01.2017世茂原山首府公益快闪活动策划案

世茂·原山首府快闪月活动策划案济南蓝狮·量身定制当快闪遇到爱情？！短暂的激情迸发恒久的浪漫！快闪，出其不意；却能造成很大的影响和反思……如何让快闪和爱情，甚至婚房联系在一起呢？Thinkaboutit！爱情，需要的是什么？家！世茂·原山首府就可以给您！是唯一的选择吗？很明显，不是。爱情的家，别的地产项目也能给！那怎么办呢？我们换个角度思考一下！结婚，是每个人的大事儿；结婚，需要婚房；每个人都想自己的婚姻是独一无二的；虽然，其他地产都能给你婚房，但是，原山首府绝对是你唯一的选择！为什么？！无论你有什么样的婚房要求；无论你有什么样的婚姻条件；都能在原山首府实现——因为，我们是可以DIY的婚房！户型？面积……中式？西式？地中海式……个性？与众不同？简约时尚？复古典雅……对世茂原山首府都不是事儿。真正达到你随心所欲的DIY！让你的婚房与众不同！返回上一层；我们的问题就解决了！如何让快闪和爱情，甚至婚房联系在一起呢？唯一性！世茂原山首府将是你唯一的婚房选择！这也是我们贯穿整个快闪月的基本点！本次快闪月活动的传播点：【可以DIY的婚房】本次快闪月活动的基本传播形式：【快闪】优雅邂逅03/15-1603/22-2303/29-3004/5-6甜蜜约会勇敢求婚完美爱情（大型落地活动）本次快闪月活动——以“婚房”为点；以“爱情四部曲”为线；以快闪为载体贯穿成面，造成话题传播及轰动效果！期间我们会为本次活动穿插选婚房送金条的关注点。世茂·原山首府给你的爱情一个”私人定制“的家世茂原山首府·可以DIY的婚房活动概述……PART11、以快闪的形式，在人口密集或人流量大的地区，造成轰动，并形成新闻点；2、以”爱情四部曲“为本次活动四个版块，吸引公众目光，并引发关注；3、以”可以DIY“的婚房，引发受众群体的兴趣点，对世茂原山首府形成聚焦，并引发了解项目的兴趣点；4、后期接续线上跟踪报道，形成立体传播！活动形式1、整个3月份为本次快闪月活动时间；2、3月15日开始，总共四周，每周周末两天；3、每天为两次，主要场地为人口流量密集地区及时间段，（每天中午和傍晚时候）4、单点式的快闪形式，同时又是连续性的活动，充分发挥快闪的快节奏，猝不及防又记忆深刻。活动规划思考活动板块……PART2我们深知，每一项活动都不是独立存在的：一项完整的活动分为——前期话题传播--落地活动--后期跟踪报道前期的话题传播吸引注意力，落地活动实现话题引爆，然后通过后期的续热实现整个活动的持续关注和升温。根据本次我们活动的主体——快闪我们将本次活动的版块分为：落地活动--后期跟踪报道活动落地（落地）跟踪报道(持续）活动不仅有快闪落地板块，应当有线上跟踪报道板块，其根本目的仍然是形成噪点，话题传播。【板块一】：活动落地--通过落地的快闪活动，造成区域轰动及话题传播；【板块二】：跟踪报道--活动过后立即进行线上软文、报道等延续活动热度。活动详情……PART3世茂·原山首府给你的爱情一个”私人定制“的家世茂原山首府·可以DIY的婚房月度活动主题世茂·原山首府给你的爱情一个”私人定制“的家世茂原山首府·可以DIY的婚房■优雅邂逅■阶段一活动构思：魅力端庄的空姐，刚刚走下“世茂·原山首府号”航班；一路和同伴有说有笑，穿梭在人群当中；人群中不经意的一眸，一次邂逅，也许将改变了我的一生……重点元素：一场不期而遇的爱情，一次与原山首府的邂逅【目标】：城市街头的一场不期而遇的邂逅【手段】：通过“空姐”形成的“高回头率”吸引现场人气；通过突如其来的邂逅，结合快闪，给受众制造一场不期而遇的精彩表演；一次印象深刻的故事，也是原山首府与你的故事。【优雅邂逅】前期准备将空姐的行李箱外围包装为“原山首府”号定制行李箱，并注明本次快闪月活动总主题。同时空姐服装为活动主题空乘服装！男舞者服装不统一，凸显各种生活方式和品味的邂逅；给现场造成一种“群众乱入”敢，形成高关注度和话题传播。优雅邂逅—执行脚本1、准备工作：活动场地：万达广场活动时间：3.15/3.16下午形式：优雅邂逅+舞蹈快闪道具：暗拍机*2，便捷音响*2，主题空乘服装*10，主题空乘行李箱*10。人员：男Dancer*10，女Dancer*10机动人员*6（活动甲乙双方参与）准备：机器、音响调试；舞者换装；活动派出所备案；2、脚本：【场景一】：十名魅力十足的空姐共同拉着行李箱到广场中间，起到吸引人气形成关注作用；【场景二】：忽然音乐响起，空姐站定，男Dancer开始入场，以不同形式及风格靠近空姐身边；【场景三】：空姐围绕行李箱跳舞并不断向外界展示行李箱上主题，男Dancer旁衬；【场景四】：空姐将所有行李箱堆积一处，起展示作用，男女配合跳双人舞，制造邂逅浪漫；【场景五】：舞蹈完毕，两人一组，拉行李箱，甜蜜离开场地，动作迅速。3、现场配合：工作人员派发项目宣传单。活动流程意向图空姐入场男舞者入场空姐独舞双人舞携手离开一场优雅邂逅；通过空姐服装及行李箱包装；以及起舞后不断展示的主题，不断向外界传达本次活动的信息；将受众目光由快闪聚集到世茂原山首府。达到我们的目的。世茂·原山首府给你的爱情一个”私人定制“的家世茂原山首府·可以DIY的婚房■甜蜜约会■阶段二活动构思：一份爱情纽带把我们串联到了一起，这里面有喜悦有泪水有每天还在延续的故事，感谢上天把你赐予了我有你真好！重点元素：甜蜜约会，憧憬爱情。【目标】：和谐的氛围，感动他人，通过情感传递，品牌深入人心。【手段】：通过经典曲目的演奏，引发受众的共鸣。感性营销手段，吸引目光，关注世茂。【优雅邂逅】前期构思夕阳下，男孩为女孩弹奏着吉他，女孩在音乐中翩翩起舞……一个甜蜜的爱情故事，一幅感人心扉的画面！1、准备工作：活动场地：泉城广场活动时间：3.22/3.23下午道具：暗拍机*2，便捷音响*2，主题T恤*12，乐器人员：男乐手*6，女演员*6，机动人员*6（活动甲乙双方参与）准备：机器、音响调试；舞者换装；活动派出所备案；2、脚本：【场景一】：人群中，一对情侣；男孩弹起了吉他，女孩翩翩起舞；【场景二】：人群中陆续进入几对情侣，同样男孩演奏手中的乐器，女孩手举主题七彩气球围绕男孩翩翩起舞；【场景三】：男孩们聚集到一起，共同弹奏一首旋律，围看各自的女孩在场中起舞；【场景四】：男孩上场，和女孩共同起舞；【场景五】：舞曲完毕，放飞气球。所有人第一时间双双离开现场。3、现场配合：工作人员派发项目宣传单。甜蜜约会—执行脚本活动流程意向图翩翩起舞七彩气球舞蹈共同舞蹈一场甜蜜约会；引发所有人共鸣及爱情的回忆……世茂原山首府给爱情一个港湾，通过舞者的主题服装想外界展示一个全新的“世茂”。将受众目光由快闪聚集到世茂原山首府。达到我们的目的。世茂·原山首府给你的爱情一个”私人定制“的家世茂原山首府·可以DIY的婚房■勇敢求婚■阶段三活动构思：一段感情最完美的结局就是结婚；一场轰轰烈烈的求婚，给这段感情一个完美的句号。给爱情一个可靠的“家”重点元素：求婚？世茂原山首府祝你一臂之力！勇敢求婚【目标】：向爱情发声，也许我们现在还一无所有，但我会努力给你最好的生活【手段】：通过一场求婚的仪式引发关注度，形成强有力的口碑传播。1、准备工作：活动场地：恒隆广场活动时间：3.29/3.30下午道具：暗拍机*2，便捷音响*2，主题T恤*30，花束1捧，戒指1枚，KT板道具。人员：男演员*1，女演员*1，Dancer*12，机动人员*6（活动甲乙双方参与）准备：机器、音响调试；舞者换装；活动派出所备案；2、脚本（话剧表演形式）：【场景一】：人群中，忽然一个男人手举写有“嫁给我”的大型KT板，向一女人单膝下跪求婚；【场景二】：人群中窜出6男6女Dancer，分别加入男女阵营，以斗舞的形式互相鼓气！【场景三】：女Dancer耳语状向被求婚女人出招，女人举起写有“我想要一个家”的大KT板；【场景四】：男Dancer耳语状向求婚男出招，男人举起写有“世茂原山首府”的牌子大KT板；【场景五】：女Dancer耳语状向被求婚女人出招，女人举起写有“我想要属于我们的家”的大KT板；【场景六】：男Dancer耳语状向求婚男出招，男人举起“给你的爱情一个”私人定制“的家世茂原山首府·可以DIY的婚房”的大KT板；【场景七】：女人高举“IDo”的大KT板，音乐转换《IDO》，所有人集体跳舞欢呼，男女举各自KT板跳舞；3、现场配合：工作人员派发项目宣传单。咱们结婚吧—执行脚本活动流程意向图无声剧形式拉开序幕通过不断切换不同语句KT板达到现场气氛顶点！一场勇敢求婚；现场通过无声电影的形式；通过KT画板，最终求婚成功的形式，给所有观众一个“猜到开始，没有猜到结局”的幽默盛宴；同时最终传递我们本次活动的主旨！将受众目光由快闪聚集到世茂原山首府。达到我们的目的。世茂·原山首府给你的爱情一个”私人定制“的家世茂原山首府·可以DIY的婚房■完美爱情■阶段四活动构思：家是爱的港湾，世贸原山首府给你的爱情一个家重点元素：有世茂，你一定有一个完美的爱情！【目标】：以家的形式触动人们心中最柔软的一面，打造世贸原山首府“爱的港湾”【手段】：通过一场大型的落地活动，造成轰动效果；特殊的快闪手段，并通过静展和互动的形式，给予大众一个话题，关注世茂！借势公益快闪月活动，在泉城广场落地产品展示活动，促进客户资源积累。家是心之所至【场地位置】泉城广场一场落地活动；一系列静展、互动；一条产品展示长廊！活动简述活动亮点现场放置结婚主题照相板，新婚、一家三口，以及一些趣味照相板，增强现场的互动参与性！亮点1现场摆放金砖金条堆装饰，响应世茂原山首府“看婚房，送金条”主旨；并放置信息展板说明此项信息。亮点2现场搭设“婚房样板间”吸引周围群众关注；同样设置多项婚房样板图片进行信息说明。亮点3项目展示墙，对现场活动区域进行区域性包围，营造一个整体氛围，并给外界造成神秘感。亮点4入口处搭建主题门，吸引关注，并展示本次活动主题。亮点5活动形式静展不定时快闪吸引人气快闪，以10对盛装的新人集体华尔兹的形式，进行舞蹈，舞蹈完毕放飞七彩气球。快闪时间：4.5/4.6地点：泉城广场地点分析：选择泉城广场的本质目的是让本次活动全城告知，达到世茂品牌知名度和影响力的新一轮辐射式告知。静展备注……PART4万达恒隆泉城广场和谐广场环宇城采用多种媒体途径对此本活动进行跟踪报道，让能量持续膨胀！网络、电台、电视台、报广、微信微博全方位互动……从各个信息输出口向泉城灌输世茂及本次主题活动信息，形成品牌影响！跟踪报道THANKS