市场营销学考试试题及答案

市场营销学考试试题及答案一、填空题（每空1分，共35分）1．在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以＿＿＿＿为中心，以＿＿＿为导向。2．企业的市场营销环境分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两大类。3．低级的需要主要是由＿＿＿来满足，高级的需要则需由＿＿＿＿＿来满足。4．美国著名心理学家马斯洛把需要分为＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿。5．消费者的购买活动是在市场上实现的，消费者的购买心理随着＿＿＿＿＿的变化而变化。6．＿＿＿＿＿＿是企业了解市场、掌握市场供求发展趋势，了解用户、为用户提供产品和服务的重要资源。7．企业的市场信息可分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿两大部分。8．对企业来说，市场预测中最主要的是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。9．企业完整的战略可分为＿＿＿＿＿＿与＿＿＿＿＿＿两个部分。10．市场营销组合（4PS）包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿、＿＿。11．根据消费者对某一商品偏好情况，可以从市场细分角度将其划分为＿＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿三种类型。12．产品整体概念包括＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿三个层次。13．随着产品生命周期的迅速缩短，因而＿＿＿＿＿＿＿成为企业市场竞争力的基本标志。14．对产品包装的设计主要应从＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两主面来考虑。15．产品价格是由＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿四大要素构成。二、名词解释（每题5分，共25分）1．市场营销2．企业战略3．市场定位4．产品生命周期三、简答题（每题5分，共20分）1．简答购买动机的类型？2．市场信息有哪些主要特征？3．市场预测应遵循哪些原则？4．企业战略的作用表现在哪些方面？四．论述题（每题10分，共20分）1．影响定价的主要因素有哪些？2．市场营销人员应如何认识产品的整体概念？市场营销学考试试题答案一、填空题（每空1分，共35分）1．顾客市场2。微观环境宏观环境3。物质精神4．生理需要安全需要社会需要尊重需要自我实现需要5．市场6。市场信息7。内部信息外部信息8。需求预测9．战略规划战略实施10。产品价格地点促销11．同质型偏好分散型偏好群组型偏好12。形式产品核心产品附加产品13。新产品的开发14。保护商品促进销售15．生产成本流通费用税金利润二、名词解释（每题5分，共25分）1．市场营销7页2。企业战略105页3。市场定位153页4。产品生命周期191页三、简答题（每题5分，共20分）1。.54－56页2.80－81页3.97－98页4。.107－108页四、论述题（每题10分，共20分）1．237－240页2.188－191页