文旅景区2021年度新媒体代运营方案-44页

项目概况项目目的项目主题东方圣殿千年之宸自带流量的遗址公园作为驰名中外的旅游景点，西安北部的地标建筑群，大明宫不缺线下自然流量。老少咸宜的传播价值大明宫同时承载着历史、旅游、娱乐等多维度价值，在各媒体传播中，可影响多各年龄阶层的受众。享誉千年的文化IP距今1300余年的大唐帝国的大朝正宫，千百年来一直是世人所知晓的文化IP，先后17位皇帝在此理政，历时200余年。值得优化的线上渠道检索官方“两微一抖”，及其他新媒体渠道，发现官方账号存在传播量、体系式运营等方面的优化空间。新媒体视域下的XXX1234打造集多维度于一体的“千宫之宫”通过IP重塑、资源整合及体系式平台搭建营造主流音视频平台的官方流量矩阵通过官方流量平台展示集“全域旅游、文化传承、政企民生”多维一体的XXX通过历史文化内涵，讲好时代故事，构建可听、可看、可玩的文旅新网红通过焕新线上形象，调动广大用户吸引力，促使在线流量形成新的业务模式“看见东方圣殿听见千年之宸”“东方”：具有国潮风范、东方文化调性的新媒体内容“听见”：在音频平台让用户听见XXX的伴随式声音“千年”：彰显历史底蕴，在泛娱乐时代保持思想高度“看见“：在视频平台让用户看到多元化的XXX渠道定位渠道数据竞对分析日活跃用户约6亿全球同类产品里，这是最高的日活数据日均视频搜索次数超4亿单省最高月活达1200万时尚种草平台，年轻女性用户居多大流量短视频平台，覆盖全年龄段用户，品牌主必争之地知识分享平台，用户具有高学历、高收入、高活跃度特征“Z世代”年轻人为主力军的文化社区和视频平台抖音小红书B站喜马拉雅综合类宣传视频、IP内容视频发布渠道时尚元素、新潮活动打卡点推介阵地国潮风视频，塑造XXXSTYLE的95-00后集合地凸显历史底蕴，展现XXX的精神内涵品牌名渠道名称账号名称粉丝量内容数传播量获赞量备注XXX抖音XXXX4.3万42650万11.4万小红书无----哔哩哔哩无----喜马拉雅无----XXX抖音XXXX6.1万95500万106.6万小红书无----哔哩哔哩XXXX21人---喜马拉雅无----以XXXXX作为对标对象对比发现，其新媒体渠道与XXXX目前较为相似，仅在抖音平台进行推广，但其线上传播量更为可观。平台搭建内容产出活动构架在四个平台进行统一官方账号注册，认证，并根据不同调性设计成套视觉展示。搭建流量矩阵线上内容储备扩大线上声量触达目标用户在音视频平台储备关于XXX的内容体系，制作精良的音视频内容产品。通过联动外部媒介资源，扩大线上声量，获取更多流量。通过平台推广机制及广告产品，将自身原创内容推向目标用户群体。国潮风采取国潮风格配色，对账号展示形象进行包装设计，给人耳目一新的视觉享受，与其他同类型账号做出区别。栏目名称及个性签名采取有梗有料有内涵的命名方式，吸引用户关注。为每个账号构建人设，是官方账号，但不是冷冰冰的发布平台，而是有温度，有趣味的“宫中人”抖音：抖护卫28岁，“宫中”宣传干事，负责宫中宣传事务，性格热情好客，善于沟通。四大虚拟人设，捕获线上粉丝小红书：红贵妃25岁，“宫中”时尚前沿代表者，发布宫中时尚活动信息，善于推荐好物，是“宫中”的种草博主。哔哩哔哩：明公主20岁，“宫中”新新人类，新媒体重度用户，知名up主，爱好分享宫中趣事。喜马拉雅：喜郡王35岁，“宫中”知识分子，通晓中外历史，985毕业高才生，爱好讲解历史知识。头像视觉贯彻国潮风，可展现恢弘大明宫风貌或宫殿一隅，亦或是抽象型的卡通标识。签名备选“粉我！来了就是宫中人”“上潮吧~众位爱卿”栏目&主题设置大唐剧场万国来朝狄仁杰日记夜色大明宫个人号打造日常活动设置日常内容更新细分群特征形成粉丝月报流量粉丝群促粘性释能自媒体传播阶段话题预热强势曝光，吸引关注创意引爆、互动扩散媒体背书、口碑打造口碑提升辅助转化传播内容发布阵地通过各社交媒体官方张号，进行种子视频发布，并鼓励分享与参与。#盛夏一起“浪”#话题发布倒计时海报发布态度海报+主题病毒视频配合传播原生视频回流拔草视频分享趣味漫画帖专题页，引发传播Social互动（强化产品守护形象）+KOL直播互动垂直KOL活动植入视频发布UGC内容二次传播：美好活动UGC内容传播，及挖掘网友打卡分享等7月8月9月10月11月所有平台官方账号及大号发起活动创意海报，官方账号发布，大号转发，为项目引流平台官方账号优质UGC进行二次传播，挖掘网友争相打卡拍摄系列场景故事，种草有温度的“XXX”态度海报+病毒视频投放传播互动挑战赛+KOL产品直播互动头部KOL发力，创作内容，深度诠释#极致热爱主题，KOC及相关圈层KOL共创内容。以周为单位、月推送3次官宣主KV，发布相关主题预告、建立相关话题官宣主KV，发布相关主题预告、建立相关话题实景项目宣传视频以周为单位、月推送3次制作历史文化类音频专辑每月更新5条音频重大节日线上活动发起本地文化名人助力，参与线下活动国潮风、中国风趣味视频以周为单位、月推送3次大唐剧场系列IP剧规划内容抖护卫修文物：向公众推介文物修复工作文物会说话：邀请高校历史学讲师讲解文物知识少年说唐朝：让西安少年讲唐代历史故事大唐剧场以账号人设为视频主角，围绕遗址保护、文化传承的主题拍摄主题IP短剧。千宫之宫：XXX的形象展示短片宫中政事：拍摄景区内日常政务活动、企业活动万国来朝品牌官方介绍视频、企业办事流程介绍短视频，本类短视频将作为官方形象及业务介绍使用万国来朝系列视频规划内容狄仁杰系列短视频规划内容XXX藏宝：在园区内定时藏礼品，供游客寻找宫中悬案：拍摄实景剧本杀解谜视频狄仁杰日记以唐朝历史人物狄仁杰为IP，结合大明宫十四五规划，拍摄沉浸式探案类解密视频宫中夜色：XXX的夜景展示短视频皇家派对：记录大明宫夜间活动，吸引游客XX大明宫以XXX夜间景色、活动为主要内容还原美轮美奂的唐朝皇宫打造展现夜间旅游的新地标万国来朝系列视频规划内容《云上大明宫》专辑在喜马拉雅账号中创建专辑，讲述大明宫的前世今生故事。“我眼中的大明宫”音频征集活动向市民、游客征集关于自己眼中的大明宫音频故事，并将优胜者音频制成专辑。《教授带你学唐史》由西安本地高校的历史学教授为用户讲述关于大明宫的历史知识。基于“看见东方圣殿，听见千年之宸”的年度宣传主题，对年度活动方案进行初步预设。本方案将以年度5个关键时间点为抓手，进行活动创意规划。7月为高校暑假开始，基于学生规模庞大的特征，规划“高校国风辩论赛”；8月作为暑期旅游的旺季，结合园区场景及时下热门元素“剧本杀”设计线下交互活动；9月为全运月，促使市民在公园中打卡；10月是每年一度的黄金周，为社交媒体带来新的话题；11月份作为降温的月份，通过文学为市民带来温暖......(仅做参考，可根据推广目标进行调整)7月.高校国风辩论赛8月.宫廷剧本杀9月.全运进行时10月.寻找NPC11.三秦文学温度这是高校间的学术切磋，也是国风的辩论的新风尚，本次活动将以本地著名学者、文化名人为导师，带领自己的学生团队进行现场辩论，并制造线上话题，引发城市热点。“剧本杀”游戏作为近几年的聚会游戏爆款，有着大量00后受众，可将剧本杀元素结合大明宫建筑风格，促使用户前往景区进行活动体验，并为自媒体矩阵账号带来粉丝引流。9月，作为“全运月”的城市热点，可在各平台发起“全运进行时”的线下挑战活动，在景区设置“全运擂台”，促使用户前来打卡。优胜者可获得相应奖品。作为城市主题活动，可通过此主题吸引各大媒体报道。在本项目内，设置10个不同类型的COSPLAY游戏人物，该人物为特定的游戏“NPC”，用户可根据自媒体账号中提供的暗语找到相关“NPC”，成功对暗号后合拍短视频，发送至抖音、小红书”等短视频平台@官方账号并集攒，即视为成功，挑战成功可获得奖励。11月，可邀约陕派文学“三传”作者现场分享人物故事，进行沙龙分享；线上可链接喜马拉雅“三传有声版”，供用户限时免费收听。（独家资源)项目人员服务内容合作报价运营部策划部宣发部运营主管运营专员商务专员策划文案平面设计师AE动效手绘/插画师媒介主管摄像师排版编辑采编部摄影师设计部项目负责人媒介专员设计大咖策划大神内容大师媒体大咖电商专家10年从业设计行业从业经验策划项目入围国家文物局新媒体传媒精品4A广告公司出身服务多个大型国企文旅项目拥有本地全媒体平台资源国家级摄影师把关影像资料质量年度有效曝光超1090万次，推送精准人群，有效扩大线上声量通过专业内容团队为“大明宫保护办”打造640条“全域旅游、文化传承、政企民生”相关的优质音视频内容。四个渠道日常运营+内容创作+活动运营及线上推广共计143万1090万+传播量640条优质内容12场线上活动根据“大明宫保护办”年度宣推需求，可匹配12场年度线上运营活动，促使内容传播，促进粉丝活跃度。143万合作总价代运营业务渠道服务项目服务频次预计曝光（次）单价（元）总价（元）备注抖音账号包装日常维护UGC短视频拍摄PGC短视频拍摄线上活动代运营业务渠道服务项目服务频次预计曝光单价（元）总价（元）备注小红书账号包装日常维护UGC短视频拍摄种草图文线上活动代运营业务渠道服务项目服务频次预计曝光单价（元）总价（元）备注喜马拉雅账号包装日常维护PGC音频UGC音频线上活动代运营业务渠道服务项目服务频次预计曝光单价（元）总价（元）备注B站账号包装日常维护UGC短视频拍摄PGC短视频拍摄线上活动序号渠道服务内容预计曝光(次)价格（元）1抖音短视频账号年度运营，共计产生XXX条内容，X场线上活动2小红书短视频账号年度运营，共计产生XXX条内容，X场线上活动3喜马拉雅短视频账号年度运营，共计产生XXX条内容，X场线上活动4B站短视频账号年度运营，共计产生XX条内容，X场线上活动合计：