四季良铺乡村市集策划方案20210831

背景活动目的亮点提炼01活动目的热点文旅产品打造：全面贯彻落实市委常委会的重要部署，打造以集市文化为主题的热点“白+黑”文旅体验场景；在地文化输出：以市集为媒，向公众展示简阳文化底蕴及在地风物，探索文旅助力乡村振兴新业态、新路径；夜经济提升：以集市为纽带，链接乡村业态，延长游客驻留时间，打造具有夜游、夜购、夜娱的白+黑集市；生活方式集群塑造：连接城市与乡村、艺术和生活，将同质人群交织在这片崭新与原始的田园之中，可持性续发展。亮点提炼乡村美学艺术与乡土共融探索乡村振兴的美学路径。自然共生在一场场创意活动中走进自然、亲近自然、感受自然。非遗传承将简阳千年传统文化发扬传承成为简阳一张特色的文化名片。多彩夜游夜购、夜食、夜游、夜娱多种场景为消费者打造高品质的夜游体验。简阳滋味探寻最地道的简阳美食与亲近的人在乡野间开启一场盛宴。山水运动化乡村为运动场解锁不一样的运动玩法。市集空间规划摊位形式板块主题02原乡市集当原野开始涌动，作物甜蜜结果，「四季良铺」市集在秋日降临由乡村漫步的方式，将这美妙的体验根基于美的场域梳理，集结成一份富饶日常的生活指南于诗般的山野中，带着对生活的热情去传承和创新，探索更为独特的乡村市集空间构成规划市集空间规划以街道为核心，在街道一侧入口设立舞台，举办开市仪式及日常演绎街道两侧按照功能布局设立摊位主要分为美食区、咖啡饮品区、非遗体验区、有趣互动区、灵感好物区、特产风物、电影放映区市集摊位街区主题包装：对夜市氛围进行统一包装，打造沉浸式的场景体验，让消费者在逛街玩乐的同时，有更多美好的新体验。标准化招商：前期出具摊位招商标准，对商家的展位形象、产品质量、口感、性价比以及配合程度做相应的标准说明，并执行操作。不固定布局的市集摊位：采用可拆卸式钢管骨架+帐篷布，以便进行点位调整迎合后续开市需求不定义风格的视觉语言：秉承与自然共生的环保设计理念，融于自然，朴泰共生，可根据节气时令进行主题色系更迭，加入二十四节气元素，延续古蜀文脉，传达绚丽之下、沉静之上的东方生活美学概念市集摊位-摊位形式市集日间效果市集摊位-摊位形式市集夜间效果市集摊位-市集意向市集摊位-主题板块山间风物原色飨食生活灵感乡当有趣美食好物特产互动非遗市集徐徐秋意唤醒味蕾邀约令人食指大动的各色美食组团登场请备好128G的胃前来挑战！原色飨食：品百味美食摊主类型：小吃、西餐、甜点茶饮、酒饮主题板块非遗市集笼络独特品牌，将各类奇趣美丽的器物汇聚探索真正有创意和令人兴奋的灵感作品、非遗物品；为艺术家、手工艺人、传统匠人提供展示平台，让他们能在如诗般的场景和浪漫的活动中被更多的人看到和发现。摊主类型：原创杂货、木工陶艺、艺术作品、服饰面人、绒绣、棒槌花边、剪纸等主题板块灵感好物、非遗市集放非遗重回生活非遗市集主题板块甄选在地特色农特产源于自然，崇尚健康构成山间风物市集片区推荐家乡好物，助农增收摊主类型：本地品牌在地农户特色商户山间风物：觅乡间佳品非遗市集主题板块此片区旨在进行简阳及在地乡村文化展示、体验活动互动参与，旨在通过相当有趣的体验活动提升市集吸引力，增强体验感受，让参与者更深刻的了解简阳文化特色、感受乡村魅力摊位项目：非遗工坊：传承人技艺展示及体验如张氏土陶、张氏古琴等二十四节气小铺：二十四节气科普及文创产品展售手作体验：木版画、植物拼贴画、蜡染、微缩景观、脸谱DIY等乡当有趣：多元互动体验开市仪式舞台形式流程表单启动仪式街区氛围03舞台布置方案一以大地为舞台，蓝天为背景四季良铺街区舞台整体风格与周边乡野环境融为一体，化繁为简在山水自然之间搭建艺术与乡村的连接的桥梁启动仪式举办地，平日作为活动举办场地使用LED屏幕做舞台背景，现场可按需要灵活切换画面和播放视频及素材舞台背景内容更加丰富多彩，让现场气氛更加活跃，更具视觉冲击力启动仪式举办地，平日作为活动举办场地舞台布置方案二启动仪式当天以简阳地区特色表演为开场，邀请相关领导致词并开始启动仪式。在韵韵秋风下，四季良铺街区正式开街。活动流程：-开场表演-领导致词-开市仪式-节目表演活动流程•鼓舞阵阵，开启荣耀新篇，歌声响起，欢乐迎接家乡荷风“四季良铺”乡村市集开市，在欢欣振奋的音乐歌声中，主题市集拉开帷幕。•借助秋的时节，进行秋收主题的节目表演•表演后主持人登台，介绍出席活动领导及嘉宾。开场表演领导及嘉宾共同举起水壶，向道具中缓缓注水注满后则慢慢显示出“四季良铺”字样标志四季良铺街区正式开启，寓意着对于简阳这片土地的浇灌与期许。开市仪式方案一于街区集市入口人群聚集处，进行传统文化表演演绎，从视觉、听觉多种感官谱写繁盛场景，传播在地文化，演绎后由领导敲锣宣布开街，声闭人群纷纷入街，四季良铺乡村集市开启。开市仪式方案二氛围道具开市仪式彩片|烟花非遗文化、民谣、电影放映以川剧变脸为代表的成渝非遗文化；以《成都》《马儿嘟嘟骑》为代表的民谣歌曲；经典老电影、动画片放映……一起怀念、重温那些曾经的时光。日常演艺氛围打造夜间亮化小景主题氛围灯牌氛围串灯氛围民俗性亮化设备氛围串灯地面氛围亮化装置地面氛围亮化装置夜幕降临，市集也将点亮，多方位的亮化装置使整体呈现温馨、浪漫的氛围氛围打造核心区氛围小景将在乡村随处可见的道具、容器，蔬菜、瓜果等组合作为美陈道具，营造市集氛围氛围打造沿路导视性装置将市集主题作为意向进行艺术加工作为沿路导视素材，放置于街区入口及醒目位置氛围打造沿路氛围小景利用市集周边环境，在乡野之间加入稻草人、异性立牌等美学景观，增强市集氛围感与视觉呈现氛围打造二十四节气元素主题定制装置主题定制挂旗主题定制粗布挂毯主题定制画面以二十四节气为元素定制市集相关延展性物料，细节之处凸显乡村艺术美学氛围体验活动非遗体验山水运动田园农耕04打造成渝家风教育、创意亲子活动等于一体的平台设计如《三字经》、《弟子规》等有关家风的课程，开设优秀家风宣讲，弘扬家庭美德邀请当地优秀教育机构举办特色创意亲子活动。家风学社石桥镇九莲灯，张氏古琴制作技艺、石桥挂面……简阳拥有非物质文化遗产项目10余项，涉及多种类目邀请非遗传承人诉说一段段非遗故事，展示、讲授非遗工艺，传承让非遗不再陌生。非遗工坊利用景区丘陵、森林条件，结合趣味形式，组织徒步、登山拓展等户外休闲山水运动项目，运动健身的同时亲近自然与乡村。「乡村寻宝」：穿行在乡野之间找寻藏匿的宝物，探寻大自然的奥义；「无痕山林」：山间徒步在享受自然生态之美的同时，进行非降解返航计划，减少因活动所对自然环境所造成的冲击；「户外瑜伽」：去大自然深处感受瑜伽的魅力，于一呼一吸之间感受自然，在一动一静之间舒缓压力。山水运动农耕文化传承了数百年，趣味农耕活动激发更多年轻人和小朋友们的农耕兴趣，感受乡村魅力。「插秧比赛」：赤脚踩在湿润的稻田中，手拿着嫩绿的秧苗，一束束插在泥土中，感受“手捏青苗种福田，低头便见水中天”；「浑水摸鱼」：八十年代特有的童年记忆，卷起裤管踩进泥塘和鱼儿斗智斗勇，与小伙伴们来一场“摸鱼”大战；「一米菜园」：认领一米菜园悉心栽种，见证植物从一粒种子的到生根发芽的过程，开启一场生命的陪伴之旅。田园农耕小时候的夏天夜晚没有如今丰富的城市夜生活，最期盼的就是去看一场露天电影村头的露天电影放映史，是一代七零八零后的回忆也是中国乡村文化的缩影我们在四季良铺街区，重新搭起了幕布欢迎你来“乡村放映室”看一场怀旧老电影乡村放映室线上传播专题短视频摄制摊主招募对话简阳话题互动KOL推介05主流媒体铺排+自媒体集结KOL发声+区域号集结构建以用户为核心的覆盖全生活场景的传播体系话题性、互动性、即时性传播内容线上龙虾节流量主入口全面资讯传播内容科普、种草、娱乐等多样化传播内容「整合传播」线上邀约主流媒体和本地KOL、微博话题、微信文章、APP开屏等多样化手段，打造立体化传播体系霸占目标区域群体的屏幕时间，覆盖日常多个生活场景。搭建：官方公众号“家风荷乡”由专人负责运营，配合宣传进度进行活动发声，做好粉丝沉淀。「二十四节气风物志-专题短视频」乡村文明建设共建最美简阳文化搭台艺术融合传播简阳文化推荐合作：联合专业摄像团队、摄影爱好者、诗词爱好者等团体组织及个人，共同完成拍摄和内容编辑工作。以节气为切入点，讲述独特的乡村故事，以视频的形式记录乡村的实事与变化。将视频同步更新在官方微博与微信公众号，同时在微博发起#观二十四节气#话题，人们通过视频、照片、文字的方式参与话题，点赞高的“节气捕手”将会获得家风荷乡送出景区IP衍生品礼物，并且有机会来到家风荷乡深度游学体验。「摊主招募」通过微信、微博、抖音等平台，面向以生活方式、非遗文化、现代创意文化展示的匠人及原创品牌发出邀请并出具摊位招商标准，意向商户需提交所属品类及相关信息，后续对意向参与商户的展位形象、产品质量、食物口感、性价比以及配合程度做出相应审核，审核通过后发放入驻证明，并执行后续操作。欢迎对乡村市集感兴趣，也想将自己热爱生活、追求极致的态度传达给他人的摊主，期待与你在乡村相遇。摊位类型涵盖但不止于：生活家居创意设计/独立设计艺术书籍插画/花卉艺术/设计服装/精致手工茶点/非遗技艺/手工教室……「对话简阳」主题预热有声海报+声音博物馆H5以二十四节气主题，趣味化发声预热四季良铺开街的同时，传播简阳文化。创意系列“对话简阳”有声海报，分发推广有声海报通过二维码链接“声音博物馆”H5程序程序内除经典发声互动外，植入四季良铺活动信息以实体手册/H5形式呈现家风荷乡节气手册，关注官方平台账号即可领取，手册内涵盖家风荷乡诸多玩法及24节气打卡处，用户每次参与线上/线下活动如四立有约、推荐新用户关注、完成时令限定挑战等活动，即可获得一枚IP相关节气徽章进行打卡，集齐24枚后可换取IP相关延伸品/园区内商户优惠券等。邀请3对自带流量的男女到深山里，让人生暂停36个小时。邀请10位伙伴到深山，用36个小时体验乡野生活。抛弃以往的标签、身份、名字，在乡间重新做个孩子，踩在大地母亲肥沃的泥土上，抛开烦恼，打开五感，发现新世界。「话题互动」#人生暂停36小时计划以向往的生活为话题方向，打造“家风荷香乡”的网红属性魅力，刷新大众对乡村固有印象。抓住大众向往元素作为宣传重点，以短视频打卡为传播方式，引导广大年轻人拍视频打卡记录。「KOL推介」四季良铺的宣传，需要借助更多、更有效的力量对外发声。为此拟邀20位媒体人组成一只媒体推介团从内容、渠道齐发力，助力声量提升四季良铺声量提升。•媒体深度报道，旅游杂志、旅游自媒体联合发布简阳文旅专题•KOL直播探访游记沉淀邀请抖音、小红书、微博、哔哩哔哩等网站旅游领域的KOL进行直播和图文、视频内容沉淀，“种草”简阳。•邀约媒体：主流媒体、旅游媒体•文体旅游领域KOL：旅游、探店、创意生活等领域KOL