2022薄荷健康品牌调研分析方案

×DATAINSIDERCONSULTING2022×解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING××CONTENTS解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外，具有等特点。如利用魔芋为原料生产的鲜花派、五谷杂粮辗磨的杂粮粉。有效降低体重及体脂百分比，反弹率低，有效改善肥胖2型糖尿病患者的膳食替代可以降低BMI、三酰甘油、胆固调节肠道菌群醇和低密度脂蛋白胆固醇所谓代餐（又名替餐、代餐食品），顾名思义就是，常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代代餐食品的主要功能解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING血糖和糖代谢水平改善代谢紊乱改善抑郁症状无毒副作用×能量200-400kcal80-200kcal蛋白质提供能量占比25-50%提供能量占比25-50%，且不低于8g脂肪提供能量占比不超过30%提供能量占比不超过30%必须成分膳食纤维、维生素A/B1/B2/C、烟酸、叶酸、钙、镁、铁、锌可选择性成分维生素A/D/E/B6/B12/C、叶酸、烟酸、镁、钾、磷、钠其他成分如添加，应符合相应标准和/或有关规定中国营养学会发布实施的（T/CNSS002-2019）团体标准中对代餐食品作出了明确定义：，是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐的营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配制而成的一种控制能量的食品；，是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐部分营养需要，代替一餐或两餐中部分膳食，专门加工配制而成的一种控制能量的食品。数据来源：整理自中国营养学会团体标准代餐食品《T/CNSS002-2019》，必须成分和选择性成分的含量范围省略解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING膳食纤维、维生素B1/B2、钙、铁、锌维生素D/E/B6/B12、钾、磷、钠×1986年，布莱恩·麦斯威尔夫妇研发能够快速补充能量的食物-PowerBar，标志着真正意义上的“能量棒”的诞生，这种能量棒被应用于专业运动领域，为运动员补充能量。最早的代餐食品应用于美国航空产业中，以太空棒为主，此时代餐食品市场还未出现。我国军用代餐类似食品出现在20世纪50年代，以军用“代餐粉”等食品为主。解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING1998年我国第一家专业运动营养食品公司康比特出现。同一时期，汤臣倍健、康宝莱等国际品牌进入中国，中国代餐食品市场开始发展。2013年主打代餐食品的品牌Soylent出现，加速了代餐食品市场的发展。2014年左右互联网代餐品牌开始出现，随着中国互联网代餐品牌的出现，市场被进一步教育，代餐瘦身概念被逐渐接受；2020年左右，代餐消费市场兴起。×国家统计局数据显示，2020年，我国居民人均可支配收入为32189元，同比实际增长2.1%。“变美”、“身材管理”、“调节身体机能”类商品成为消费者的最爱。《中国健康经济白皮书2019-2020》显示，健康食品产业约占34%，在消费支出中的比重最大。十九大提出“实施健康中国战略”。2019年7月，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》，成立健康中国行动推进委员会，出台《健康中国行动组织实施和考核方案》，指出实施合理膳食行动，，研究完善盐、油、糖包装标准。随着科技的迅猛发展，代餐食品的工艺技术也在不断提升。从粉末到瓶装即饮，从减糖技术到干燥技术，想要打造出一款成功的代餐产品，技术创新至关重要。，2019-2020年该类型技术专利增长速度最快。重大公共卫生事件的发生，使得。自从2020年，疫情在全球爆发以来，人们对于健康的认识有了新的高度。，反映了整个社会心理的变化。解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×品牌融资时间金额投资方Wonderlab深圳2021-08-172021-06-222020-07-29未披露未披露未披露淡马锡日初资本IDG资本凯辉基金ffit82021-09-232020-11-092020-07-27数千万人民币数千万人民币数千万人民币A+轮A轮天使轮BAI资本领投BAI资本领投复星锐正资本领投smeal2020-07-07未披露中路开牛王饱饱2020-12-022020-04-27数亿元人民币近亿元人民币C轮B轮经纬创投领投黑蚁资本领投鲨鱼菲特2021-05-072020-12-312020-09-112020-04-01亿元级人民币数千万人民币1500万人民币1000万人民币字节跳动战略投资部青山资本领投梅花创投领投不惑创投薄荷健康2021-11-112021-05-262020-04-271亿人民币未披露未披露深创投铭耀资本领投、复星集团跟投复星集团田园主义2020-12-08未披露元气森林杭州2020-04-15未披露股权融资浙江金控欧扎克2021-04-11亿元级人民币嘉御资本好麦多2020-12-022020-07-131.5亿人民币未披露战略融资战略融资众为资本前海母基金广州2021-05-142021-04-132020-07-155000万人民币未披露数千万人民币三七互娱创投基金乐讯投资熊猫资本每鲜说2021-09-242021-06-11数千万人民币未披露Pre-A轮天使轮真格基金宝诚投资星期零2020-10-292020-08-192020-03-12上亿元人民币千万级美元数千万人民币光速中国云九资本愉悦资本食验室2021-05-182020-10-192020-06-05数千万人民币近千万人民币数百万人民币Pre-A轮天使轮种子轮蓝驰创投熊猫资本伯藜创投解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING战略融资股权融资A+轮B轮A+轮A轮天使轮D+轮D轮C轮A+轮股权融资A轮A+轮A轮天使轮融资轮次股权融资天使轮A轮×杭州杭州杭州滨州若饭天津北京上海上海上海深圳深圳咚吃地址从2017-2020中国代餐市场规模的图表可以看出，近四年来中国代餐市场不断扩大，涨势迅猛，成为炙手可热的赛道。在中国三分之一的成年人都有超重的困扰，而中国消费者普遍选择的控制体重的方式是采购代餐食品，也因此促进了代餐市场的火热发展。2019年2020年×解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING2020年中国消费者选择控制体重方式分布2017-2020中国代餐市场规模单位：亿元6岁以下6-17岁成人超重率成人肥胖率数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）2020年中国居民超重或肥胖率2017年2018年代餐食品,54.6%运动健身,31.8%节食,13.6%16.4%19.0%34.3%10.4%108.0207.8472.658.2解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING能量棒代餐棒按类型分类按功能分类×消费者的客单价比女性更高；从年龄上看，随着年龄的增长，对代餐行业的关注更少，但是由于18-24岁人群的可支付能力相对较弱，25-29岁有稳定收入，且搜索人数相对较高，成为交易金额最突出的年龄阶段；从消费层级上看，占比最高的是1750以上的人群。从搜索词的人群画像可以看出，从性别上看，代餐行业女性的搜索人数更多，但是男性消费者和女性消费者的交易金额相差不大，其原因是男性25-2930-3435-3940-49搜索占比交易金额占比解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING1.92%1.37%“代餐”搜索词的年龄占比“代餐”搜索词的性别占比搜索占比交易金额占比消费层级占比5.69%5.68%5.54%17.71%68.63%49.31%31.37%50.69%23.21%20.11%44.58%13.09%53.64%8.00%7.46%10.00%12.00%16.00%33.00%13.00%9.00%=5018-24×女男小红书抖音微博话题创建时间2020年4月29日2018年12月24日-浏览量总量332.29万8.1亿6339.2万参与人数总量39763.7万5.4万解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×：薄荷健康始终坚守「」为企业使命，不断加强营养产品研发和技术升级，致力于成为每一个人都触手可及的营养专家！为年轻家庭提供高阶配方的食品和专业的个性化营养管理服务。四大子品牌矩阵为代表的系列营养食品产品，包括、、，以及，实现了从提供日常健康管理工具到健康营养系统解决方案的迭代。。×薄荷健康品牌诞生于上海，属于上海薄荷健康科技股份有限公司旗下品牌。薄荷健康品牌，解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING马海华和谢文威创立薄荷网（web端论坛社区）。瞄准白领的健康减肥需求，，帮助客户，以食物热量和营养信息查询记录为主，模式为：测算代谢水平—录入食谱—记录卡路里—控制体重。×2006-2007年，各种尝试，均以失败告终。看到女友减肥，。（NICE减重服务），收费30元/月。数据来源：据公开资料整理解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING进军移动互联网，。注册用户为3378万，MAU为340万；1-8月营收1亿元，聚焦健康食品和营养管理，根据用户需求研发健康食品，SKU砍到50个。基于饮食的健康管理是薄荷的核心，健康方案70%是基于饮食，30%是基于运动；核心实力：互联网食物数据库（7大类营养素、40余种营养数据、50万条食物数据）+产品、内容、服务、工具在内的综合解决方案；从体重管理起步、到健康管理、最后到allin健康消费。公司的核心定位也从原来的减脂和健身需求，升级成为提供全面的营养管理，希望把人群从健身、减脂人群拓展到推出全新品牌视觉并提出品牌理念【营养专家】；新生代演员、歌手周洁琼任品牌大使。×注册用户达2700万，MAU为260万，年营收6700万，SKU扩品类，达到180个，涵盖六大产品线：体脂秤、减肥食品、运动装备、个人护理、零食及美白护肤等；希望为特定人群提供吃穿用全套解决方案，但效果不理想，打法不聚焦且未能充分利用薄荷在饮食领域的品牌优势。9月，薄荷把收费的减肥顾问服务变成免费；垂直社区流量很容易达到天花板，电商业务每月营收200万，仍然亏损；11月，发掘用户痛点不是减肥服务，而是直接让用户执行的健康食品，于是上线适合减肥人群的自主品牌健康食品，即垂直社区自主做产品。注册用户1200万；上线“超模25”（包括奶昔、豆乳、膳食纤维、益生菌饮品、代餐粥等）。自主产品月销售额1000万，已盈利。开发APPAndroid版；依靠减肥指导服务模式，年营收一千万+；11月转型上线电商。数据来源：据公开资料整理解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING母婴（备孕和产后）、男性保健、儿童零食。薄荷健康首位品牌大使-周洁琼运用优质偶像和粉丝经济，加持品牌影响力。解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×D+轮1亿人民币深创投天使轮未披露融资金额清科资本数据来源：企查查解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTINGD轮未披露融资金额领投机构：铭耀资本跟投机构：复星集团B轮数千万美元DCM资本,高通风投,海纳亚洲C轮未披露融资金额复星集团A轮未披露融资金额五源资本×解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING×304.9万7月缩减对淘宝客和手淘淘宝直播的投放2652.7万400.7万3月加大对和的投放比重，淘宝客交易金额占全店销售额的15.80%，手淘淘宝直播占18.64%。2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING交易金额&访客人数交易金额访客人数1834.6万1276.5万2748