疯狂小狗宠物食品母亲节传播方案

疯狂小狗“母亲节”数字营销策划案AMO爱茂传媒呈递BriefRecapObjective疯狂小狗专注于宠物狗食品领域，目标用户为15-25岁年轻女性用户。公众号营销星球为小白宠物主提供养宠解决方案，其中包括高性价比的产品＋多维度知识提供＋垂直社区。•借势“母亲节”，营造讨论话题，扩大传播声量，提高品牌关注度•强化品牌核心信息，提升品牌认知度，增加美誉度•合理布置电商出口，为品牌电商引流品牌背景面临问题虽然部分产品销量长期处于淘宝No.1，但与国际大厂对比，疯狂小狗在品牌／产品知名度仍需要提高，进一步扩大消费者对于品牌的认知。项目概述借势母亲节热点，提升品牌认知度，美誉度，促进引流目录CONTENTS123背景和策略创意和传播资源和报价PART1背景和策略B－目标受众分析受众分析：•目标人群以15-25岁的90后年轻女性为主。•这部分用户绝大多数都是网络原住民，拥有观看视频的习惯；•相对比较感性容易对“母亲和母爱”的相关话题引发共鸣心；部分受众甚至进入准备当母亲或初为人母的阶段，对此内容深有感触。深度关注目标用户人群，借“母亲节”的热点话题以TVC视频形式承载，传递品牌核心信息C－“母亲节”洞察今年母亲节：2018年5月13日每一份母爱其实都是疯狂的这种疯狂不仅体现在毫无保留地付出对于那些第一次当妈妈的人更体现在那些近乎极致的细腻行为希望能给宝宝最好的保护其实对于第一次养宠物的TA也是一样的紧张和不安甚至不知所措他们会浏览一切关于宠物的信息只希望能给小宠物更好的保护用母爱衬托对宠物的爱；而品牌对宠物的爱，是像母爱一样的［极致的细腻］综上小结－主题推导品牌主张为养宠新手提供一站式解决方案，包括产品＋资讯＋社群。品牌核心关键词【专业】【细致】消费者认知85，90后年轻女性感性因素因素较大，对母爱的话题较敏感#母亲节，发现她的细腻#ABC社会热点“母亲节”以母爱为支点，衬托对宠物的爱也像母爱一样“疯狂的细腻传播核心动作#母亲节，发现她的细腻#这个母亲节，疯狂小狗带你发现“母亲”的那些细腻TVC细腻场景+数字文案海报，表达母爱的“极致细腻”的行为为话题蓄能TVC从狗的视角发现母爱的细腻，头部资源原创解读，建立母爱与品牌的关联点建立品牌链接合作同道大叔从宠物主母爱细腻的12星座表现切入，用PGC拉动UGC，引受众关注品牌本身。流量回归品牌母爱的细腻表现狗狗带你发现母爱的细腻养宠物的你其实也有这样细腻的爱预热期爆发期延续期PART2创意和传播Timeline传播主题＃母亲节，发现她的细腻＃5月910111213（母亲节）1415Time阶段目标调动受众情绪（预热期）引起受众共鸣（爆发期）引发受众互动（延续期）核心动作核心媒体“细腻”海报TVC上线：由母爱衬托对宠物的爱像母爱一样的极致的细腻话题收官微博话题搭建海报传播上传视频平台微信头部资源原创推广微博大号推广同道大叔微信头条微博互动营销号预热期走心海报互动话题人心，引爆话题预热期－传播示意有一个人她一直把我当成长不大的孩子把我照顾的面面具到母爱就是这样一直很细腻一种＃母亲节，发现她的细腻＃互动活动：晒出你发现的母亲的细腻，带话题互动将有机会活动大奖！母爱就是有一直都很细腻养宠的主人们对带它们也是一样的也是一种＃母亲节，发现她的细腻＃［互动活动］：晒出你发现母亲的细腻的照片，带话题互动，将有机会参与我们的抽奖活动。将获得母亲节疯狂小狗定制礼品。情感类／生活类KOL带海报＋话题直发引发话题关注官方微博带话题直发＋互动活动配合微博达人转发扩大传播范围爆发期创意TVC媒介矩阵共情共鸣，强势吸睛爆发期－创意TVC（脚本分镜示意）创意阐述：以狗的视角为第一视角拍摄。从狗狗去发现母亲那些的“细腻的”的爱。视频中有品牌logo和产品的植入母爱细腻表现的镜头品牌特写镜头脚本示意起故事以母亲养了第一只小狗对于狗狗的细腻呵护（刻画对于宠物像对孩子一样的细腻）。再到后来“我”出生以后，母亲对于“我”的细腻的呵护（刻画母亲对孩子的细腻）承机缘巧合，母亲在狗狗宠物群中看到有人推荐“疯狂小狗”的狗粮，上网搜索过后发现此品牌狗粮能给狗狗全面的营养，于是购买。转孩子因为生病不想吃药与母亲闹矛盾，而走出家门……合狗狗出门寻找小孩（母亲也跟着狗狗一起出门），孩子看到狗狗，也看到母亲站在狗狗的后面（手上还拿着怕他再着凉的外套）……通过母亲对孩子和宠物细腻的爱，来刻画品牌对宠物的爱！视频内容大纲爆发期－创意亮点（为互动留开口）创意阐述：以狗爪二维码（链接小程序电商）一帧闪过，但不影响视频内容播放。视频互动1.狗爪形状的二维码2.二维码链接小程序3.只在视频中出现一帧观看视频，参与母亲节＃发现她的细腻＃互动活动。截到视频中爪爪二维码扫码进入就有机会获得神秘大奖。官方首发KOL转发爆发期－传播矩阵病毒视频视频门户网站兼顾小程序推广提升话题热度增加传播形式情感类KOL宠物类KOL母婴类KOL扩散视频平台分发上传头部资源直发引爆热点腰部资源辅助推广•由情感深度文章解析，与用户进行精神深度沟通•垂直渠道直接沟通目标受众，利于品牌转化•母亲节热点对于当妈妈的人共鸣最深，容易打动引发共鸣腰部资源助推延续期原生漫画广告微博互动活动跨界IP漫画，互动延续热度延续期－同道大叔合作IP漫画•合作权益：12张漫画（其中3张广告）＋微信首条1次发布＋微博直发带话题标1次同道大叔微博同步更新长漫带话题＋互动活动12星座妈妈＃母亲节，发现她的细腻＃都在哪些方面？有奖互动：晒出你与宠物的爱的照片。疯狂小狗×同道大叔｜《12星座宠物主人的不一样细腻》挑选目标用户与疯狂小狗极匹配，实现PGC内容引发UGC互动THANKYOU2018年4月18日