2015钻展&直通车投放计划

2015钻展投放计划2015年直通车、钻展工作安排序12推广以提升产品排名，打造爆款为主线，以配合活动提升销售为目标，以提升品牌影响力为辅助。工作内容直通车钻展表款确定1045双历，5003系列，5019男女（...添加或淘汰）1月接着之前的主推款的推广，重点开始大词的投放，从一个款一个词来增加，在收到效果后再继续增加大词。配合平台做好元旦及新年的促销活动。然后主要以品牌宣传为主，并开始包装产品，为下个月新年送礼做准备品牌曝光2月基础关键词的维护，增加一两个大词，尽可能保持相对高效的投资回报。重点宣传过年送礼，为我们产品包装做品牌曝光3月基础关键词的维护，增加一两个大词，尽可能保持相对高效的投资回报。春节结束后的第一个月，恢复以销售为导向的推广宣传。新品曝光4月保持主力词与主推宝贝推广，出价相应下调，保持旺季推广节奏。新款的曝光于推广为主，为后期销售提供前期准备新品曝光5月部分新款加入主推计划中，保持主要关键词的竞争力。配合平台促销活动，并结合我们自身店铺的活动，做好产品布局规划。主销产品曝光6月维护主关键词为主，增加个别流量词为辅。活动促销推广，主要以品牌曝光为主。以定向投放为主，圈定特定人群，提少ROI。主销产品曝光7月为年中大促做准备，针对性推广会场产品，准备抓取大促流量，获得流量红利。吸取之前大促经验，提前预热年中大促，越接近大促则增加投放金额。主销产品曝光8月以送礼为主的产品定位，针对七夕情人节的活动气氛，调整表款做好关键词优化。提前预热七夕情人节，增加品牌曝光，为活动到来时增加的流量。品牌+产品曝光9月常规的关键词维护，保持竞争力。常规的店铺推广和重点宝贝推广，维持曝光度。品牌+产品曝光10月双十一重点产品挑选和调整，提前抢占大词资源，以确保双十一活动当天竞争力。十月中开始店铺的双十一预热品牌+产品曝光11月加大推广力度，增加预算，确保流量迎接双十一大促。双十一前实时关注相关大词的排位状况，尽可能保持前位。增加投放预算，进入十一月就加大投入，双十一前两天做好双十一前一天和当天投放计划，避免出现无效的资金冻结，影响投放计划的实施。品牌+产品曝光12月双十二活动的产品挑选投放，增加产品暴光，同样提前做好准备，并实时关注排位。提前做好1212的促销预热，控制有效流量，定向与通投根据实际情况按比例投放。品牌+产品曝光钻展日常投放计划（1-4月），每天投放6000元，PC端和移动端分别投放3000元。PC无线预算30003000出价3025展现100000120000点击率1.50%1.50%点击15001800转化率0.80%0.80%销售额72008640即每天6000元可以取得15840元的回报。钻展日常投放计划（5-8月），每天投放8000元，PC端和移动端分别投放4000元。PC无线预算40004000出价3025展现133333160000点击率1.50%1.50%点击20002400转化率0.80%0.80%销售额960011520即每天8000元可以取得21120元的回报。9-12月的投放计划因为双十一大促的原因不好预估（出价），平均每天10000元，具体这里不做细化。全年钻展推广费用：300万元，预计投资回报900万元。直通车钻展投放计划（1-9月）：PC+无线端每天3000元直通车PC+移动端平均点击单价3预算4000点击1333转化率1.50%销售额13000即每天3000元可以取得13000元的回报。全年直通车推广费用：120万元，预计投资回报500万元。