标志的设计原则

2019/10/71标志设计2019/10/72第二章标志的设计原则一、独特性五、信息性二、注目性六、文化性三、通俗性七、艺术性四、通用性八、时代性2019/10/73标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志的设计创意应该从信息传播入手，从功能需要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接受者的是什么，而不是把形式作为设计的唯一出发点。要把握标志所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受与联想。这是标志设计的内容与任务。2019/10/74一、独特性独特性是标志设计的最基本要求。2019/10/75日本Mju全自动相机日本科库塞航空学校2019/10/76罗马电影百年庆典标志斯洛文尼亚电讯公司2019/10/77标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。2019/10/78二、注目性注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。2019/10/79特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。2019/10/710匈牙利派托菲印刷2019/10/711丹麦电影学院2019/10/712芬兰赫尔辛基城市交通局2019/10/713三、通俗性通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。2019/10/714对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。2019/10/715优秀的商标应具有以下几点：1．结合商品的内容和特性，和商品有内在的密切联系；2．根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神。3．现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。2019/10/716在设计中我们应该尽量力求商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。2019/10/717芬兰家具公司韩国第一银行澳大利亚天鹅航运代理2019/10/718四、通用性通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点所决定的。2019/10/719标志的通用性可分为三个方面：1.从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示．通用于在不同媒体和变化中的效果。2019/10/7202.从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质、以及包装装潢的特点相谐调。2019/10/7213.从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度，要求标志不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材科载体的复制工艺特点。如使标志的形象适应于金属材科的刻、塑、铸、锻等复制工艺：适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺：适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。2019/10/722五、信息性标志的信息传递有多种内容和形式。2019/10/723标志所传递的信息内容有精神的，也有物质的：有实的，也有虚的；有企业的，也有产品的；有原料的，也有工艺的。其信息成份有单纯的，也有复杂的。标志信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形与文字结合的；有直接传递的，也有间接传递的。人对信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明确的，也有含蓄的。2019/10/724德国bitlab咨询设计与娱乐2019/10/725瑞典银行计算机中心2019/10/726一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。2019/10/727六、文化性文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由标志设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的。因此，也可以将标志中的文化性，看作是具体标志的设计风格或设计品味的特征。2019/10/728第18届东京奥运会第19届墨西哥奥运会第20届慕尼黑奥运会第21届蒙特利尔奥运会2019/10/729第22届莫斯科奥运会第23届洛杉机奥运会第24届汉城奥运会第25届巴塞罗纳奥运会2019/10/730第26届亚特兰大奥运会第27届西尼奥运会第28届雅典奥运会2019/10/731第29届北京奥运会2019/10/7322019/10/733七、艺术性艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖、大方；节奏清晰、明快；统一中有变化，富有装饰性等特点。2019/10/734法国塞拉贝提瓷砖生产厂美国疯城咖啡屋2019/10/735美国维斯特恩扬声器德国海德斯默集会2019/10/736在具体的标志设计时除了要求必须具有较强烈的个性特征以外，对于标志的其它要求，则应依据现有同类标志的现状为背景，以具体标志所要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不必苛求对各项具体要求的面面俱到。总之，凡是标志设计中的佳作，必然具有内容与形式相统一，个性突出、形象鲜明，注目性强，便于识别和记忆，给人以美的享受等标志设计要求的基本特征。2019/10/737八、时代性时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年才培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。2019/10/738如何改革商标？1.抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告媒介反复宣传，才能重新树立形象。2.对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征。2019/10/739壳牌石油标志发展三菱标志发展2019/10/740拜尔标志变革过程2019/10/741美国西屋电器公司标志变革过程2019/10/7422019/10/743本章教学重点：通过实例介绍标志设计的八种原则，并结合市场进行分析。从标志的独特性、注目性、通俗性、通用性、信息性、文化性、艺术性、时代性八种方式进行理解，进一步加深对标志的理解。2019/10/744课堂作业（1课时）：对上次收集的标志进行分析（用色、形状、含义）并整理成文档，版式不限。