论中小企业的绿色营销策略

安徽农业大学毕业论文（设计）论文题目论中小企业的绿色营销策略姓名学号院系专业国际经济与贸易指导教师职称中国·合肥二o一七年二月独创性声明本人声明所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以引用标注之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，没有伪造数据的行为。毕业设计（论文）作者签名：签字日期：年月日毕业设计（论文）版权使用授权书本毕业设计（论文）作者完全了解学校有关保留、使用论文的规定。同意学校保留并向有关管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽农业大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。（保密的毕业设计（论文）在解密后适用本授权说明）毕业设计（论文）作者签名：指导教师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日论中小企业的绿色营销策略摘要以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求，实现全社会的绿色循环。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的，绿色营销必将成为21世纪的经营理念。关键词：绿色营销生态环境发展Greenmarketingstrategytheoryofsmallandmedium-sizedenterprisesAbstractWithenvironmentalprotectionconceptasitsmanagementidea,takethegreencultureasitsvalueidea,toconsumergreenconsumptionasthecenterandstartingpoint,makeseveryefforttosatisfytheconsumergreenconsumerdemand,torealizethegreencircleofthewholesociety.Throughgreenmarketingactivities,tocoordinatetherelationshipbetweenbusinessintereststoprotecttheenvironment,makethedevelopmentcannotonlymeettheneedsofmodernpeople,unaptharmandthreattooffspringsurvivalanddevelopment,realizethesustainabledevelopmentofsocialeconomy.Subjectinthefinalanalysisistheenterprisegreenmarketing,greenmarketingisthemarketingactivitiesofanenterprise,thegreenmarketingstrategyismainlycomposedofaseriesofmarketingstrategyandenterprises.The21stcenturyisthecenturyofgreencivilizationandgreeneconomy,greenmarketingissuretobemanagingconceptofthe21stcentury.Keywords:greenmarketing，developmentofecological，environment目录第1章当前我国生态环境发展现状与问题..............错误!未定义书签。1.1大气严重污染.................................错误!未定义书签。1.2工业污染严重.................................................11.3森林资源锐减.................................................1第2章绿色营销的内涵及特点........................................12.1综合性特点...................................................12.2统一性特点...................................................22.3无差别性特点.................................................22.4双向性特点...................................................2第3章我国中小企业实施绿色营销的必要性............................23.1绿色营销有利于实现企业可持续发展.............................33.2绿色营销有利于提高市场竞争力.................................33.3绿色营销有助于突破贸易绿色壁垒...............................3第4章我国中小企业开展绿色营销遇到的障碍..........................34.1绿色营销的消费者障碍.........................................34.1.1消费者缺乏绿色营销的意识................................44.1.2.消费者没有形成内在的绿色消费需求.......................44.2绿色营销的企业自身存在的障碍.................................44.2.1绿色营销的理念障碍......................................44.2.2绿色营销的企业利益障碍..................................44.2.3绿色营销的企业管理障碍..................................54.2.4绿色营销的营销组合障碍..................................54.3绿色营销的政府障碍...........................................54.3.1政府没有制定足够多的政策支持绿色营销的发展..............54.3.2政府没有形成完善的绿色法令来保障绿色营销的发展..........64.3.3政府没有制定出完善而统一的绿色标准，因此出现了各种各样亟待解决的问题..........................................................6第5章实施绿色营销的策略..........................................65.1优化企业的绿色营销策略,提高绿色消费的效果....................65.2构建绿色企业文化绿色企业文化是在企业文化中融入环境保护观念,以绿色意识贯穿于企业文化的各个方面.....................................75.3政府应发挥职能,创造良好的绿色营销环境........................7第6章结语........................................................7参考文献81当前我国生态环境发展现状与问题虽然我国提出可持续发展方针，但仍然抑制不了环境恶化的趋势，我国的生态环境局势不容乐观，主要表现如下：1.1大气严重污染中国的大气环境污染仍以煤烟型为主，主要污染物为总悬浮颗粒物和二氧化硫.酸雨污染范围大体未变，污染程度居高不下。在全国的600多个城市中，大气环境质量符合国家一级标准的城市不到1％.目前已有62.3％的城市环境SO2年平均浓度超过国家环境空气质量二级标准，日平均浓度超过了三级标准。－些大城市的颗粒物和二氧化疏浓度已经超过世界卫生组织及国家标准的2～5倍。1.2工业污染严重随着工业生产大幅度增长，工业废水的排放量不断增加，造成严重的水污染，严重影响到工农业生产和人民的生活。我国江河湖库水域普遍受到不同程度的污染，除部分内陆河流和大型水库外，污染呈加重趋势，工业发达城镇附近的水域污染尤为突出。1.3森林资源锐减中国许多主要林区，森林面积大幅度减少，昔日郁郁葱葱的林海已一去不复返。全国森林采伐量和消耗量远远超过林木生长量。若按目前的消耗水平，绝大多数国营森工企业将面临无成熟林可采的局面。森林赤字是最典型的生态赤字，当代人已经过早过多地消耗了后代人应享用的森林资源。2绿色营销的内涵及特点站在企业的角度，绿色营销就是社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销的特点主要有以下几点：2.1综合性特点绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求是企业制定一切工作的最高准则；生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销要求企业不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身发展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价格、渠道、促销）基础上加上权力与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。2.2统一性特点绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。企业在制定产品策略的实施战略决策时，既要考虑到产品的经济效益，同时又必须考虑社会公众的长远利益与身心健康，这样，产品才能在大市场中站住脚。人类要寻求可持续发展，就必须约束自己，尊重自然规律，实现经济、自然环境和生活质量三者之间的相互促进与协调。社会公众绿色意识的觉醒，使他们在购买产品时不仅考虑对自己身心健康的影响，也考虑对地球生态环境的影响，谴责破坏生态环境的企业，拒绝接受有害于环境的产品、服务和消费方式，只有国家、企业和消费者三者同时牢牢树立绿色意识并付诸实施，绿色营销才能蓬勃发展。2.3无差别性特点绿色标准及标志呈现世界无差别性。绿色产品的标准尽管世界各国不尽相同，但都是要求产品质量、产品生产及使用消费及处置等方面符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无损害。2.4双向性特点绿色营销不仅要求企业树立绿色观念、生产绿色产品、开发绿色产业，同时也要求广大消费者购买绿色产品，对有害产品进行自觉抵制，树色观念。绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。国际商会和联合国环境规划署联合在巴黎召开的可持续发展商务宪章委员会提出的第一条基本原则就明确指出，要把可持续发展和保护环境作为企业发展的首要目标，只有“绿色企业”才有竞争力。绿色营销的兴起与发展，进一步培育消费者的环保观念。大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费意识的形成；可降解餐饮用具的