网络广告的现状及未来发展

网络广告的现状及未来发展分析摘要：随着整个互联网的快速全面发展，网络广告的发展得到了逐步完善，为企业创造了巨大的商机。网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。本文首先阐述了网络广告的概念和特点；其次分析了目前网络广告的现状以及目前网络广告所存在的问题；再次，针对这些问题，给出具体的解决办法；最后提出网络广告在未来的发展趋势。关键词：网络广告新兴媒体网络营销目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要。网络广告以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视四大传统媒体广告后，确立了第五媒体的地位。作为一种新兴媒体，它正以强大的生命力潜移默化的渗透在网络媒体的各个角落。一、网络广告概述（一）网络广告的定义网络广告属于电子商务的范畴，从直观上理解，就是通过计算机系统，在互联网上制作和发布的广告。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。简而言之，网络广告就是以互联网络为传播媒体的广告。（二）网络广告的特点1、可实现全天候全时段传播网络广告传播可以通过国际互联网，将广告信息24小时不间断的传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播。网民可以在任何地方的internet上随时随意浏览广告信息，因此，又被称为“无边界媒体”。2、具有最高的自由度传统媒体在传播时，具有一定的强迫性。而网络传播的过程是互动的、非强迫性的。受众可以根据时间、地点以及需求自由选择接受网络信息。Internet是一个高度开放的系统，任何人都可以利用这个网络平等的获取和传递信息。3、可以实现营销的全过程在网络平台，它针对最细分的人群，适应“小批量，多频度”的个性化生产与消费潮流。网络广告可以使消费者全方位亲身体验产品、服务与品牌，并在网上进行预订、交易和结算，网络由此把唤起需求到购买决策和产品交付的全过程串联在一起，实现了营销的全过程。4、网络广告传播的交互性与感官的冲击性网络广告是一种交互式广告，交互性强是网络媒体广告的最大优势。网络用户可以通过网络的互动直接与企业和厂商进行商品的预订、交易和结算。网络广告的表现形式多种多样，包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，丰富活波，具有强烈的视觉效果和听觉效果，颇具感官冲击性。5、具有即时性网络广告可以根据市场变化在第一时间对广告的内容、形式进行修改。随着网络技术的进步和网络宽带的改善，网络广告的制作越来越复杂，修改的成本会提升。但就目前而言，网络广告的修改成本和难度比传统媒体小得多，这是一大优势。6、具有强烈的针对性和准确的统计性互联网可以通过相关的网站建立完整的用户数据库，掌握用户的年龄、性别、地域分布、爱好、收入、职业等数据，再通过精准的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告主的广告被多少用户看过，以及查阅的时间和地域分布，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放计划。二、我国网络广告现状分析据艾瑞分析的最新数据看，截止2015年中国网络广告市场规模达到2096.6亿元，同比增长36.1%，增速较2014年有所下降。市场结构方面，占比在前三的广告形式为搜索引擎广告、电商广告以及品牌图形广告。从增长速度看，分类广告、以原生广告为主的其他形式广告以及电商广告增长最为迅速。（一）网络广告市场增长迅速根据CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。网民数量的大幅度整长无疑会增加网络广告的点击量，这表明网络广告的市场正在不断扩展。再者，互联网以其双向互动传播模式的优势,为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。（二）网络广告将与营销全面结合从网上的各种交易来看，网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。比如，在视频网站观看电视，视频播出前都有各种广告，对感兴趣的广告可以直接点击进入购买或了解情况。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，较2014年底增加6303万人。几乎在任何地点、时间人们都可以利用手机这一终端畅游互联网，而作为信息的传播者也可以在任何时候将信息直接推送至用户面前，那么网络广告的宣传也会随着无线网络进入用户继而与营销有效结合。（三）网络广告的优势不断凸显与传统媒体相比，网络广告具有独特优势。比如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，形式多样，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息。三、我国网络广告目前存在的问题（一）社会认可度不高目前网络广告发布还处于一种自发无序状态。据调查，11.3％的网民表示网络广告亟须加强内容质量建设，44.35％的网民对网络广告不接收，仅8.8％的网民经常点击网络广告。广大用户对网络广告的认可度不高，很大程度上与我同网络广告的形式、创意落后密切相关。（二）网络广告骚扰现象严重插播的广告太多，在浏览网页时，会弹出很多页面广告。据数据统计，存在95%的网民抱怨网络广告会妨碍自己上网。在登录网站时弹出四五条广告，光是清理就会花费很多时间，而且还存在关闭了隔一段时间还出现的广告。网民们普遍认为，这些广告不仅妨碍了正常的上网活动，对于以流量计费的用户来说，这些广告还在无形中侵吞着自己的上网费。（三）广告内容的真实性缺乏保障现今，各种不实网络广告层出不穷，一些空壳企业在网上开设网站进行虚假宣传，甚至伪造企业名称，或者冒用其他企业的名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者，严重阻碍了网络广告的健康发展，导致网络广告市场混乱和行业诚信度的缺失。（四）不正当竞争问题不正当竞争是指利用超链接技术，让浏览者跳过他人主页直接访问他人网站的主题内容，减少他人网站主页的访问量。或者是将他人的页面内容作为自己页面的一部分，使用户无法辨别自己选择的服务商是谁，混淆要浏览的内容和当前页面，从而轻易增加自己网站的访问量以获利。还有就是抄袭或模仿他人内容，以假乱真。四、针对问题应采取的策略（一）提高广告的制作水平要提高网络广告效果，必须从广告内涵做起，提高广告制作的技术水平，掌握好发布要诀。而不是利用强制性的点击来让受众观看。要想提高广告的制作水平，就需要广告制作者不断学习新知识，新观念。（二）提升广告有效性对于大多数网民来说，浏览网页时都不希望受到影响，所以我们就该让网页广告更加标准化，有针对性的进行网页广告投放。针对不同市场，不同人群，不同网页特点，投放不一样的广告，使网民不受无用广告的打扰，有一个良好的网络环境，更好的宣传产品或服务。（三）网络广告内容要真实针对那些不真实的网络广告要打压，管理人员要做好自己的工作，投放有效真实的广告，不欺骗网民或消费者。比如在网络上刊登产品目录，让客户进行”线上定货“，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品目录，并对每一种产品应作一简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。（四）完善网络广告监管体制要提高消费者的认可度，就必须对消费者诚信。所以应该制定法律法规来制约不良商家，规范广告主、经营者、发布者的行为。比如，结合实际对我国《广告法》、《反不正当竞争法》进行必要的修改，将网络广告纳入其调整的范围，建立和完善网络广告监管体制。更多的还要加强网络广告内容的监管，明确网络广告经营者、发布者的审查义务和责任。五、网络广告的未来发展（一）管理从无序状态趋于有序状态国家对网络广告越来越重视，网站本身也渐渐把网络广告管理规范化和完善化。在未来的互联网络市场竞争中，网络广告将会发挥其优势，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。虽然互联网还存在问题，但是我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态。（二）网络广告的形式开始多样化流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障。未来富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。（三）网络广告与网络互动式游戏相结合根据CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民以10-39岁群体为主，占整体的75.1%，其中20-29岁年龄段的网民占比最高。而这一部分大多是网络游戏的玩家，网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性已吸引了众多商家。所以企业将网络广告和网络游戏结合，能够起到很好的宣传作用。（四）网络广告价格透明化有些网站为创造知名度，为增加一些市场份额，把价钱都纷纷往下降，竞争非常激烈。在未来，客户越来越趋向多样化，广告的行业类型也开始多样化，甚至是私企和民企的中小公司也开始投放网络广告。所以，价格透明化政策势在必行。