2020御纯金品牌策略方案

御纯金品牌策略品牌任务1、扩大品牌在目标消费群的声量，树立较好的品牌形象。2、为线上商城引流，用销量为品牌背书。人，是关键1、找到最具传播力的人群。2、找对线上购买黄金和饰品没有排斥心理的人群。3、对新品牌接受度高，有线上消费习惯的人群。4、对黄金消费能力、消费欲望越来越强的人群。大数据显示，80/90后正逐步取代“中国大妈”，成为黄金首饰的消费主力。占比超过66%。同时，他们也是互联网一代，对线上购物、线上购黄金不排斥。抓住这部分人群，是御纯金未来发展的重中之重。到底是谁他们购金原因及心理1、首饰消费。好看、转运势2、婚庆硬件。体面，祈祷爱情婚姻顺利3、投资。希望自身财富保值、增值4、礼品。体面、有档次事业运、爱情运、财富运、贵人运、健康运……对于黄金，我们总是会寄予内心的期望，希望ta能带来好的运势。这是我们“渴望更好”的精神信仰和寄托！维护用户的精神信仰、精神寄托。59黄金，应“运”而生！用更加纯粹的作品，祝福每个人都拥有更好的运势。通过持续的品牌运营，形成固定的品牌印象。战略核心产品印象59金=御纯金=黄金品类NO.1情感印象59金=御纯金=更好运执行策略简图59金，no.1，更好运明面信息选黄金5个9买59黄金，运势更好隐藏信息广告投放营销活动PR公关销售话术网红种草淘宝直播用户口碑关于执行的一些想法（内容仅供参考）首先，需要一款有故事可讲的爆款产品，来承载品牌内涵。59黄金，5种愿望，5种运势打造品牌系列产品~五运珠系列龙凤貔貅龟鹿凤凰于飞象征爱情运乘龙而上象征贵人运只进不出象征财运龟寿五千岁象征健康运加官进禄象征事业运基于产品，品牌广告覆盖，精准触达目标群体（品牌KV，仅为示意）官方旗舰首页视频网站投放示意朋友圈投放示意头条系信息流投放示意伴随品牌广告投放，品牌营销活动跟进，通过与消费者的互动，建立良好的品牌形象，强化品牌记忆，扩大品牌声量。同时，以爆款产品+促销方式，刺激购买，提升店铺销量，反哺品牌口碑。营销活动建议~抖音挑战赛排名TOP1抖音全球流行平台影响力巨大抖音&TikTok全球多个国家登顶下载排行榜国际一线媒体纷纷报道抖音全球用户月活超过5亿，全球覆盖超过150个国家和地区国内月活用户超过3亿，日活超过1.5亿，日播放量超过300亿抖音激活城市能量，让更多美好城市被世界看到，让无数景点一夜爆火中国古韵文化在抖音换发新生，传统文化变得更加流行大众无数美食、好物产品在抖音一夜爆火，成为全网年轻人打卡推荐的爆款抖音让无数音乐和舞蹈变流行，让美好被看到，成为歌舞孵化器#济南#厦门#成都#华山长空栈道#重庆洪崖洞#西安摔碗酒#名画抖起来#戏精文物大会#海底捞牛肉饭#COCO奶茶#土耳其冰淇淋#名创优品#擦鞋海绵#宜家好物#飞天敦煌#京剧#昆曲#C哩C哩舞#人猿泰山舞#Panama#俄舞#学猫叫#海草舞#众卿抖起来抖音引领潮流成为热点内容孵化器抖音品牌传播能力强，引爆影响力众多国内外知名品牌借力抖音话题引领力，快速提升品牌影响力案例-六福珠宝#抖爱fun享六福品牌影响力在项目期间持续提升并且在项目结束后依然呈现高速上升趋势抖音站内热推+四个达人信息流广告视频上线数据来源：字节跳动云图平台众多知名品牌已与抖音共创优质传播挑战赛话题：#好运值大PK抓住用户都渴望好运的心理，戴上五运珠（开发贴纸），好运值爆表。刺激参与测试自己的好运值，传递品牌信息。并通过引流工具为旗舰店引流。挑战赛入口，品牌强势曝光发现页话题广场发现页话题广场封面发现页banner添加话题挑战资源抖音信息流挑战赛详情页，品牌内容聚合#好运值大PK品牌挑战赛主题品牌挑战赛详情描述KOL示范内容人气最高的前xx位作品，获得59金首饰一份。用户参与内容用户参与入口店铺导流链接KOL示范，优质内容引发跟风裂变互动玩法内容产品贴纸开发天猫店铺链接挑战赛话题添加挑战赛、广告投放获取的流量进入店铺，店铺进行促销留存。例如进店领满减优惠券，私人定制预售……店铺促销配合，流量留存品牌广告和活动信息之外，各种渠道的销售话术中，不断强化“59金更纯，运势更好”。销售话术强化，59金=更好运小红书种草抖音短视频种草淘宝直播带货品牌节日开发，59黄金周持续的投放+活动后，品牌获得一定的市场知名度，可考虑开发品牌自己的节日。例如，继续强化59黄金，每年5月9日当周，定为品牌促销节日。线上旗舰店连同线下门店共同发起，掀起抢金浪潮。PR公关，信息渗透，市场教育《5个9黄金凭什么受年轻人追捧？》《59黄金第一家，究竟是什么来头？》《黄金只要5个9？59黄金转运珠卖断货》5个9黄金凭什么受年轻人追捧？