1、电视策划概要

电视节目策划2019/10/51课程简介本课程是广播电视编导专业学生的专业课程，其主要任务是如何对各类电视栏目（节目）进行策划，基本了解电视策划过程以及电视栏目（节目）的创作规律、手段。它以电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视节目主持人策划等为主要内容进行讲解。通过本课程的学习，要使得学生掌握电视节目创作的一些基本理论和操作环节，使学生能够从理论高度出发熟练地利用所学知识指导实践，审视和把握各种节目形态，为后面将要继续的节目制作课程打好基础。课程任务课程目标教学目的掌握什么是电视策划；电视策划的理念、思路与方法包括哪些；电视策划工作如何展开。教学重点掌握电视策划的内涵、外延、方法、层次、观念等内容。课程简介参考书目：《电视节目策划学》胡智锋主编，复旦大学出版社《电视节目策划》项仲平著，中国广播电视出版社《中国电视策划与设计》胡智锋著中国广播电视出版社《电视节目策划与编导》张静民著暨南大学出版社《电视栏目节目策划》张绍刚著北京广播学院出版社第一章电视策划概要如何看电视？做个有心人：多看、多想、多学、多练以研究者—而不是普通观众—的眼光看电视外行看热闹，内行看门道兼收并蓄多种节目形态—“通吃，不偏食”善于发现问题：学长处，揭短处培养“电视感”，做个“电视人”中国电视最缺什么？【讨论】中国电视缺——资金？2007年电视收入近500亿元来源：广电总局中国电视最缺乏的是——人才创意人才策划人制作人核心—制片人核心—策划人核心一、策划（一）历史策划一词最早出现在《后汉书》。策最主要的意思是指计谋、谋略，划指设计，筹划、谋划。“凡事预则立，不预则废”——《礼记·中庸》“多算胜，少算不胜”——《孙子·计》“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”——《史记·高祖本纪》（二）策划的含义做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处——《哈佛企业管理》不搞录像，应当实况转播，增加观众的参与感，增加现场气氛开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚会起用节目主持人请中央领导出席，与民同庆同乐1.我国电视媒体策划的历史……80年代初的策划案例1983年春节联欢晚会二、我国电视媒体策划的历史王景愚刘晓庆首次在电视节目中引入策划概念。开始运用策划活动与电视节目有机结合的是电视文艺节目，尤其是晚会和电视剧随后策划在广告界大放异彩2.我国电视媒体策划的历史2.我国电视媒体策划的历史……80年代初的策划案例2.我国电视媒体策划的历史时代背景：卖家市场，制作人说了算评价节目的标准：政治标准与艺术标准策划地位：主要应用于节目，没有专门的策划人我国电视媒体策划的历史……80年代初的策划案例杂志型节目，采用板块型结构（《东方之子》、《生活空间》、《金曲榜》、《焦点时刻》）节目在早间播出经费上采取自负盈亏的方式采用记者型主持人首次明确设立了“策划人”2.我国电视媒体策划的历史……90年代出现策划人1993年东方时空开播1993年《东方时空》的意义第一个日刊的电视新闻杂志栏目中国首个实施制片人制的栏目《东方时空金曲榜》是中国电视界开办的第一个MTV日播栏目《生活空间》成为了中国电视第一个纪录片的日播栏目2.我国电视媒体策划的历史……90年代出现策划人2.我国电视媒体策划的历史……90年代出现策划人时代背景：90年代末，导演中心制发展到“栏目”制片人制，从技术和个人贡献到与时俱进和整合各种社会资源，不断创新的改变。节目的竞争表现为策划的竞争，它直接决定着电视节目的质量与成败。策划人的地位巩固并提升。评价节目的标准：高格调、高水平、高质量、有力度、有新意…..思想性和艺术性到电视精品节目的标识是导向正确、思想性强、艺术水平高、具有民族特色、技术质量一流、社会效益好。策划地位：策划从节目到栏目转变，出现专业的策划人，策划人的地位巩固并提升。时代背景：中央电视台、省级电视台节目上星、专业化频道分工、新媒体冲击，激烈的竞争形势下，电视台必须依靠台和频道、栏目的整体、系列效应，系列节目支撑品牌栏目；多个品牌支撑频道，多个频道支撑台。评价节目的标准：品牌概念凸显，专业性提高策划地位：从内容策划到事业策划3.我国电视媒体策划的历史……新世纪策划的发展我国电视媒体策划的历史制作人时代制片人时代策划人时代策划：节目策划策划人策划人中心电视媒体地位：垄断竞争激烈竞争一、电视策划的界定二、电视策划的方法三、电视策划的原则与特征第一节电视策划的界定与方法一、电视策划的界定1、电视策划的内涵（定义）电视策划指借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的而提供的创意、思路、方法与对策，是对电视节目、栏目及频道的整体性与未来性的策略与规划。2、电视策划的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视综艺娱乐节目策划等；3、对电视策划人的要求电视策划是一个复杂、综合性的劳动，一个合格的电视策划人应具备：•相关知识的积累——管理、传播、经营•电视知识与编导知识•社交能力——能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人•敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力，开阔的视野和创造性思维二、电视策划的方法（一）电视媒体的时代背景1.政治视角：电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分。2、市场视角：电视媒体其生产、流通、消费依赖于特定市场环境生存与发展。3、文化视角：电视媒体本身是大文化的一个有机组成部分。4、社会视角：电视在大众生活中扮演着不同寻常的角色。5、科技视角：电视的成长与科技进步密不可分。（二）电视媒体的整体定位1、内容定位“内容为王”，电视媒体在自己的主打内容的设计上，能否做到“招招领先”，是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。2、文化品格与审美品格定位电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。3、形象定位即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现。电视包装：对频道和栏目在形式上的美化和固定化。频道的包装指频道总体形象与基调的统一设计，包括台标、频道外在形式的设计、频道广告语等形象塑造。栏目包装包括栏目广告语、片头片尾的设计、主持人形象设计和演播室设计。（三）、制定符合实际的战略性对策1）频道专业化——以特定内容、特定服务对象构成的频道。2）品牌战略——塑造什么样的品牌，怎样推广品牌3）媒资管理——实行高效“媒体资产管理”4）信息处理——“信息质”所谓“信息质”，至少有三个层面的内涵：第一，信息的新鲜、独特性第二，信息的理性深度第三，信息的感染力，这是电视节目“信息质”的最高层面。三、（一）电视节目策划的原则1、创新性原则创新思维将带动节目理念、节目形态、节目组合、节目受众和传播效果的崭新变化，达到节目策划吸引受众的目标。2、效益性原则作为节目策划人必须考虑经济效益与社会效益。3、可操作性原则可操作性成为任何一个电视节目策划者必须把握的原则。4、专业化原则只有成为不同于别人的这一个，才可能成为一个电视品牌。5、整体性原则任何一个频道或栏目的出炉或改版，都应归入一个整体来考虑。6、娱乐化原则将娱乐化作为电视媒体策划的一个原则是由电视媒体与生俱来的娱乐功能决定的。1、目的性电视节目策划者通过努力所实现的目标，正是该节目策划者所预先设定和预期要达到的目标。2、服务性为节目对象服务，节目中这种服务性特征体现得越普遍越具体越及时，越具有使用价值和直接效益，节目就越受欢迎。3、整体性节目策划的整体性要求策划者要有节目策划的系统意识。（二）电视节目策划的特征从整体上看，中国电视经历了一个节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。电视策划即围绕节目－栏目－频道三个层次展开的。一、电视节目策划：精品化观念二、电视栏目策划：个性化观念三、电视频道策划：专业化观念第二节电视策划：节目－栏目－频道一、电视节目策划：精品化观念（一）、精品概念的界定与由来精品原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品。从字面上理解，就是精致的、精到的和精美的的产品。从90年代初开始，“精品”一词不仅用于一般商业生产领域，而且逐步延伸到文化生产领域。那些有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为“精品”。为什么会提出电视节目的精品化呢？其实原因很简单：电视节目生产的数量大大增加。而随着电视节目的数量在不断增加，相对也出现了节目质量普遍下滑的现象。由于电视节目的大规模批量生产，大量节目无法保证质量，节目的“快餐化”和“平庸化”开始出现并且迅速地扩散开来。在这种情况下，中国电视界出现了关于电视节目的“雅”和“俗”的讨论，普遍的共识是电视节目应当追求“雅俗共赏”。这体现出中国电视界对电视节目的高文化品位和高审美品格的追求。精品意识正式提出1993年5月，“精品意识”在中央电视台的电视座谈会上被正式提出。人们认识到，电视节目不同于一般的艺术作品，它既是精神文化产品，又具有商品属性。因此，高质量的电视节目应该力争社会效益和经济效益相统一。（二）、电视节目精品观念的演进1、1993年高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。精品节目要能够鼓舞人们奋发向上，陶冶人们的高尚情操，也要能够给人们在工作之余带来欢乐和美的感受。这一观念更强调了作品的思想性和艺术性。2、1995年思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。在对“精品”节目的认识上除强调思想性和艺术性外，还加入了可视性、知识性和趣味性，更多地考虑到了市场和观众的因素。以1996年为例分析电视精品节目1、导向正确在宣传党的基本路线、基本理论和方针政策上要全面准确。在事关人民利益、党的原则、国家安全、民族团结、对外关系等重大问题上，宣传报道一定要符合中央的精神。2、思想性强要有较高的思想内涵，表现时代主流和时代精神，表现中国文化的精华。3、艺术水平高精品应有完美的艺术形式，应是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。4、富有民族特色越具有民族性的作品，越具有世界价值，电视精品应从民族文化的深度和品位上下功夫。5、技术质量一流一流的技术质量需要先进的设备、严谨的技术标准、规范的工艺流程、科学的运作方式、熟练的操作技能和一流的专业人才共同实现。6、社会效益好播出后反应强烈、受到广大观众欢迎的电视节目。（在这一次改变中加入了本土性与世界性的结合，以及对技术标准的要求。）3、1997年思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好。其中三精是电视精品的实质（这个社会效益好主要指作品思想深度和艺术感染的力度在观众中所引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的考验。）（三）、电视节目精品战略的成果在对“精品”观念的认识不断深化和对精品战略的实施过程中，涌现出了一批有代表性的电视节目的精品之作。1、新闻节目中国电视新闻的迅速崛起和持续繁荣，成为考察中国电视历史的最佳视角和切入点之一。尤其是那些再现重大新闻事件的大型新闻节目，使得中国电视新闻节目水平在整体上有了很大的提高。事例一：1997年6月30日至7月3日，中央电视台连续72小时播出香港回归特别报道节目并取得圆满成功。并在1997年10月的第34届亚广联电视节目评选中获大奖。这在中国电视史上具有里程碑的意义。