2020京东电商直播大赛策划全案

2020.09电商直播大赛TheFirstNorthwestE-commerceLiveBroadcastCompetition首首届届西西北北商品从直播间到消费者手中，中间隔了多远的距离？或许是只差一个未来“李佳琦”平台品牌IP产学研集群链航天基地赋能创新，培养新型直播电商人才，打造直播产业带电电商商直直播播京京东东模模式式娱乐精神品牌直播《奋斗吧!京东主播》红利风口谁主沉浮首届西北电商直播大赛首档电商主播选秀启动乘风破浪即将登场！一次大赛四个目标战略发布成果转化援助销售聚集引领西北电商直播赛事IP，筛选培育新人主播与MCN机构意向签约京东航天直播基地落成及入驻基地MCN机构签约将京东西安航天直播基地打造西北直播产业聚集中心，树立直播产业标杆助力产品销售，让京东直播基地服务特色与优势吸引更多企业客户PART.01策略传播PART.02启动会PART.03直播大赛PART.04招商细则PART01策略传播·slogan释出·主视觉设计参考·传播规划·大赛主题·活动排期slogan释出决胜2020京东更精彩释义说明：2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康的收官之年，京东集团以援企助农的社会使命担当，以京东（航天）直播基地为突破口，来打造西北电商直播IP品牌，更好助力服务社会经济发展。备注：应用于大赛期间所有kv释出。slogan应用设计效果大赛主题首届西北电商直播大赛拥抱世界好礼智享直播时代释义说明：在后疫情经济下行，京东西安直播基地将在航天管委会各有关部门的指导下，围绕加速推动京东旗下世界体系产品，助力西北孵化更多知名品牌等目标，打造电商直播平台将通过明星网红带货、流量倾斜、大数据共享等资源和技术支持，助力电商直播经济浪潮。备注：应用于大赛期间所有kv释出。备选主KV设计整体排期时间节点首届西北电商直播大赛10月31日9月1-10日9月10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-30日前期选品合作启动会主播招募及海选赛前培训预选赛决赛颁奖面向京东航天数字经济京东航天直面向高校、MCN机构、社组织100位入围选手赛前安排选手选品，在京东航天直播基地在京东大厦3F示范园入园企业、西北播基地落成会在航天基地进行线在14个专业直播间进举办，联动京东直播会议室邀请领导、优质品牌、京东站内品签约仪式暨网红征集参赛主播，线上发下集中培训，邀请行直播，京东直播给予引流支持。组织合作商家、媒体、牌招募合作商家推荐货首届西北电布活动公告，线下在院校内电商直播专业培训给予整个赛事资源个人排位赛和战队对30强签约主播共品。编入大赛货品池供商直播大赛、商业区举办10场征集造讲师进行全方位直位提供流量支持，抗赛。根据决赛带货同参与颁奖仪式。选手选择。货品池按品启动仪式势播带货培训，带领选MCN机构负责人担任评成绩、个人表现进行类分组，作为赛道划分活动，覆盖人群及报名人数手参观西安直播基地。委，根据直播带货的销总体排名并给予相应依据，前期选品合作及冠名洽谈。不少于1000人，筛选出100名潜力主播。售额、评论、主播表现力和选手营销方案等综合评定，选出30名奖励。参与决赛。传播营销策略首届西北电商直播大赛专属IP聚人气影响力转化力促品牌01启动认知阶段大赛定位、主题、选品、合作以输出大赛信息为主，人群划项，通过地域性、专属性、专属性传播以大赛之名打造西安本土IP。02预热蓄势阶段以招募海选，需要长线营销通过全城放声，以分阶段分批次覆盖应多手段投放，线上线下同步营销推广，结合热点跟踪话题，达成人气聚集招募。03借势加持阶段活动面向以社会公众影响力为主，借势传播，利用网红主播、kol资源、启动MCN机构导师阵容为热度营销赋予快闪升温和影响力。04集中开花阶段精准锁定，转化声量快速引爆热度效果为先，收口沉淀结合品牌商家转化销售，大赛需要撒网式传播，集中优势晋级赛多频次维度宣传。05全面引爆阶段借助大赛全面落地的覆盖面、受众认知及市场品牌影响力，持续曝光热度，形成品牌知名度、美誉度并发挥区域性赛事的标杆赛事和迭代创新品牌。营销推广目标内容9月1-10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-31日01启动认知阶段02预热蓄势阶段03借势加持阶段04集中开花阶段05全面引爆阶段①申请报名程序②大赛官方抖音平台③测试京东直播窗口④官方媒体发声①招募规则海报②海选地点公布③街访素人主播故事④网红主播进高校⑤时尚达人快闪⑥京东直播天团挑战⑦直播路演直播间⑧平台评论互动⑨拉票热度追踪⑩热点话题营销①导师话题植入②官方抖音平台互动③花絮视频④媒体探班⑤公布选手阵容①评委流量②当地KOL资源③商家品牌秀④宣传片制作⑤人物海报⑥周边话题介入⑦策划赛制看点⑧公布大众评审⑨现场盛况直击①发布赛制看点②人员剧照发布③热点话题制造④票务炒作⑤决赛评委阵容⑥奖项设置⑦主题视频制作⑧颁奖盛况直击⑨冠军专访⑩品牌曝光持续媒体资源战略推荐首届西北电商直播大赛10月31日9月1-10日9月10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-30日传播主题传播渠道资源#首届西北电商直播大赛##李子柒空降西安对话C位直播#首届西北电商直播大赛，直播界“奥斯卡”！报名进行中#国内头部企业签约主播##想火？万元现金的“电商直播”等你来#1、京东APP手机界面广告1、中省市30家官方媒体1、今日头条APP1、大赛官方抖音直播1、大赛官方抖音直播1、大赛官方抖音直播1、中省市30家官方媒体2、京东智联云网站2、今日头条APP2、高校海报2、微信朋友圈长图2、微信朋友圈长图2、决赛倒计时海报2、今日头条APP3、京东航天产业园通知3、西安知名微信平台3、商场海报3、预选赛倒计时海报3、预选赛花絮视频3、决赛主播包装视频3、西安知名微信平台4、京东合作商家客服咨询4、大赛官方抖音直播4、MCN主播机构4、培训花絮4、10家网络媒体4、10家网络媒体4、大赛官方抖音直播5、京东西安现有媒体平台5、云端直播5、大赛报名小程序5、明星导师视频5、云端直播5、云端直播5、云端直播6、创景文化战略媒体资源6、朋友圈15″视频6、大赛官方抖音直播6、大咖自由直播平台6、朋友圈15″视频6、朋友圈15″视频7、大咖自有直播平台7、微信H57、京东西安现有媒体平台7、大咖自由直播平台7、合作商家自有媒体8、京东西安现有媒体平台8、西安航天管委会宣传部9、京东西安现有媒体平台8、京东西安现有媒体平台8、京东西安现有媒体平台9、西安航天管委会宣传部10、创景文化战略媒体资源媒体推广组合推荐·活动概述·场地规划·氛围布置·应急预案·舞台设计参考·活动流程·仪式环节·延展物料京东智联云启动会大会时间2020年9月10日AM10:00-11:00大会地点京东大厦（3F会议厅）大会人员省市领导、嘉宾、媒体（300人左右）活动概述活动主题京东航天直播基地落成签约仪式暨首届西北电商直播大赛启动仪式与会嘉宾邀请1陕西省政府相关领导2西安市市长、市政府相关领导3西安航天基地管委会主任及相关领导4京东集团相关领导5特邀分享嘉宾6直播MCN机构以及品牌商家7校企合作院校动线规划7F直播基地规划流程规划01签到入场02宣传视频03主持人登场04嘉宾演讲05论坛仪式活动流程TheFirstNorthwestE-commerceLiveBroadcastCompetition京东航天直播基地落成签约仪式暨首届西北电商直播大赛启动仪式论坛规划细节安排——启动仪式及流程时间流程内容9：00-09：50签到防疫检测、安检、领取工作证、签到9：00-09：50参观考察领导媒体参观考察航天直播基地9：00-10：00宣传片播放3F厅内循环播放首届电商直播大赛宣传片视频10：00-10：05主持人开场10：05-10：10京东航天基地领导致辞10：10-10：15西安航天基地管委会主任致辞10：15-10：20西安市市长致辞10：20-10：50首届西北电商直播论坛论坛嘉宾：MCN机构、京东、航天基地、特邀主播10：50-10：55协会成立西北电商直播协会成立仪式10：55-11：00签约仪式京东直播&7家MCN机构战略签约11：00-11：10启动仪式启动嘉宾：政府及航天管委会领导、京东、MCN机构、特邀主播11：10活动结束活动结束，客户有序退场参观宣传片播放《首届西北电商直播大赛》视频规划视频篇开启，讲述了未来几年，电商直播智享互联，以国际，世界齐头并进；内容提炼：描述拥抱世界好礼智享直播时代，美好未来的景象和发展的辉煌，深度解读电商时代经济红利——首届西北电商直播大赛的影响力及重要性。主持人推荐领导致辞特邀直播大咖档位性质姓名抖音/快手粉丝风格A(40-60万)政商罗永浩1291W前锤子科技CEO华少81.2W知名主持人带货辛巴5718W快手第一主播大狼狗郑建鹏&言真夫妇4254W抖音直播十佳好物推荐官B（20-40万）政商乐乐啊872W抖音正能量段子类优质达人虎哥说车2748W主持人、演员带货岳老板1846W土味总裁衣哥1238W抖音带货达人C（0-20万）政商皮卡晨234W大唐不夜城不倒翁小姐姐兵马俑。冰蛋546W兵马俑讲解员带货是青青呀290W生活VLOG少帝博夜听202W情感导师MCN机构推荐MCN机构资源序号MCN名称公司1动点影视西安动点广告文化传播有限公司2三人行三人行传媒集团股份有限公司3等闲内容引擎西安等闲内容引擎网络科技有限公司4暴走漫画西安摩摩信息技术有限公司5芹菜网络西安芹菜网络科技有限公司6凌晨文化西安凌晨文化传播有限公司7潮生活西安潮生活新媒体有限公司8米粒未来陕西米粒未来文化传媒有限公司9潮生活西安潮生活新媒体有限公司10抖动生活抖动生活文化传媒有限公司11青流陕西迈美青流文化传媒有限责任公司12群柯传媒陕西群珂艺术文化传媒有限公司13诺可可陕西诺可可网络信息有限公司14青椒不辣陕西青椒不辣文化传媒有限公司特邀网红、主播、KOL资源序号昵称标签地域粉丝数量广告预期播放觉1惠子ssica舞蹈美女美妆西安2618w423w2花一村摄笑剧情西安1420w102W3奇妙博物谊提笑剧华西安1017w1188W4乡村胡子哥乡村野食安康808w281W5陕西老乔美食咸阳721w126W6杰儿美食美食安康668w98w7任乾佳颜值达人剧情搞笑西安534w35w8兵马俑冰策旅行记录西安447w76W9天使外国哥哥外国人西安437w24W10亦君游戏解说延安385w6w11追剧狗影祝娱乐西安384w678W12钢铁西游剧情提笑后期特效陕西377w245w13歪果仁在西安美食探店西安363w19w14李同学生活美妆西安340w86w15大埼美食探店西安311w35W16DjUmi频值达人西安307w71w17陕北霞姐乡村野食延安294w102w18瑜伽教室运动健身西安286w8w19cici大宝贝萌娃日常剧情搞笑西安274w49w20安安船长颜值生活户外西安142w567W论坛嘉宾（拟）嘉宾阵容MCN机构领导京东集团领导航天基地领导特邀主播话题内容规划1、从国家政策层面解读电商战略2、从世界宏观经济格局剖析电商经济3、从专业领域解读电商直播趋势4、西北电商直播平台意义影响力5、对首届西北电商大赛指导意见签约仪式签约形式：iPad电子签约同步LED屏，签约嘉宾：航天基地京东直播领导&7家MCN机构代表签署战略合作协议，入驻京东直播基地。启动仪式启动嘉宾：政府及航天管委会领导、京东、MCN机构、特邀主播共同启动首届西北电商直播大赛，预祝大赛圆满成功。西北电商直播协会成立仪式特邀嘉宾：政府及航天管委会领导、京东、MCN机构、特邀主播共同为西北电商直播协会揭牌，同时协会颁发聘任证书及电商主播荣誉大使。氛围布置——入口门头京东航天直播办公区展示直播间参观舞美设计效果内场氛围参考标语冠名商信息展示活动宣传规划1、宣传推广规划——推广策略制定以「京东航天直播基地落成签约仪式暨首届西北电商直播大赛启动仪式」为推广周期主轴通过「互联网+跨界」多形式投放、全面覆盖、创