杜集第二届荷花文化节活动方案5.17

杜集第二届荷花文化节杜集第二届荷花文化节活动传播策划方案文旅大势文化旅游产业融合发展显城市特色予文化加码为旅游赋能十四五规划提出，应以“田园”向“游园”转变，应以文旅融合为导向，做好文化传承显城市特色，予文化加码，为旅游赋能荷文化情结中国荷文化历史悠久是美好的象征也是中华文化重要组成部分“出淤泥而不染”“青莲”谐音“清廉”喻为官清廉“莲子青如许”“莲子青”即“怜子情”象征纯洁、美好的爱情“芙蓉出水舞莲丛”“蓉”谐音“荣”象征荣华富贵“水面清圆一一风荷举”“荷”同“合”象征和平、和谐杜集荷花节IP当“杜集”碰撞“出水芙蓉”荷文化在“杜集”演绎文旅产业的无限可能·荷花属水，杜集因采煤沉陷区依据“深改湖，浅造田，不深不浅种藕莲”原则打造百莲百荷项目，·项目总面积2000亩，一期950亩，其中古乐湖水域面积约400亩，荷花基地341亩，其余做休闲旅游业态。目前已经栽种太空莲，九品香莲，大王莲，热带睡莲寒带睡莲，品种荷花精品盆栽等200余种，约15万棵荷花莲花。策略源点活动升级经杜集区首届荷花节，文化节已成为流“莲”忘返文化属性活动。本届要在延续杜集原有文化价值理念的基础上，让活动能出新更能出彩。传播升级产出符合有创意、有新意、能互动的原生优质宣传内容。充分发挥媒体和界面安徽资源优势，进行全媒体宣传。价值升级乡村振兴高速发展，以“荷”为媒，链接杜集“百莲百荷”项目提升杜集文化旅游市场潜能。展示煤炭塌陷区的治理成果，呈现杜集农文旅深度融合发展的新机制、新亮点、新成就。传播亮点五大亮点助力杜集荷花文化节乡村振兴发展“一个IP”“全平台矩阵传播”“多维工具”“多条线路”“全国声量”打造杜集荷花节专属IP，打通文创周边链路，进行长效营销界面安徽官媒+短视频平台等传播矩阵杜集精品文旅线路，打卡网红地官方背书配置，顶级项目资源线上+线下多维度引流助推工具及道具本届荷花节活动可邀请20+媒体现场参与报道，如新华社、人民日报、央广网、中新社、中国旅游报、中安在线、凤凰网江苏、凤凰网山东、界面山东、去哪儿网安徽等。打通传统媒体与新媒体，立足荷花节系列活动，产出多篇优质稿件和游记，联合省内及长三角主流媒体以及OTA平台，凝聚媒体合力，打造瞩目事件。多平台全媒体助力宣传新媒体KOL营销借助新媒体KOL营销，聚焦全平台优质流量，矩阵内多账号互动、多平台导粉引流，扩大第二届荷花节活动特色，引发传播，从而扩大活动声势。短视频平台新浪平台小红书平台杜集第二届荷花文化节活动阶段阶段目的宣传动作传播渠道前期预热（6月）中期落地（7月）后续持续（8-10月）多平台多形式释放活动信息吸引大众关注引导游客线下打卡以活动开幕式为重点，通过有内容、有互动、有深度的传播形式，打造本次荷花节爆点内容以持续发声为核心，维持热度，输出各类活动内容，增加流量及来访，强化荷花节品牌活动属性界面安徽官方媒体+微信微博、自媒体账号、小红书、抖音、B站等新媒体平台双重流量加持线上宣传稿件、长图、短视频、直播、推文、硬广，线下指引牌、宣传单页、活动桁架、展架、手举牌、道旗、围挡等物料美丽形象：公众号、朋友圈、PC端全媒体预热话题挑战：短视频挑战赛宣传造势，建立KOL热度矩阵第二届荷花文化节开幕式“荷”你相遇，杜小荷IP亮相“百舸争流”龙舟表演赛花漾荷花季，汉服文化秀选拔活动：荷花宝宝选拔大赛寻访古乐：“夏日荷塘”国风音乐节星空露营季：观荷花赏月色，百莲百荷露营季特色美食：荷花宴烹饪大赛非遗文创市集：延续活动生命力活动内容分解-前期预热#为荷而来心动杜集#短视频挑战赛联合短视频平台，发起荷花节短视频挑战赛邀请当地KOL参与挑战赛，拍摄创意短视频，在抖音、小红书、B站等平台进行分发，吸引更多人拍摄传播，通过量变引起质变主题招募海报线上发布前宣海报邀请KOL参与挑战赛软文、长图多渠道发布活动内容，扩大活动声势跨界联动邀请短视频达人参与挑战赛进行短视频创作发布，记录荷花节精彩瞬间线上互动活动全民创作参与短视频创作，参加抽奖、评赞活动攻略分享线上全媒体发布游玩体验及文化节游玩攻略、路线等活动内容分解-中期落地落地活动-1：开幕式#第二届杜集荷花文化节开幕式#“百舸争流”龙舟表演赛“荷”你相遇，杜小荷IP亮相花漾荷花季，汉服文化秀落地活动-2：“荷”你相遇，杜小荷IP亮相打造杜集百莲百荷文旅主题IP形象创意设计杜集荷花文化节主题形象IP，用杜集+荷花为题，以百莲百荷特色项目为切入点，设计具有代表性、识别度和传播度的IP形象，打造来杜集荷花文化节的超级符号，助力来杜集荷花文化节牌形象推广，演绎杜集文旅产业、荷文化的无限可能形象示意落地活动-3：“百舸争流”龙舟表演赛百舸争流，奋楫者先开幕仪式邀请龙舟协会进行异业合作以古乐湖水域为舞台进行百舸争流龙舟表演赛落地活动-4：花漾荷花季，汉服文化秀邀请汉服达人进行汉服文化走秀，拍摄精美图集和活动视频素材，展现百莲百荷美丽视角，绽放杜集优质旅游资源；同时以荷花元素进行造型延伸，设置现场氛围美陈，提高游客打卡的积极性活动内容分解-后期持续活动建议-1#荷塘悦色—荷花宝宝选拔活动#乘胜追击，调动市民及周边人群对活动参与关注的积极性，做到全民互动。最终选出来的“荷花宝宝“将成为下届荷花节形象代言人后期可演唱宣传歌曲并出演微电影，宣传本土文化，带动旅游经济发展通过官微搭配奖励机制进行荷花宝宝评选，以短视频、照片合集等方式参与赞评排名，优胜宝贝将以荷花代言人身份参与后续文化内容宣传与推广活动建议-2“夏日荷塘”国风音乐节LotusPondMusicFestival电子&摇滚之夜国风民族音乐摇滚之夜，你，准备好一起摇摆了吗！传统配乐、意境典雅歌词，点燃中国传统文化元素的音乐！醉乡民谣之约夏日荷塘，三五老友，民谣美食，一起享受醉乡民谣夜晚！嘻哈之夜嘻哈专场，属于年轻人的夜晚！邀请著名嘻哈团体High翻全场！国风音乐节音乐形式参考国风乐器表演嘻哈团体表演醉乡民谣表演仙侠国风音乐表演国风电音音乐表演二次元音乐表演童声国风音乐表演古词新乐国风表演活动建议-3#百莲百荷星空露营节#在山野之间，真正的自由，没有天花板，繁忙的生活偶尔停下来，来到辽阔的天幕下，给好心情安一个家，陪星星说一些悄悄话活动现场搭配露天电影与星空相伴，让这个夏天的夜晚更加梦幻同时配置天文望远镜设备，邀请天文教师，现场进行寓教于乐，增加亲子互动黏性与活动的趣味性星空露营节：让有趣的灵魂在此相遇活动建议-4#寻味杜集荷花宴烹饪大赛#荷的美，一半在文人的诗句中，另一半则在吃货的菜谱里。在杜集荷花节期间荷，邀请各地名厨现场举行荷花宴烹饪大赛，共创荷花节荷宴菜谱通过荷花宴烹饪大赛的持续营销，让游客形成到杜集赏荷花、品荷花宴的习惯，持续带动消费。互动活动建议采莲蓬比赛剥莲子比赛放荷花灯荷诗歌接龙为了激发游客自发传播和持续参与的意愿，建议在音乐会场地旁植入惠民趣味互动体验活动增强活动的趣味性，让游客切身感受活动现场国风荷韵的魅力杜集安徽民间文化艺术之乡非遗文化名片杜集百莲百荷项目作为文旅之作，可以积极实施非遗项目的保护、传承、实践共承国粹精髓，争创“中国民间文化艺术之乡”活动建议-5#非遗文创市集激发民俗文化自信#后续长线营销动作中，设置“非遗文创市集”以非遗制作表演、非遗小课堂、非遗产品销售一条龙的表现模式，传承并弘扬民族精神和民间特色参加荷花节的市民和游客在此既可以观赏、学习非遗文化，也可以购买非遗产品，拉动消费荷花与墨香结合，邀请书法家题荷词，以及展出荷花意境墨画，让游客充分感受本届荷花节浓郁的文化气息，并通过打卡拍照进行文创赠送。非遗市集活动-书法墨画展异业联动，邀请当地幼教机构参与本次荷花节拓印研学活动，拓印手工画与涂鸦相结合，让幼儿在彩色世界里自由创作，培养幼儿的审美情趣和动手能力，引导幼儿体会美术的乐趣和艺术魅力，同时增加活动人气与客户参与度。非遗市集活动-寓教于乐研学楮纸封坛(购买/观看/学习)毛窝子制作(购买/观看/学习)菊花心曲(展示/观看/学习)小磨香油(购买/观看/学习)三矿板面(购买/观看/品尝)羊汤制作(购买/观看/品尝)非遗市集活动-农产品展销会结合杜集荷花节城市文化在市集中开展直播带货活动，以一塘荷花为背景，推介杜集城市文化、旅游资源、乡村优质产品等，在直播中加入汉服秀、碗莲展示、荷花文创衍生品等荷花节元素展示。非遗市集-直播助农定制文创定制文创礼品塑造杜集荷文化IP文化的复兴在于传承和演绎，为更好地塑造杜集荷文化IP，本次活动可基于“荷”元素，定制文创周边定制的周边可作为惠民互动活动的奖品，也可在非遗文创市集售卖为扩大活动及杜集荷文化IP的宣传效果，还可在活动主客源城市进行定制周边的派发、炒作文创周边参考限定手机壳（嫁接杜小荷IP形象）荷花酥（嫁接杜小荷IP形象包装）限定花束限定冰淇淋团扇（嫁接杜小荷IP形象）书签市集美陈市集物料设计可嫁接杜小荷人物IP形象美陈打卡装置建议趣味互动场景烘托娱乐氛围美陈设计已经成为商场营销的一种常用手段，对市场整体销售起到了举足轻重的辅助作用以互动性及趣味性为出发点，在本次荷花节多处设置美陈打卡装置，吸引到访及打卡传播扩大活动及杜集荷文化IP的宣传效果美陈打卡装置建议全息投影灯光秀百莲百荷千亩荷花塘，3D全息投影灯光秀，以科技为手段、场景为基础、光影为表现，以用户体验为核心，创造情感共鸣，形成自传播，延长游客停留时间，形成游客黏性，沉浸式感受现象级数字文旅艺术古乐湖亮千灯，灯映湖水水映灯氛围气球关注亲子、年轻人打卡互动，设置不同造型的气球装置，既可以拍照也可以伴手礼形式进行赠送异形手举牌手举牌形象设计可嫁接杜小荷人物IP形象好运打卡机打卡机形象设计可嫁接杜小荷人物IP形象打卡背景打卡背景形象设计可嫁接杜小荷人物IP形象兴尽晚回舟误入藕花深处期待在古乐湖畔“荷”你“藕”遇感谢观看