腾讯 WS海外方案

WeStart品牌策划方案目录核心策略：品牌化，生态化，IP化目标规划核心符号核心矩阵多元演绎生态延展执行策略：如何塑造WeStart的IP形象形象策略整合传播品牌合作项目背景：打造的机会在哪里行业研究项目研究机会点项目背景：WeStart国际化品牌的机会在哪里行业研究|项目分析|突破机会外部环境据美国国家商业孵化器协会统计，美国有超过1500家孵化器在为初创企业提供服务。除了拥有完善的基础设施及越来越细化的行业分类，这些孵化器同时还拥有成熟的导师机制、校友机制、人才管理机制、与风投合作、与产业优势结合及与大企业合作等能力。行业研究|项目分析|突破机会YCombinator500startupsRocketSpaceGoogleforEntrepreneurs行业研究|项目分析|突破机会豪华阵容目前创新创业论坛的嘉宾阵容都非常豪华，彼此之间无显著的等级差异全面议题目前论坛都会通过跨界嘉宾组合与分论坛，呈现丰富主题，涵盖创新创业各个层面领域广泛传播上述论坛均会通过整合营销策划，通过公关广告和事件营销，为会议做出从预热到发布到分享的广泛传播，声势浩大。低门槛凡具有知名度的创业相关企业都会举办论坛分享，导致组织机构杂乱，质量良莠不齐。轻度内容目前所有创业论坛都以邀请大咖讲述过往创业经验＋未来格局判断的形式，对践行者来说更像是“创业者的故事会”。短浅价值论坛影响力都只是短期的话题效应，在会议结束后，除新闻炒作外，对于创新创业产业并无实质的、长远的变革力量。因此，WeStart应该超越嘉宾、内容的无差异行业竞争，以创新的IP形象塑造，树立起行业地位行业研究|项目分析|突破机会Weakness起步较晚，StrengthOpportunity海内外交流Threat竞品众多，行业格局内的WeStart腾讯背景加持，腾讯众创空间国内资源支持，机会提供行业研究|项目分析|突破机会-青年培养-创意赛事众创大赛NextIdea……-初期培育-初创项目常青藤计划青腾训练营-整合运营-产业服务-前沿分享-创新会议开放平台众创空间WE大会微信公开课……内部环境目前，腾讯集团对于创新创业领域已布局完善，自创意孵化到整合运营，每一阶段都有出众的产品。行业研究|项目分析|突破机会-青年培养-创意赛事众创大赛NextIdea……-初期培育-初创项目常青藤计划青腾训练营-整合运营-产业服务-前沿分享-创新会议开放平台众创空间WE大会微信公开课……?T8因此，对于T8来说，找准自身在腾讯创新创业布局下的定位和差异化价值，就显得尤其重要。行业研究|项目分析|突破机会而目前腾讯集团下最为缺乏的，就是能整合连接所有资源，体现出腾讯在创新创业领域内处于行业领先的IP形象。互动赛事专业培训资讯会议商业服务行业引领者IP行业研究|项目分析|突破机会综合行业布局与项目分析，WeStart作为初创品牌，在创新创业领域内的突破机会是：对内连接整合腾讯内部各渠道资源，对外统一呈现行业引领者IP的形象，从而超越同类竞争，奠定权威地位。核心策略：品牌化，生态化，IP化目标规划|核心形象|核心矩阵|多元演绎|生态延展什么是T8？仅仅是一场又一场的干货分享？是腾讯在创新领域布局的又一次补充和尝试？是众创空间的附属品牌，用于造势和宣传？……目标规划|Destination不。目标规划|DestinationT8，应是创新创业知识分享连接的专业顶级中心舞台，是连接创新，开创出未来无限可能的行业引领者。目标规划|DestinationT8：创新创业的行业引领者IP目标规划|Destination核心形象|CoreIdentity在大众创新，万物互联的时代背景下，创新创业领域正逐步走向整合与连接。整合与连接为行业带来更前沿的思想碰撞与跨界创新，推动走向无限可能的未来。而T8作为最专业顶级的行业舞台，应该将自己塑造成为连接前沿创新，创想无限可能的行业引领者核心形象|CoreIdentity创新·连接·无限可能创新，是T8的核心本质，是与其他IP相区隔的差异化优势；连接，是T8的核心表现，是为了达成愿景目标的执行方向；无限可能，是T8的核心底蕴，通过创新连接，发挥出的核心的IP价值。核心形象|CoreIdentityT8|创新共连，创想无界核心矩阵|CoreMatrix主题论坛交互社区前沿舞台Top8榜单T8生活馆T8联盟创意画廊-核心打造--广泛延展-产品层面价值观品牌使命品牌主题品牌行动品牌愿景品牌层面T8|创新共连，创想无界多元演绎|Multi-performance主题论坛连接创新创业领域最顶尖学者、践行者和投资人，共同分享和探讨最前沿话题与未来洞见，打造顶级创新创业论坛。交互社区连接前沿资讯和观点，打造最权威的创新创业内容平台，多渠道交流，多层次互动，共同创想未来无限可能。前沿舞台连接权威导师与创业者，以训练营形式提供最前沿的交互舞台，探索和孵化未来创新的无限可能。核心打造广泛延展Top8榜单连接名校学府，整合专业学术研究，提供数据榜单，塑造行业权威形象。T8生活馆连接创新企业，异业合作，为大众提供前沿创新产品体验。T8联盟连接投资方，共同发掘新的潜力创新项目与产品。T8创意画廊公益宣传项目，鼓励孩子们创想未来世界，从中发现创新创业的前景机遇。产品层面多元演绎|Multi-performance品牌层面品牌价值观创新多元，探索前沿品牌使命连接创业领域的前沿创新，共同创想未来生活无限可能。多元演绎|Multi-performance品牌层面品牌行动汇聚创业领域最具价值的创新思想，引领行业对未来可能性的探索思考。品牌愿景连接创新思想，创想无限可能。多元演绎|Multi-performance品牌层面T8品牌主题：创新共连，创想无界生态延展|EcosystemExtension未来，随着IP形象的不断成熟，T8将通过产品连接、价值输出以及IP体系打造的方式，赋予生态系统内各层级以相同的IP符号形象，共同打造创新创业领域内的IP生态。创新团队高校学府行业媒体创新展会品牌厂商投资基金孵化基地创新项目线投资商业协作线行业研究线回报进驻资源项目研究报告信息合作输出参与邀请内容传播生态延展|EcosystemExtension-创新共连，创想无界-在T8自身IP基础上，通过创新项目、商业协作与行业研究三条延展线路，向创新创业领域的其他单位输出IP体系，共同打造IP生态系统。执行策略：如何塑造T8的IP形象形象策略|整合传播|品牌合作形象策略|整合传播|品牌合作1.塑造IP知名度前期通过线上传播与线下事件活动，打造WeStart的品牌知名度，为首次大会论坛积累用户量与行业关注度2.提升IP影响力借助大会内容的创意策划和公关传播，扩大T8的品牌影响力，提升业界对于品牌的权威性认可3.创造IP价值通过品牌形象宣传片以及品牌创意内容，延伸Westart对大众的影响力，联动合作方，共同创造品牌价值。形象策略|整合传播|品牌合作创新共连，创想无界将前沿创新与人们日常生活相连接，以此带动人们创想未来的无限可能。品牌、行业与公众相结合，整合传播T8的IP价值，塑造IP符号形象核心价值沟通策略主题口号执行策略连接创新创想无限可能形象策略|整合传播|品牌合作连接创新创想无限可能传播主题行业向公众向传播时间品牌向IP打造：创新共连，创想无界5月6月8月7月大会视频宣传大会视频宣传大会视频宣传大会视频宣传大会h5宣传大会h5宣传大会h5宣传大会h5宣传垂直媒体公关宣传品牌形象宣传片品牌亮相事件营销垂直媒体公关宣传官微、公众号运营传播向H5互动话题讨论互动品牌向h5形象策略|整合传播|品牌合作基于IP打造的品牌合作，并不应仅仅考虑资源渠道的互换，而更应该考虑IP价值的延伸。WeStart×行业大会打造未来智能主题大赛WeStart×海外院校打造智能飞行应用平台WeStart×海内外政府打造未来生活体验馆WeStart×顶级企业/品牌打造智慧城市概念宣传THANKS