传播学原理课后习题第五章

传播学原理课后习题总结第五章1、如何认识媒介和社会的互动关系？A．大众媒介作为社会系统中的一部分，受到社会系统的制约，总是在一定的社会制度下运行：1)大众媒介必须依赖于社会而存在，没有社会就没有大众媒介；2)大众媒介是社会生产力发展到一定阶段的产物；3)大众媒介必然被打上阶级社会的烙印；4)大众媒介受社会各个方面的制约，包括法律、大众的制约；大众媒介既是社会不可分割的一部分，有时维系社会发展的一个重要因素。大众个媒介对于社会的作用：1)大众媒介提供各种信息，满足于社会各个系统的信息需求，是整个社会系统保持有机的联系；2)大众媒介作为一种社会制度，处于整个社会系统的制约之中过这种制约在很大程度上决定了媒介机构的基本面貌、运行方式和职业理念。B．媒介在社会中的位置：麦奎尔认为，作为社会过程中的大众传播，是各种社会关系的中介。大众传媒的社会角色在于，它是各种社会关系的连接者。一方面，社会的政治、经济、法律、教育、文化等各种体系和公众之间，以及这些体系相互之间，皆依赖大众媒介而联系；另一方面，大众媒介受制于其他社会系统的影响，也反作用于这些社会功能。C．媒介的社会功能：1)两条研究路径：从宏观的角度，就是将媒介置于社会学的视野，视察其社会功能，是结构功能主义研究范式；从微观角度，研究媒介的正负社会效应。2)主要功能：经济：经济活动有效运行的基础。传递经济信息，媒介广告，传媒产业。政治：所有政治活动得以实现和进行舆论监督、参与政治决策、推进民主化进程的基础。文化：承担着传承社会文化、启发民智和维护主流价值观的功能D．影响媒介的社会因素：1)政治体系对媒介的制约：政治体制决定着媒介机构的所有制性质；国家/政府在法治法规层面制约着媒介的行为；政府的政策/行为制约着媒介及其信息来源的内容；国家意识形态制约着媒介组织的结构和活动。2)经济制约：宏观经济体制决定媒介机构的所有制性质和运作方式，是媒介最核心的制约因素之一；来自市场环境和市场运行机制的压力；来自广告主或赞助商的压力；来自其他经济利益团体的控制。E．媒介与周围的关系：媒介与政府：若即若离；媒介与受众：了解受众，为受众服务，不断提高服务质量；媒介与广告客户：微妙，需要维护社会利益；媒介与其他媒介：竞争与合作；媒介与社区：众多的社区媒介，妥善处理与社区的关系。2、阐述媒介的全球化趋势以及对社会的影响A．定义：媒介全球化指的是一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围的认识及活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化。B．全球媒体的出现是其重要表现，全球媒体的主要特征：媒介经营和管理的跨国性和开放性；媒介经营地点的世界性；竞争激烈，高度集中，赢家通吃；媒介内容的商业化和娱乐化。C．媒介全球化发展原因：经济全球化的需要，也是世界经济信息化和世界经济一体化时许传播学原理课后习题总结第五章多媒介发展的必然趋势；跨国公司、贸易和投资的增长，扩大了对媒介和其他通讯服务的需要；许多传统的机构障碍和禁止媒介跨国的障碍正在消减；媒介技术的进步大大刺激了传播全球化的趋势，特别是互联网的迅速崛起，对媒介全球化起到了关键性作用。D．媒介全球化带来的影响是全方面的。经济层面：跨国媒介促进了技术、资金、人才等资源在全球范围内的生产、分配和再销售；同时对国有媒介造成了一定的压力，迫使其扩大和深化服务。政治层面：媒介对信息支配的主动权不断加强，对政治的影响也越来越大。文化层面：媒介全球化加强了世界人民对不同文化的理解，导致了不同价值观的传播。总之，媒介全球化不仅让我们看到了媒介产品生产、销售、服务的全球化，同时也标志着政治、经济、文化等各个方面发生了重大的变迁。伴随着媒介的全球化，世界政治经济格局也发生着变化。3、阐述媒介的集中化趋势以及有什么影响。A．所谓媒介集中化就是通过接管、合并、联合，或者干脆吸收等方式，加强企业的竞争地位。集中化已经越来越成为全球化的一个重要部分，也是当今传媒业发展的主流特征。B．媒介集中包括两种类型：横向集中：某一家媒介公司购买另一家媒介公司的主要股份，后者的产业与前者可能并不相关，这种水平式的集中是不同产业公司合并的结果。纵向集中：相同的产业生产线上多加公司的合并，使一家公司能够控制多加企业的生产过程。C．西方的媒介基本是作为产业来经营的。伴随着技术的发展，传播能力不断增强，原本分散的状态已经无法满足现状而呈集中化趋势，产业经营向综合性发展，行业之间的交叉、兼并和联合，成为传媒业的大趋势。D．影响：虽然媒介集中化发展不一定构成反垄断法所规范的垄断行为,但人们担心传媒并购可能减少意见市场上的多样性,其直接后果就是破坏优良新闻事业和民主传统的规则。而寡头传媒集团模式化的文化工业产品在全球的行销,必然对民族文化和本土文化产生冲击,进而抹杀本应丰富多彩的世界多元文化。传统新闻机构所赖以生存的客观公正、不党不私的新闻价值观在减弱,一定程度上削弱了传媒的民主价值观。因为传媒所有权掌握在业主手里,在垄断竞争的市场结构中,专业人士以传统新闻价值观为由对抗业主的政治和商业利益的做法是不现实的,其力量是单薄的。在实际的传媒市场上,具有垄断力的跨国传媒集团控制着全球的舆论,第三世界发展中国家很难拥有公共领域的发言权。传媒市场以其独特的方式,在消磨公共和私人领域的界线,冲蚀着文化的差异,通过对市场的控制,不但造成世界范围内信息传播的失衡和新闻秩序的无序,而且重新制造不平等的社会结构。4、大众传播媒介的运行机制和管理机制有哪些类型？A.大众媒介作为一种社会组织，有其自身的结构形式和运行机制。作为一个社会机构，媒介组织一般具有以下特点：经过认真筹划而建立；她的建立得到有关部门的认可；拥有明确的目标即向社会公众传递信息；它的成员专门从事大众传播活动；有明确的分工和角色关系；讲究时效；具有各种规定制约成员的行为。B.对于媒介运行体制来说，世界各国有很大的不同，一般来说包括私有制媒介的运行体制：以营利和满足市场需求为中心；公有制媒介运行体制：考虑国家利益也照顾市场需求；国有制媒介：以国家利益为最高目标。总体而言，资本主义国际大多实行私有制，社会传播学原理课后习题总结第五章主义国家则采用公有制。但也有情况比较复杂的，如欧洲和日本是私有与公有并行。C.媒介的管理模式：媒介运行的机制不同，管理模式也不同。私有制媒介一般采用股份制和董事会的形式；公有制媒介采用社会化管理方式；国有媒介则采用政府领导的方式。一般来说一个报社杂志社的组织可以分为三个部分：编辑部、广告部、行政管理部门。其他媒介组织的管理模式也大致相似。媒介内部，各个部门相互协调，紧密配合，分工协作，从而为社会生产出巨大的精神食粮。5、把关人理论对实际工作的意义。A.“把关人”又称“守门人”。“把关人”（gatekeeper）概念最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的，1947年，卢因在《群体生活的渠道》一书中系统论述了这个问题，他认为在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的管道。B.20世纪50年代，传播学者怀特将这一概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。怀特认为，新闻媒介的报道活动不是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。怀特的“把关”模式的不足在于没有意识到把关是一种组织行为，而认为它主要是新闻编辑基于个人主观判断的取舍选择活动，此外这个模式没有说明新闻把关的标准。C.“把关人”实质大众媒介的新闻报道与信息传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是根据传媒的立场、方针和价值标准而进行的取舍选择和加工活动。新闻和信息的选择尽管受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是与媒介方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播。媒介的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽有记者、编辑个人的活动，但是“把关”的结果在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。E．对实际工作的意义：“把关人”理论的应用范围主要在传播者的把关阶段，通过这些理论，我么可以清晰地看到把关人在传播过程中的地位十分重要，而经过把关人筛选、加工后的给接受者呈现的世界并不是真正的现实世界，而是经过社会要求以及带有把关人主观色彩的世界。清楚认识传播者的把关过程可以帮助我们跟好地理解来自传媒的信息，以便于自身活动。