欧时力品牌营销策划案

品牌营销策划案Brandmarketingplan目录•品牌介绍•品牌产品分析及市场分析•消费群体定位•品牌形象设计•品牌款式发布•品牌销售策划•品牌前景预测•品牌宣传方案中文名：欧时力外文名：ochirly创建时间：1999年诞生地：意大利、佛罗伦萨欧时力(Ochirly)是赫基国际集团(香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。品牌介绍•品牌产品分析及市场分析:•款型特征：成熟经典的欧美风格.适合20-30岁左右的女性•色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。•主要规格：155.160.165.170•价格定位:299$~3999$•主要面料类型：•产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。•消费群体定位:欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。•品牌形象设计橱窗设计•浪漫时尚•图案“柔美提花图案，洋溢北欧浪漫风情•设计：V领设计，巧妙修饰脸部线条多种提花图案拼接，视觉丰富，俏丽时尚•简约风设计，时尚易搭•质料：面料手感柔软，温暖舒适•价格：秋季新款浅粉色V领长袖提花毛衣￥539.00主题商品•品牌款式发布优雅摩登设计：双排扣设计，流露帅气军旅风情，略微宽松的版型，可遮盖腰部小肉肉。下摆的雪纺风琴褶与网底刺绣花边，唯美飘逸细节：下摆花边可自由拆卸质料：面料手感丰满，保暖厚实，穿着舒适价格：Ochirly欧时力秋季新款黑色蕾丝边双排扣呢外套￥1490元•复古可爱•设计：雅致清新的印花，充满神秘古典风情；拼撞双层下摆，外层为网布刺绣花边，里层为雪纺竖褶，甜美动人•版型：宽松俏皮，极易穿出青春感简约圆筒袖，可修饰手臂线条•质料：面料手感柔软，不易起皱，穿着舒适•价格：Ochirly欧时力秋新款彩蓝色雪纺网布边印花T恤￥539.00畅销商品冬季来了，每年都有不同款式的衣服上架，但是皮草和高档呢料的上衣依然是每年冬季的畅销品长销商品牛仔裤是每个季节都很热销的产品•欧时力配饰搭配款式出售，配饰时常具有新颖、繁复、色彩艳丽的特点，与款式搭配，能很好的起到点缀的作用。•搭配讲究的配饰，使得款式又更具时尚前卫的感觉。•在不平常的配饰作用下，很好的完成了一套服装同时具有日装与夜装的功能。相关配饰2013年欧时力（Ochirly)装色彩灵感来源延展设计设计说明：珊瑚红和颜色高雅的大地色系十分巧妙的搭配在一起，简单而不失高雅主题：矜贵女神欧时力(Ochirly)2013春秋女装效果图2013年欧时力（Ochirly)装色彩灵感来源设计说明：都市收集者创造出鲜明独立色彩，深红色黄色和水绿色反映了不断变换的现代科技暖调米色和鲜明的颜色混合在一起更突出这季服装的特色。主题：优雅摩登欧时力(Ochirly)2013夏季女装效果图•品牌前景预测:欧时力是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。其在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。同时，欧时力的服装销售遵循“时装”概念。有些同一款即使有不同颜色也只卖某一颜色的一件。这样，就避免高级社交场合的“撞衫”事件。欧时力的网站大约3个工作日就上传大约15到20款左右的最新款式，供卖场挑选。这样，顾客同一周内都有机会不断地挑选自己心仪的服装，以适合各种场合的需要。也更加符合高档服装的“永无过时产品”的概念。•营销策略：•可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。•原因产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。Part1网络营销•随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取“记名消费”的方式。•迎宾、销售推介过程在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容；告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：本次消费立即可享受九折优惠；•从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣；•在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品；•在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣（可随时在购物时当场抵扣）；折扣后累计金额又从零开始。•原因销售员除了将服装展示给顾客，并加以说明之外，还要向顾客推荐服装，以引起顾客的购买的兴趣。很多人都会在众多品牌和款式之中不知道自己选择的类型，所以有的时候也会受外界的影响。一般顾客都会在相似品牌，相似价格的品牌中对比。那么就要靠推销员以及店铺的优惠政策来吸引顾客。所以说这种可以做为长期销售的推销政策。•Part2记名消费