贸发局公布内地五大城市服装消费报告DOC5(1)

贸发局公布内地五大城市服装消费报告报告类别：调查报告行业分类:服装面料/服装服饰调查时间：2002年调查地点：北京、成都、大连、广州及上海五个大城市调查方法：面对面访问形式样本数量：1000名样本情况：市民调查机构：贸易发展局报告来源：美中商务网报告内容：贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查，建议港商应集中攻取内地中档市场，并考虑以折扣策略吸引消费者。贸易发展局助理首席经济师何达权表示，《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品，进行消费模式调查，把结果向业界公布，协助他们进军内地市场。调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行，以面对面访问形式，访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表，了解其意见及观察。调查主要结果如下：购买服装的种类五个城市的受访者表示，如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳；受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。购买成衣的频率及场合77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者，按城市排列依次为：广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）。消费者通常在假日购买成衣（广州61%、上海59%、成都46%）。购买成衣的渠道连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。便服方面，大部份受访者最注重价格。何时购买服装67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中上海受访者占比率最高（82%），其余依次为广州（72%）、北京（64%）。内地服装销售最畅旺的日期，是五一劳动节、十一国庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。购买服装的消费额受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币（下同）或其个人收入的7.3%。大连居首位（2,850元），其余依次为上海（2,300元），广州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。2001年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为尺码是否合身（94%）、裁剪（92%）、价格合理（88%）、质料（87%）及款式时髦（76%）。大部份受访者均满意所买的服装，但成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。我国纺织服装市场未来走势研究报告类别：分析报告行业分类:服装面料/服装服饰调查时间：2002年调查地点：全国调查机构：国家统计局报告来源：国家统计局报告内容：随着纺织、服装生产技术在高效化、自动化、智能化方面的进展，发达国家已实现了纺织、服装加工企业的全面升级。但是，我国目前纺织、服装的生产技术还相对滞后，仍未脱离劳动密集型产业，科技成果的推广仍存在许多困难，纺织、服装的生产质量与国际标准相比差距较大，而人们对纺织品的需求无论在数量上还是在质量上都有了更高的要求，特别是城市居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。纺织、服装的生产质量已直接影响到纺织服装市场的生存和发展。因此，深入分析纺织服装市场未来的走势和发展，对引导纺织、服装业的生产和流通具有十分重要的意义。纺织服装业现状☆一、纺织服装业销售额增幅低于同期1.6个百分点。2002年1—8月限额以上批发零售贸易业商品销售额中服装鞋帽、针、纺织品类为2020.9亿元，虽比去年同期增长6.8%，但低于同期增幅1.6个百分点；其中服装类低于同期增幅4.4个百分点。2002年上半年布的销售量15.4亿米，虽比上年同期增长13%，但零售量却下降了7%。☆二、纺织服装市场分布集中。在247个亿元以上纺织品服装鞋帽市场中，华东地区有119个，占48.2%；中南地区有70个，占28.3%。2002年上半年，亿元以上纺织品服装鞋帽市场成交额为1200.5亿元，华东地区成交额为760亿元，占63.3%；中南地区为205.6亿元，占17.1%。☆三、纺织服装市场经营向农村地区延伸。虽然受农民实际收入水平和消费结构等方面的制约，农村消费滞后于城市消费，农村纺织品服装市场消费水平仍然不高。中央加大对农村工作的力度，各项支农措施的逐步出台后，农民收入有了一定的提高，农业劳动力的转移及城镇化进程进一步加快，拉动了部分农村消费需求，纺织服装消费在农村的潜力巨大。2002年上半年，亿元以上商品交易市场服装鞋帽、针、纺织品类摊位数为689355个，比去年同期增长3%；成交额为2523.9亿元，比去年同期增长24.7%。亿元以上的纺织服装市场数量在大、中、小城市的分布趋向平均，大致各占1/3左右，而2002年1—8月成交额在大城市所占比重仅为21.5%；中城市占29%；小城市占49%。农村衣着消费仍以物美价廉的纺织品为主，特别是一些化纤纺织品，纺织服装交易市场同大商场比具有价格低、品种多、营业场所规模大，深受农村消费者的欢迎，市场前景广阔。☆四、纺织品应用领域出现新变化。我国纺织品在服装、装饰、产业三大领域纤维消费的比重，与发达国家的纤维消费结构有着很大的差异，用于服装面料的比重明显偏大，产业、装饰用面料比重较低。随着居住条件的改善和农业、水利、交通、建筑等行业对用于产业纺织品需求增加，特别是纺织新产品的运用和新材料的开发，进一步拓展了纺织品的应用领域。☆五、不符合环保标准的纺织服装品数量较多。中国消费者协会最近对标有纯棉免烫字样衬衫的甲醛含量进行测试，部分样品的甲醛含量远远超过我国正在制定的贴身服装甲醛含量标准；北京市消费者协会测试24种针织童装，有六种甲醛含量较高，最高超标近两倍。服装在生产加工过程中存在诸多污染源：如纤维原料种檀过程中的杀虫剂、除草剂、化肥；纺织原料储存过程中的防腐剂、防霉剂、防蛀剂；织造过程中的氧化剂、催化剂、去污剂、荧光增白剂；印染过程中的偶氰化剂、卤化物载体、重金属等。我国虽然连续六年保持服装生产和出口大国的地位，出口量从第七位上升到第一位，但是出口服装档次不高、附加值低，海关每年要退回高达几十亿美元的服装纺织品，其主要原因是纺织服装企业在生产生态纺织品和绿色环保服装上缺乏市场竞争力。未来走势和发展☆一、纺织服装业的竞争格局将发生较大变化。与发达国家相比，我国纺织服装业在劳动密集型产业中占有较大的优势，但要实现从产业优势向竞争优势的升级，关键在于培育企业的核心竞争力和技术创新优势，实现从产品单一、类型单一向多品种、多类型、高科技含量、高附加值跨越。目前，浙江轻纺城已有39家经营户获得自营进出口权，2002年又有600多家经营户开展外贸经营。有些经营户不惜重金，相继赴美、日、法、韩等国参加纺织品展销会。浙江轻纺城大众装饰品有限公司最近在土耳其举办的国际面料展上，接到了200多万美元的订单。2002年1—7月，浙江轻纺城出口交货值已达25亿元，比去年全年的总量还高出20%。在企业走出去的同时，一些外商也纷至沓来，日本、韩国、巴基斯坦等19个国家和地区的企业在轻纺城还设立了办事处，日本东久商事株式会社是最早在浙江轻纺城设立常驻机构的外国公司之一，他们每月在轻纺城采购5至6个集装箱的纺织品，转销到世界各地。☆二、加强环保和绿色营销意识。在世界性崇尚自然、绿色消费的浪潮下，各国都在积极开发、生产有利于环境保护、有利于人体健康的产品，同时纺织品的功能性也成为人们提高生活质量的寄望。随着新材料、新技术的发展，人们对服装功能要求的提高，各种各样的功能性纺织品不断推出，如防紫外线、抗菌、免烫抗皱、阻燃、防静电、防水、防电磁波等纺织品，纺织服装业要求生产商、销售商树立环保和绿色营销意识，积极开发和生产生态纺织品和绿色环保服装，以增强市场的竞争力。☆三、实施工商联动，组织强有力的市场攻势。产品的竞争，一定意义上是企业市场化运作水平、能力、机制、体制的竞争。通过联合协作，把纺织服装的工业生产和商业经营紧密结合起来，建立以全国性中心市场为枢纽、区域性市场为骨干、集贸市场为基础的纺织服装品市场体系，实现流通组织形式和经营方式的现代化，同时，通过建设一批跨地区经营的社会化大型专业物流中心和规模化、规范化的代理制及连锁经营企业，使产品尽快走向国内、国际市场。