会展综合技能实践(二)报告

自学考试2015年下半年《会展管理》专业（独立本科段）实践性考核报告上海应用技术学院考试课程会展管理综合技能考核（二）报告题目2016上海个性化旅游博览会考生姓名准考证号座位号日期2015年10月26日课程成绩__________________教师签名__________________目录一．2016上海个性化旅游博览会策划书可行性调研报告（一）背景分析...........................................................................................................1（二）调查数据分析...................................................................................................1（三）重要问题和观点的提出...................................................................................4（四）项目的效益点分析...........................................................................................5（五）调查问卷与访谈提纲.......................................................................................6二．2016上海个性化旅游博览会策划书（一）办展市场环境分析.............................................................................................9（二）展会基本框架...................................................................................................11（三）展会价格及预算方案.......................................................................................14（四）展会工作人员分工计划...................................................................................15（五）展会招展计划....................................................................................................18（六）展会招商计划....................................................................................................25（七）展会宣传推广计划............................................................................................26（八）展会筹备进度计划............................................................................................35（九）展会服务商安排计划........................................................................................39（十）展会开幕及现场管理计划................................................................................39（十一）展会期间举办的相关活动计划....................................................................47三.2016上海个性化旅游博览会平面图.................................................................48一．2016上海个性化旅游博览会可行性调研报告（一）背景分析改革开放以来，中国社会经济水平的不断提高，人们的生活条件也越来越好，物质生活丰富后，人们对于精神的富有也愈发看中，并不再满足基本的生理需求，更多的人逐渐注重生活品质的享受。近10年来，旅游业蓬勃发展，在旅游业快速发展的同时，旅游行业的附带产业也有了突破性的发展。2016上海个性化旅游博览会是由上海市旅游局主办，上海旅游会展推广中心和上海威盾会展服务有限公司共同承办的个性化旅游展会。作为上海首次召开的个性化旅游博览会，已广受各大参展商、投资人群、旅游产业及参观者的热议，上海个性化旅游博览会坚持组织国内外优质旅游资源及旅游服务企业，为国内旅游业界买家和众多旅游爱好者展示丰富多样的旅游资源，并致力于为参展企业提供开拓中国、乃至亚洲客源市场的有效平台，为参观人群提供最满意最个性化的旅游行程安排。（二）调查数据分析我们从2015年第一季度全国旅行社统计调查情况的公报披露的许多信息和统计中，可以看到国内旅游市场的可观发展数据：1.填报情况统计系统显示，第一季度全国旅行社总数为27072家，完成第一季度报表填报的为25938家，占总数的95.81%分析：全国旅行社的数量已相当可观，并且完成报表率也相当高，体现出旅游行业的经济状况良好。2.入境、国内和出境旅游三大市场情况（1）入境旅游2015年第一季度全国旅行社入境旅游外联236.44万人次、889.40万人/天，接待313.75万人/次、1005.56万人/天。第一季度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港、韩国、台湾、澳门、新加坡、泰国、日本、美国、马来西亚、俄罗斯（见图1）。图1：第一季度入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区第一季度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港、台湾、韩国、澳门、美国、新加坡、马来西亚、泰国、俄罗斯、日本（见图2）。图2：第一季度入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区分析：根据数据饼图可看出，入境旅游逐渐成为热潮，国人愿意走出中国看看外面的世界，国外人也愿意走进中国看看我们中国的样子，旅游行业在这样的情况下，入境游变的更有市场（2）国内旅游市场2015年第一季度全国旅行社国内旅游组织2039.55万人/次、6453.41万人/天，接待2370.85万人/次、5927.09万人/天。第一季度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高到低依次为广东、浙江、山东、江苏、上海、辽宁、湖北、四川、福建、湖南。分析：根据数据可看出，国内旅游的热潮大过于从前，大家在空余时间，都愿意走出去看看祖国的大好山水，国内旅游市场需求在逐渐增大（3）出境旅游市场2015年第一季度全国旅行社出境旅游组织895.32万人/次、4489.77万人/天。第一季度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区由高到低依次为泰国、香港、韩国、台湾、日本、澳门、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、法国。根据以上调查的数据进行分析后可看出，我国出境旅游的市场空间逐渐加大，国人经济条件富裕后，有了经济基础，都开始走出中国，去看看世界的风光，市场需求增大，让出境游市场也变得逐渐丰富；而国内游更是不断刷新记录，旅游市场火爆，前景光明，但需持久发展，而个性游、特色游将会成为市场中特别的一道风景线。（三）重要问题与观点的提出1.为何选择我们？强大数据库分析，参展商选择，观众群细分，可以寻找出答案。2.此平台功能如何？本次博览会兼具强大平台功能，涵盖专业与公众两类人群，使博览会的信息及交易更全面。3.观众比例如何？专业观众在以往类似展览中达到接近1W人次，公众观众4W人次左右，立足中国华东市场、辐射全国、面向世界，旅游行业全覆盖。4.主办机构如何？专业的展览主办机构及会协同单位，都拥有着先进的办展理念和丰富的行业资源。可在一个展览会中展现多方位资源，让观众及参展商得到最大享受。5.时效性如何？上海个性化旅游博览会精准定位高品质群体，邀请来自旅游行业的顶尖精英、通过报告、研讨共同就行业热点及前沿问题展开互动，倾听行业声音，助推行业发展，使个性化旅游发展成一股热潮。6.与公众互动如何？展览会举办期间，会在展会开展中举办各种与观众互动活动。短信、微信、微博互动，抽奖，梦想之旅专属幸运抽奖、旅游产品拍卖秒杀活动，使现场气氛火爆，调动观众热情。（四）项目的效益点分析展会的效益点可以从以下几点来分析和反映：1.经济效益旅游产业的消费带动了该产业从地方大产业至零售业这一整个阶段的经济效益，对其相关产业产生强大的经济辐射作用，带动区域经济的发展，促进了举办城市综合经济的提升。随着人们消费水平的不断提高，个性化旅游博览会的举办不仅满足了现代人们追求生活品质的需求，对于个性化的定制需求，还极大地促进了城市经济的发展与其旅游业形成一种相辅相成、动态发展、良性互动的关系。组织者也将从该展会中获得一定的直接经济收益。2.市场效益随着经济的发展，旅游已成为人们日常生活必不可少的一部分，随着经济水平的提升，各地旅游区域的全新开发，放眼中国及世界，旅游市场未来的发展前景可谓一片光明。从国内游的火爆，逐渐发展成现在的出境游爆棚，以及各种关于旅游展会的举办也印证了旅游市场不可估量的发展效应。3.品牌效益旅游业的快速发展，必然也会导致各式各样的旅游品牌出现，造成了市场鱼龙混杂的局面。旅游企业如何使自己在市场上乃至国际上拥有一定的地位形象，关键在于打造品牌及稳固旅游产品品质。通过展会的举办，使更多的消费者加深了对旅游行业的认识，扩大了各地旅游的影响，为打造旅游行业品牌会展创造良好的条件。同时每届展会的举办，会招商到更多的参展商和顾客，创造更多的利益。（五）调查问卷与访谈提纲二．2016上海个性旅游博览会策划书（一）市场环境分析1.当前旅游业市场环境旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。在保持国际旅游竞争力的同时，国内旅游、出境旅游将步入快速发展时期。中国旅游市场将从以入境旅游为主导、国内旅游为基础，发展到国内、入境、出境三大旅游市场共同发展。到2015年，我国入境过夜旅游者将达到1亿人次，国内旅游将达到28亿人次，人均出游2次，出境旅游将达到1亿人次，三大市场游客总量达30亿人次，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。2.展览机构内部环境分析国内情况分析2014年后，中国经济进入“新常态”。随着我国经济增长速度换挡期、结构调整阵痛和前期刺激政策消化期的叠加而至，中国会展业面临复杂多变的发展形势。同时，随着房地产调控、促进国内消费、自由贸易区建设、新技术迅猛发展等一系列外部条件不断变化，会展业的主办、场馆、服务等产业链条上的各环节也面临着重新洗牌。会展业的后几年，将是令人期待、兴奋、激动又略微紧张的几年。政府转变对土地财政的依赖，有利于会展业平衡发展。随着城镇化进程的逐渐推进，房地产经济已发展成为主要推动力之一。在这种情况下，为加快城市周边地块向核心地块的转化，提升土地价值，大规模投资建设会展中心、高铁站、大学城等成为城市扩张的一种标准模式，会展地产比比皆是。不客气地说，很多会展中