇】一、时间:20xx年1月1日-20xx年12月31日二、20xx年年度目标:三、20xx年度具体工作安排表:第一阶段:1月1日-3月30日5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台,并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。第二阶段:4月1日-6月30日4、调整、优化付费广告。7、执行公司安排的其它事务。第三阶段:7月1日-9月30日3、调整、优化付费广告宣传。6、执行公司安排的其它临时性事务。第四阶段:10月1日-12月31日3、调整、优化付费广告宣传。6、执行公司安排的其它临时性事务。广告策划案例【第四篇】一活动主题只要你敢show达人就是you二活动背景学校鼓励举办更多的特色活动,彰显出个人的与众不同。每一个同学都是特别的,因为人与人之间不可能完全相同,所以每个同学都有自己的特色都有属于自己的那份与众不同。三活动目的①为广大同学的成长成才服务,举办的文体活动;②打造理信学院最火爆、强大的选秀比赛;③举办能够传承的学生活动,并且能逐年加大影响力。四活动意义1营造浓厚的文化氛围,促进校园文化建设。2陶冶学生情操,缓解学生压力,娱乐身心。3进一步扩大学院影响力4搭建一个彰显青春个性的平台,展现自我风采五活动名称青岛农业大学理信学院达人秀六活动时间初赛:xx年11月26日决赛:xx年12月3日七策划承办部门精编资料,供您参考理信社团联合会八前期工作通知工作1.通知xx级各班文艺委员负责本班报名工作(每班必须两组以上参加比赛,09级自愿报名)。2.拟定通知和报名表,下发各班级。3.未及时报名者,可在初赛当晚现场报名参加比赛。4.报名时间,地点;待定联系工作1.参赛选手的确定与联系2.主持人的挑选、联系。3.比赛评委的联系4.赞助商的确定5参赛选手的安排6选手号码牌的制作7选手评分表格的制作8晋级卡的制作(≥20张)u宣传工作1)悬挂宣传横幅2条以上。横幅大小:10米,内容待定。悬挂位置:虹子广场(人流量最多的地段,如学生公寓附近,食堂附近等)2)悬挂喷绘2张。喷绘大小:3*(大小由赞助商定),内容待定。悬挂位置:西大门蓝球场。本次有决赛选手照片喷绘。3)张贴宣传海报海报大小:1m*张贴位置:学生活动较多的地段,食堂附近,学生公寓宣传栏处(由内容而定)u前期准备1召开社联全体人员会议,讨论活动的各个环节,商定出活动的具体方案,人员分工等具体事宜。2联系相关部门,与各部门做好协商,准备相关设施。3与赞助商协商,筹集比赛所需的资金及每场比赛的相关事宜。1)初期:本期为大赛的准备期。也是选手的征集时期,为了尽量的达到全面征集到全校优秀的选手、全面发掘文艺人才的目的。在此期间我们的宣传以海报为主,内容为“××杯”达人秀。海报若干,放在学院人流量最大的地方(,各男女生寝室楼下一张,共×张),目的在于烘托赛前气氛,激发同学们的积极性及关注赛事的热情;并在学校各个消息处张贴赞助单位的宣传海报,;2)中期:本期为大赛的初赛期。宣传方式以海报为主,使同学们在深入了解活动后能继续了解商家的商品和企业文化。3)后期:本期为大赛的决赛期,除了在校园里悬挂横幅、张贴海报之外,决赛活动当晚,还会在会场里悬挂商家横幅、宣传海报。精编资料,供您参考在活动中,主持人会适时穿插对商家产品的宣传,设定一定的投奖环节,将掀起全场高潮。九具体流程活动开展细节问题◆比赛地点:待定◆比赛时间:待定◆比赛内容:1.自我介绍:每名选手有不超过
本文标题:广告策划案例【范例4篇】
链接地址:https://www.777doc.com/doc-12239892 .html