《广告策划》A试卷

xx学院20xx—20xx学年第一学年《广告策划》试卷A（开卷）大题一二一二三总分得分理论部分：（60分）一、名词解释：（4×5分）1．广告策划2.定位3．市场细分4.头脑风暴法(Brainstorming)二、简题答：（4×10分）1.处于产品的不同生命周期阶段，广告策略有何不同？2.BI理论的基本要点是什么？3.平面广告中色彩的作用是什么？4.试分析电视广告的媒体特性？案例分析部分：（40分）一、英国Wallis牌时装的USP是“DRESSTOKILL”（服装杀手）它有一个系列广告是：1．因转头注视穿Wallis牌时装的女人，某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆……2．因侧目注视穿Wallis牌时装的女人，某人开着除草机正驶向躺在草坪上看书的男人……3．因扭头注视穿Wallis牌时装的女人，某理发师的剃须刀正歪向理发者的脖子……按照这一思路，还有哪些创意题材可以表现“服装杀手”这个主题。（最少举三个（10分）二、文案分析（15分）分析下面的“ThemanintheHathawayshirt”广告，指出它的作者，在创意上采用了什么创意理论？对此广告的文案创意作一个评价。美国人最后终于开始体认到买一套好的西服而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“海赛威”︵︶衬衫就日渐流行了。第一，“海赛威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事。其次，因为“海赛威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使你看起来更年轻，更高贵。整件衬衫不惜工本的剪裁，因而使你更为“舒适”。下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是使珍珠母做成——非常大。也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“海赛威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。在穿了这么完美风格的衬衫，会使你得到众多的内心满足。“海赛威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老少少的在那里工作了已整整114年。你如果想在离你最近的店家买到“海赛威”衬衫，请写张明信片到“C.F.海赛威”缅因州.渥特威城，即复。三、根据以下主题，任选一题目，创作一则公益广告文案，并提炼出一句中心广告语。（15分）1．义务献血2．保护水资源3．废电池回收4．自律自爱，预防爱滋5．保护藏羚羊1．珍惜生命，远离毒品