童装设计调查报告(515)

童装市场调查与策划小组成员：******调研时间：2013年01月01日童装市场调查我国童装市场发展迅速，市场空间越来域广阔，总共分为三个层次：高档、中档、低档三个服装档次。目前父母为子女在服装放面有所讲究，所以我们对于童装进行了市场调查。调查地点：泉州市九一街、中山街、中闽百汇等地方。（我们按照高、中、低品牌进行详细分析）高档童装品牌——凯纳贝儿•品牌介绍：公司简介“凯纳贝儿”品牌诞生于国际时尚之都香港，系香港银峰国际旗下的专业儿童服饰用品品牌，产品服务营销网络遍布全球各地。•品牌风格形象：品牌广告语是爱，无拘束，致力于为青少年提供健康的产品服务，有着时尚、休闲、舒适、童趣的设计风格，源于香港的时尚前卫的设计理念。关于玛奇朵：高档童装品牌——凯纳贝儿•产品构架：童装、背包、文具、饰品、卡通物等。•消费群定位：：3－12岁都市儿童，大、中、小童比例为4:3:2，男女比例4:6•品牌精神：“凯纳贝儿”致力打造都市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，以“丰富儿童纯真生活，开启自由成长世界”为企业使命，倡导“爱无拘无束”的儿童新成长理念•销售渠道：产品服务营销网络遍布全球各地，并不断加快在中国大陆的发展。•发展理念：遵循“以人为本、以质为根”的经营管理理念，用“品质第一、服务第一”的宗旨服务广大顾客群体，紧贴国际服饰潮流，在创新中完善、开拓中发展。•专卖店分布：中山街、中闽百汇高档童装品牌——凯纳贝儿中档童装品牌——ABC（justforlove)品牌介绍：台湾ABC童装于1983成立于台湾，1990年进军国内，ABC童装由台湾著名童装设计师萧无双*主持设计，紧密把握世界童装设计的流行脉搏，把国际市场流行的花型、色调和风格巧妙融汇在每款设计中，每种款式都带有ABC品牌独特的艺术与文化品味。品牌风格形象：SPA量贩形态为主，文化道具及情景塑造为辅，以小朋友探寻发现美丽世界的奇幻故事为背景，采用ABC卡通公仔、指南针、地球、滑翔机等有关探寻与发现的相关软装道具和图腾纹样，来构建富有想象力和充满乐趣生活方式的体验空间，打造以“发现与创造的乐趣”为文化主题的量贩式体验馆。中档童装品牌——ABC（justforlove)其消费群定位：3--13岁追求时尚、品位、进步的少年儿童及其父母、亲友。品牌精神：台湾ABC童装秉持“爱心品牌，教育为王”的品牌文化精神，以“帮助中国少年儿童健康成长”为己任的台湾ABC品牌，建立了以“教育、公益”性质的品牌文化理念。并以专业的技术、前瞻设计、严格的品质控制，精心打造适合中国少年儿童的强势品牌。产品构架：运动鞋、皮鞋、滑轮鞋、书包、袜子发展理念；成为中国儿童鞋服行业的领导者，让世界儿童鞋服行业向中国看齐！专卖店分布：中山街dadida嗒嘀嗒•品牌介绍•1996年嗒嘀嗒出于偶然，并在2010年演绎了“会讲故事的童装”的深刻定义，也让孩子们真正感受“穿着故事、听着故事、看着故事、讲着故事”的无限快乐。•产品架构：•童装，童鞋，童帽，玩具，背包，打造儿童品牌集中营•品牌风格：温馨怡然•时尚简雅•温馨却不单调，怡然却不随便，时尚而不奢华，简雅但不简单——这就是每一件嗒嘀嗒童装为消费者带来的直接感受。消费群体定位：低价位，低收入家庭为主要消费群体，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。产品定位：卓越品质，陪伴成长嗒嘀嗒将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。店面分布主要分布在南安，安溪，晋江石狮等地区dadida童装市场分析对比•童装市场的前景•童装市场是我国最有增长潜力的市场之一，然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，目前，我国16岁以下的儿童约有3亿多，其中城市近１亿，农村2亿多。在庞大的市场及利润空间前景下，许多国产童装品牌进行了观念更新，着眼于长远的发展。但同时，在国内童装市场上，只有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。童装将成为服装业发展的一个新增长点。•现在童装市场存在的问题•童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，童装的产品分布•根据消费人群的不同，童装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。•童装时尚设计要求越来越高•童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚童装市场空间将会越来越大•品牌建设势在必行•与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然而根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。•童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。童装消费者调查•调查对象：年龄在28到40间的妇女、•调查方式：以访问、问卷的形式为主•调查人数：女共100人•调查地点：客运中心站附近、后埔1.请问您为您的孩子购买衣服通常是在（）•A.百货商场54%B.童装专卖店17%C.批发市场13%D.个性小店16%2.为您的孩子购买服装通常会选择的主色调是（）•A.粉色柔和48%B.鲜艳夺目23%C.深色系20%D.黑白素雅类9%3.通常您为孩子购买的衣服的风格（）•A.休闲风格35%B.卡通造型33%C.时尚类型19%D.运动类型13%4.请问您为孩子购买衣服的价格区间是在（）•A.50以下21%B.50到150.61%C.150以上18%5.您主要购买的是哪个品牌的儿童服装（）•A.米奇2%B.ELLE1%C.叮当猫3%D.安奈儿11%E.西瓜太郎.8%F.生肖王2%G.巴拉巴拉4%H.芝麻开门1%I.小猪班纳20%J.迪斯尼1%K.不清楚11%L.其他23%6.影响您购买童装的因素有哪些（）•A.品牌知名度高11%.B.质量好15%C.布料好9%D.容易洗涤7%E.款式多样23%F.穿着舒适11%G.价格便宜9%H.生产工艺好8%I.其他8%7.您购买过哪些面料的儿童服装（）•A.棉63%B.亚麻10%C.腈纶11%D.涤纶4%E.涤卡0%F.羊绒4%G.其他8%8.您购买过哪些款式的儿童服装（）•A.套头38%B.开衫23%C.连体13%D.对襟9%E.披风2%F.马夹4%G.西服10%H.其他1%9.您都从哪些方面了解儿童服装的品牌信息（）•A.电视38B.报纸0%C.杂志2%D.海报7%E.亲友同事朋友介绍33%F.销售人员介绍12%G.网络8%H.其他0%10.您购买童装的时间段大多在（）•A.新货上市12%B.促销打折28%C.一季度6%D.时间不定44%11.您为孩子买衣服，是按照自己的审美还是由着孩子的审美来进行选择呢（）•A.按自己意愿47%B.按孩子意愿53%童装市场调查分析•在调查中我们发现，童装专超市购买童装的大部分消费者选择在综合性百货商场购买儿童服装因为百货商场品牌选择范围大、质量可靠、促销活动多。•购物场所的选择品牌选择市场的童装品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈尔、等.调查结果可以看出对于、小猪斑纳、安奈尔、等品牌的购买率比较高•在色彩、款式、图案的选择：父母为孩子多选择粉色柔和的和鲜艳夺目的色彩.调查结果显示粉色柔和多是年轻的父母为婴幼儿选择的色彩助于儿童身心的发展。对于小童和中童父母多选择的是鲜艳夺目的色彩强烈的色彩搭配可以显示出年轻、朝气也体现了儿童追求个性、自由的意愿.图案、款式风格在童装购买过程中起着重要的作用。.在选择款式时休闲风格的童装占有很大的比例，休闲装是最适合儿童的也是最受儿童欢迎的服装品种其次为卡通造型的服装主要是年龄在03岁的儿童.•价位选择：有部分消费者倾向于购买高价高质的品牌，有的家长觉得童装质量可靠舒适安全就可以，另外选择价位在50元以下的以及150元以上所占比例多一些。•家长表示在购买童装时是和孩子一起做出购买决策，可见家长尊重孩子的自由发展。•购买信息渠道：橱窗展示，朋友介绍，电视媒体获取信息.•影响购买的因素有面料、款式、价格、做工、品牌、服务等.排列可以看出作为童装购买者在选择童装时家长最为注重童装的面料和款式两个方面而这两个因素调查总结随着人们消费水平的不断提高，对服装的要求也不断变高。但是童装市场但品牌市场占有率都不高，而且缺乏强势品牌。我国有庞大的童装消费群体，童装市场有极大的开拓潜力。加上人们收入的增高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。从童装市场的产品款式来看，休闲是现在童装的主要趋势。在款式的设计上趋向成人化、时装化。童装产品整体色彩较为明快。现在童装市场流行的色彩每年变化不大，女童装多为粉色和白色、男童装则是男色和绿色的天下。随着儿童年龄的增长在购买决策中发挥着越来越大的作用。逛街是儿童获取服装信息的最主要渠道。相对而言，电视或其他广告所发挥的作用十分有限。儿童市场终端营销的作用远远大于广告等其他因素，因此，渠道建设、终端促销是儿童服装厂家的重中之重。童装品牌策划与产品规划根据市场调查与分析策划童装品牌童装品牌•品牌名称：彩虹屋•品牌介绍：在希腊神话中，彩虹(Iris)是沟通天上与人间的使者。每个孩子都是上天赐予父母的宝贝。把孩子打扮得漂漂亮亮的是每个为人父母的人的心愿。随着孩子年龄渐长，他们逐渐会重视自己的穿衣打扮。尤其是女孩子，都有一个公主梦，蓬蓬裙是梦想的见证。每个小孩子都是天使，他们有着不同于成人的天真善良与纯洁，可以带给人快乐。彩虹屋的陪伴让他们的童年更加绚烂多彩，让更多的欢声笑语陪伴他们和他们的家人。彩虹亦是梦想的象征，为人父母的都希望自己的孩子可以有个美好的童年，这也是彩虹屋一直致力追求的。•品牌风格形象：•彩虹屋品牌服装的主旨是以自然环保舒适的面料和以较高纯度和明度的色彩来打造优质服饰，尽可能地表现出孩子的天真与纯洁。•品牌精神：•以丰富的色彩来点缀掉入人间的天使，让他们的童年如同彩虹般绚烂。以款式和色彩来造就成长中每一个值得回味的时刻，让爱贯穿整个童年。•力争创造不同于其它品牌的风格。•品牌精神：•以丰富的色彩来点缀掉入人间的天使，让他们的童年如同彩虹般绚烂。以款式和色彩来造就成长中每一个值得回味的时刻，让爱贯穿整个童年。•服装多采用高纯度，高明度的色彩，力争创造不同于其它品牌的风格。•产品策划分类：•上衣、裤子、连衣裙、短裙、裤袜、袜子，手套、帽子，鞋子、头饰、手袋、文具•品牌定位：•主要经营小童装、中童装。目标客层为5--14岁儿童。•价格定位：50~400，属于中档服饰。•品牌包装：•色彩鲜艳为主。•品牌材料：用棉布、碎花和灯芯绒为主要布料。其次为花边或蕾丝等彩虹屋2013儿童女装春夏服饰发布•主题为——小魔仙•每个小孩都有如小魔仙一样的精灵降生在这片生机勃勃的大地，有时候他们变身为王子和公主，凸显出他们的贵族气息。有时候，又仿佛被施了另一种魔法，变身为一个个调皮的小精灵，来给这个宁静的世界添乱，像个开心果一样，让你又爱又恨。•营造魔力梦幻的仙境场景，以此衬托出彩虹屋2013年春夏装的花样风姿。这次发布会分为两个系列，一是贵族系列，另一个是精灵系列。清澈的笑容，灵动的身姿，完美演绎彩虹屋童装的时尚贵族风。无论是高级礼服的优雅贵族奢华风，还是日常着装的甜美可爱风，都于简洁大方的款式和浪漫淑女大方绅士的细节中，凸显彩虹屋贵族系列别样的贵族气质。调皮可爱，机灵的做着鬼脸，穿着嬉皮大胆，蕴藏着小小的叛逆，颜色以比较低明度的蓝为主色调。他们打闹着走入这个舞台，打破了传统打破了禁锢，把他们最天然的一面展示给这个世界，凸显出最本真的精灵气质。色彩规划提取颜色提