安徽省自学考试CIS设计考点整理(含部分考试原题)

CIS考点整理第一章什么是CI概念：CI是以商标的造型与色彩假话为核心，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、商标设计、包装规格与产销策略等等的含义，运用整合性营销传播系统（IMC），将信息传达给企业周遭的所有关系人，以塑造良好的企业形象，使大众对企业产生一致的认同感与价值观，赢取社会大众、消费者的信赖和肯定。☆（填空）CI名词的出现最早可追溯到上世纪30年代，由美国著名设计家雷蒙德·罗威和波乐·兰多等人提及。第一节：CI的发展历史在欧洲发起（格调严谨）——→在美国兴起（“视觉型”CI）——→在日本发展（“文化型”CI）——→在亚洲综合（更丰富、更完善、更具个性化）第二节：CI的基本特征☆（论述）一、战略性——结合实际谈谈企业导入CI其战略性表现1.导入CI必须从企业全局和发展的长远目标上考虑，应站在时代的尖端，从企业方方面面，具有创意性地表现出一定的超前性。2.当企业的战略目标与近期利益，眼前利益发生矛盾冲突的时候，企业应着重长远利益，升值为长远利益，舍弃眼前利益，不为眼前利益所惑，最终获得长远的市场利益。3.当企业形象价值与经济利益发生不可调和的矛盾冲突时，把企业形象价值摆在第一位，牺牲经济利益来换取企业的形象效应。4.企业导入CI的系统作业，有一定的周期性，或三年或五年不等，需视企业发展实际情况而定。一项CI作业经过几年一个周期后，随着社会的发展，市场的变化会变得陈旧落伍，这时便需要及时调整，要求企业把CI置于战略性的高度去考虑如何计划作业。二、系统性是指：CI的软件系统（MI、BI）和硬件系统（VI）的集合，基本系统和应用系统结合。三、差异性——个性，CI本质特1.行业的差异化征2.企业或品牌的差异化☆（论述与简答）四、竞争性——试述企业导入CI竞争力有何表现？CI战略的竞争性，是指成功地导入CI的企业将会在强手如林的竞争中立于不败之地。这是因为CI为企业竞争奠定了坚定的基础，并使企业能够适应复杂多变，竞争入去激烈的市场经济环境。所以CI堪称是当今企业在竞争中获胜的法宝。国际专家称之为“赢的策略”，长期开拓市场的利器“。企业导入CI能增强竞争力主要表现在以下几个方面：1.CI能够帮助企业重新构建企业文化企业文化是业在长期经营中逐步形成的经营理念，群体意识和行为规范的总和。一个企业内部整合度的提高，离不开企业文化的建设，只有培养独特的企业文化，才能塑造出个性鲜明的企业形象。企业文化的最大作用是强调企业目标和企业员工行为目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对员工的吸引力和员工对企业的向心力，由此形成企业竞争力的力量源泉。2.CI能提高产品的文化含量所谓文化含量，是指产品的附加值。随着商战的加剧，传统的降价、让利、广告、促销等手段已难于适应新的消费观念。所以，企业家逐渐重视起以文化为主旋律的非贸易、非价值的营销氛围的塑造。许多高档次的技术标准、豪华包装、驰名商标、著名厂名厂标等都在一定程度上增加了产品的文化附加值，从而令商品身价倍增，提高了品牌知名度，增加了市场竞争力。3.CI具有文化整合功能和文化导进功能包括提供知识、更新知识，为企业吸引最新的理论、科技、人才，协调企业的系统管理，提高企业的综合素质，进而增强企业竞争力。第三节：CI的构成CIMI理念识别核心企业精神标语、经营理念、经营方针、经营策略BI活动识别动态部分内：企业管理方针、员工教育和工作环境的治理、产品开发策略强大凝聚力外：公共关系活动、促销活动和公益性、文化性、社会性活动等巨大影响力VI视觉识别静态部分通过VI设计将企业精神理念传达给企业的关系者和社会，视觉传达方面树立统一形象概念相互关系：1.各具特点、层次分明2.互相联系、三位一体3.高度统一、协调运作☆一、（填空简答）MI的功能与运用：1.导向功能2.激励功能3.凝聚功能4.辐射功能5.稳定功能二、BI最终目的取得企业内外公众对MI的认同，塑造企业良好动态形象1.BI的构成对内系统：狠抓企业生产，营造企业环境，进行员工教育，产品开发。对外系统：市场调查、市场服务、公共策略、促销策略、广告活动、公益活动。2.BI的特点（1）显示而具体，易于操作。（2）真实而诚挚，感情诉求。（3）纷繁复杂，流变常新。（4）多角度、全方位、兼顾四方。☆三、（简答）VI——什么是VI？VI包括什么？VI——视觉形象识别在企业经营理念指导下，利用平面设计等形式将企业的内在精神和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在于其周围的经营、生存的经济环境和社会环境相互区别、联系与沟通的最直接和常用的信息平台。☆（简答）VI系统一般包括基础要素部分和应用要素部分两大内容。基础部分：企业名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、吉祥物、禁用规则等；应用部分：标牌旗帜、办公用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。最外在、最直观视觉识别系统↓基本要素（手段）企业名称、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书→（VI以为核心开展的完整系统的视觉传达体系）应用要素（工具）办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、识别牌、橱窗、陈列展示引发注意↓产生兴趣↓强化记忆↓产生欲望↓—→提升形象、促销产品（最终目的）采取行动☆（论述）日本型CI与欧美型CI的差别，举例说明。第二章企业视觉识别设计（重点章节）第一节VI概述一、基本内容☆二、（简答）VI的功能VI作为静态传播系统。其明显功能是什么？1.视觉识别传播着统一和独特的企业形象。2.视觉识别传递着企业独有的理念，构造企业的个性。3.视觉识别的视觉冲击力效应使企业赢得顾客，产生形象吸引力。☆三、（填空）VI策划程序四个阶段：资讯调查设计定位创意甄别实施管理企业形象调查掌握一定的设计导向想象、加工企业识别手册沟通效果调查科学的选择媒介组合组合、创造第二节VI的设计原则☆（简答）VI设计中，设计者应遵循哪些原则？VI设计为什么要遵循可操作原则？一、适应性原则二、易识性原则三、系统性原则四、前瞻性原则五、艺术性原则六、民族性原则七、可操作原则：VI计划的目的是得以有效准确的执行，设计作品在实际使用中的可能性与可执行性是机器重要的。因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。八、战略性原则第三节VI系统视觉基本要素设计☆一、企业名称△1.企业名称的分类把以下企业名称按正确的分类方式连线：阿迪达斯、李宁、夏奈尔、张小泉、吴良才、华佗药业联想式名称BMW、IBM、3M、索尼、飞利浦品牌式名称Midea地名式名称田七、春兰空调、菊花牌味精、苹果人物式名称小天鹅、鳄鱼、七匹狼、Puma植物式名称伊利牛奶、万宝路、桑塔纳、青岛啤酒、西湖龙井动物式名称1.命名原则☆（简答）企业名称的命名原则是什么？（1）易读、易记原则（根本要求）简洁、力求独特（2）适度暗示产品属性暗示产品某种性能和用途（3）联想的原则寓意（4）适应市场环境原则既适应目前目标市场文化价值观念，又适应潜在市场文化价值观念二、企业标志（自身标志、商品标志）基本构成因素：1.文字标识2.图形标志3.文字、图形组合标志1.起源——“符号标志学”☆2.（简答）企业企业标志设计的基本原则①符合CI总概念要求②充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性③企业标志的设计强调的是心境的感受和理智的认同，因而设计要求要符合传播对象的直观接受能力、习惯、社会心理、习俗与禁忌。④构思需要新颖别致、独具一格、力求避免雷同或近似。⑤构图需美观、恰当、简练，具艺术效果。⑥色彩单纯、强烈、明快、醒目、力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。⑦遵循标志设计的美学规律；创造性地探索理想的表现形式。⑧标志设计一定要注意其识别性，否则就丧失了标志的基本意义，其余都无从谈起。3.企业标志功能☆（简答）企业标志的主要功能是什么？1.识别功能2.象征功能3.传播功能4.保护功能4.标志设计的基本表现手法：1．秩序法2.对比法3.元素法4.矛盾空间法5.共形法☆5.（简答）企业标志的设计开发趋势：①设计标志的形态由具象转向抽象②造型元素由复杂趋于单纯③标志的表现形式也由绘画性转向多元化的变化趋势④在空间形式上、标志设计也由二维平面转向三维、四维设计。、三、企业标准字△（1）标准字体是依据企业之属性，精神理念或产品属性等因素，而特别设计的企业专用字体。（2）标准字体应用广泛，常与标志联系在一起。1.设计原则2.企业标准字特征☆（论述）结合实际论述企业标准字的特征（1）识别性根据企业经营理念、文化背景和行业特征等方面的差别，创造出不同个性的字体，以传达企业性质与商品特性，达到识别企业的目的。（2）可读性企业标准字应传播明确的信息，说明内容简要易读，符合现代企业讲究速度、效率的精神，具有视觉传达的瞬间效果。因此，标准字的字体笔画、结构法则必须按国家颁布的汉子简化标准，力求准确规范，避免随意性，以免造成辨认的困难。（3）设计性标准字不仅通过其形态特征传达企业的个性形象，而且力求做到美得传达，创造企业美的形象，提高传播效益。（4）系统性标准字设计完成以后，必须导入企业识别系统，与其他视觉要素组合运用、和谐搭配，形成综合的视觉优势。标准字还要适应多种实用场合信息传达的需要，设计出多种组合。3.企业标准字种类☆(简述)企业标准字的种类（1）企业名称标准字（2）产品或商标名称标准字（3）标准字体（4）广告性活动标准字4.制作与应用规范标准字的运用展开：（1）变形设计（2）衍生造型四.企业标准色（科学化、差别化、系统化）企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精髓理念、组织机构、运营内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。1.标准色设计原则（1）应体现企业的经营理念和产品特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。（2）应适合消费心理，符合民族色彩偏好。2.标准色的设定（1）单一标准色（2）复数标准色（3）多色系统标准色五．象征图形→辅助图形☆（简答）象征图形具有哪些特性？1.能烘托形象的诉求，使标志，标准字体的一一更具完整性，易于识别。2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉效果。六．吉祥物的设计作用与意义：1.体现企业标志意义2.补充企业标志意义，说明企业性质或产品性质。七．基本要素的组合方式P351.（①、②）2.（①—⑥）八．禁止组合规范P351.—4.第四节VI系统要素应用设计一、办公用品多重功能：1.办公实用功能2.提高工作效率功能3.视觉识别功能二、招牌、旗帜和标志招牌：1.讲究招牌的造型2.设计好招牌的字体3.选择恰当的颜色4.富含寓意5.加强对招牌的保护旗帜：1.企业标志旗帜2.企业名称旗帜3.企业形象旗帜标志：1.纯识别作用2.以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室外场所。设施的标志牌。三、大众传播媒体宣传报纸（特点：发行量大、灵活多样、时效性、连续性、费用低）、杂志、电视、广播、邮寄、气模、网页POP、DM、海报、灯箱等四、产品包装△（填空）包装设计是种信息化、符号化、艺术化的企业形象，具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用。包装设计应注意的要求：1.个性鲜明2.敢于创新3.富有魅力4.亲和诚信五、宣传卡目的：宣传商店和产品，促进交易（与广告作用功能相同）1.宣传卡对商品的介绍比广告画面更为详尽完整。2.它直接为消费者所拥有，可以长时间像消费者宣传。3.它由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接促销作用。宣传卡的设计需要遵循哪些原则？1.表现出自身特点2.激发消费者购买欲3.长期记忆六、环境与建筑☆（简答）在环境与建筑物设计开发时，应注意哪些方面？1.必须有利于提高员工的工作效率，有利于员工集中精力投入生产。2.企业建筑最重要的在于把企业的特征或内涵，即企业建筑的主要功能和象征意义表现得直接而透彻。3.建筑材料的选用要考虑到环保要求。八、交通运输工具☆（论述）论述企业交通工具在设计时要注意哪些方面？1.视认性的设计开发——交通工