2023年企业形象策划书案例_企业形象策划报告心得体会范文【范例5篇】

1/292023年企业形象策划书案例_企业形象策划报告心得体会范文【范例5篇】人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退，写作可以弥补记忆的不足，将曾经的人生经历和感悟记录下来，也便于保存一份美好的回忆。相信许多人会觉得范文很难写？接下来网友就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写，我们一起来看一看吧。企业形象策划书案例【第一篇】目前合肥医药零售行业没有一个特别出色的占有领先优势的企业。主要是看其地理位置，靠近居民区就有明显的优势。在这种情况下，要想从同类企业中脱颖而出进行企业整体形象策划很有必要性。靠企业cis策划提升企业的地位也是当今需要把握的机遇，如果等同类行业中出现娇娇者就很难再次超越。xx-x大药房现状分析1.mi(mindidentitysystem)企业理念识别基本完善。2.mi与vi(visualidentitysystem)视觉识别系统之间不够统一，当前的vi不能很好的体现企业理念。3.bi(brandidentity)企业行为识别不够完善。4.缺少网络销售渠道，目前还未建立企业cis网站。(成功的网站是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的2/29有机组合，以先进的网页技术与平面设计为形象的展示手段，以合理的结构层次和准确的链接关系表达企业营销策略。围绕企业自身特点把网站建设成为一个犀利的推广工具使之为企业创造最大价值。)5.店面内的规划不够合理，医药类商品和非医药类商品布局有点混淆。(引用“目前，我国几乎所有的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进行了多元化经营。但多元化经营目前还存在成本问题、店面空间管理问题、缺乏营销策划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参与、战略定位混乱、盲目选择多元化经营项目和商品品类组合等难题”)6.店面招牌过于陈旧，没有亲和力不能和企业理念有效的结合起来。7.亟需进行vi整合策划。可行性方案1.根据企业文化进行vi整合。2.完善企业行为识别系统。3.建立企业cis网站。4.店面空间进行整合设计。具体实施办法1.导入日期：在xx-x大药房成立xx周年之际，举办为民免费检查，送药试用等活动。全面导入cis，给消费者以暂新的形象。3/292.完成日期：半个月，为企业转型期。3.完成内容：店面，门牌，企业标志，服务等整体形象的转变。同时进行媒体宣传开展活动。4.组织机构：企划部，宣传部，理念整合(公司领导层)xx-x大药房简介：xx-x大药房连锁有限公司，原名xx-xx大药房，是一家经营xx年的合肥老字号药方，享有“合肥第一药房”的美誉。目前系合肥规模最大的零售药店之一。多次获得盛市药监部门授予的“购物放心店”、“医药保定点药店”、“优质服务单位”、“3.15万人调查消费者满意品牌”等荣誉称号。xx-x大药房连锁有限公司始终坚持“质更优、品种全、价更实、服务更诚信、24小时开门营业”为服务宗旨;坚持“药价最低、如果高于附近药店退补差价;品质最高，发现伪劣假药，以一罚十”的服务承诺。坚持以“顾客是上帝，顾客是亲人，血肉相连，心灵相通”为服务理念。“平价优质”以及“诚信经营”的“为民”形象已深植百姓心中，xx大药房连锁有限公司现已成为百姓健康咨询、问并购药的首选正规品牌药店。企业理念宣传口号：一个心意“为民”，为民;4/29经营思想：为顾客着想，给顾客方便，让顾客满意;经营理念：文明，规范，发展，奉献;经营宗旨：经营健康服务，便民，利民，为民;广告语：好药保健康，平价为人民;一个愿望：祝您健康!市场分析(媒体分析)20xx年药品零售市场呈三大趋势(引自华源医药网的otc市场分析)分析目前的零售市场情况，黄泽骎认为，目前我国非处方药品种已经基本能满足自我药疗需要，零售终端扩张速度在加快，销售增长明显，同时费用居高不下，零售市场规模在不断扩大，而由于基数大，竞争药店数增加，总体统计的增长幅度有所下降。在药店经营业态方面，黄泽骎认为药店多元化经营是一种趋势，多元化的比重将加大。黄泽骎提供的数据显示，据不完全统计，我国有近80%的连锁药店已经腾出部分营业场所来经营非药品，其中约30%的药店将其他服务，如洗衣、休闲、冲印等加入到药店服务内容中，还有15%的连锁药店已计划进行多元化经营。另一方面，药店经营品种的配置也发生着变化，个别药店药品经营只占30%,其他的个人护理品占到30%，食品和日用品占到40%。药店之所以趋向于多元化经营，是因为我国药店分散、市5/29场集中度低、药店赢利能力差、生存环境艰难、近年来受政策影响较大以及国外资本和业外资本进入药品零售业，对现有药店带来了更大的压力。黄泽骎介绍说，目前，我国几乎所有的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进行了多元化经营。但多元化经营目前还存在成本问题、店面空间管理问题、缺乏营销策划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参与、战略定位混乱、盲目选择多元化经营项目和商品品类组合等难题。此外，第三终端近年来一直是厂商共同关注的一个热点，黄泽骎认为第三终端将拉动零售药店在农村市场有所作为。农村市场存在终端数量多，单个销量小，市场分散，otc产品居多的特点，“新农合”在一定程度上激发了农村群众的看病意识，增强了农民的药品购买力。同时，由于终端的重要性，掌控了终端就等于掌控了市场，因此工业与终端的合作案例不断涌现，在一定程度上形成了医药工商业对终端的“跑马圈地”现象。竞争分析1.百姓缘大药房最先推出平价风暴，赚足的顾客的信赖。店面实体和电脑网络销售相结合(拥有企业cis网站)，拓展新的销售渠道，极具竞争力。百姓缘精神团结向上奋发进取百姓缘宗旨一切为了父老乡亲，你健康，我快乐6/29百姓缘理念心中有百姓，价格自然低心中有百姓，服务当然好心中有百姓，质量肯定优企业理念让人类生活得更健康企业精神团结高效开拓创新经营理念诚信、规范、互动、双赢服务宗旨质量第一服务取胜员工理念敬业、责任、执行、感恩、诚实企业定位零售药店——您身边的家庭药师和健康顾问。国企业形象策划正在迈向一个新的发展阶段，在过去十多年的时间里，旧的计划经济秩序逐步被打破，新的与国际接轨的现代化秩序尚未建立。在这种“过渡性秩序”之下，中国的企业以一种既不是旧体制，也不是新体制的“游击队”状态生存和发展，适应了这种“过渡性秩序”的要求。但是随着改革开放的深入，市场竞争的升级换代，中国企业不约而同地面临从“游击队”到“正规军”的转换，并强烈地感受到市场要求这种转换的.压力、这一转换的浪潮，比的是谁转换的快，谁转换得恰到好处，适应整个市场经济的发展脉搏。适应中国企业的需求，本公司以“与企业共成长”为理念，谋求对企业实行“整体策划，全面代理”的全面、全程服务，涵盖企业的品牌培育、发展和管理、与企业携手跨入品牌行销7/29时代，并长年担任企业的品牌发展顾问和品牌“管家”。本公司企业形象策划提供的服务包括：1、企业发展战略和品牌策划2、cis规划3、营销策划4、广告策划5、电视、平面及电台广告创意、制作6、媒体整合和投放代理本次策划、设计工作范围的介定本着循序渐进的原则、本次品牌策划、形象设计工作将帮助喜悦集团完成从产品营销到品牌营销的转换，在市场上成为强势品牌;并为全面推出集团形象奠定良好的基础。本次工作范围介定为集团形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。工作程序：第一阶段：企业实态调查本工作阶段的目的是评估客户和形象深圳入析长远目标和需求，以进一步发展识别策略。本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。本阶段的内容如下：1、决策层访谈本公司与贵公司集团决策层会晤，深入了解企业现状、行8/29营状况、经营思想及企业发展规划等。3、现场考察通过现场考察，为提炼设计元素及实施创决打下坚实的基础。4、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提元素。5、资料审核本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，并对所提供之资料给予最高保密6、视觉审核我们将彻审核贵公司既有的形象识别应用形势7、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策，项目包括：1、定位策略2、形象策略3、识别别沟通策略4、定位策略建议第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市调结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。9/291、拟定目标市场根据产品发展状况，拟定调查的目标市场。2、设计调研问卷由本公司针对目标市场制作调查问卷，内容包括:消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。3、提交市场调研方案由本公司向贵公司提交执行力很强的调研方案，对研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。4、调研人员培训由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。5、问卷统计分析调研工作完成后，问卷汇总到本公司，由专人进行统计分析。6、提交调研结果分析报告本公司组织专门人员对统计数据进行分析，对产品目前市场状况做出综合的评价。第三阶段：基本设计开发此阶段的目标是为贵公司及品牌确立设计理念并发展一10/29个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。1、理念开发贵公司集团及品牌理念开发、完成品牌培育的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。2、设计创意根据第一阶段所发展的策略，开拓创创。主要项目有：1)集团标志，新识别系统的重心2)集团标准字，与标志相辅相成的特色文字3)颜色，强调理想形象特征4)基本组合规范，形成集团基本识别形象5)品牌标准字体组合3、模似示范本公司将提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范4、评价提交模似示范，与客户共同讨论评价，使客户在设计过程中有机会参与并提供意见5、最后修饰依据共同的意见，完成所需用之修饰6.确定设计组合方案本公司将与贵公司共同检讨、讨论并最后确认设计方案，11/29整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。第四阶段：应用设计展开基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有：1、集团公司形象1)信用品系统2)办公事务用品系统3)内外部环境装饰系统4)服装系统5)商业表格系统6)车体形象系统2、品牌形象1)包装系统2)广告传播系统3)公关、促销用品系统4)户外广告规范5)销售票据类规范6)标示牌、吊牌规范3、评估评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间4、核准应用系统贵公司确认整个应用设计系统5.编辑ci手册12/29为确保后续工作保持一贯性，制定ci手册，目的在于：1)明确基本元素使用方式2)协助控制新识别系统3)指导使用平面设计元素6、手册审阅与确认公司与本公司共同审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。第五阶段：广告策划及创意设计在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。(一)、市场定位分析1)产品消费群定位2)产品功能原理输出3)产品独特卖点4)产品精神意义定位(二)、市场分析1)竞争对手分析2)产品优势分析3)产品劣势分析4)产品主要竞争对手(三)、广告策略1)总体广告思路2)广告战略安排13/293)广告主题4)诉求点5)广告创意风格(四)、平面广告创意设计1)户外广告2)售点广告3)报纸广告(五)、策划项目1、调查结果分析报告1)内部实态调查2)市场调查3)调查分析2、品牌战略策划1)集团理念开发2)品牌概念开发3)品牌发展规划4)品牌形象推广计划3、品牌广告策划大纲1)市场定位分析2)市场分析3)广告策略4)广告文案创作(六)、设计项目14/29第一部分：集团公司形象手册1、基本设计项目1)集团标志2)集团标志释义3)集团名称中文标准字4)集团名称英文标准字5)集团标准色6)集团辅助色7)集团色彩计划解说8)集团专用字体(印刷体)9)集团专用数字符号(印刷体)10)集团基本组合规范11)集团标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范12)集团标志与辅助图形、精神口号组合系统及